淺談地方電視臺(tái)如何辦好少兒節(jié)目

摘 要：未成年人思想道德教育關(guān)乎一個(gè)國家和民族的未來發(fā)展，電視少兒節(jié)目是未成年人思想道德建設(shè)的一塊重要陣地。電視節(jié)目以其大眾性、生動(dòng)性、趣味性、參與性、滲透性等特征，讓孩子們?cè)跐撘颇惺艿浇逃纬煞e極向上的人生觀和價(jià)值觀。但是，近年來，隨著媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，少兒節(jié)目陷入了生存尷尬，現(xiàn)狀堪憂，亟待解決。

關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái)；少年兒童；電視節(jié)目

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）05-0110-01

一、少兒電視節(jié)目現(xiàn)狀

（一）重經(jīng)濟(jì)利益，輕社會(huì)效益

少兒節(jié)目具有特定的收視對(duì)象，而收視率考核并沒有針對(duì)性的調(diào)查，加之從經(jīng)營角度出發(fā)，少兒節(jié)目制作投入大，成本高，廣告客戶要求高，回報(bào)小，所以造成了現(xiàn)在80%～90%的地方臺(tái)都沒有自辦少兒節(jié)目。即使有少兒節(jié)目，也得不到重視，被邊緣化，有地方特色的少兒節(jié)目更是少之又少。

（二）重播放量，輕創(chuàng)新

各大衛(wèi)視的少兒頻道以播放動(dòng)畫片為主，同質(zhì)化嚴(yán)重，經(jīng)常同一部動(dòng)畫片在不同頻道同時(shí)播出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各少兒頻道的首播自制節(jié)目不到12%，剩余時(shí)段全部由購買的動(dòng)畫片、不適合少兒看的電視劇以及電視購物廣告填充。而國產(chǎn)動(dòng)畫片質(zhì)量也令人擔(dān)憂，《喜洋洋》《熊出沒》等熱播動(dòng)畫片都受到批評(píng)，被國家廣播電視總局要求整改。

（三）重收視率，輕滿意率

各大衛(wèi)視本著“收視率至上”的目標(biāo)，自辦的電視節(jié)目出現(xiàn)了泛娛樂化的現(xiàn)象。這主要表現(xiàn)在棄“寓教于樂”，求“嘩眾取寵”；棄“標(biāo)新立異”，求“瘋狂克隆”這兩個(gè)方面。這些生硬低俗的明星競(jìng)技游戲節(jié)目和選秀節(jié)目充斥熒幕，對(duì)青少年的人生觀、價(jià)值觀、思維能力、身心健康產(chǎn)生了很多負(fù)面影響。娛樂信息重復(fù)制造，導(dǎo)致了大眾傳媒品位的低下和受眾欣賞趣味的表面化、庸俗化。這使青少年猶如吸食精神鴉片一般長期淹沒在膚淺且容易獲得的重復(fù)快樂之中不能自拔，長此以往，漸漸失去了探究新事物的興趣，失去了艱苦奮斗的意志，崇尚一夜暴富，急功近利。[1]

二、辦好電視少兒節(jié)目的必要性

少兒節(jié)目尷尬的現(xiàn)狀，恰恰說明辦好少兒節(jié)目的重要性。各級(jí)電視臺(tái)不能只看到眼前的利益，要從社會(huì)發(fā)展的角度出發(fā)，認(rèn)識(shí)到辦好少兒節(jié)目、引導(dǎo)少兒成才的重要性。當(dāng)然，這需要全社會(huì)的關(guān)注。

（一）具有積極的導(dǎo)向性

習(xí)近平總書記在六·一兒童節(jié)講話中曾說：“少年兒童的心靈都是敏感的，準(zhǔn)備接受一切美好的東西。‘自古英雄出少年?！癁榱酥腥A民族的今天和明天，我們要教育引導(dǎo)廣大少年兒童樹立遠(yuǎn)大志向、培育美好心靈，讓少年兒童成長得更好?！弊鳛殡娨暼?，更應(yīng)該把辦好少兒節(jié)目，幫助孩子們確立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德作為一項(xiàng)社會(huì)使命完成。

