論地方黨報(bào)在新媒體語(yǔ)境下的社會(huì)責(zé)任

衛(wèi)玲　張曼姝

摘 要：自中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平2013年9月提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”這一戰(zhàn)略構(gòu)想后，作為地方黨報(bào)媒體的《陜西日?qǐng)?bào)》在多媒體競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著不可替代的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，以完善的采編體系，弘揚(yáng)著社會(huì)主旋律。本文通過(guò)論述《陜西日?qǐng)?bào)》2013年9月至2015年12月關(guān)于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”相關(guān)報(bào)道發(fā)生的質(zhì)和量上的變化，指出報(bào)道的深化節(jié)點(diǎn)，并進(jìn)一步分析地方黨報(bào)媒體在新聞報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)和作用，以便更好地促進(jìn)當(dāng)?shù)攸h報(bào)媒體的發(fā)展，發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)；絲綢之路；權(quán)威性；社會(huì)責(zé)任

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）03-0067-02

現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)媒體已逐步成為人們獲取新聞信息的最主要渠道。在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，傳統(tǒng)黨報(bào)媒體的優(yōu)勢(shì)被弱化，但由于其辦報(bào)理念、辦報(bào)團(tuán)隊(duì)性質(zhì)等因素使其具有一定的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)意識(shí)，在國(guó)家重大政策的報(bào)道和解讀上具有網(wǎng)絡(luò)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。地方性黨報(bào)媒體作為各級(jí)地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，在國(guó)家重大政策報(bào)道中更加貼近當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境與人文因素，報(bào)道更具有可行性與實(shí)踐性，承擔(dān)反映社情民意的重要任務(wù)，是黨和政府聯(lián)系廣大人民群眾的橋梁和紐帶。

一、《陜西日?qǐng)?bào)》關(guān)于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”報(bào)道的首次提出

2013年9月7日，習(xí)近平主席在哈薩克斯坦訪問(wèn)時(shí)提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”?！敖z綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的提出旨在促使中國(guó)與歐亞各國(guó)在能源、貿(mào)易等方面更加緊密的合作、拓展發(fā)展空間，從而造福于中國(guó)及經(jīng)濟(jì)帶上歐亞國(guó)家的人民?！蛾兾魅?qǐng)?bào)》緊跟國(guó)家大政方針，9月8日的頭版和第2版刊登了文章《弘揚(yáng)人民友誼 共同建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶》?！蛾兾魅?qǐng)?bào)》作為地方性黨報(bào)媒體，在國(guó)家大型新聞事件的報(bào)道上跟進(jìn)及時(shí)，內(nèi)容詳盡，能夠發(fā)揮其作為黨報(bào)媒體宣傳國(guó)家路線、方針、政策的功能，而9月8日文章《弘揚(yáng)人民友誼 共同建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶》的刊登也開啟了《陜西日?qǐng)?bào)》關(guān)于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”相關(guān)報(bào)道的篇章。

二、《陜西日?qǐng)?bào)》“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”相關(guān)報(bào)道發(fā)生的變化

1.報(bào)道量的變化。通過(guò)《陜西日?qǐng)?bào)多媒體數(shù)字報(bào)》以“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”為關(guān)鍵詞搜索，從2013年9月7日至2015年12月31日共有相關(guān)報(bào)道102條（包括轉(zhuǎn)載），其中2013年9月7日至2014年9月7日關(guān)于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”相關(guān)報(bào)道40條，2014年9月8日至2015年12月31日關(guān)于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”相關(guān)報(bào)道62條。由此可見，從報(bào)道量上來(lái)講，2014至2015年《陜西日?qǐng)?bào)》關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的相關(guān)報(bào)道較上一年度同期有所增長(zhǎng)，《陜西日?qǐng)?bào)》在整體上對(duì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)給予了更多的版面，增強(qiáng)了對(duì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的重視程度。與《陜西日?qǐng)?bào)》相比，《西安商報(bào)》2013年9月7日至2014年9月7日關(guān)于絲綢之路相關(guān)報(bào)道34篇，2014年9月8日至2015年12月31日相關(guān)報(bào)道59篇；《三秦都市報(bào)》2013年9月7日至2014年9月7日關(guān)于絲綢之路相關(guān)報(bào)道36篇，2014年9月8日至2015年12月31日相關(guān)報(bào)道93篇。由此可見，《陜西日?qǐng)?bào)》作為地方性黨報(bào)媒體，在諸如“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)”等國(guó)家政策的報(bào)道量上占據(jù)更多的空間，在發(fā)揮黨、政府的喉舌功能上具有更加權(quán)威的地位和特殊的影響。

2.報(bào)道質(zhì)的變化?！蛾兾魅?qǐng)?bào)》在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”相關(guān)報(bào)道的質(zhì)量上也有所突破。從2013年9月到2015年12月，《陜西日?qǐng)?bào)》關(guān)于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的建設(shè)可以分為兩大階段，分別為形成共識(shí)階段（2013年9月至2014年9月）和務(wù)實(shí)推進(jìn)階段（2014年9月至2015年12月）。

