學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)原則的分析與探索

尚欣

摘要：閱讀封面是讀者接觸期刊的第一步。期刊封面能否在第一時(shí)間吸引讀者，并且直觀地反映期刊的主旨，對(duì)于它的發(fā)展是至關(guān)重要的?，F(xiàn)如今，簡(jiǎn)單的封面設(shè)計(jì)已經(jīng)漸漸不能滿(mǎn)足讀者對(duì)于文化和審美的需求。單一的形式不能達(dá)到讓人眼前一亮的視覺(jué)效果，從而影響著讀者對(duì)于期刊的期待。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)部分學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析，提出學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)設(shè)計(jì)原則。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；封面設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)原則

中圖分類(lèi)號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-1580（2017）01-0156-06

一、我國(guó)學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及意義

人們對(duì)一個(gè)刊物評(píng)價(jià)的高低，不僅同登載的文章有關(guān)，還同它各方面的設(shè)計(jì)有很大的關(guān)系。其中，封面設(shè)計(jì)的好壞是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。封面設(shè)計(jì)需要同文章的內(nèi)容、每一期的主旨或者和期刊的定位保持一致。這樣，讀者在沒(méi)有閱讀內(nèi)容之前，便能從封面?zhèn)鞑サ男畔⒅校瑢?duì)這期的內(nèi)容進(jìn)行一番判斷。并且封面的設(shè)計(jì)，也會(huì)激發(fā)讀者的好奇心，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀欲望。學(xué)術(shù)期刊在分類(lèi)廣泛、五花八門(mén)的期刊中，屬于理性、權(quán)威的刊物?？窃谄渲械奈恼露际巧?yuàn)W有遠(yuǎn)見(jiàn)的，蘊(yùn)涵大量的知識(shí)，有著濃厚的學(xué)術(shù)氛圍。這是大眾對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的一個(gè)良好的印象，但同時(shí)這種印象也讓很多人對(duì)學(xué)術(shù)期刊望而卻步。為什么大眾會(huì)產(chǎn)生這樣的想法呢？除了文章本身的專(zhuān)業(yè)性之外，很大一部分原因也取決于其封面帶給人們的嚴(yán)肅甚至于無(wú)趣的感覺(jué)。

在國(guó)外期刊裝幀印刷日趨精美，我國(guó)出書(shū)人也已認(rèn)識(shí)到“沒(méi)有裝幀，就沒(méi)有出版”，開(kāi)始將裝幀設(shè)計(jì)看作書(shū)籍出版戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)時(shí)，學(xué)術(shù)期刊卻仍舊致力于證明文章的質(zhì)量是否過(guò)關(guān)，才是檢驗(yàn)好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。因此，現(xiàn)如今的封面設(shè)計(jì)往往還是被看作次要工程，只要封面保持規(guī)范、低調(diào)和儒雅的氣質(zhì)就可以了。并且因?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊內(nèi)容綜合性強(qiáng)，包含學(xué)科廣泛，難以找到文章的共同點(diǎn)，因此很多編輯工作者便以簡(jiǎn)單的形式來(lái)做設(shè)計(jì)。這樣的理念持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間，但社會(huì)發(fā)展至今，此理念則顯得過(guò)于呆板和沉重，以至于讓大眾對(duì)于學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)生了敬而遠(yuǎn)之的心理。通過(guò)對(duì)一些高校學(xué)術(shù)期刊封面的研究發(fā)現(xiàn)，他們的封面大都存在著模式化、單一化、輕藝術(shù)的特征。構(gòu)圖簡(jiǎn)單但無(wú)新意和特色；顏色單一或者為了方便，直接放一個(gè)建筑物的照片。這種無(wú)裝飾或者少裝飾的理念并沒(méi)有帶來(lái)莊重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男Ч?，反而讓人產(chǎn)生過(guò)于嚴(yán)肅和呆板的印象，而且也沒(méi)有讓讀者第一時(shí)間抓住主旨，只是單純地作為一個(gè)封面存在著。學(xué)術(shù)類(lèi)的書(shū)籍，里面虛的部分很少，沒(méi)有花哨的圖像來(lái)吸引讀者的視線(xiàn)，所以封面作為讀者閱讀期刊的第一視覺(jué)點(diǎn)，便應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

