蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策建議

王康建， 李納云， 曾 蓉， 劉才容， 趙 敏(.四川省纖維檢驗局，成都6005；.四川大學(xué) 輕紡與食品學(xué)院，成都 60065)

研究與技術(shù)

蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策建議

王康建1， 李納云1， 曾 蓉1， 劉才容1， 趙 敏2
(1.四川省纖維檢驗局，成都610015；2.四川大學(xué) 輕紡與食品學(xué)院，成都 610065)

通過對蜀繡企業(yè)和市場的調(diào)研，全面分析了蜀繡市場競爭力、品牌影響力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、人才隊伍、標(biāo)準(zhǔn)體系、市場認(rèn)知度等核心要素的現(xiàn)狀和存在的問題。在借鑒蘇繡、湘繡發(fā)展成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合四川特色，提出了未來蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議，包括進(jìn)一步完善制定蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃，建立完善的蜀繡產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)人才隊伍培訓(xùn)，著力強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，創(chuàng)新傳承蜀繡文化，完善政策支持，加強(qiáng)監(jiān)管保護(hù)等，以期為傳統(tǒng)蜀繡產(chǎn)業(yè)的振興和發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

蜀繡；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；存在問題；對策建議

蜀繡又名“川繡”，因出產(chǎn)于蜀地而得名。它是中國最古老的繡種之一，距今有2 000多年的歷史。關(guān)于蜀繡最早的記載見于西漢《蜀都賦》，揚雄用“揮錦布繡”來描繪芳華輝映、光彩流布的蜀國景象，不僅表明當(dāng)時的刺繡工藝已相當(dāng)成熟，也顯示出其時蜀繡的藝術(shù)美感已深入人心；西晉常璩所著的《華陽國志》中，將蜀繡與蜀錦稱為“蜀中之寶”，蜀繡被用于供奉宮廷之用；隋唐時期，隨著絲綢之路的貿(mào)易往來，織繡品需求劇增，蜀繡得以迅速發(fā)展，達(dá)到歷史上的高峰。唐詩中大量地留下了蜀繡的痕跡。宋代也是蜀繡登峰造極的時期，據(jù)《全蜀藝文志》等古籍記載：“蜀土富饒，絲帛所產(chǎn)，民制作冰繡等物，號為冠天下。”這時蜀繡大量采用名人字畫作為繡稿(稱“粉本”)，繡品也從原先的實用性品種轉(zhuǎn)向追求裝飾性和藝術(shù)性。至明清時期，蜀繡已經(jīng)發(fā)展成具有一定規(guī)模的手工產(chǎn)業(yè)，由官府設(shè)置“織染局”“勸工局”進(jìn)行管理。新中國成立后，蜀繡無論是在技術(shù)上還是在產(chǎn)品創(chuàng)新上都有了更大的發(fā)展，出現(xiàn)了更多的刺繡針法和新品種[1-2]。

蜀繡以桑蠶絲線為主要原料，產(chǎn)品以“平齊光亮、鑲色和順、緊密柔和、車擰到家”為特點，其產(chǎn)品類別隨社會發(fā)展和生活習(xí)慣的改變而改變。新中國成立前，蜀繡產(chǎn)品的種類主要有“穿貨”(服飾家居用品)、“行頭”(川戲和官服用品)、“燈彩”(紅白喜事用品)和“斗方”(高檔裝飾畫繡)。隨著社會的發(fā)展，蜀繡產(chǎn)品的用途發(fā)生了很大的變化。衣裙鞋帽、枕頭被面、圍巾披肩及戲服等實用品還有使用，但黻朝裙、紅白事的燈彩等早已消亡，藝術(shù)裝飾品的畫繡種類則大幅的發(fā)展。隨著蜀繡刺繡技藝的發(fā)展，也產(chǎn)生了新的蜀繡類別。如果以刺繡技藝不同來進(jìn)行分類，則有單面繡和雙面繡兩大類，雙面繡已發(fā)展出雙面異色繡、雙面異形繡、三異繡(雙面異形、異色、異針法)等新的品種[1-2]。

