雙邊市場(chǎng)下相關(guān)市場(chǎng)界定的困境及出路
——以3Q訴訟為視角

(哈爾濱商業(yè)大學(xué) 黑龍江 哈爾濱 150028)

雙邊市場(chǎng)下相關(guān)市場(chǎng)界定的困境及出路
——以3Q訴訟為視角

吳仲巍

(哈爾濱商業(yè)大學(xué)黑龍江哈爾濱150028)

本文從雙邊市場(chǎng)角度出發(fā)，對(duì)3Q訴訟中相關(guān)市場(chǎng)的界定提出見(jiàn)解，認(rèn)為該案在界定相關(guān)市場(chǎng)時(shí)把QQ所處的雙邊市場(chǎng)予以割裂，只考慮了某一邊用戶組的市場(chǎng)，未形成一個(gè)恰當(dāng)?shù)南嚓P(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)?；诖?，提出可以采用相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位理論解決無(wú)法在雙邊市場(chǎng)下相關(guān)市場(chǎng)的界定問(wèn)題。

雙邊市場(chǎng)；3Q訴訟；相關(guān)市場(chǎng)；相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位

進(jìn)入20世紀(jì) 90年代，以計(jì)算機(jī)、通信和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)為代表的新經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。伴隨新經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)一大批新興產(chǎn)業(yè)，這些新興產(chǎn)業(yè)不僅給人們帶來(lái)了很多不同的體驗(yàn)，而且也形成了一些為不同類型用戶間的交互作用提供“平臺(tái)”服務(wù)的企業(yè)，而這些企業(yè)所處的市場(chǎng)即是雙邊市場(chǎng)。

一、雙邊市場(chǎng)的理論分析

在雙邊市場(chǎng)，平臺(tái)企業(yè)向兩邊用戶同時(shí)提供產(chǎn)品或服務(wù)，只有兩邊用戶同時(shí)對(duì)平臺(tái)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)有需求時(shí)，平臺(tái)的價(jià)值才能夠真正實(shí)現(xiàn)。不僅如此，平臺(tái)對(duì)一邊用戶的價(jià)值，不但取決于該邊用戶的規(guī)模和數(shù)量，而且還取決于另一邊用戶的規(guī)模與數(shù)量。在定價(jià)策略上，平臺(tái)企業(yè)往往給一邊用戶低于邊際成本甚至免費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)，而在另一邊卻制定等于或高于邊際成本的價(jià)格①。

由此可見(jiàn)，雙邊市場(chǎng)具有以下幾個(gè)特性：(1)雙邊需求的相互依賴性與互補(bǔ)性；(2)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，且這種交叉網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)不能被用戶完全內(nèi)部化；(3)價(jià)格結(jié)構(gòu)非對(duì)稱性。

現(xiàn)實(shí)中，具備雙邊市場(chǎng)特征的產(chǎn)業(yè)有很多，比如傳統(tǒng)的新聞行業(yè)，一邊連接著讀者一邊連接著廣告商；又如眾人熟知銀行卡業(yè)務(wù)，銀行卡組織一邊通過(guò)發(fā)卡銀行為持卡人提供消費(fèi)和提款，另一邊通過(guò)收單銀行為受理商戶提供支付結(jié)算服務(wù)；再如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，一邊給予用戶免費(fèi)使用的權(quán)利，另一邊通過(guò)收取廣告費(fèi)來(lái)獲取收益。

二、雙邊市場(chǎng)下對(duì)“3Q訴訟”相關(guān)市場(chǎng)界定的見(jiàn)解

奇虎與騰訊這一場(chǎng)訴訟，產(chǎn)生在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的背景之下。3Q之爭(zhēng)，不是一場(chǎng)普通的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用“平臺(tái)之爭(zhēng)”——平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)是當(dāng)下以及未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的典型模式。其體現(xiàn)出的特點(diǎn)是，雙方爭(zhēng)奪的不是特定產(chǎn)品市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額或者客戶，而是各自平臺(tái)所有產(chǎn)品組合整體的客戶端基礎(chǔ)。