近幾年來(lái)，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊在數(shù)量和質(zhì)量上都有了飛躍。根據(jù)全國(guó)高校資料中心的統(tǒng)計(jì)，1977年，中國(guó)高校學(xué)報(bào)大概只有150家，30年后的2007年，高校文科學(xué)報(bào)數(shù)量就已達(dá)到1130多家。到目前，國(guó)內(nèi)大約有9230多種綜合期刊與專(zhuān)業(yè)特色期刊。在內(nèi)容上，學(xué)術(shù)期刊的定位已經(jīng)非常明確且可變動(dòng)的方面很小。但是，在期刊的封面設(shè)計(jì)上，我們?nèi)杂泻芏喙ぷ骱拖敕梢詫?shí)踐。這對(duì)于期刊的工作者來(lái)講，是一個(gè)對(duì)于自我的挑戰(zhàn)；對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，可以更容易地理解一本期刊的辦刊宗旨，并且提高他們對(duì)封發(fā)表在一本用心制作的期刊上，是對(duì)他們的一種肯定與鼓勵(lì)。因此，學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)是一種精神的回饋，學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的自我提高、自我完善、自我發(fā)展，對(duì)全面提升我國(guó)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量，有著十分重要和深遠(yuǎn)的意義。

二、國(guó)外學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

國(guó)外很多學(xué)術(shù)期刊工作者，一直在不斷地進(jìn)行期刊的探索和突破。和我國(guó)期刊工作者稍有不同的是，國(guó)外大部分期刊不僅要求提高稿源質(zhì)量，同時(shí)要求在期刊封面設(shè)計(jì)上也要與時(shí)俱進(jìn)。不管何時(shí)，科學(xué)與人文的融合是科學(xué)家與哲學(xué)家長(zhǎng)期以來(lái)的追求，共同關(guān)注的話(huà)題。一些著名的學(xué)術(shù)期刊，封面采用一幅或者多幅精美的圖片，圖片除了蘊(yùn)含著大量有關(guān)刊物的內(nèi)容、除了體現(xiàn)了學(xué)科背景之外，精美的圖片還能夠從視覺(jué)上陶冶讀者的情操。久而久之，這樣的封面構(gòu)成了一系列圖片作品、串起了一整個(gè)故事以及一個(gè)期刊的歷史。這種插圖式的封面設(shè)計(jì)廣受?chē)?guó)外學(xué)術(shù)期刊讀者的喜愛(ài)。因此，“可視化”作為近幾年重要的傳播手段，備受影響因子較高的國(guó)外頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊的重視。

可視化的傳播運(yùn)用圖像、插畫(huà)等形式，在推動(dòng)科學(xué)、文化發(fā)展的進(jìn)程中，發(fā)揮了重要的作用。能有如此好的效果，其原因在于它可利用的藝術(shù)形式的多樣性。它可以運(yùn)用中國(guó)的水墨藝術(shù)形式、日本浮世繪的風(fēng)格、簡(jiǎn)潔明快的線(xiàn)條、甚至可以是卡通的形式，隨著內(nèi)容和主題的變化，表達(dá)的形式也隨之變化。這對(duì)于打破傳統(tǒng)、枯燥、古板的學(xué)術(shù)期刊封面樣式，帶來(lái)了新的途徑和發(fā)展。如2016年8月刊出的Cell雜志封面，針對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)而策劃設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)相關(guān)研究成果的主題封面，封面圖片描繪了中間體對(duì)NAD+支持肌肉功能，將奧運(yùn)熱點(diǎn)與抽象的科研成果進(jìn)行完美結(jié)合（圖1）；國(guó)際材料學(xué)科知名期刊《Journal of Materials Research》，2016年第6期封面的照片揭示了其中一篇有關(guān)復(fù)合材料在拉伸過(guò)程中失效裂紋的起源，并為該材料的增強(qiáng)機(jī)理——載荷傳遞提供了證據(jù)（圖2）。

隨著席卷全球的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，國(guó)外一些頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊開(kāi)始將其封面動(dòng)態(tài)化。據(jù)調(diào)查，動(dòng)態(tài)化在國(guó)外頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊封面中的應(yīng)用高達(dá)80%。利用電腦渲染等方式，將讀者不能很好理解的封面主題，在不影響學(xué)科準(zhǔn)確性的前提下，結(jié)合藝術(shù)的處理手法將其制作成動(dòng)態(tài)的形式，有助于更好地理解和詮釋一些科學(xué)類(lèi)期刊抽象的研究主題，并且充滿(mǎn)了人文科學(xué)的味道。