古往今來，蜀繡以其深厚的文化內(nèi)涵和璀璨的技藝文明，傳播海內(nèi)外，深受廣大消費者喜愛。歷史上，蜀繡與蘇繡、湘繡、粵繡并稱為中國“四大名繡”[1,3]。2006年5月，蜀繡經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)入選第一批中國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄[4]。2012年12月，蜀繡正式被中國國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品[5]。當(dāng)前，蜀繡已經(jīng)逐漸成為除大熊貓外的第二張四川名片。但蜀繡的發(fā)展無論是生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模、產(chǎn)品附加值，還是市場認(rèn)知度、市場占有率等方面與蘇繡和湘繡相比，都還有一定的差距[6]。本文試圖從分析蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、制約蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題入手，提出一些促進(jìn)蜀繡發(fā)展的對策建議，探索一條符合蜀繡自身特點的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路，實現(xiàn)國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使蜀繡產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

1 蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，由于政府的關(guān)注和重視，蜀繡產(chǎn)業(yè)作為推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、弘揚民族文化、促進(jìn)社會就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)，發(fā)展取得了一定的成績。但與蘇繡、湘繡相比，落后追趕的態(tài)勢沒有改變，發(fā)展形勢并不樂觀。

1.1 蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)u成規(guī)模

近年來，四川省把促進(jìn)蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為豐富人民生活、促進(jìn)社會就業(yè)、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、弘揚民族文化的重要工作。經(jīng)信、文化、旅游和質(zhì)監(jiān)等部門大力推動，將蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入《全省工藝美術(shù)千億產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，成功申報國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，營造了良好的蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境。培育了一批國家級、省級工藝美術(shù)大師，人才隊伍建設(shè)初見成效。同時，加大項目投入，完善獎勵激勵機(jī)制，先后支持建立了安靖等蜀繡特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在四川省博物館、成都蜀繡博物館、文殊坊、寬窄巷子等重點旅游景區(qū)建立了展示展銷平臺，提升了蜀繡的市場影響力。社會資本積極介入蜀繡產(chǎn)業(yè)，如成都錦美蜀繡文化有限公司、成都蜀繡文化發(fā)展有限公司、成都艾民爾鞋業(yè)有限公司等，將蜀繡元素融入服裝、鞋帽、箱包等快消品，取得了良好的效益。目前，四川省有蜀繡相關(guān)企業(yè)51家，規(guī)模較大的15家，個人繡坊百余家。2015年蜀繡及相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2.6億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

1.2 蜀繡產(chǎn)業(yè)市場競爭力亟待提升

蜀繡雖然也是刺繡行業(yè)中的“四大名繡”之一，但在產(chǎn)值、品牌、人才和創(chuàng)新等方面還有待提升。

1.2.1 蜀繡產(chǎn)品市場占比不高

從繡品市場國內(nèi)消費和外貿(mào)出口比例看，蘇繡占比最高，達(dá)80%，遙遙領(lǐng)先于其他名繡；湘繡占比10%，屬于第二梯隊；粵繡和蜀繡占比均只有5%左右，處于弱勢地位。

據(jù)2015年成都市蜀繡商會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，蜀繡在四川刺繡市場占據(jù)銷售總產(chǎn)值的80%；蜀繡占刺繡產(chǎn)業(yè)高端市場銷售總產(chǎn)值的100%，占刺繡產(chǎn)業(yè)中端市場銷售總產(chǎn)值的95%，占刺繡低端市場銷售總產(chǎn)值的20%；蜀繡產(chǎn)品呈現(xiàn)“低端弱、結(jié)構(gòu)失衡”特征。

1.2.2 品牌影響力不足

蜀繡品牌建設(shè)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力較弱。蜀繡早已申報國家地理標(biāo)志，成都市共有16家企業(yè)獲準(zhǔn)使用專用標(biāo)志，但蜀繡商品的申報和使用亟待得到重視。個別具有影響力的蜀繡大師在全國甚至世界名聲響亮，其作品被各大博物館收藏，但整個蜀繡的品牌，蜀繡產(chǎn)品在市場上未能形成整體影響力。大師們雖技藝超群，但人單力薄，對推動蜀繡產(chǎn)業(yè)向規(guī)模效益化方向轉(zhuǎn)型沒有更好的辦法，對推動經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的帶動能力也還不強(qiáng)。

1.2.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體單一

目前，成都市正在大力完善蜀繡產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展區(qū)功能，著力建設(shè)以蜀繡工程技術(shù)研究中心、高校產(chǎn)學(xué)研基地為主的公共技術(shù)服務(wù)平臺、以質(zhì)量檢測檢驗中心為主的公共知識產(chǎn)權(quán)品牌保護(hù)服務(wù)平臺、以“國際非遺節(jié)”和“蜀繡藝術(shù)節(jié)”為主的展覽展示平臺，并取得了一定效果。但總的來看，產(chǎn)業(yè)載體還是顯得比較單一，內(nèi)容也還不夠豐富，還沒有形成蜀繡研發(fā)、創(chuàng)新、展示、生產(chǎn)和銷售為一體，融合文化傳承、旅游休閑、品牌創(chuàng)建發(fā)展的綜合性平臺。

