網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響

賈小婷　李興東

摘要：近兩年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)直播”已蔚然成風(fēng)，以至數(shù)億人參與到“網(wǎng)絡(luò)直播”中，充當(dāng)主播或觀眾的角色，其中不乏大學(xué)生群體。該文以河北高校大學(xué)生為研究對(duì)象，綜述網(wǎng)絡(luò)直播特點(diǎn)，指出網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，進(jìn)而分析網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響，并提出可行性建議，以期為網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化和大學(xué)生的整體發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；大學(xué)生；影響；建議

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）003-0-02

網(wǎng)絡(luò)直播，就是以直播為主要特征的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)類型之一。它是一種新興的在線娛樂或服務(wù)方式，主要通過手機(jī)、電腦等在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，如主播的展示、觀眾的點(diǎn)評(píng)、主播和觀眾的互動(dòng)等。近兩年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)直播”已風(fēng)靡全國，數(shù)億人參與到網(wǎng)絡(luò)直播中，大有風(fēng)起云涌之勢。當(dāng)代大學(xué)生，作為最易接受和嘗試新鮮事物的代表，勢必受網(wǎng)絡(luò)直播的影響。關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響，不容忽視。

一、網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因及特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來、技術(shù)的不斷進(jìn)步和成熟，為網(wǎng)絡(luò)直播的興起提供了無限可能。隨著人們網(wǎng)上快捷支付習(xí)慣的逐漸形成，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也開始受到資本的青睞，進(jìn)而促使各大互聯(lián)網(wǎng)公司開始投向網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。

1.設(shè)備簡易，操作便捷

4G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，智能手機(jī)的迅速普及，平臺(tái)的便捷，促使網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)井噴之勢。主播只需一部智能手機(jī)、一個(gè)自拍桿、再設(shè)置一下無線網(wǎng)絡(luò)，便可以自行完成直播，并進(jìn)行現(xiàn)場的實(shí)時(shí)發(fā)布。而觀眾也只需同樣的簡易設(shè)備，就能和主播發(fā)生實(shí)時(shí)互動(dòng)，保證最真實(shí)的個(gè)體體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)直播前所未有的簡易便捷，可見一斑。

2.內(nèi)容紛雜，泛娛樂化明顯

中國的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展尚未成熟。隨著人們生活水平和消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者愈益傾向于對(duì)服務(wù)及文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，而娛樂型消費(fèi)正中當(dāng)前大眾消費(fèi)者的口味。加之人們獵奇的心理本質(zhì)，使得網(wǎng)絡(luò)直播借互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的形式，最大程度地滿足甚至是迎合這些巨大的消費(fèi)群，進(jìn)而在內(nèi)容設(shè)置上全面鋪開，多以游戲、秀場、競技、互動(dòng)等形式為主，并突出娛樂化。

3.行業(yè)存在不良競爭

所有行業(yè)，多受利益驅(qū)動(dòng)，行業(yè)背后存在著激烈的相互競爭。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)剛剛興起，尚處在初級(jí)階段，系統(tǒng)的行業(yè)規(guī)范還未形成，不良競爭現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。如，根據(jù)受眾群多為男性的情況選擇女性主播進(jìn)行秀場、表演等，以博觀眾眼球；再如，為追求粉絲數(shù)量，迎合部分消費(fèi)需求獲更大利益，主播與主播之間加劇競爭，甚至不惜比低俗、秀下限、玩新奇，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播亂象；還有，直播平臺(tái)的投資者為盈利故造聲勢，雇傭“網(wǎng)絡(luò)推手”攻擊競爭對(duì)手，煽動(dòng)自己的粉絲抹黑對(duì)手等。

二、網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題

網(wǎng)絡(luò)直播，涵蓋了游戲、秀場、電競、生活、體育等多類內(nèi)容，其受眾多、泛娛樂化、互動(dòng)強(qiáng)的特點(diǎn)，刷新了網(wǎng)絡(luò)界的新局面。但因其行業(yè)不成熟及消費(fèi)主客體等多種原因，現(xiàn)實(shí)中存在著不少問題，大體如下：首先直播平臺(tái)門檻低，監(jiān)管工作難于開展。其次，直播內(nèi)容良莠不齊，部分內(nèi)容影響惡劣，價(jià)值導(dǎo)向偏低。再者，不良競爭明顯，行業(yè)發(fā)展亟待規(guī)范。