三、基本設(shè)計(jì)原則

（一）科學(xué)性原則

1.規(guī)范性原則

無(wú)規(guī)矩不成方圓，在出版界同樣如此，每種類(lèi)型的刊物都有它相對(duì)應(yīng)的規(guī)范，學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)和權(quán)威的代表，更要符合標(biāo)準(zhǔn)。僅就封面而言，公開(kāi)出版發(fā)行的學(xué)報(bào)包含諸多項(xiàng)目：（1）中文刊名（2）漢語(yǔ)拼音刊名（3）國(guó)際通用文種（如英文或拉丁文）刊名（4）中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)（包括國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)）（5）出版年份、卷次、期次（6）分版分科學(xué)報(bào)的學(xué)科屬類(lèi)（7）條形碼（8）主辦學(xué)校全稱(chēng)（刊名已反映主辦學(xué)校全稱(chēng)者可不標(biāo)）。不僅如此，在字符的使用方面也有很多講究。在期刊封面設(shè)計(jì)中，期刊的刊名是很重要的一個(gè)設(shè)計(jì)因素。對(duì)于文字的選擇，要從字體和字號(hào)以及期刊的類(lèi)型和主題來(lái)考慮，要選擇合適的字體和字號(hào)強(qiáng)調(diào)并突出刊名，避免用花體或者異體等不符合規(guī)范以及學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)謹(jǐn)性的字體。

2.連續(xù)性原則

與通俗類(lèi)刊物和獨(dú)立出版的書(shū)籍不同，學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)是連續(xù)統(tǒng)一的。所謂連續(xù)統(tǒng)一性，是指以時(shí)間為單位，要求確定這一時(shí)期內(nèi)，每一期刊物封面設(shè)計(jì)的一個(gè)走向和趨勢(shì)，讓讀者可以清晰地察覺(jué)出，在此時(shí)間段內(nèi)整體的學(xué)術(shù)氛圍特點(diǎn)。而通俗類(lèi)的刊物和獨(dú)立出版的書(shū)籍則沒(méi)有這樣的要求，他們的封面設(shè)計(jì)是求新求異的，要最大限度地表現(xiàn)每一期的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，要充分地自我展示，盡量打破以前的模式。我們可以把這類(lèi)刊物比作是單獨(dú)的個(gè)體，而學(xué)術(shù)期刊是存在于集體環(huán)境中的，要遵循集體環(huán)境的紀(jì)律，展現(xiàn)出集體的氣質(zhì)和面貌。在這里需要強(qiáng)調(diào)的是，雖然學(xué)術(shù)期刊具有“集體性”，但是每一期期刊也是作為個(gè)體存在的。很多設(shè)計(jì)者會(huì)將連續(xù)性等同于一成不變，這是認(rèn)知上的一個(gè)誤區(qū)。連續(xù)性是要尋找每一期期刊之間的相同點(diǎn)并且延續(xù)下去，而不是給他們都穿上相同的外衣，彼此之間就像是克隆體一樣。那么，設(shè)計(jì)者應(yīng)該如何去確保連續(xù)性呢？首先，連續(xù)性的想法可以看做是封面設(shè)計(jì)的一個(gè)前提，設(shè)計(jì)者要討論出整體表達(dá)的意境氛圍；然后，將這種集體的意識(shí)貫穿在每一期的設(shè)計(jì)中，確立版面的布局、圖形圖案、顏色等其中一個(gè)或者幾個(gè)要素。比如，我們可以保持顏色和字體的統(tǒng)一來(lái)確保“集體性”，通過(guò)變換每一期的排版和圖形表達(dá)個(gè)體語(yǔ)言，這樣既保證了連續(xù)性的原則，又展現(xiàn)了每一期的“個(gè)體性”，風(fēng)格統(tǒng)一又充滿(mǎn)變化。

3.統(tǒng)一性原則

學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)權(quán)威的象征，在期刊的封面設(shè)計(jì)上也要充滿(mǎn)知識(shí)性，要避免同休閑類(lèi)或者生活類(lèi)型等刊物混為一談。編輯人員要充分了解學(xué)術(shù)期刊的定位，從期刊面向的讀者群體出發(fā)，要符合學(xué)者、技術(shù)人員、喜好專(zhuān)業(yè)知識(shí)的讀者的品味，竭力營(yíng)造學(xué)術(shù)氛圍的同時(shí)，結(jié)合藝術(shù)的表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)出，簡(jiǎn)潔、大方、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠诳饷?。這就是我們所說(shuō)的形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

