騰訊視頻：布局大屏 發(fā)力頭部資源

陳巍巍++唐瀟霖

“突破2000萬(wàn)。”騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷11月4日首次對(duì)外公布騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員總數(shù)。在他看來(lái)，這一數(shù)字的背后，除依托2016年騰訊視頻推出的一系列口碑和點(diǎn)擊量雙高的綜藝及影視作品外，還得益于騰訊視頻對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合理布局和深耕。

“大屏+”深耕TV端

2017年，騰訊視頻將加大推廣OTT項(xiàng)目生態(tài)布局，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是劍指客廳里的互聯(lián)網(wǎng)電視。

“我們所進(jìn)行的‘大屏+不僅是一項(xiàng)業(yè)務(wù)，更是客廳經(jīng)濟(jì)代表的新商業(yè)價(jià)值的生態(tài)布局。”騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡表示，騰訊視頻正在積極布局客廳大屏，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與體驗(yàn)構(gòu)建家庭娛樂(lè)新場(chǎng)景，并通過(guò)不同層面的探索，不斷完善互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷模式布局。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視而言，內(nèi)容資源和收視體驗(yàn)是用戶最為看重的兩大因素，騰訊視頻TV端在內(nèi)容、產(chǎn)品和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，可以讓其更具競(jìng)爭(zhēng)力?！膀v訊視頻TV端優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容，可以全面觸達(dá)各類型用戶；人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，能夠?yàn)橛脩籼峁┵N心服務(wù)；基于騰訊大數(shù)據(jù)的智能推薦，可以滿足個(gè)性化需求；全國(guó)六大數(shù)據(jù)中心，能夠保障內(nèi)容流暢觀看?！痹谮w罡看來(lái)，騰訊視頻TV端作為客廳“連接器”，將連接不同用戶客廳娛樂(lè)的需求，構(gòu)建家庭娛樂(lè)新場(chǎng)景。

截至目前，騰訊已與三大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、國(guó)內(nèi)主流智能電視品牌、知名盒子廠商、智能電視APP合作，通過(guò)這三條脈絡(luò)構(gòu)建客廳娛樂(lè)新生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，目前，騰訊視頻TV端100%覆蓋了市場(chǎng)上主流智能電視品牌，今年中國(guó)內(nèi)地智能電視出貨量中，與騰訊視頻TV端展開(kāi)合作的占比50%；APP方面，騰訊視頻TV端與泰捷、VST、電視貓合作形成產(chǎn)品矩陣，市場(chǎng)份額68%。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，巨頭們爭(zhēng)奪的是流量和入口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪的則是場(chǎng)景。趙罡表示，騰訊視頻正通過(guò)“多屏、跨屏”“劇場(chǎng)贊助”“創(chuàng)新互動(dòng)”等模式布局大屏營(yíng)銷。未來(lái)，騰訊視頻TV端會(huì)繼續(xù)深耕內(nèi)容、提升產(chǎn)品、打通數(shù)據(jù)，在積累用戶、與更多伙伴攜手的基礎(chǔ)上，為品牌主提供品效合一的“大屏+”營(yíng)銷解決方案。

自制、版權(quán)劇齊發(fā) 頂級(jí)IP露真容

“我們對(duì)自制內(nèi)容的投入，2017年將會(huì)有8倍的增幅?！睂O忠懷透露，2016年，騰訊視頻網(wǎng)生節(jié)目流量增長(zhǎng)接近300%；2017年，騰訊視頻在自制內(nèi)容上的投入將是2016年的8倍，同時(shí)致力打磨更多符合用戶需求的精品；其次，騰訊視頻將持續(xù)發(fā)揮技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，以完善極致化的基礎(chǔ)體驗(yàn)、個(gè)性化的推薦系統(tǒng)和社交化的發(fā)布能力，從這三方面連接人與服務(wù)，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看到更加清晰、流暢的視頻節(jié)目，享受量身定制的個(gè)性化服務(wù)，讓用戶更便捷、有效地找到適合自己的好內(nèi)容，全方位促進(jìn)平臺(tái)增長(zhǎng)；第三，通過(guò)內(nèi)容投入和技術(shù)驅(qū)動(dòng)，騰訊視頻將推動(dòng)商業(yè)模式升級(jí)，通過(guò)加大平臺(tái)承載量，創(chuàng)新廣告模式，推動(dòng)以自制內(nèi)容為主導(dǎo)的整合營(yíng)銷，提高商業(yè)變現(xiàn)能力，同時(shí)大力發(fā)展付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)，推動(dòng)ToC付費(fèi)市場(chǎng)高速發(fā)展?！?/p>

騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理、企鵝影視副總裁韓志杰表示，“2017年，騰訊視頻在自制和版權(quán)劇上都將坐擁頂級(jí)頭部資源，同時(shí)還將攜手江蘇、東方、北京三大衛(wèi)視及香港TVB實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)布局，并將華納、BBC紀(jì)錄片、維秘（維多利亞的秘密）等海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收入囊中，由此形成完整的生態(tài)體系構(gòu)建?！?/p>

12月12日，企鵝影視聯(lián)手正午陽(yáng)光共同打造，靳東、陳喬恩主演的《鬼吹燈之精絕古城》將登陸騰訊視頻和東方衛(wèi)視；《鬼吹燈之黃皮子墳》也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣布啟動(dòng)，該劇將由企鵝影視與耀客傳媒聯(lián)手打造，導(dǎo)演管虎，編劇馮驥、徐速組成黃金班底，這也是繼《老炮兒》之后管虎的回歸之作。胡八一則由臺(tái)灣人氣演員阮經(jīng)天飾演。該劇目前正在內(nèi)蒙古錫林郭勒緊張拍攝中。

《鬼吹燈》系列之外，企鵝影視與歡瑞世紀(jì)共同打造的《盜墓筆記之云頂天宮》也將在2017年亮相，在《青云志》中扮演“曾書書”的秦俊杰擔(dān)綱主演。

除上述企鵝影視的自制原創(chuàng)劇，超級(jí)版權(quán)劇同樣值得期待。在電視劇超級(jí)版權(quán)矩陣中，2017年騰訊視頻既有《如懿傳》《那年花開(kāi)月正圓》《錦繡未央》《海上牧云記》《上古情歌》等傳統(tǒng)古裝巨制打頭陣，又有鹿晗的熒屏首秀《擇天記》，改編自唐七公子的同名小說(shuō)，楊冪、趙又廷領(lǐng)銜主演的《三生三世十里桃花》，以及由劉愷威、王鷗主演的《莽荒紀(jì)》等玄幻IP接棒助力。

都市劇方面，有《歡樂(lè)頌1》原班人馬打造的《歡樂(lè)頌2》；正午陽(yáng)光醫(yī)療職業(yè)劇全新作品，靳東、白百何主演的《外科風(fēng)云》；鐘漢良、江疏影主演的《一路繁花相送》；《北上廣不相信眼淚》的續(xù)作《北上廣只相信愛(ài)情》；佟大為、劉詩(shī)詩(shī)聯(lián)袂出演的《如果可以這樣愛(ài)》；賈乃亮、王子文帶來(lái)的《何所冬暖，何所夏涼》。

此外，和《夢(mèng)回大清》《步步驚心》齊名的“清穿三大IP”之一《獨(dú)步天下》，也發(fā)布了第一款概念海報(bào)，由林出演皇太極。韓東君再度出演的《無(wú)心法師2》也將于明年在騰訊視頻播出。

“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”是近兩年電視劇行業(yè)的關(guān)鍵詞。2017年，企鵝影視將繼續(xù)與傳統(tǒng)衛(wèi)視展開(kāi)合作，打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如與江蘇衛(wèi)視合作打造電視劇《風(fēng)聲》。值得一提的是，從2017年起，騰訊和北京衛(wèi)視的合作也將全面開(kāi)啟，企鵝影視聯(lián)合歡瑞世紀(jì)一同開(kāi)發(fā)《盜墓筆記之云頂天宮》《大唐榮耀》《封神之天啟》《十年一品溫如言》四部自制大劇，這些劇會(huì)在騰訊開(kāi)辟專門的歡瑞劇場(chǎng)，并全部登陸北京衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)。與香港TVB合作方面，繼《使徒行者2》后，《宮心計(jì)2》和《溏心風(fēng)暴3》將陸續(xù)登陸騰訊視頻。

