七曲山風景名勝區(qū)旅游發(fā)展SWOT分析

李曉強

(成都理工大學旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學院 四川 成都 610059)

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七曲山風景名勝區(qū)旅游發(fā)展SWOT分析

李曉強

(成都理工大學旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學院 四川 成都 610059)

近年來，七曲山風景名勝區(qū)取得了長足的發(fā)展。本文從旅游資源、旅游環(huán)境條件、區(qū)位因素、交通條件等方面對七曲山風景名勝區(qū)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行SWOT分析,分析了七曲山旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。

七曲山；風景名勝區(qū)；SWOT分析

一、引言

旅游研究是目前學術界的一個熱點話題，SWOT研究方法也逐步成為旅游研究過程中的重要方法。據(jù)文獻記載，SWOT分析由哈佛商學院的K.J.安德魯斯在1971年首次提出[1]。20世紀80年代美國教授韋里克提出態(tài)勢分析法，主要分析優(yōu)勢(strengths)、劣勢(weakness)、機遇(opportunity)和威脅(threats)，經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競爭對手分析等場合[2]。SWOT分析實際上是將對內外部條件各方面內容進行綜合和概括，進而分析組織的優(yōu)劣勢、面臨的機會和威脅的一種方法。國內的許多研究者也將SWOT方法運用到旅游研究上，官加杰等運用用SWOT分析法分析了雷公山保護區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游具有的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的外部機遇和挑戰(zhàn)，提出雷公山保護區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展目標和主要開發(fā)旅游產(chǎn)品[3]，常叔杰采用SWOT分析法，從資源、市場、政策等方面對西安曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進行了分析[4],魏媛等，運用SWOT分析法對貴州省生態(tài)旅游發(fā)展進行綜合分析，提出了促進持續(xù)發(fā)展的對策[5]，蔣麗芹用SWOT方法分析了同里古鎮(zhèn)旅游開發(fā)具有的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅[6]，陸相林利用SWOT分析了山東省旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢和面臨的機會與威脅,提出了山東省旅游發(fā)展的戰(zhàn)略構想[7],熊建安等對萬佛山風景名勝區(qū)優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行深入研究,構造萬佛山旅游發(fā)展SWOT戰(zhàn)略分析矩陣[2]。因此，對梓潼縣七曲山大廟進行SWOT分析具有一定的實踐和理論意義。

二、研究區(qū)域概況

七曲山位于梓潼縣城以北，劍門蜀道南端，東傍巴渝三峽、西鄰神奇九寨、南眺峨眉、北倚劍門。是全國文明單位、國家AAAA級旅游區(qū)、國家重點風景名勝區(qū)、全國重點文物保護單位、國家森林公園、中華文昌文化發(fā)祥地、中國旅游文化示范地。是道教主流全真派圣地，是中國唯一的本土宗教道教之中的文神文昌帝君的祖廟。

三、七曲山旅游發(fā)展SWOT分析

(一)優(yōu)勢分析

1.資源優(yōu)勢

七曲山大廟旅游資源豐富，包括了文昌文化類旅游資源、三國與蜀道旅游資源、自然旅游資源等[8]。梓潼縣是文昌文化的發(fā)源地，七曲山大廟建造了結構宏偉、體系完整的古跡建筑群，包括了元、明、清的古建筑，以百尺樓、文昌正殿、桂香殿為中軸線，向左右延展布局；還包括了洞經(jīng)音樂、文昌廟會文化等具有特色的旅游資源。七曲山大廟風景區(qū)蜀道以翠云廊為代表，屬于古金牛蜀道的一部分，是千里古蜀道的起點；還包括了臥龍山諸葛亮遺址、關公殿等三國文化資源。自然旅游資源以七曲山國家森林公園為代表，這里氣候溫和，植被茂密，有古柏林景觀、翠云廊景觀、珍稀古樹景觀、以潼江為主的自然水景景觀。

2.區(qū)位優(yōu)勢

七曲山風景區(qū)位于梓潼縣城北約9km，地處劍門蜀道風景名勝旅游區(qū)的南端，金牛古蜀道(今108國道)縱貫南北，距成都150km，與綿陽相距僅45km，距江油64km，距綿陽市火車站49km，距綿陽市南郊機場55km，交通便利快捷。

3.環(huán)境優(yōu)勢

環(huán)境宜人，森林茂密。七曲山風景區(qū)屬于北亞熱帶季風氣候，年平均氣溫15℃左右。氣候溫和，四季分明，雨量充沛，1994年被列為國家森林公園，園區(qū)森林覆蓋率達90%以上。

