三季度網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告發(fā)布

近日，Analysys易觀發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第3季度》。

報(bào)告顯示，2016年第3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)7.0%，同期增長(zhǎng)43.0%。從移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模54.5億元，在整體視頻廣告市場(chǎng)中占比55.9%，比上一季度增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)，與2015年3季度相比增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)。2016年第3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)收入份額中，騰訊視頻占21.6%，愛(ài)奇藝占21.3%，優(yōu)酷土豆占19.7%，分別居市場(chǎng)前3。

Analysys易觀分析認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)如下新特征：一、營(yíng)銷渠道入口豐富，內(nèi)容價(jià)值提升，內(nèi)容營(yíng)銷成發(fā)力重點(diǎn)；二、網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)的不斷壯大，為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力；三、直播領(lǐng)域方興未艾，行業(yè)監(jiān)管重拳出擊，市場(chǎng)將迎來(lái)洗牌；四、視頻廠商通過(guò)構(gòu)建VR生態(tài)切入市場(chǎng)，內(nèi)容稀缺成發(fā)展瓶頸。