2 制約蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題

2.1 標(biāo)準(zhǔn)體系不夠健全

雖然目前已有四川省(區(qū)域性)地方標(biāo)準(zhǔn)DB510100/T 087—2012《蜀繡》，但蜀繡產(chǎn)品在包裝吊牌、標(biāo)識標(biāo)注、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量檢驗等方面還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)要求，導(dǎo)致對市場上的一些假冒蜀繡缺乏鑒定依據(jù)，增加了執(zhí)法打假取證難度。同時，大多數(shù)蜀繡創(chuàng)作者不太注重作品保護(hù)，部分蜀繡企業(yè)取得了商標(biāo)、版權(quán)、地理標(biāo)志等資質(zhì)，但未在產(chǎn)品上、吊牌上、包裝上明示，沒有標(biāo)注公司名稱、生產(chǎn)地址、工藝、繡娘等相關(guān)信息，影響了整個產(chǎn)業(yè)的保護(hù)與推廣。

2.2 人才培養(yǎng)機(jī)制滯后，各層次人才缺乏

由于市場行情不景氣，工資收入少，政府出資或大師培訓(xùn)的蜀繡人才大多不能在蜀繡行業(yè)中穩(wěn)定下來，長期從事這個行業(yè)。而且，當(dāng)前政府資助的人才培養(yǎng)模式短期培訓(xùn)多，長期培訓(xùn)少；初級培訓(xùn)多，高級培訓(xùn)少；針法培訓(xùn)多，設(shè)計、刺繡、營銷一體化綜合培訓(xùn)少；非學(xué)歷培訓(xùn)多，專業(yè)化高技術(shù)人才培訓(xùn)少。大師們的培訓(xùn)多為“師傅帶徒弟”的傳統(tǒng)模式，難以培養(yǎng)出高層次設(shè)計創(chuàng)新人才，導(dǎo)致蜀繡風(fēng)格、內(nèi)容、樣式都比較單一，缺乏運用現(xiàn)代工藝創(chuàng)新的能力，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，人工成本較高，時尚品種和規(guī)模效益都無法滿足市場需求。同時，高校沒有蜀繡相關(guān)的專業(yè)或研究機(jī)構(gòu)，制約了高端設(shè)計人才培養(yǎng)。

從行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)看，各層次人才缺乏是制約發(fā)展的最大現(xiàn)實。在高端人才方面，蜀繡有國家級傳承人1人，國家工藝美術(shù)大師只有4人，而江蘇有國家級大師9名，湖南也有國家級大師9名，四川省的差距十分明顯。在基礎(chǔ)人才方面，四川省的專業(yè)技術(shù)教育、高端設(shè)計人才培養(yǎng)明顯滯后，蜀繡設(shè)計人才奇缺，普通繡娘繡工隊伍不穩(wěn)定，人才流失很普遍，目前僅有700余名繡娘長期從事刺繡工作，而江蘇僅鎮(zhèn)湖就有從業(yè)人員8000余人，相比之下蜀繡在人才基礎(chǔ)上比較落后。

2.3 宣傳力度不夠，品牌意識不強(qiáng)

多年來蜀繡的許多品種獨具風(fēng)格，已形成了自己的特色和規(guī)模，也有一定的知名度，但對外宣傳力度不夠，保護(hù)品牌的意識不強(qiáng)。不論是蜀繡生產(chǎn)企業(yè)，還是具有較高知名度的大師，對品牌申報、專利保護(hù)缺乏研究，對外觀專利、技法專利申報保護(hù)不主動。在行業(yè)內(nèi)部，缺乏共創(chuàng)品牌抱團(tuán)發(fā)展的胸懷和創(chuàng)新發(fā)展的遠(yuǎn)見；同時，從業(yè)者思想較為保守封閉，對刺繡發(fā)展的新工藝、新方法及市場營銷研究不夠，缺乏開放的理念和市場化的發(fā)展思維，使蜀繡成了曲高和寡的小眾產(chǎn)品，高端產(chǎn)品規(guī)模效益上不去，低端產(chǎn)品成本下不來，在市場競爭中完全處于下風(fēng)。