“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)的前期即絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的形成共識(shí)階段，習(xí)近平主席在9月7號(hào)哈薩克斯坦扎爾巴耶夫大學(xué)《弘揚(yáng)人民友誼 共創(chuàng)美好未來(lái)》演講中指出，中國(guó)首先要同周邊國(guó)家和區(qū)域尊重各國(guó)人民自主選擇發(fā)展道路和內(nèi)外政策，在此基礎(chǔ)上達(dá)成平等互利、合作共贏的共識(shí)。因此《陜西日?qǐng)?bào)》在此期間關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的相關(guān)報(bào)道很大程度上停留于某一重大盛會(huì)的持續(xù)性和重復(fù)性報(bào)道，使受眾對(duì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)形成基本認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)認(rèn)同感。

在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)的第二階段即絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的務(wù)實(shí)推進(jìn)階段，政府有了更為具體的舉措?！蛾兾魅?qǐng)?bào)》圍繞著這些活動(dòng)、舉措進(jìn)行了更為詳盡的報(bào)道。與此同時(shí)，在推進(jìn)務(wù)實(shí)階段的報(bào)道中除了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，還涉及國(guó)際電影節(jié)、書法作品展、絲綢之路西安兵乓球邀請(qǐng)賽等其他方面，報(bào)道內(nèi)容更為豐富，更具有可讀性和趣味性，引起了受眾更為強(qiáng)烈的關(guān)注。

三、《陜西日?qǐng)?bào)》“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”相關(guān)報(bào)道的進(jìn)一步深化

經(jīng)國(guó)務(wù)院授權(quán)，國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部于2015年3月28日聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》。愿景與行動(dòng)方案的發(fā)布，對(duì)我國(guó)和沿線國(guó)家共同推動(dòng)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)發(fā)揮了積極的作用，同時(shí)也是《陜西日?qǐng)?bào)》關(guān)于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”相關(guān)報(bào)道的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)?！蛾兾魅?qǐng)?bào)》3月29日在頭版中刊登了要文《共建“一帶一路”愿景與行動(dòng)文件發(fā)布》，第3版中刊登了新聞《共建“一帶一路”愿景與行動(dòng)20條“干貨”》。隨后，3月30日《陜西日?qǐng)?bào)》第4版專版刊登了文章《支持西安國(guó)際陸港建設(shè)寫入國(guó)家共建“一帶一路”愿景與行動(dòng)》。接連幾日都對(duì)西安市與“一帶一路”建設(shè)進(jìn)行了報(bào)道，由此可見，《陜西日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)媒體充分發(fā)揮了其引導(dǎo)輿論的作用，切實(shí)履行了黨和人民喉舌的義務(wù)。而它作為地方性黨報(bào)媒體更是與西安市的實(shí)際發(fā)展情況相結(jié)合，涉及了當(dāng)?shù)孛裆⒚褚夥矫娴男畔?，具有更?qiáng)的貼近性。

四、《陜西日?qǐng)?bào)》“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”相關(guān)報(bào)道發(fā)生變化的原因解讀

1.絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略的不斷調(diào)整促使報(bào)道內(nèi)容和方向的改變。絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)和發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，隨著國(guó)際及國(guó)內(nèi)相關(guān)經(jīng)濟(jì)、政治形勢(shì)等因素而改變，因此在不同的歷史時(shí)期，黨和國(guó)家對(duì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)有著不一樣的政策和戰(zhàn)略，新聞報(bào)道也會(huì)隨之發(fā)生變化。2013年9月至2014年9月正是建設(shè)好絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)的時(shí)期，需要調(diào)動(dòng)起沿線各國(guó)、各地區(qū)人民的積極性，因地制宜地確定發(fā)展定位，因此在新聞的報(bào)道上更加注重政策、方針性的報(bào)道。而2014年9月至2015年12月是加快推進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的時(shí)期，關(guān)于加快推進(jìn)建設(shè)的舉措涉及到農(nóng)、林、旅游、教育等方方面面，各省市、企業(yè)在領(lǐng)會(huì)了絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的精神后紛紛采取行動(dòng)，因此在新聞報(bào)道的內(nèi)容上也更加豐富和具體。

2.《陜西日?qǐng)?bào)》在組織、策劃“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”相關(guān)報(bào)道上的不斷探索使其報(bào)道有所突破。傳統(tǒng)的黨報(bào)媒體以社會(huì)效益和宣傳效益為前提，堅(jiān)持國(guó)家的導(dǎo)向作用和引領(lǐng)作用。因此，諸如《陜西日?qǐng)?bào)》這類的傳統(tǒng)黨報(bào)紙媒在安排、組織和策劃“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”相關(guān)報(bào)道上長(zhǎng)期、不斷地進(jìn)行探索，力圖推出更多更好的報(bào)道，以此重復(fù)和強(qiáng)化黨的宗旨。因此他們?cè)趫?bào)道中不過(guò)分關(guān)注利益，而是將責(zé)任意識(shí)和社會(huì)擔(dān)當(dāng)貫穿辦報(bào)始終，這也正是傳統(tǒng)黨報(bào)媒體與其他商業(yè)性媒體相比的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

