淺談報紙版面的視覺優(yōu)化

□李佳晉

（平頂山晚報社，河南 平頂山 467002）

淺談報紙版面的視覺優(yōu)化

□李佳晉

（平頂山晚報社，河南 平頂山 467002）

在視覺文化大行其道的背景下，處于強勢數(shù)字媒體包圍中的現(xiàn)代社會受眾，已經(jīng)習(xí)慣于豐富、逼真的視覺語言表達。同時，如今極度膨脹的信息量使大部分讀者的接受量嚴(yán)重“超載”，他們對事物的關(guān)注耐心日益降低。在嚴(yán)峻的形勢面前，整個報紙行業(yè)都清楚地意識到：報紙要吸引讀者的“眼球”，在讀者短暫的視線停留中把最重要的信息傳達給他們，在很大程度上取決于報紙的“第一眼效應(yīng)”，即版面的視覺效應(yīng)。

新的一年，河南省平頂山市《平頂山晚報》也改頭換面，改成了全彩的報紙。各個版面力圖通過對視覺元素的巧妙運用，呈現(xiàn)出整體清新、簡約大方的視覺魅力，如通過營造視覺中心、強化色彩與圖片的運用，透氣的留白視覺空間等多種方式，來營造報紙版面的視覺沖擊力，激發(fā)讀者的閱讀興趣。全新的版面贏得了讀者的一致好評。

版面視覺優(yōu)化路徑

版面語言的視覺化，即利用報紙的視覺元素，優(yōu)化包裝所要傳達的信息，形成便于視覺識別的統(tǒng)一風(fēng)格，并給人以視覺沖擊的效果。

當(dāng)然，新聞信息與報紙版面之間是內(nèi)容與形式的關(guān)系，要吸引讀者不僅要有高質(zhì)量的新聞，更要有新穎、美觀大方的版面設(shè)計，再好的新聞信息，如果沒有賞心悅目的形式包裝，沒有強烈的策劃意識，也很難引起讀者的消費欲望。

其一，彰顯視覺中心。

一般而言，報紙的視覺中心就是報紙版面中吸引讀者的地方。一個版面的視覺中心可能有若干個，但它們之間應(yīng)主次分明。一般情況下，視覺中心常處于版面自下而上5/8的區(qū)域，因而，報紙的上半部比下半部更能吸引讀者的注意力。

為彰顯視覺中心，作為《平頂山晚報》的編輯，筆者常將有重大價值的稿件放到版面的重心，并配上大幅圖片，對小稿件則單獨組版，依次放在版面的最右邊。這樣既可突出中心，又方便讀者查找信息。在版面設(shè)計中，應(yīng)舍棄可有可無的花網(wǎng)、變來變?nèi)サ淖煮w，用大標(biāo)題、小文章、大圖片的模式，化零為整，統(tǒng)一字體。這樣不僅方便讀者閱讀，還可產(chǎn)生視覺美感。

凸顯標(biāo)題價值。標(biāo)題不是版面設(shè)計語言，只是報紙內(nèi)容的一部分，但標(biāo)題也有重要作用，好的標(biāo)題能迅速抓住讀者的眼球。

強化圖片功能。對同樣的新聞事實，圖片比稿件更簡潔有效，圖片可產(chǎn)生“一圖勝千言”的版面沖擊力。如今，圖片新聞成了《平頂山晚報》版面設(shè)計中常見的新聞形式，它能在沒有文字描述的情況下，給人提供一種視覺圖像沖擊。作為文字報道的補充、詮釋和延伸，恰當(dāng)?shù)膱D文結(jié)合使新聞內(nèi)容的傳播更有效，圖文互補互滲，相互印證，產(chǎn)生“1+1>2”的信息增值效果。

其二，優(yōu)化版面設(shè)計中的視覺元素。

無論是營造視覺強勢，還是追求版面簡約，其在版面上的形成多是單方面的視覺元素。要使整個版面，甚至整張報紙給人以美的享受，還要把這些單位視覺元素進行整合優(yōu)化，提升其綜合的視覺美感。

結(jié)構(gòu)開合有度。在一塊版面的設(shè)計中，必須把版面元素從新聞要素、視覺力度、數(shù)量組合、物理因素等方面考慮，使它們在版面中體現(xiàn)著對比、平衡、統(tǒng)一、節(jié)奏、動感的原則。對視覺中心的處理須強勢出擊，但也要根據(jù)版面的文圖綜合統(tǒng)籌，做到中心突出，版面有序，各版面元素之間優(yōu)勢互補，相互和諧，達到視覺上的均衡美。在設(shè)計中人們常用“模塊化排版，相似性組合”的方式，將意義相近或相反的稿件組合在一起，獨立成塊。這種設(shè)計方式能夠產(chǎn)生單純而規(guī)整的美感，收到良好的版面設(shè)計效果。