2.4 產(chǎn)品創(chuàng)新力度不夠

蘇繡豐富多樣的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全國大中城市。據(jù)悉，其品種的更新速度每年為20%以上，而相比之下，蜀繡推陳出新的速度偏慢。目前市場上的蜀繡產(chǎn)品以掛屏、座屏、堂屏、條屏等藝術(shù)品、工藝品為主，服裝、服飾、家居用品等實用品卻很少；題材方面以花、鳥、魚、蟲、人物、走獸為主，其他題材的挖掘和創(chuàng)新還不夠；圖案方面幾乎每家企業(yè)大多以熊貓、芙蓉錦鯉、荷花等為當(dāng)家作品，品種單一，自主創(chuàng)新設(shè)計的作品很少；制作材料、刺繡工藝、裝裱展示方式仍停留于傳統(tǒng)形式，缺乏結(jié)合現(xiàn)代裝裱材料、裝裱工藝、密封技術(shù)的作品，不能適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形勢下多層次、多元化的市場消費需求，沒有做到行業(yè)互通，也沒做到跟進(jìn)時代步伐，無論是橫向還是縱向的發(fā)展都顯得滯后，難以適應(yīng)發(fā)展中的市場需求和打開外銷局面[6-7]。

2.5 企業(yè)規(guī)模小而分散

目前從事蜀繡創(chuàng)作、生產(chǎn)及經(jīng)營的企業(yè)較少，全部加起來還不到60家，呈現(xiàn)散、亂、小的特征。蜀繡生產(chǎn)還有很多是零散式家庭繡坊，規(guī)模小、品種單一、管理粗放、產(chǎn)品投入時間長、原料昂貴，會造成融資難度大，發(fā)展資金匱乏，很難形成品牌規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)，難于適應(yīng)競爭激烈的國內(nèi)外市場[8]。

3 促進(jìn)蜀繡發(fā)展的對策建議

改革開放以來，蘇繡、湘繡相繼崛起。蘇繡已發(fā)展成為年產(chǎn)值超過30億元、從業(yè)人員超過10萬人的蘇州重要產(chǎn)業(yè)，形成了集創(chuàng)作、繡制、營銷專業(yè)分工的產(chǎn)業(yè)鏈[9]。湘繡近年來也取得了長足發(fā)展，逐漸從原生態(tài)存在方式走向了市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。創(chuàng)建了金彩霞、湘繡城、金球牌等知名品牌，開發(fā)出了數(shù)千個品種，年產(chǎn)值8億多元[10]。蜀繡如何借鑒蘇繡、湘繡發(fā)展的經(jīng)驗，保留自己的特色，融合川蜀文化和川蜀經(jīng)濟(jì)，走自己的道路，差異化發(fā)展，是當(dāng)前蜀繡產(chǎn)業(yè)亟待研究的重要課題。這對國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蜀繡技藝的傳承和保護(hù)，豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升城市形象，對城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，拉動社會閑散勞動力就業(yè)、促進(jìn)社會和諧等均具有積極意義。

四川省經(jīng)信委《關(guān)于印發(fā)四川省工藝美術(shù)千億產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》(川經(jīng)信輕紡〔2013〕206號)將蜀繡產(chǎn)業(yè)列為規(guī)劃目標(biāo)的十大重點產(chǎn)品之首。借鑒兄弟省市刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，本文提出蜀繡發(fā)展的對策建議。

3.1 建立完善的蜀繡產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系

江蘇、湖南等省多年來持續(xù)不斷制定完善蘇繡、湘繡質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及生產(chǎn)規(guī)范，對繡品原材料、外觀、標(biāo)識要求通過標(biāo)準(zhǔn)加以規(guī)范，對生產(chǎn)工藝、針法等制定了詳盡的生產(chǎn)規(guī)程，有效提高了企業(yè)管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力。借鑒蘇繡和湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟經(jīng)驗，蜀繡產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)應(yīng)從三個方面著力。