五、地方黨報(bào)媒體在新聞報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)和作用

以《陜西日?qǐng)?bào)》“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”相關(guān)報(bào)道為例，可見地方性黨報(bào)媒體作為我國(guó)社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)的一部分，發(fā)揮著黨、國(guó)家、人民的“喉舌”作用，其在新聞報(bào)道中也有著商業(yè)性媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)和作用。

1.充分展現(xiàn)了黨報(bào)媒體權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)由于其“喉舌”的地位，與商業(yè)性媒體相比，往往在新聞信息的來(lái)源上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，尤其是有關(guān)國(guó)家、政府政策方面的新聞信息，正是這些有關(guān)國(guó)家政策方針新聞的刊登，使黨報(bào)媒體的權(quán)威性也得以體現(xiàn)[1]。良好的新聞采編隊(duì)伍，使得新聞的采訪、刊登有了更高的門檻，新聞的真實(shí)性、可靠性有了大幅度的提升，這也是黨報(bào)媒體具有權(quán)威性的原因之一。同時(shí)，黨報(bào)媒體堅(jiān)持以正面宣傳為主，以報(bào)道黨的路線為主要職責(zé)，因此新聞報(bào)道中所報(bào)道的觀點(diǎn)、立場(chǎng)和闡述的問(wèn)題更具有使人信服的力量和威望[2]。

2.在深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道上發(fā)揮其特長(zhǎng)。商業(yè)網(wǎng)站上的內(nèi)容固然豐富，但其真實(shí)性有待考證，黨報(bào)媒體與此相比正是由于其權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，發(fā)布的新聞更為受眾所信賴。因此，黨報(bào)媒體應(yīng)該發(fā)揮其特長(zhǎng)，在新聞的報(bào)道上不僅僅流于表面，在深度報(bào)道和調(diào)查性報(bào)道上也要下功夫，剖析事件的發(fā)展過(guò)程，揭示背后的原因，在為受眾提供信息的同時(shí)，發(fā)揮其引領(lǐng)和教化的作用，強(qiáng)化媒體的輿論引導(dǎo)能力。

3.承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。黨報(bào)媒體與商業(yè)性媒體相比，有著樹立言論旗幟、傳播主流思想的重大使命，因此其在新聞報(bào)道中更要注重社會(huì)責(zé)任和意識(shí)的承擔(dān)。強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)和社會(huì)擔(dān)當(dāng)不僅體現(xiàn)在單一新聞的采訪、寫作上，更應(yīng)該從整體上把握，緊跟國(guó)家方針政策?！蛾兾魅?qǐng)?bào)》作為地方性黨報(bào)要把握好它作為地方性媒體和黨報(bào)媒體的雙重優(yōu)勢(shì)，更多地承擔(dān)起對(duì)國(guó)家、對(duì)民眾的社會(huì)意識(shí)和責(zé)任。與此同時(shí)，它作為地方性黨報(bào)媒體，在發(fā)揮傳統(tǒng)黨報(bào)媒體權(quán)威性優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更要善于介入現(xiàn)實(shí)生活，新聞的報(bào)道方面也要更側(cè)重于當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況、發(fā)生的新聞事件，這也是地方性黨報(bào)媒體所具有的親切性、貼近性優(yōu)勢(shì)[3]。因此地方性黨報(bào)媒體作為地方主流媒體，要發(fā)揮好黨和人民的喉舌作用，正確引導(dǎo)輿論，承擔(dān)更多的社會(huì)意識(shí)和責(zé)任。

當(dāng)今多種媒體語(yǔ)境競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境雖然對(duì)地方性黨報(bào)媒體形成了沖擊，但歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，遭受沖擊之時(shí)也是面臨發(fā)展的新時(shí)機(jī)。因此，諸如《陜西日?qǐng)?bào)》這樣的全國(guó)創(chuàng)刊最早的省級(jí)黨報(bào)之一，更應(yīng)該把握好當(dāng)今媒體環(huán)境變化的特點(diǎn)，在“絲綢之路”這個(gè)大的時(shí)代背景下始終堅(jiān)持黨性立場(chǎng)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，更好地促進(jìn)當(dāng)?shù)攸h報(bào)媒體的發(fā)展，做好輿論引導(dǎo)工作，及時(shí)把發(fā)展中獲得的經(jīng)驗(yàn)和面臨的問(wèn)題反映出來(lái)，豐富人民群眾的精神世界，增強(qiáng)廣大老百姓凝聚力[4]。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張丹丹.“地方化”、“特色化”、“市場(chǎng)化”——以《襄樊日?qǐng)?bào)》為例探究地市黨報(bào)發(fā)展出路[D].華中科技大學(xué)，2007.

[2] 王萍.淺談如何增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性[J].柴達(dá)木開發(fā)研究，2011（3）.

[3] 唐貴雷.城市黨報(bào)社會(huì)新聞報(bào)道探索——以《深圳特區(qū)報(bào)》為例[D].南京師范大學(xué)，2011.

[4] 魏巍.論地方黨報(bào)在輿論引導(dǎo)中的作用和途徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（6）.

[責(zé)任編輯：東方緒]