三、網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生的影響

網(wǎng)絡(luò)直播中，年輕消費(fèi)者是主要用戶群體。大學(xué)生，是其中的部分代表，與網(wǎng)絡(luò)接觸最為密切頻繁。網(wǎng)絡(luò)直播紛繁的內(nèi)容、方便快捷的參與方式、實(shí)時(shí)互動(dòng)的切身體驗(yàn)、隨心所欲的自我展示，是最能夠吸引當(dāng)代大學(xué)生的所在。網(wǎng)絡(luò)直播作為當(dāng)前最具吸引力的網(wǎng)絡(luò)傳媒方式，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響不容忽視。

1.豐富了獲取信息的途徑

置身于網(wǎng)絡(luò)直播中，包羅萬象的信息、紛繁的直播內(nèi)容，是當(dāng)代大學(xué)生獲取信息的有效途徑。部分人對(duì)游戲熱衷、部分人對(duì)體育賽事情有獨(dú)鐘、部分人借此短時(shí)娛樂放松、部分想鍛煉口才、部分人想?yún)⑴c一下熱門話題……，這些都可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)直播得到實(shí)現(xiàn)。相對(duì)于之前的微博、QQ等，網(wǎng)絡(luò)直播帶給了大學(xué)生更即時(shí)的信息回應(yīng)和情感認(rèn)同，是豐富大學(xué)生獲取信息的不二之選。

2.拓展了利用網(wǎng)絡(luò)的思路

網(wǎng)絡(luò)的作用，不可替代。網(wǎng)絡(luò)直播門檻低、操作便捷，大學(xué)生能夠積極利用這個(gè)平臺(tái)，為自己所用。如做兼職主播，可以多一份收入，同時(shí)還能展示自己，提高個(gè)人的表達(dá)能力，鍛煉如何與人更好交流溝通的技術(shù)；利用播音主持、新聞等專業(yè)做主播，還可以鞏固專業(yè)知識(shí)，增加實(shí)踐機(jī)會(huì)；有的通過網(wǎng)絡(luò)直播的小眾群結(jié)識(shí)志趣相投者進(jìn)行專題研討、學(xué)習(xí)交流；甚至還可以創(chuàng)建專業(yè)的交流團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)取長補(bǔ)短、互通有無等。這些，無不體現(xiàn)了大學(xué)生充分利用網(wǎng)絡(luò)的有效思路。

3.精神世界受到一定沖擊

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播，雖是風(fēng)生水起，但由于行業(yè)尚處于初步發(fā)展的探索階段，直播中的主播素質(zhì)、直播內(nèi)容的質(zhì)量、大眾情趣旨向等，已經(jīng)暴露出了一定問題。其中充斥了女性消費(fèi)、低俗媚俗、惡意攻擊、暴力刺激等不良內(nèi)容，這對(duì)于心智尚未完全成熟，急需正向教導(dǎo)的當(dāng)代大學(xué)生而言，他們的精神世界無疑會(huì)受到一定沖擊。“三俗”文化垃圾信息極容易掩蓋正確導(dǎo)向的教育信息，從而歪曲大學(xué)生的內(nèi)心世界。部分大學(xué)生因沉迷于網(wǎng)絡(luò)直播而脫離現(xiàn)實(shí)、淡漠現(xiàn)實(shí)的人際關(guān)系，這些隱患亟待清理。

4.價(jià)值觀導(dǎo)向遇到挑戰(zhàn)

培養(yǎng)高素質(zhì)的社會(huì)專業(yè)人才是高校教育的職責(zé)。每一位大學(xué)生都應(yīng)該接受最正統(tǒng)教育、最專業(yè)的知識(shí)和積極正向的人生指導(dǎo)，這樣才會(huì)不負(fù)做一位合格的社會(huì)主義接班人。網(wǎng)絡(luò)直播橫沖直撞的情勢下，當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值觀導(dǎo)向極易遭遇挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播中傳達(dá)出的極端的個(gè)人主義、夸張的享樂主義以及毫不掩飾的拜金主義，使“炫富”“整容”“白美富帥”等名詞直接“植入”大學(xué)生的思想，對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀教育產(chǎn)生了巨大沖擊；其次，網(wǎng)絡(luò)主播隨意散布虛假信息，惡意誹謗、炒作、色誘等行為，無形中會(huì)消弱大學(xué)生的誠信度和認(rèn)知力；另外，西方自由主義文化中的個(gè)人主義、英雄主義思潮的散播，也會(huì)對(duì)當(dāng)前部分追求個(gè)性、渴望自我的大學(xué)生產(chǎn)生影響，從而沖擊我國傳統(tǒng)文化中的愛國主義、集體主義教育導(dǎo)向