3.1.1 保護(hù)蜀繡的核心技藝

蜀繡作為四川的一門獨特技藝，高品質(zhì)、具有極高藝術(shù)含量才是它的價值所在。要加強(qiáng)對蜀繡這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的挖掘研究、保護(hù)傳承，堅持蜀繡的本真性、原真性，保持蜀繡的技藝精髓，提升蜀繡的創(chuàng)意設(shè)計，真正體現(xiàn)出蜀繡的獨特魅力和手工技藝的珍貴價值。對具有較高藝術(shù)價值的核心技藝，更要采取特別的保護(hù)措施。例如，“異色異形繡”是蜀繡精品中的精品，是蜀繡精華所在，也是目前喜愛蜀繡的收藏家與愛好者最趨之若鶩的東西。而掌握這一技術(shù)需要大量時間的積累，目前掌握這一技術(shù)的繡工數(shù)量極少，面臨斷層風(fēng)險，應(yīng)該采取針對性措施來保證這一技藝的傳承和發(fā)展。

3.1.2 健全產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)體系

由四川省質(zhì)監(jiān)牽頭，文化、經(jīng)信、旅游、工商和纖檢等部門合作，制定蜀繡針法、繡法、裝裱等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格界定蜀繡產(chǎn)品外觀形態(tài)、專用標(biāo)識標(biāo)注內(nèi)容，以標(biāo)準(zhǔn)的方式呈現(xiàn)蜀繡產(chǎn)品的質(zhì)量、文化和地域特色。分類制定“蜀繡大師作品(相當(dāng)于藝術(shù)作品)”“蜀繡工藝品(大眾化蜀繡產(chǎn)品)”和“蜀繡文化產(chǎn)品(融合蜀繡元素的消費品，如融合蜀繡元素的服裝等)”標(biāo)準(zhǔn)，完善相關(guān)針法、繡法、工藝等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、檢驗方法標(biāo)準(zhǔn)和專家鑒定規(guī)范，支持行業(yè)協(xié)會、企業(yè)制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范，形成地方標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)規(guī)程相互配套、相互補(bǔ)充的標(biāo)準(zhǔn)化體系。

3.1.3 抓好標(biāo)準(zhǔn)示范引領(lǐng)

政府部門引導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會及商會積極推動，在蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心區(qū)、骨干企業(yè)開展標(biāo)準(zhǔn)化示范，打造一批集蜀繡文化展示、生產(chǎn)、研發(fā)、銷售和人才培訓(xùn)、文化旅游為一體的綜合性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展示范基地。

3.2 加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)

3.2.1 加強(qiáng)教育投入

對大師、企業(yè)和社會組織開展的蜀繡培訓(xùn)，應(yīng)繼續(xù)給予必要補(bǔ)貼，加強(qiáng)對學(xué)員免費培養(yǎng)。設(shè)立專門項目和資金，支持有創(chuàng)意、有作品的蜀繡企業(yè)和大師們，支持高職院校設(shè)立蜀繡專業(yè)，推動書畫院開展美術(shù)和工藝結(jié)合研究。

3.2.2 開展多層次的人才培養(yǎng)

在四川大學(xué)、成都紡織高等?？茖W(xué)校、四川省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督學(xué)校開設(shè)蜀繡相關(guān)專業(yè)(或課程)，加強(qiáng)蜀繡創(chuàng)新設(shè)計人才培養(yǎng)，力爭培育出更多的亞太工藝美術(shù)大師和國家級大師。建立和完善蜀繡技術(shù)人才職稱評定體系，制定蜀繡高級職業(yè)技能鑒定標(biāo)準(zhǔn)，開展蜀繡職業(yè)技能和職稱評定工作。開展蜀繡專業(yè)技能大賽，選拔培育優(yōu)秀人才。選送有刺繡基礎(chǔ)的繡娘到實訓(xùn)基地進(jìn)行美術(shù)、設(shè)計、色彩搭配等方面的專業(yè)知識培訓(xùn)，將“傳承、技能、創(chuàng)新”融為一體，通過思維訓(xùn)練和技能訓(xùn)練使繡娘最終達(dá)到蜀繡行業(yè)工作崗位的綜合素質(zhì)和能力要求，培育出更多的“天府工匠”和省級大師。開展好以農(nóng)村失地、城鄉(xiāng)失業(yè)人員、殘疾及城鄉(xiāng)未就業(yè)人員的培訓(xùn)。最后，還要抓好設(shè)計創(chuàng)意人才培養(yǎng)。堅持美術(shù)與工藝相結(jié)合，堅持傳統(tǒng)與科技相結(jié)合，堅持“請進(jìn)來”“走出去”，邀請省內(nèi)外刺繡工藝美術(shù)大師指導(dǎo)，引入先進(jìn)理念，打破傳統(tǒng)思維，引導(dǎo)和鼓勵蜀繡從業(yè)人員在刺繡業(yè)界內(nèi)廣泛學(xué)習(xí)交流，提升技藝。

