注定沒(méi)戲的《萌寵大爆炸》支付寶為何還在死撐？

可達(dá)鴨

支付寶，太需要一次成功

這些年支付寶在社交和手游上的表現(xiàn)，可以用“屢敗屢戰(zhàn)、屢戰(zhàn)屢敗”來(lái)形容。最讓支付寶心焦的是，《微信》憑借著社交這個(gè)窗口，在游戲和支付領(lǐng)域都已經(jīng)頻頻告捷，但是支付寶卻因?yàn)橹Ц豆ぞ叩挠≯E難以轉(zhuǎn)化為社交和游戲，只能眼看著《微信》逐漸侵蝕自己的一畝三分地。不止一個(gè)人對(duì)支付寶苦口婆心相勸“你專注于支付沒(méi)準(zhǔn)兒早就稱霸了，為什么一定要做手游呢？”但是對(duì)于支付寶來(lái)說(shuō)，它是不甘心只做一個(gè)工具APP的，畢竟騰訊的社交策略打開的諸多市場(chǎng)都太過(guò)誘人。而如果支付寶真的只專注于支付，恐怕會(huì)讓自己與對(duì)手的差距越來(lái)越大。

支付寶現(xiàn)在的問(wèn)題就是需要打開一個(gè)窗口，去讓這個(gè)窗口盤活它的更多功能。雖然它已經(jīng)在支付領(lǐng)域做大做強(qiáng)，但是支付是一個(gè)“用完即走”的功能，除了相比于社交聊天的低頻率轉(zhuǎn)賬或者收付款需求之外，用戶很少會(huì)關(guān)注他的其他功能。相比之下，游戲和社交的優(yōu)勢(shì)就實(shí)在太大了，用戶使用的本身就是一個(gè)高頻率打開的APP（如《微信》），其他功能則是附帶的“便捷入口”。這也就是為什么支付寶要“屢敗屢戰(zhàn)”的原因所在。

但是也并不是說(shuō)只要有一款游戲能夠被阿里巴巴（以下簡(jiǎn)稱“阿里”）發(fā)行或者開發(fā)成功，就能幫助到支付寶。原因很簡(jiǎn)單，支付寶的“根”在支付。一個(gè)人可以因?yàn)橛螒蚨惶旆窒頂?shù)條游戲內(nèi)容到朋友圈中，讓游戲和社交產(chǎn)生強(qiáng)聯(lián)系，但是很少有人會(huì)為了游戲連續(xù)數(shù)天都產(chǎn)生支付行為。這么一來(lái)，支付寶的選擇就沒(méi)有那么多了。

而《萌寵大爆炸》有點(diǎn)不一樣，《萌寵大爆炸》采用的是目前備受外界關(guān)注的AR玩法，而前一段時(shí)間，支付寶還上架了一個(gè)結(jié)合了AR玩法的支付功能—AR紅包。如果《萌寵大爆炸》能夠受到市場(chǎng)的歡迎，這兩個(gè)功能甚至能夠融合在一起，讓更多玩家一邊收集萌寵一邊去領(lǐng)紅包。這對(duì)于支付寶而言，將是一次重大的突破。

可惜現(xiàn)實(shí)是骨感的

然而，理想是豐滿的，現(xiàn)實(shí)是骨感的，很顯然，《萌寵大爆炸》也許真的就是一塊扶不上墻的爛泥。

眾所周知，一款手游在上線以后，如果不能在第一時(shí)間取得不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)，那么在這之后即便有再大幅度的更新，它也很難再吸引到市場(chǎng)的關(guān)注。而《萌寵大爆炸》所遭遇的就是這種尷尬。

這其中有很多的原因，第一口“黑鍋”就應(yīng)該扣給支付寶自己—《萌寵大爆炸》作為一款手游，卻在支付寶平臺(tái)首先上線，這樣自產(chǎn)自銷拉高平臺(tái)人氣的行為無(wú)可厚非。但支付寶在游戲市場(chǎng)的地位比騰訊的《應(yīng)用寶》低了不少，大多數(shù)游戲玩家根本不會(huì)通過(guò)這個(gè)平臺(tái)去關(guān)注并下載體驗(yàn)一款游戲?？梢韵胍姷氖?，不選擇在更多人群的平臺(tái)上線，然后再把它和支付寶的核心功能進(jìn)行結(jié)合，這簡(jiǎn)直就是一種自殺性行為。

而接下來(lái)的“黑鍋”則是要給《萌寵大爆炸》自身?！睹葘櫞蟊ā愤@款游戲說(shuō)難聽點(diǎn)，就是一款山寨游戲，在中國(guó)，雖然山寨游戲照樣有一席之地，但是高仿到某個(gè)極致的游戲，反而會(huì)變成市場(chǎng)的笑柄。《萌寵大爆炸》既沒(méi)有人家Pokémon Go的IP熱度，又在高仿路上一條路走到黑而不尋求差異性，結(jié)果沒(méi)辦法收獲市場(chǎng)好評(píng)也是理所當(dāng)然的事情。要知道，Pokémon Go的主要受眾都是Pokémon系列的愛好者，再不濟(jì)都是看著Pokémon長(zhǎng)大。他們看到《萌寵大爆炸》這樣的東西，只會(huì)本能性厭惡。而且Pokémon Go熱度下降，大多數(shù)原因就是因?yàn)橥娣▎握{(diào)以及費(fèi)電，但支付寶卻沒(méi)有把這些問(wèn)題當(dāng)一回事。

最后，支付寶的手游產(chǎn)品線實(shí)在是太單薄了，無(wú)法形成聯(lián)動(dòng)。咱們知道，一個(gè)游戲公司一旦有了一款成功的產(chǎn)品，接下來(lái)其他幾款新推出的產(chǎn)品也會(huì)有比較好的成績(jī)，一方面是因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品之間可以通過(guò)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，另外一方面則是市場(chǎng)會(huì)對(duì)有成功作品的公司，抱以更多的信心。但是《萌寵大爆炸》生在缺乏拳頭產(chǎn)品的支付寶，只能靠自己，而且支付寶給的土壤又那么貧瘠，結(jié)果自然只能默默夭折。

結(jié)束語(yǔ)

其實(shí)像《萌寵大爆炸》這樣的游戲，支付寶不是不能做，但是至少應(yīng)該拿出誠(chéng)意來(lái)。少一點(diǎn)山寨，多一點(diǎn)創(chuàng)意，然后將其直接丟到一個(gè)大的手游市場(chǎng)中去進(jìn)行檢驗(yàn)，而不是讓它在支付寶這一畝三分地之中自身自滅。這樣對(duì)于《萌寵大爆炸》來(lái)說(shuō)，可能要好得多。雖然在此過(guò)程中，支付寶很可能不再是唯一受益者，但是如果只想把收益牢牢攥在自己手里，想要讓這款游戲變成現(xiàn)象級(jí)游戲，甚至打通支付寶的社交和手游領(lǐng)域瓶頸，這無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。