（二）具有多樣的靈活性

少兒節(jié)目互動(dòng)性強(qiáng)、參與性強(qiáng)，可以以多種活動(dòng)的形式出現(xiàn)，對(duì)商家回報(bào)方式多。

（三）具有獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)性

從經(jīng)營角度來說，少兒節(jié)目并非無所作為。受眾群固定，忠實(shí)度高，公信力強(qiáng)。俗話說得好，婦女和孩子的錢是最好掙的，一檔優(yōu)秀的少兒節(jié)目完全可以和誠信的商家形成良好的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

三、地方臺(tái)辦好少兒節(jié)目存在的困難

（一）節(jié)目定位不夠準(zhǔn)確

由于人力物力財(cái)力有限，地方臺(tái)很多領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為少兒節(jié)目不是“主流”，辦不辦無所謂，沒必要浪費(fèi)資源。白白丟失了一塊未成年人思想道德建設(shè)的重要陣地，這既是社會(huì)責(zé)任感的缺失，又沒有看到，隨著社會(huì)精神文化生活需求的增加，越來越多的家長會(huì)更加注重孩子的教育投資，這當(dāng)中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。[2]

（二）時(shí)間內(nèi)容設(shè)置不合理

少兒節(jié)目被邊緣化，造成播出時(shí)間的尷尬，很多時(shí)候，播出時(shí)間并不是根據(jù)家長和孩子的需求，而是“被安排”在非黃金時(shí)段，作為填充。久而久之，家長和孩子失去了看電視少兒節(jié)目的習(xí)慣。

（三）考評(píng)考核不科學(xué)

前文提到過，由于沒有針對(duì)性的收視率考核，少兒節(jié)目的收視效果無法有效體現(xiàn)。很多“唯收視率”論的思想占了上風(fēng)，認(rèn)為少兒節(jié)目無論怎樣辦，都沒有收視率，不如不辦。

（四）營銷渠道開拓不夠

在廣告經(jīng)營上，由于少兒節(jié)目針對(duì)的客戶也是特定的，全國的品牌客戶對(duì)地方臺(tái)來說營銷難度大，而本地的客戶多數(shù)零散，資金有限，單一客戶無法大量投入昂貴的電視宣傳。這使得從業(yè)人員工作難度增加，不愿意加入少兒節(jié)目的經(jīng)營。

但是，事物都有兩面性，少兒節(jié)目存在的困難和短板，正說明其上升的空間。少兒節(jié)目在地方臺(tái)的缺失和空白，一旦得到填補(bǔ)，將綻放生機(jī)勃勃的活力。

四、地方臺(tái)如何辦好少兒節(jié)目

筆者以四川省樂山廣播電視臺(tái)近期開播的日播少兒節(jié)目《幸福時(shí)光》節(jié)目為例，說明地方臺(tái)是可以辦好少兒節(jié)目的。

（一）要突出公益性

地方臺(tái)可以適時(shí)根據(jù)本地教育系統(tǒng)的要求，具有針對(duì)性地做少兒節(jié)目?！缎腋r(shí)光》特別節(jié)目——中國漢字聽寫大會(huì)樂山分賽區(qū)比賽，由樂山市教育局、央視優(yōu)學(xué)派和我臺(tái)聯(lián)合錄制，不僅傳播了漢字知識(shí)，還使樂山選手達(dá)到了提前模擬比賽的目的，樂山選手在接下來的比賽中取得了好成績。在節(jié)目的益智答題環(huán)節(jié)，我們?cè)黾恿撕芏嚓P(guān)于本土歷史文化地理知識(shí)的問題，讓同學(xué)們學(xué)到了書本上沒有的社會(huì)生活實(shí)踐知識(shí)，引導(dǎo)同學(xué)們熱愛家鄉(xiāng)、熱愛生活。