3.3 著力強(qiáng)化品牌引領(lǐng)

3.3.1 支持培育知名品牌，推動品牌升級

制定《蜀繡品牌培育創(chuàng)建方案》，著力打造蜀繡優(yōu)勢品牌和工藝大師品牌，走品牌與創(chuàng)新之路。將蜀繡產(chǎn)品納入中國質(zhì)量獎、天府質(zhì)量獎、天府名牌等評選獎勵范圍。支持企業(yè)參與認(rèn)定中國馳名商標(biāo)、中國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專用標(biāo)識，培育天府名牌，申報蜀繡產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)專利。加大對蜀繡產(chǎn)業(yè)商標(biāo)行政指導(dǎo)服務(wù)力度，推動“蜀繡”開展地理標(biāo)志商標(biāo)注冊，培育和推薦蜀繡產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)申請認(rèn)定馳名商標(biāo)和四川省著名商標(biāo)，對獲得省級以上質(zhì)量品牌的產(chǎn)品和企業(yè)，給予獎勵。整合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、地標(biāo)保護(hù)、注冊商標(biāo)、專利保護(hù)、旅游產(chǎn)品開發(fā)等資源，支持蜀繡企業(yè)開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品。支持蜀繡大師發(fā)揮品牌和技藝優(yōu)勢，開發(fā)國家政府間交流饋贈用高端產(chǎn)品。支持企業(yè)依托成都會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，結(jié)合政府采購目錄，開發(fā)價格適宜、格調(diào)高雅的饋贈小禮品、飾品等。

3.3.2 建好平臺抓好宣傳展示

拍攝專題片、紀(jì)錄片，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺、微信平臺建設(shè)，宣傳蜀繡的歷史文化，營造蜀繡文化氛圍。在博物館、旅游景點、大型商場、機(jī)場等重要公共場所設(shè)立展示區(qū)、宣傳欄、銷售點，擴(kuò)大品牌影響力。由政府相關(guān)部門牽頭設(shè)立一個官方蜀繡門戶網(wǎng)站，增強(qiáng)蜀繡的信譽度和公信力。支持企業(yè)參加國內(nèi)外各類展銷(示)活動及文化、非遺、工藝美術(shù)類展示活動，擴(kuò)大蜀繡產(chǎn)品知名度。規(guī)范管理使用“國家地理產(chǎn)品保護(hù)標(biāo)志”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等專用標(biāo)識，支持鼓勵蜀繡精品參與藝術(shù)品拍賣，提升市場影響力。

3.4 創(chuàng)新傳承蜀繡文化

3.4.1 支持蜀繡代表性傳承人和工藝大師傳承蜀繡文化

蜀繡現(xiàn)有國家級、省級工藝美術(shù)大師超30名，他們是蜀繡文化的重要傳承人，在全省、全國都有一定知名度，如郝淑萍等大師的作品單件價值可上百萬元。應(yīng)繼續(xù)支持蜀繡工藝大師履行文化傳承責(zé)任，可在成都市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園加掛“四川省蜀繡工藝美術(shù)博覽園”牌子，為獲評亞太大師、國家大師建立工作室提供長期免費的場地，為蜀繡傳人提供創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園地，鼓勵他們研究開發(fā)新技法、新工藝，多出高端產(chǎn)品、出精品，傳承好技藝和文化。

3.4.2 強(qiáng)化題材設(shè)計與“蜀文化”相結(jié)合

突破現(xiàn)有的熊貓和芙蓉鯉魚等傳統(tǒng)題材，可將“蜀文化”中的七大板塊——三星堆金沙文化、三國文化、都江堰水利為代表的古蜀文化；杜甫草堂、三蘇祠為代表的詩歌文化；青城山和青羊?qū)m為代表的道教文化；街子和洛帶為代表的古城古鎮(zhèn)文化；川劇臉譜文化；飲食文化及其他具有本土特色的城市文化等融入到蜀繡產(chǎn)品題材設(shè)計中來[6]。

3.5 完善政策支持，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模

3.5.1 加大蜀繡產(chǎn)業(yè)投入力度

完善稅收支持。蜀繡作為傳統(tǒng)手工業(yè)，對蜀繡工藝作品建議界定為文化類產(chǎn)品，在稅收上減或免，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。支持企業(yè)參加展會，在旅游景點、大型商場、酒店、交通站點設(shè)立專柜，展示蜀繡產(chǎn)品。建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展示范基地，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合性示范載體。