四、可行性建議

網(wǎng)絡(luò)從來都是雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)直播同樣如此。積極尋求網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)行的有效路徑，才可推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范化運(yùn)行，良性發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)直播才能讓大學(xué)生在使用中真正受益。

1.凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)直播文化雖是大眾文化一類，但一定要力避“三俗”文化現(xiàn)象，應(yīng)弘揚(yáng)中國主流文化、倡導(dǎo)中華傳統(tǒng)美德、加大社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳力度；同時(shí)，通過政府、社會(huì)、校園、家庭的密切配合，充分發(fā)揮正確的社會(huì)輿論效應(yīng)，讓網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境良性發(fā)展。凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，能夠?yàn)榇髮W(xué)生提供積極健康的使用氛圍，大學(xué)生在這樣的氛圍里才能夠更好地學(xué)習(xí)、實(shí)踐、充實(shí)自己。

2.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容

未來的網(wǎng)絡(luò)直播要想長久，就必然要回歸內(nèi)容本身，在內(nèi)容上真正吸引觀眾，而非嘩眾取寵，否則，在行業(yè)競爭中勢必陷入被動(dòng)。相關(guān)調(diào)查問卷已顯示：網(wǎng)民對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)評(píng)價(jià)偏低，集中體現(xiàn)為內(nèi)容品質(zhì)不高且嚴(yán)重同質(zhì)化，整體陷于秀場模式?？梢姡瑑?yōu)化直播內(nèi)容才是硬道理。網(wǎng)絡(luò)直播負(fù)責(zé)人可以在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對(duì)直播內(nèi)容優(yōu)化整合，去粗取精，挖掘新內(nèi)容。如，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可充分利用大學(xué)生這一占比重較大的重要消費(fèi)群資源，探求增設(shè)大學(xué)教育、科研團(tuán)隊(duì)交流、實(shí)踐調(diào)查類等直播內(nèi)容，以滿足和充實(shí)高校大學(xué)生的消費(fèi)需求。

3.加強(qiáng)監(jiān)管力度

相關(guān)立法部門可根據(jù)情況制定專門的網(wǎng)絡(luò)直播管理法律條文。對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容、類別，主播條件，平臺(tái)設(shè)置等進(jìn)行嚴(yán)格審查，強(qiáng)化監(jiān)管力度，以保證網(wǎng)絡(luò)直播的正常有序運(yùn)行。這樣才能讓大學(xué)生規(guī)范用網(wǎng)，理智消費(fèi)。

4.提升大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)

無論何時(shí)何地，大學(xué)生始終都應(yīng)是能動(dòng)的教育主體，而不是被動(dòng)的教育客體。網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代下提升個(gè)人網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)，是大學(xué)生的必修課之一。首先，大學(xué)生要通過提升自身素質(zhì)，提高自我辨識(shí)能力和調(diào)控能力，清醒消費(fèi)，在網(wǎng)絡(luò)直播中做信息選擇的主宰者，而不是被動(dòng)接受者。其次，遵紀(jì)守法，做網(wǎng)絡(luò)秩序自覺的維護(hù)者，進(jìn)而提升自身的思想道德素質(zhì)。再者，積極投入社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中，鍛煉充實(shí)自己，提高個(gè)人學(xué)習(xí)和實(shí)踐能力，提升正確處理虛擬和現(xiàn)實(shí)的社交關(guān)系的能力。還有，樹立個(gè)人健全的人格，培養(yǎng)健康的心理機(jī)制，不盲從、不妄為，助推網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范運(yùn)行。

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作者簡介：賈小婷（1997-），河北定州人，現(xiàn)為北華航天工業(yè)學(xué)院建筑工程系在讀學(xué)生。

李興東（1996-），山東禹城人，現(xiàn)為北華航天工業(yè)學(xué)院電子與控制工程學(xué)院在讀學(xué)生。