（二）要突出知識(shí)性

并非嚴(yán)肅的少兒節(jié)目就要簡(jiǎn)單理解為說教，并非不嘩眾取寵就不能吸引眼球，事實(shí)證明，青少年不是只喜歡明星，不是只對(duì)低俗文化感興趣。《幸福時(shí)光》第一季益智互動(dòng)環(huán)節(jié)“是真是假”，我們將很多傳統(tǒng)文化知識(shí)融入其中，比如將瓔珞、簪子、項(xiàng)圈擺在一起，讓同學(xué)們辨認(rèn)哪個(gè)是瓔珞；又比如讓模特穿上漢代男子祭祀的禮服、唐代改良的胡服、漢代女子外出服裝，讓同學(xué)們辨認(rèn)哪個(gè)是古代男子服飾，同學(xué)們被光彩照人的服飾吸引，現(xiàn)場(chǎng)掌聲不斷，討論此起彼伏，完全可以感受到同學(xué)們對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛。

（三）要突出參與性

地方臺(tái)做少兒節(jié)目，孩子們的參與性、互動(dòng)性大為增加，很多孩子都有機(jī)會(huì)親身參與到節(jié)目中，人生中第一次有機(jī)會(huì)接觸了電視、演播室、主持人，這本身就是對(duì)他們的一次啟迪教育。另外，互動(dòng)性的增加使節(jié)目的可看性增強(qiáng)，同學(xué)們口口相傳的傳播功能也讓節(jié)目收視率大為提高。

（四）要突出本土性

凸顯本土性特點(diǎn)，這是地方臺(tái)節(jié)目的最大優(yōu)勢(shì)。我們每天的節(jié)目，說的都是同學(xué)們的身邊人、身邊事，采訪對(duì)象都是自己的老師、同學(xué)，記者每天都活躍在校園里，話題都是為本地同學(xué)量身定做的。這樣的親切感和關(guān)注度是各大衛(wèi)視都無法比擬的，也會(huì)大大提高同學(xué)們對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度，讓節(jié)目深入人心。

（五）要突出聯(lián)動(dòng)性

《幸福時(shí)光》節(jié)目很好地利用了本地節(jié)目特有的地緣人際優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)教育主管部門、學(xué)校、家長，營造好的傳播氛圍。通過多次的校長、老師、家長代表和欄目組協(xié)調(diào)會(huì)，既了解了觀眾需求，采納對(duì)方建議，共同辦節(jié)目，又發(fā)動(dòng)他們形成良好的收視環(huán)境，合力將節(jié)目打造成未成年人思想道德建設(shè)的重要陣地。

（六）要突出共利性

除此之外，地方臺(tái)還可以利用本地優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮節(jié)目的線上、線下聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，開展很多互動(dòng)活動(dòng)?！缎腋r(shí)光》作為娃哈哈集團(tuán)在川內(nèi)合作的唯一地方電視媒體，以走進(jìn)校園的形式，將節(jié)目帶進(jìn)校園，每個(gè)月走進(jìn)一所小學(xué)或者幼兒園，和全校師生面對(duì)面，開展益智答題、互動(dòng)游戲，既讓沒有走進(jìn)演播室的大多數(shù)同學(xué)參與了節(jié)目，也為商家做了宣傳，做到多方共贏。[3]

五、結(jié)語

創(chuàng)辦《幸福時(shí)光》節(jié)目7年以來，作為并非一線城市的地方臺(tái)，我們開辦一檔日播20分鐘的少兒節(jié)目，所克服的困難是很多的，接下來的任務(wù)也是艱巨的。但是，通過實(shí)踐，我們感受到了地方臺(tái)也能辦好少兒節(jié)目，而且隨著社會(huì)的進(jìn)步，教育理念的更新，家長思想觀念的改變，少兒節(jié)目的前景是光明的。我們會(huì)本著媒體人的社會(huì)責(zé)任感，共同堅(jiān)守未成年人思想道德建設(shè)的重要陣地，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳遞給我們的下一代。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭曉芳.淺談如何辦好少兒廣播節(jié)目[J].黑河學(xué)刊，2010（05）：41.

[2] 陳穎.淺談如何做好少兒電視節(jié)目[J].數(shù)字傳媒研究，2018（1）：19-21.

[3] 金敏.談如何辦好縣級(jí)電視臺(tái)的少兒欄目[J].西部廣播電視，2015（20）：179.

作者簡(jiǎn)介：曹瀟云（1980—），女，四川樂山人，本科，編輯職稱，樂山廣播電視臺(tái)勞模工作室導(dǎo)演，研究方向：媒體融合發(fā)展。