鼓勵民營資本參與開發(fā)蜀繡產(chǎn)業(yè)。以開放的態(tài)度，鼓勵民營資本進(jìn)入該領(lǐng)域，與教育、科技、體育、旅游、休閑等領(lǐng)域聯(lián)動發(fā)展，積極加強(qiáng)國內(nèi)國際交流合作，吸取其他文化的精華，兼容并舉，打造一批有影響的蜀繡產(chǎn)品和品牌，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐文化的傳承。

3.5.2 健全政策支撐體系，細(xì)化產(chǎn)業(yè)培育措施

建立產(chǎn)業(yè)政策、財政資金、稅收、項目等政策支撐體系。建立蜀繡產(chǎn)品研發(fā)銷售服務(wù)平臺，推動蜀繡產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級。建設(shè)一批蜀繡特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色街區(qū)和產(chǎn)業(yè)聚集示范基地，打造一批龍頭企業(yè)和重點產(chǎn)品。力爭通過5年努力，培育專業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)2個，打造特色街區(qū)3～5個，建立大師工作室、展示展銷專柜100個以上，基本形成產(chǎn)業(yè)聚集群落。

加大蜀繡行業(yè)主體培育力度。依托中介組織，開展蜀繡產(chǎn)品營銷推廣活動，給予小微蜀繡企業(yè)參加國內(nèi)外展會的機(jī)會，擴(kuò)大市場營銷推廣。支持成長性好的蜀繡小微企業(yè)以靈活多樣的方式在省外主要目標(biāo)市場建立特色文化產(chǎn)品展館、展廳、專營店、直銷店和銷售專區(qū)、專柜等。搭建線上平臺，支持和幫助蜀繡企業(yè)運用電子商務(wù)、第三方支付平臺等拓展經(jīng)營領(lǐng)域，組織省內(nèi)優(yōu)秀蜀繡小微企業(yè)開展交流對接活動。引導(dǎo)和支持蜀繡企業(yè)采取“抱團(tuán)”方式走出去，在境內(nèi)外設(shè)立營銷窗口和平臺，積極開拓國際市場。建立蜀繡企業(yè)品牌培育和激勵機(jī)制，扶持和培育蜀繡企業(yè)爭創(chuàng)質(zhì)量信譽企業(yè)和名牌產(chǎn)品，引導(dǎo)其利用品牌效應(yīng)提高資本運營能力和市場營銷能力。

3.5.3 加強(qiáng)監(jiān)管保護(hù)

強(qiáng)化部門協(xié)同監(jiān)管。切實加強(qiáng)各部門在蜀繡這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上的政策調(diào)節(jié)、市場監(jiān)管、社會管理和公共服務(wù)等職能。貫徹落實國務(wù)院關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的指導(dǎo)方針，嚴(yán)格執(zhí)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、注冊商標(biāo)、地標(biāo)保護(hù)、專利保護(hù)、旅游產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管等法律法規(guī)，加大各監(jiān)管部門協(xié)調(diào)，加強(qiáng)市場監(jiān)管部門與行業(yè)協(xié)會商會、專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，依法打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品的行為，凈化和規(guī)范市場秩序。支持行業(yè)協(xié)會商會建立健全行業(yè)經(jīng)營自律規(guī)范、自律公約和職業(yè)道德準(zhǔn)則，規(guī)范會員行為。

建立健全蜀繡產(chǎn)品質(zhì)量專業(yè)鑒定機(jī)制。提升檢驗把關(guān)能力，加強(qiáng)蜀繡產(chǎn)品質(zhì)量檢測鑒定工作。以四川省纖維檢驗局為依托，組建省級蜀繡產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心，挖掘蜀繡設(shè)計、加工、品鑒、檢驗人才，成立蜀繡產(chǎn)品專家鑒定委員會，建立蜀繡產(chǎn)品質(zhì)量檢測鑒定專家?guī)?，成立專業(yè)技術(shù)委員會，形成第三方質(zhì)量鑒定機(jī)制。加強(qiáng)對蜀繡原材料、標(biāo)識、外觀等質(zhì)量檢測，定期對蜀繡企業(yè)開展質(zhì)量監(jiān)督檢查。支持行業(yè)協(xié)會、企業(yè)建立蜀繡產(chǎn)品質(zhì)量檢驗實驗室，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部質(zhì)量控制，提升質(zhì)量合格率、優(yōu)良率。