(二)劣勢分析

1.服務意思不強

旅游服務的好壞直接影響著游客的旅游體驗和認知，對旅游的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。七曲山大廟旅游風景區(qū)的旅游環(huán)境相對較差，周邊小商販較多且相對不規(guī)范，服務態(tài)度欠佳，影響了游客對景區(qū)的印象。

2.過分看重商業(yè)利益

七曲山大廟在旅游發(fā)展過程中，景區(qū)管委會過分看重商業(yè)利益，對其形象造成了不良的影響。比如許多游客到七曲山大廟祭拜神靈，景區(qū)禁止游客自帶香火等祭祀品入內，只能購買由景區(qū)售賣的香火。又如，寺廟里的功德香、新年的頭柱香明碼標價，而且價格太貴，引起了許多游客的不滿。

(三)機遇分析

1.決策引導旅游新發(fā)展

梓潼縣黨和政府在發(fā)展旅游的過程當中，明確提出深入實施“文旅興縣”戰(zhàn)略，堅持把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為梓潼經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手，推動全縣旅游產(chǎn)業(yè)從景區(qū)旅游向全域旅游轉變、單一業(yè)態(tài)向綜合產(chǎn)業(yè)轉變，逐步將文化旅游產(chǎn)業(yè)打造為全縣支柱型產(chǎn)業(yè)。不僅如此，梓潼縣還充分依托豐富的旅游資源優(yōu)勢，不斷加大旅游招商與投入，努力打造“觀光在景區(qū)、度假在綜合體、休閑在鄉(xiāng)村”的旅游新格局。七曲山大廟風景區(qū)作為梓潼縣重要的旅游景點，必將帶來旅游發(fā)展的新機會。

2.七曲山景區(qū)改造提升

在汶川地震中，七曲山大廟旅游發(fā)展受到重創(chuàng)。災后重建中，梓潼縣對七曲山大廟古建筑群進行搶險維修，并對縣城到七曲山大廟的道路進行改造提升，將七曲山風景區(qū)作為區(qū)域性重點旅游景區(qū)進行打造，旅游設施不斷完善。

(四)挑戰(zhàn)分析

1.旅游市場競爭力弱

雖然七曲山大廟有著豐富而獨特的旅游資源，旅游發(fā)展態(tài)勢也良好，但是旅游競爭力不強。梓潼縣七曲山大廟風景區(qū)相對于峨眉山景區(qū)、九寨溝-黃龍風景區(qū)、青城山-都江堰風景區(qū)而言知名度還不夠高，游客大多是本縣游客，省外游客較少，旅游地形象遮蔽現(xiàn)象嚴重。

2.產(chǎn)品結構單一

七曲山大廟旅游產(chǎn)品開發(fā)水平低，在旅游發(fā)展過程當中，沒能重視特色旅游商品的開發(fā)，主要的旅游產(chǎn)品還局限在土特產(chǎn)品。有創(chuàng)意的，能體現(xiàn)七曲山大廟風景區(qū)文化內涵的旅游文創(chuàng)商品少。

[1]龔小軍.作為戰(zhàn)略研究一般分析方法的SWOT分析[J].西安電子科技大學學報(社會科學版),2003,01:49-52.

[2]熊建安,湯禮莎,莫靖龍.萬佛山旅游發(fā)展SWOT分析及對策[J].云南地理環(huán)境研究,2008,20(05):99-102+64.

[3]官加杰,江波.雷公山國家級自然保護區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展SWOT分析[J].四川林勘設計,2015,02:66-69.

[4]常叔杰.西安曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展SWOT分析[J].經(jīng)濟與社會發(fā)展,2008,6(09):77-80.

[5]魏媛,蘇慶華.基于SWOT分析的貴州省生態(tài)旅游發(fā)展研究[J].江蘇農業(yè)科學,2012,40(03):392-395.

[6]蔣麗芹.同里古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的SWOT分析以及對策[J].時代經(jīng)貿,2006,4(39):23-24+27.

[7]陸相林.基于SWOT分析的山東省旅游發(fā)展戰(zhàn)略構想[J].國土資源科技管理,2006,05:96-100.

[8]徐明波,晉超.區(qū)域文化旅游整合開發(fā)戰(zhàn)略研究——以梓潼七曲山景區(qū)為例[J].綿陽師范學院學報,2007,26(06):18-22.

李曉強(1991-)，男，四川綿陽人，成都理工大學旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學院，碩士研究生，研究方向：人文地理。