精準(zhǔn)定位，引領(lǐng)好劇新風(fēng)向2016年江蘇衛(wèi)視劇場(chǎng)收視上漲12.4%

在一份江蘇衛(wèi)視2016年的劇場(chǎng)總結(jié)中記者看到，今年，幸福劇場(chǎng)平均收視破1%，穩(wěn)居前三。以單劇收視過(guò)1%為優(yōu)秀、過(guò)0.6%為及格來(lái)計(jì)算，江蘇衛(wèi)視幸福劇場(chǎng)優(yōu)秀率60%，及格率100%，總體表現(xiàn)位居全國(guó)第二。其中，《好先生》（1.237%）、《女醫(yī)明妃傳》（1.233%）、《我是杜拉拉》（1.229%）、《特種兵之霹靂火》（1.167%）、《愛(ài)的階梯》（1.041%）、《檸檬初上》（1.040%）等多部大劇點(diǎn)燃熒屏，獲得收視和口碑的雙豐收。

一手主打“大劇戰(zhàn)略”和“獨(dú)播戰(zhàn)略”，一手開(kāi)辟“周播檔”，2016年，江蘇衛(wèi)視以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟コ鰬B(tài)度和專(zhuān)業(yè)的購(gòu)劇眼光，以全年超過(guò)15億的大手筆，坐擁品質(zhì)力作的半壁江山。

女性都市職場(chǎng)情感劇和男性傳奇故事劇

“越來(lái)越強(qiáng)調(diào)對(duì)于受眾的分析，”江蘇衛(wèi)視采購(gòu)部主任高王玨如此概括現(xiàn)階段幸福劇場(chǎng)的發(fā)力方向。在她看來(lái)，如今，江蘇衛(wèi)視的核心受眾群已由原來(lái)的四五十歲的中年觀眾轉(zhuǎn)向三十五歲左右的年輕白領(lǐng)觀眾，“2016年江蘇衛(wèi)視幸福劇場(chǎng)播出的劇也更偏重這類(lèi)人群喜歡的題材?！?/p>

回顧2016年的幸福劇場(chǎng)，上半年正是女性觀眾的主場(chǎng)，《愛(ài)的階梯》《檸檬初上》《我是杜拉拉》等多部獨(dú)播都市情感劇，連續(xù)轟炸，引爆熒屏。到了《好先生》和《微微一笑很傾城》等大熱劇目，實(shí)實(shí)在在成為全年爆款。 “即使在古裝劇的選擇上，我們也突破了宮斗題材，通過(guò)古裝職場(chǎng)題材劇《女醫(yī)明妃傳》，牢牢鎖住了觀眾。”高王玨告訴記者。

與其他一線平臺(tái)不同，江蘇衛(wèi)視對(duì)男性觀眾偏愛(ài)的戰(zhàn)爭(zhēng)劇也非常拿手。下半年，幸福劇場(chǎng)重點(diǎn)推出了《怒火英雄》《雙刺》《騾子和金子》《不可能完成的任務(wù)》等一系列戰(zhàn)爭(zhēng)題材劇，幾部劇聯(lián)播，打造出成功的“英雄季”，與上半年“情感季”呼應(yīng)，收視越來(lái)越高，形成全年收視高峰。尤其在“長(zhǎng)征”播出季，江蘇衛(wèi)視獨(dú)具慧眼，推出了小人物視角的《騾子和金子》，取得了全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段第一的收視佳績(jī)。

如今，一線衛(wèi)視都在強(qiáng)調(diào)都市女性題材，對(duì)于江蘇衛(wèi)視而言，如何體現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，形成差異競(jìng)爭(zhēng)？江蘇衛(wèi)視采購(gòu)部認(rèn)為，“表現(xiàn)傳奇命運(yùn)題材的劇是江蘇衛(wèi)視電視劇場(chǎng)的一個(gè)傳統(tǒng)，我們也更擅長(zhǎng)對(duì)故事和人物命運(yùn)的講述。事實(shí)上，前幾年的收視冠軍劇往往也是這樣的題材，經(jīng)過(guò)多年的培養(yǎng)，我們有了一大批忠實(shí)的粉絲，之后也將繼續(xù)深耕這一類(lèi)型?！?/p>

始終堅(jiān)持看劇本

如今，觀眾對(duì)于電視劇的審美水平不斷提升，一線衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，如何在海量的電視劇庫(kù)中挑選出優(yōu)質(zhì)劇目，對(duì)購(gòu)劇團(tuán)隊(duì)的眼光和實(shí)力是極大考驗(yàn)。目前江蘇衛(wèi)視采購(gòu)部有一支非常專(zhuān)業(yè)的評(píng)估團(tuán)隊(duì)，既有從2006年江蘇衛(wèi)視采購(gòu)部成立就入行的一線人員，也有近年來(lái)不斷補(bǔ)充進(jìn)來(lái)的年輕人。多年市場(chǎng)風(fēng)云變化，團(tuán)隊(duì)始終團(tuán)結(jié)，保持良好的學(xué)習(xí)氛圍，既堅(jiān)持自己的購(gòu)劇套路，同時(shí)也在不斷的分析市場(chǎng)的變化。