加強(qiáng)防偽及檢測技術(shù)研發(fā)。目前市場上出現(xiàn)的一些仿冒大師作品的現(xiàn)象，其產(chǎn)生的原因，是大師們通常在作品上繡出個人或企業(yè)標(biāo)識，或采用包裝帶有防偽標(biāo)簽等方法來進(jìn)行簡單防偽。對仿冒者來說不具有技術(shù)門檻，在技術(shù)上不能真正遏制仿冒行為，一旦出現(xiàn)假冒與糾紛，檢測部門也無法進(jìn)行檢測來判定真?zhèn)?。蜀繡的鑒別方法只能通過觀察其藝術(shù)造詣、織繡水平、針法等進(jìn)行，存在很大的主觀性，因此研發(fā)蜀繡防偽技術(shù)，從技術(shù)上對蜀繡防偽、打假進(jìn)行保障也十分必要。四川大學(xué)趙敏等[11]研究的蜀繡防偽繡布，將刺繡者身份、刺繡時間等信息以編碼的方式固化在蜀繡的繡布中，通過特殊掃描方式進(jìn)行檢驗識別，并與數(shù)據(jù)庫中儲存的信息進(jìn)行比對鑒別，提高了蜀繡防偽的技術(shù)門檻，從技術(shù)上防止了假冒產(chǎn)品的泛濫。

4 結(jié) 語

成都是南方絲綢之路的起點，蜀繡作為傳統(tǒng)民間工藝瑰寶和國家珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有鮮明的時代和地域文化特征，也是中國絲綢產(chǎn)業(yè)和刺繡工藝發(fā)展的杰出代表。經(jīng)過上千年的發(fā)展變遷，工藝不斷演繹升華，蜀繡現(xiàn)已成為傳承千年古蜀文化，向世界展示蜀地民俗文化和風(fēng)土人情的重要載體。目前，蜀繡產(chǎn)業(yè)在成都乃至四川經(jīng)濟(jì)中具有明顯的發(fā)展優(yōu)勢，在全國刺繡行業(yè)中占據(jù)著重要位置。在“一帶一路”國家戰(zhàn)略深入推進(jìn)的宏大背景下，借力“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代潮流，全面加強(qiáng)蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研，剖析蜀繡發(fā)展過程中存在的問題與困難，通過加強(qiáng)頂層設(shè)計、搭建服務(wù)平臺、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、抓緊科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，既可以探索符合蜀繡自身特點的保護(hù)傳承和發(fā)展創(chuàng)新之路，實現(xiàn)精妙絕倫的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，推進(jìn)古老的蜀繡產(chǎn)業(yè)重放異彩，也將為推動包括蜀繡、蘇繡、湘繡等中國絲綢產(chǎn)業(yè)及刺繡工藝振興發(fā)展提供有益的借鑒經(jīng)驗和創(chuàng)新模式。

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ThedevelopmentsituationandcountermeasuresofShuembroideryindustry

WANGKangjian1，LINayun1，ZENGRong1，LIUCairong1，ZHAOMin2
(1.Sichuan Province Fiber Inspection Bureau, Chengdu 610015, China; 2.School of Light Industry, Textile and Food,Sichuan University, Chengdu 610065, China)

By researching the enterprises and market of Shu embroidery, the current situation and existing problems of key factors, including core competitiveness, brand impact, product structure, talent team, standard system, market awareness are analyzed comprehensively. From the successful experience of Su embroidery and Xiang embroidery, the relative countermeasures and suggestions on future development of Shu embroidery are put forward by combining the characteristics of Sichuan specialties, such as further establishing the special development planning, establishing sound standard system, enhancing talent training, stringing brand effect, innovating and inheriting Shu embroidery culture, improving policy support, reinforcing management, and so on. On the basis of that, we are looking forward to making contributes to the future development of traditional Shu embroidery industry.

Shu embroidery; intangible cultural heritage; development situation; existing problems; countermeasures and suggestions

TS935.14；F062.9

A

1001-7003(2017)10-0051-07 < class="emphasis_bold">引用頁碼

頁碼: 101109

10.3969/j.issn.1001-7003.2017.10.009

2016-12-15;

2017-09-04

四川省纖維檢驗局科技計劃項目(16SCXJ005)