主旋律劇集的成功探索“公路片”《騾子和金子》走出別樣長征路

曲展

《騾子和金子》，光看名字很難將它和紀念長征勝利80周年獻禮劇聯(lián)系到一起，但這也正是這部劇的不同和用心之處。憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，該劇入選國家新聞出版廣電總局紀念長征勝利80周年重點電視劇目名單，成為11部重點電視劇之一。

《騾子和金子》由橫店影視制作有限公司、浙江晟喜華視文化傳媒有限公司出品，講述了草根農(nóng)民騾子在湘江之戰(zhàn)中意外獲得了大量黃金，返鄉(xiāng)后在花姑陪伴下一起追隨紅軍，歸還黃金的故事。

該劇于10月底在江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視首播，播出第三天，CSM52城收視率同時段排名第一（江蘇衛(wèi)視），截至播畢，CSM52城平均收視0.95%，網(wǎng)絡點擊量接近3億（騰訊、愛奇藝和樂視）。

主旋律作品如何更接地氣，更具可看性和傳播力，《騾子和金子》在敘事、拍攝以及宣發(fā)層面的探索，或許能為同類題材的創(chuàng)作提供更大想象空間。

新語境講述“小人物”

電視劇《騾子和金子》改編自作家羅宏2014年出版的同名小說，小說一經(jīng)出版就引發(fā)社會強烈反響，優(yōu)質(zhì)的文學基礎(chǔ)成為該劇講好故事的重要前提。

談及IP改編，橫店影視制作有限公司總經(jīng)理、《騾子和金子》總制片人劉志江表示，“我們始終堅信盡信IP不如無IP，主旋律題材和市場并不存在直接的沖突和矛盾，能否讓觀眾接受并喜歡上一部劇，關(guān)鍵在于內(nèi)容是否做到位?！?/p>

他同時強調(diào)，事實證明，像《亮劍》《潛伏》《偽裝者》這樣的優(yōu)秀革命題材電視劇同樣會受到觀眾的喜愛。“對于年輕觀眾，我們要做的是積極引導，而非一味迎合?！?/p>

主旋律從不缺乏宏大視角，正如長征途中從不缺少英雄一樣，打破常規(guī)也便成為《騾子和金子》立項之初就定下的目標。劉志江表示，“普通人的獨特視角”是這部電視劇區(qū)別同類型題材的最大特性，也是最吸引人的看點之一。

可近兩年以小人物展現(xiàn)大情懷的革命題材作品并不少見，如何從中尋找到新的突破點至關(guān)重要。

“我們在主旋律的表達上充分展現(xiàn)個性化，以普通人的視角切入，劇中主人公跟著紅軍的足跡，完成了一個人的長征。雖然講述的是長征故事，但強調(diào)的卻是誠信品質(zhì)和個人的升華和成長?！标上踩A視董事長、《騾子和金子》總發(fā)行人周偉成表示，“人物設定上，我們也盡量做到與眾不同，如富大龍一人分飾兩角，一個是老實憨厚的騾子，一個是極端殘暴自私的騾子弟弟，兩個角色一個誠信，一個狡詐，仿佛人性中的兩個對立面?！?/p>

除普通人視角切入外，在劉志江看來，《騾子和金子》還有兩大看點：一是情感接地氣，田騾子和花姑從青梅竹馬的青澀情感到互相扶持的革命情誼，是觀眾喜聞樂見的；二是人物命運的傳奇色彩，一個人的長征路，光憑這一點就夠傳奇。

一個小人物加上一個人的長征，聽起來確實有點意思，如何呈現(xiàn)出這個故事，在周偉成看來，人物塑造非常關(guān)鍵，同時還要找到適應當下觀眾的話語方式?！安皇俏覀兊闹髁鲀r值觀不吸引人，而是我們動輒就以傳統(tǒng)、落后的話語來表現(xiàn)，這才導致觀眾不買賬，不愿看主旋律。主旋律電視劇也是藝術(shù)作品，也要遵循藝術(shù)規(guī)律來創(chuàng)作，不能跟時代脫節(jié)，更不能跟觀眾的審美需求脫節(jié)?！?/p>