這場(chǎng)訴訟中，最為重要的就是對(duì)相關(guān)市場(chǎng)的界定。在界定相關(guān)市場(chǎng)前，應(yīng)當(dāng)明確QQ的屬性——到底是“應(yīng)用”亦或者是“平臺(tái)”？事實(shí)上，QQ具有“平臺(tái)”和“應(yīng)用”的雙重屬性。在“平臺(tái)”層面上，QQ通過(guò)技術(shù)接口具有一定的搭載功能，使得各種服務(wù)之間通過(guò)共同的接口可以相互整合、交叉使用，從而增強(qiáng)了QQ在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中的綜合實(shí)力，也增加了用戶的“消費(fèi)者粘性”②；另一方面，在QQ平臺(tái)所搭建的組合中，“即時(shí)通訊”也是QQ本身所具有的一種應(yīng)用功能，這使得QQ軟件本身與通過(guò)QQ連接而登陸的其他應(yīng)用服務(wù)區(qū)分開來(lái)。二審法院雖然認(rèn)可了作為即時(shí)通訊軟件的QQ所具有的平臺(tái)屬性，即認(rèn)可了QQ的雙重屬性，但是對(duì)相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行認(rèn)定時(shí)卻將QQ的雙重屬性予以割裂，最終未形成一個(gè)恰當(dāng)?shù)南嚓P(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)。筆者認(rèn)為，本案的相關(guān)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)考慮QQ作為平臺(tái)所涵蓋平臺(tái)兩端的用戶組，只有當(dāng)不同平臺(tái)的用戶組均處于同一市場(chǎng)時(shí)，才可以將其劃分為相關(guān)市場(chǎng)，即在界定相關(guān)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)該同時(shí)考慮具有即時(shí)通訊功能和由平臺(tái)所產(chǎn)生的其他應(yīng)用服務(wù)功能的產(chǎn)品，不能只取雙邊市場(chǎng)的某一邊屬性進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)的確定。基于此，該案的相關(guān)市場(chǎng)可能包括類似于MSN、阿里旺旺等相關(guān)軟件市場(chǎng)，而不應(yīng)把所有的即時(shí)通訊軟件劃分在該相關(guān)市場(chǎng)的范圍內(nèi)。

三、雙邊市場(chǎng)下問(wèn)題的解決路徑

雖然在上文中，筆者提出對(duì)于3Q案件的相關(guān)市場(chǎng)界定應(yīng)當(dāng)考慮市場(chǎng)的雙邊屬性，但是究竟如何在雙邊市場(chǎng)下界定相關(guān)市場(chǎng)依舊是一個(gè)尚待解決的問(wèn)題。特別值得注意的是，在3Q案件中，二審法院依據(jù)用戶的有效使用時(shí)間、使用頻度、活躍用戶數(shù)等指標(biāo)，計(jì)算出騰訊無(wú)論在個(gè)人電腦端還是在移動(dòng)端即時(shí)通訊服務(wù)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額均超過(guò)80%。但是根據(jù)我國(guó)《反壟斷法》第18條規(guī)定的其他評(píng)估市場(chǎng)支配地位的要素，騰訊并不具有市場(chǎng)支配地位。由此，筆者認(rèn)為，雖然騰訊不具有市場(chǎng)支配地位，但是考慮其所占市場(chǎng)份額，以及用戶對(duì)QQ的依賴程度，應(yīng)當(dāng)將其列為具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位③。如此，只需要界定用戶對(duì)于QQ具有依賴性，即可認(rèn)定騰訊具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。雖然在QQ所在的市場(chǎng)還擁有其他可供用戶選擇的軟件，由于QQ擁有龐大的用戶群，與其他軟件并不能實(shí)現(xiàn)互通，為了與其他用戶保持聯(lián)系，用戶選擇其他軟件的成本極高(因?yàn)楸仨氄f(shuō)服對(duì)方也放棄使用QQ)，因此QQ在這一方面具有相對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

目前，在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法(修訂草案送審稿)》中對(duì)相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位已經(jīng)存在相關(guān)認(rèn)定，筆者認(rèn)為，由于無(wú)法有效界定雙邊市場(chǎng)下的相關(guān)市場(chǎng)，因此可以從交易一方對(duì)經(jīng)營(yíng)者是否具有的依賴性角度出發(fā)，從而認(rèn)定其是否具有相對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中獲得出路。

【注釋】

① 謝騫：雙邊市場(chǎng)下反壟斷法相關(guān)市場(chǎng)界定研究[D]，2012年，中國(guó)政法大學(xué)

② 張江莉：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)與反壟斷規(guī)制以3Q反壟斷訴訟為視角[J]，中外法學(xué)，2015年第2期

③《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法(修訂草案送審稿)》第6條第2款規(guī)定：“本法所稱的相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，是指在具體交易過(guò)程中，交易一方在資金、技術(shù)、市場(chǎng)準(zhǔn)入、銷售渠道、原材料采購(gòu)等方面處于優(yōu)勢(shì)地位，交易相對(duì)方對(duì)該經(jīng)營(yíng)者具有依賴性，難以轉(zhuǎn)向其他經(jīng)營(yíng)者?！?/p>

吳仲巍(1990-)，男，漢族，浙江杭州人，碩士研究生在讀，哈爾濱商業(yè)大學(xué)，經(jīng)濟(jì)法學(xué)，研究方向：市場(chǎng)規(guī)制法。