在騰訊視頻內(nèi)容布局上，電影同樣是重頭戲。2017年，騰訊視頻將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)院線電影新媒體版權(quán)全覆蓋；國(guó)外院線，騰訊視頻將持續(xù)與派拉蒙、迪士尼、索尼、環(huán)球、?？怂沟壬疃群献?，同時(shí)，騰訊視頻還與華納兄弟達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，華納院線新片《神奇女俠》《正義聯(lián)盟》《神奇動(dòng)物在哪里》等都將在騰訊視頻獨(dú)播。

紀(jì)錄片方面，BBC、NHK、NG、Discovery、ITV、Cineflix、臺(tái)灣公視、Arte、ZDF等廠牌的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片均會(huì)在騰訊視頻與網(wǎng)友見(jiàn)面。為提升在紀(jì)錄片領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，騰訊視頻還參與了BBC紀(jì)錄大片的創(chuàng)投，其中就包括BBC經(jīng)典《地球脈動(dòng)2》。

王牌綜藝回歸 30余檔節(jié)目鎖定多維用戶

“2017年，騰訊視頻將在系列王牌節(jié)目、開(kāi)創(chuàng)性節(jié)目、受眾定位節(jié)目、黃金版權(quán)節(jié)目四大領(lǐng)域全面發(fā)力?！彬v訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理兼企鵝影視副總裁馬延琨攜三十多檔節(jié)目進(jìn)入播放倒計(jì)時(shí)的超級(jí)綜藝IP亮相。

2017年，馬延琨表示，《拜托了冰箱》《約吧大明星》《放開(kāi)我北鼻》系列王牌節(jié)目將全部回歸，在此基礎(chǔ)上，《脫口秀大會(huì)》及其家族節(jié)目《校園吐槽王》《大腦性感的男人》《未來(lái)之子》也都有成為下一個(gè)黃金IP的潛力。

開(kāi)創(chuàng)性節(jié)目方面，由騰訊視頻打造的全民參與追逃真人秀《看你往哪跑》、新中產(chǎn)階級(jí)兩種旅行方式代入的《花路土路》、馬東獨(dú)創(chuàng)花式口播《飯局的誘惑》、情感陪伴真人秀《口袋里的秘密》、賈玲和她的朋友們開(kāi)辦的《快到碗里來(lái)》、遙控整蠱大明星《耳邊瘋》、全明星生活分享真人秀《Roommate》等多檔創(chuàng)新綜藝節(jié)目，都將陸續(xù)登陸騰訊視頻。

針對(duì)分眾性綜藝，騰訊視頻推出“孩次元”品牌，諸如易烊千璽、張繼科加盟的《放開(kāi)我北鼻》第二季、《北鼻出沒(méi)！》兩檔萌娃類節(jié)目將在2017年上線；同時(shí)，《作戰(zhàn)吧偶像》《Hello！女神》《我們的侶行》等節(jié)目也將“對(duì)味”高傳播力高消費(fèi)力群體，實(shí)現(xiàn)“對(duì)心”的垂直觸達(dá)。

版權(quán)綜藝上，除已開(kāi)播的《真正男子漢第二季》《中國(guó)夢(mèng)之聲-天籟之戰(zhàn)》外，明星戀愛(ài)實(shí)境真人秀《我們相愛(ài)吧第三季》將在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播，大型戶外競(jìng)技真人秀《奔跑吧兄弟第五季》也將首播。大型科學(xué)競(jìng)技真人秀《最強(qiáng)大腦第四季》，“經(jīng)典IP對(duì)決”節(jié)目《王牌對(duì)王牌第二季》，全劇情式明星戶外真人秀《二十四小時(shí)第二季》，以及《高能少年團(tuán)》《我們十七歲》《笑傲江湖》《向往的生活》《今夜百樂(lè)門》《花樣姐姐》《花樣好友記》《音樂(lè)大師課》《食在途》等19檔綜藝節(jié)目都將在騰訊視頻與網(wǎng)友見(jiàn)面。