他舉例，劇中騾子對紅軍的感情一直在發(fā)生變化，第一集中騾子被老板欺騙無意間走進紅軍的隊伍，并誤會紅軍偷走自己的牲口，對紅軍沒有好感，但因信守承諾，一路追隨紅軍腳步堅持還金，在長征路上被紅軍堅韌不拔的精神征服，漸漸理解了紅軍，在走完整段長征之路后，自愿加入紅軍隊伍。該劇并非直面紅軍長征的偉大和艱難，而是通過一個誠信和承諾的故事，從一個小人物的民間視角勾勒出長征，使長征別具意味。

“相比聚焦宏大敘事的主旋律革命題材，《騾子與金子》更注重文學性、思辨性，既有革命洪流滾滾而過的時代圖景，更有道德堅守與人性貪婪的爭斗博弈?！眲⒅窘硎尽?/p>

“公路片”凸顯真實感

既然要展現(xiàn)一個人的長征路，那么對整個劇組來說，為最大限度還原劇中人物，也要進行一場“長征式”拍攝。

劇中，主人公騾子主要經(jīng)過5個省，分別為江西、湖南、貴州、云南、四川，行程萬里。“整個拍攝過程確實可以用長征來形容，為了真實還原紅軍長征爬雪山的場景，劇組趕到新疆克拉瑪依大雪山，當時雪山恰好崩塌，演員們冒著生命危險堅持拍攝了20多天?！眲⒅窘硎?。

讓觀眾感同身受，拉近長征與觀眾，尤其是年輕觀眾的距離，是該劇在表現(xiàn)手法上重點突破的方向，營造真實感自然被提至重要位置。

《騾子與金子》導演李云亮表示，該劇將繪畫性和紀實性相結(jié)合，以浪漫、流暢為主基調(diào)。表演方面，要求演員“真情流露”，要通過表演這個“導火索”點燃觀眾的“炸藥包”，在觀眾內(nèi)心產(chǎn)生“爆炸”。

值得一提的是，為呈現(xiàn)“一個人的長征”，該劇采用公路片的拍攝手法，將主人公的歷程作為拍攝重點，隨著他的腳步一路前行。同時，劇中大量采用長短鏡頭交替的方式，以更真實呈現(xiàn)人物的內(nèi)心變化和成長。

抓典型促宣傳

“在分享《西游記之大圣歸來》成功經(jīng)驗時，我曾多次說過，優(yōu)秀影視作品的出現(xiàn)，與投資制片方正確的經(jīng)營理念、創(chuàng)作態(tài)度、投資目的密不可分?！眲⒅窘硎尽?/p>

有了扎實的故事、花心思的拍攝，這部劇的長征之路最后一程便是宣發(fā)。周偉成坦言，“對于宣傳，我們做到了專業(yè)和用心”。

為精準把控宣傳節(jié)奏和效果，《騾子與金子》的宣傳并沒有外包給公關(guān)團隊，海報、劇照等宣傳物料均由浙江晟喜華視文化有限公司獨立設計完成。

“如何讓更多人喜歡上這部主旋律電視劇，對我們來說是一大挑戰(zhàn)，宣傳方面我們下了很大工夫?？紤]到長征主題，需要深入了解和研究歷史后才能有針對性地進行宣傳，我們特意邀請學者專家組稿，進行深度評論。此外，為拉近與觀眾的距離，讓他們覺得長征故事里的人物就在身邊，我們還尋找到10位老紅軍，通過線下活動讓更多人了解那段歷史，以及那段歷史里發(fā)生的真實故事，借此深化長征主題?！闭憬上踩A視文化有限公司副總經(jīng)理趙小華表示。