一直讓江蘇衛(wèi)視采購(gòu)團(tuán)隊(duì)感到驕傲的是，“很多制作公司會(huì)以我們對(duì)項(xiàng)目的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)去判斷項(xiàng)目，甚至認(rèn)為江蘇衛(wèi)視評(píng)估組通過(guò)的項(xiàng)目就能進(jìn)行生產(chǎn)。”盡管明星陣容、制作團(tuán)隊(duì)已成為現(xiàn)階段播出平臺(tái)購(gòu)劇的重要考量標(biāo)準(zhǔn)，但江蘇衛(wèi)視的購(gòu)劇團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持劇本評(píng)估。在江蘇衛(wèi)視采購(gòu)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，“劇的風(fēng)格變化很大，但只有故事、人物足夠好才能打動(dòng)觀眾，這一點(diǎn)是不會(huì)改變的?！?/p>

據(jù)高王玨介紹，每周部門(mén)都會(huì)有劇本討論會(huì)，每個(gè)人都要分享對(duì)故事、人物的看法，從多維度考量劇本是否扎實(shí)。具體到技術(shù)層面，人物關(guān)系架構(gòu)是否扎實(shí)、話題是否創(chuàng)新，劇情翻轉(zhuǎn)是否有力等等評(píng)判劇本好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。

試水周播劇場(chǎng)

“試水周播劇是江蘇衛(wèi)視擁抱年輕受眾的一個(gè)重要舉措。”對(duì)于《九州天空城》在暑期檔的表現(xiàn)，高王玨認(rèn)為基本達(dá)到預(yù)期目標(biāo)?！巴ㄟ^(guò)這次嘗試，我們?cè)趯ふ翼?xiàng)目、與制作方共同控制成本、與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作共贏等方面都有了更加豐富的經(jīng)驗(yàn)。”

《九州天空城》的女主角關(guān)曉彤就是江蘇衛(wèi)視采購(gòu)部評(píng)估團(tuán)隊(duì)選出來(lái)的。項(xiàng)目開(kāi)機(jī)前，市場(chǎng)上所謂“鮮花”“鮮肉”的價(jià)格已經(jīng)非常高了，考慮到與角色的貼合程度，也考慮成本控制，江蘇衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)果斷推舉關(guān)曉彤擔(dān)綱女一號(hào)。果然該劇播出后，關(guān)曉彤人氣一路高漲，成為各大排行榜的霸榜明星。除了對(duì)劇目本身的把握，版面設(shè)計(jì)的成功也成為此次試水周播劇的一大收獲。周三、周四晚間次黃檔一向收視偏低，而21：30幸福劇場(chǎng)結(jié)束到周播劇22點(diǎn)播出中間的半小時(shí)空檔，更是收視難題。在該項(xiàng)目啟動(dòng)之初，江蘇衛(wèi)視總監(jiān)李響即提出必須以配套紀(jì)錄片的方式引流觀眾，并且親自帶隊(duì)貫徹這一舉措，于是，觀眾在21：30看到了一檔名為《天馬行空又一城》的紀(jì)錄片。不僅盤(pán)活了版面，也給觀眾帶來(lái)更豐富的視覺(jué)感受。

談到周播劇策略，江蘇衛(wèi)視顯得更加謹(jǐn)慎，《九州天空城》的嘗試將周播劇作為季播節(jié)目來(lái)打造，并且放在了學(xué)生觀眾集中的暑期檔。江蘇衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，周播劇這一播出形態(tài)，有機(jī)遇也有風(fēng)險(xiǎn)，項(xiàng)目本身的質(zhì)量至關(guān)重要。有合適的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，江蘇衛(wèi)視還會(huì)推出新的周播季。

市場(chǎng)分析引導(dǎo)2017年購(gòu)劇風(fēng)向

對(duì)于2017年的電視劇市場(chǎng)，江蘇衛(wèi)視采購(gòu)部也有自己的判斷?！?016年電視劇市場(chǎng)的風(fēng)向多少有些變化，一些年初看好的古裝偶像劇表現(xiàn)平平，而真實(shí)反映現(xiàn)實(shí)生活的都市話題劇口碑爆棚。傳統(tǒng)衛(wèi)視平臺(tái)發(fā)現(xiàn)所謂“小鮮花”“小鮮肉”等偶像明星更貼近網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而傳統(tǒng)實(shí)力派演員在衛(wèi)視平臺(tái)表現(xiàn)更佳，孫紅雷、黃磊、陳建斌等實(shí)力派中年男演員在這一年集體強(qiáng)勢(shì)回歸主流視野。市場(chǎng)周期的變化決定了2017年將是大劇年，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、強(qiáng)調(diào)故事、高舉高打的長(zhǎng)篇大劇將輪番上演。根據(jù)這些變化，江蘇衛(wèi)視不惜重金購(gòu)入了4大劇王，包括《如懿傳》《軍師聯(lián)盟》《白鹿原》《那年花開(kāi)月正圓》等，9大精品類(lèi)型齊放，實(shí)力偶像引爆流量，包括《一路繁花相送》《娘道》《最后一張簽證》《小巷名流》《南方有喬木》《下一站別離》《我們的愛(ài)》《愛(ài)來(lái)的剛好》《繁星四月》等，很多有底蘊(yùn)、可以演繹復(fù)雜角色的實(shí)力派演員將再度成為重量級(jí)大劇的核心，再次吸引一大批受眾。

（薛少林）