風(fēng)格整齊劃一。就一張報紙而言，要打造成精品，樹立其品牌形象，無論它是分成A、B、C數(shù)疊，還是按版序一氣排下去，都要在各版之間保持相統(tǒng)一的風(fēng)格，對各版的設(shè)計包裝統(tǒng)一處理，實現(xiàn)報紙版面的整體優(yōu)化，提升報紙品牌的整體形象?！镀巾斏酵韴蟆肪庉嫴烤蛯φ麖垐蠹埌婷妫瑥淖煮w字號，到報頭報尾、留白布線等，都作了統(tǒng)一而具體的要求，使整個報紙的清新、簡約風(fēng)格保持一致。

其三，以留白設(shè)計來達到簡約美。

視覺時代下，隨著新媒體的發(fā)展和人類審美意識的增強，讀者閱讀報紙不僅僅單純的獲取信息，另一個重要的方面就是想要在視覺和精神上得到放松、休閑娛樂。

傳統(tǒng)辦報理念認(rèn)為，用文字和圖片盡可能把版面填滿，這樣才能最大量的傳播信息?！傲舭住钡囊馑际前婷嫔嫌嗔舻目瞻讌^(qū)域。表面上看，留白似乎是浪費版面，其實不然。除了圖片和文字外，留白也是構(gòu)成版面語言的視覺要素之一，具有“虛實相生”、“意到筆不到”的意蘊。但是“不知道為什么而多余出來的白地”和“有目的地留出白地”對于形成不同的版式作用是不同的?！镀巾斏酵韴蟆肪庉嫴吭谠O(shè)計報紙版式的時候，就注意充分運用留白這種設(shè)計語言，來達到簡化版面，分割版面內(nèi)容的目的。

留白主要有以下幾個功能：一是減輕壓迫感。報紙版面內(nèi)容較多的時候，這會給人一種版面狹窄、擁擠的感覺。如果缺少適當(dāng)?shù)牧舭祝x者的視覺就會疲勞，給人一種壓迫感；二是能改變版面整體形象，賦予版面構(gòu)成以變化；三是通過留白更好的突出主體；四是通過留白來達到頁面空間的擴展。比如在文章區(qū)匠心別具地特意留白，可以更好的處理版面的明暗程度；在標(biāo)題區(qū)特意留白，可以使標(biāo)題和文章中間產(chǎn)生具有美感的行距，方便閱讀的同時，又可保持標(biāo)題的視覺沖力；在分欄處特意留白，可以使版面看起來更加活潑，增加透氣性。

版面視覺優(yōu)化存在的誤區(qū)

在注重版面視覺優(yōu)化的同時，我們也應(yīng)警惕走入誤區(qū)——泛視覺化。泛視覺化主要體現(xiàn)在以下三方面：

一是“虛多”。有些編輯片面地將視覺化理解為數(shù)量上的視覺化，過度使用色彩、圖片，使版面顯得華而不實；過度夸張使用版面元素，追求標(biāo)新立異，導(dǎo)致讀者產(chǎn)生審美疲勞等。此外，版面留白過多、跳躍過大，可讀內(nèi)容少，為追求視覺沖擊力，大量使用無價值的圖片等。像這種重量不重質(zhì)的追求版面沖擊力，就是“虛多”。

二是“虛重”。忽視圖片的新聞含量和新聞主題，不考慮圖片的重要性以及與版面的配合，只想到要把圖片放到版面的黃金位置，甚至是頭條位置，結(jié)果導(dǎo)致新聞重點不突出、主題不明確，影響到圖片新聞的視覺傳播。

三是“虛美”。以娛樂版為主，大肆刊登各類明星私人照、明星大頭照，以為這樣就強調(diào)了視覺，其實恰恰是在制造視覺垃圾，不僅喪失美感，還顯得低下媚俗。面對“老照片”、“黑鏡頭”的大行其道，圖片實現(xiàn)了三級跳：從“配圖片”到“圖文并重、兩翼齊飛”再到“圖片領(lǐng)著新聞走”。當(dāng)娛樂的快感完全成為報紙視覺化的目標(biāo)后，視覺新聞的發(fā)展也將隨之轉(zhuǎn)移到對娛樂快感的虛假滿足上去了。

以上泛視覺化的“三虛”現(xiàn)象，是作為版面編輯在實際操作中應(yīng)該竭力避免的。