在封面美術(shù)設(shè)計(jì)中，不管是具體還是抽象或隱喻的表現(xiàn)手法都必須緊密貼近刊物的性質(zhì)和內(nèi)容，切不可把一些與刊物內(nèi)容不相及的圖像生搬硬套于封面，否則會(huì)削弱刊物的主旨，給讀者造成誤導(dǎo)。不掌握期刊的本質(zhì)，是無(wú)法實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)造出好的封面的。學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容和封面的恰當(dāng)定位，可為期刊鞏固其在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的地位注入強(qiáng)大的力量。封面設(shè)計(jì)是對(duì)多種信息整合濃縮并釋放的一個(gè)過(guò)程，要求設(shè)計(jì)者具有較高的整合信息的能力并且懂得如何用設(shè)計(jì)語(yǔ)言將這些信息表達(dá)出來(lái)。例如《河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)》自然科學(xué)版（圖3），從封面提供給我們的信息當(dāng)中，我們很容易就可以總結(jié)出這是有關(guān)自然、環(huán)境、科學(xué)等信息的刊物，這樣的設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單直觀又能充分表達(dá)出期刊的科學(xué)性；同樣屬于科技類(lèi)學(xué)術(shù)期刊，《航天器環(huán)境工程》（圖4），其封面背景也以地球?yàn)橹?，但是通過(guò)航天器衛(wèi)星運(yùn)行的軌道以及背景顏色所展現(xiàn)的深邃遙遠(yuǎn)的感覺(jué)，讓人很直接地聯(lián)想到了太空航天等內(nèi)容。

（二）個(gè)性化原則

現(xiàn)今出版發(fā)行的書(shū)籍刊物數(shù)量龐大、種類(lèi)繁多，除卻內(nèi)容之外，想要從中脫穎而出，第一時(shí)間吸引讀者的視線(xiàn)，便要求書(shū)籍刊物具有獨(dú)特的個(gè)性。個(gè)性對(duì)于人而言是非常重要的，一個(gè)人缺少個(gè)性會(huì)稍顯平庸，淡化他在其他人心中的印象，不過(guò)普通對(duì)于人來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)缺點(diǎn)，但是對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有特點(diǎn)、無(wú)印象的設(shè)計(jì)卻是致命的。從這個(gè)方面來(lái)看，梳理封面的個(gè)性化就顯得尤為重要了。很多人認(rèn)為，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，封面是沒(méi)有必要彰顯個(gè)性的。這種看法很容易誤導(dǎo)人們的想法——學(xué)術(shù)期刊是無(wú)個(gè)性的、無(wú)趣的。其實(shí)，學(xué)術(shù)期刊正是因?yàn)樗膶W(xué)術(shù)性，因此才在各類(lèi)刊物中成為一個(gè)特別的存在。所以，在封面設(shè)計(jì)時(shí)，也不應(yīng)該抹掉它的特別與個(gè)性。就像衣服之于人一樣，人的內(nèi)在固然重要，但是好的形象在人物評(píng)價(jià)時(shí)會(huì)起到加分作用，正所謂是“內(nèi)外兼修”。但是“個(gè)性”，并不是為了彰顯特別而做出一些不符合自身特點(diǎn)的事，而是最大限度地體現(xiàn)和發(fā)展自身的特點(diǎn)。清楚這一點(diǎn)后，在設(shè)計(jì)時(shí)就可以避免很多故意而為之的行為。比如：運(yùn)用五花八門(mén)的、和文章內(nèi)容或是期刊自身特點(diǎn)不相關(guān)的奇怪圖形；或者運(yùn)用卡通漫畫(huà)形式的封面都是不適合的。雖然在視覺(jué)上很突出，但與期刊本身并沒(méi)有什么關(guān)系，更稱(chēng)不上是符合個(gè)性化的原則了。

個(gè)性化的封面設(shè)計(jì)，所達(dá)到的效果不只是第一時(shí)間匯聚讀者的視覺(jué)焦點(diǎn)，學(xué)術(shù)期刊個(gè)性化的封面設(shè)計(jì)也是具有“品牌價(jià)值”的，它能夠直觀地、快速地讓人掌握一本期刊的“品牌特征”：它的普及度、行業(yè)地位、美譽(yù)度等。想要快速地掌握這些，通過(guò)閱讀幾篇文章是做不到的。然而個(gè)性化的封面設(shè)計(jì)是一本期刊內(nèi)在的融合與釋放，是一本期刊的“代言人”。因此封面就成為了建立“品牌價(jià)值”對(duì)話(huà)的平臺(tái)。

學(xué)術(shù)期刊因其具有學(xué)術(shù)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，在封面設(shè)計(jì)上會(huì)有諸多限制，常常會(huì)造成多個(gè)期刊封面似曾相識(shí)的感覺(jué)，形成獨(dú)特的個(gè)性，是在設(shè)計(jì)時(shí)需要著重考慮的問(wèn)題?！洞芭c海洋工程》的封面設(shè)計(jì)（圖5），仔細(xì)觀察可發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)是極為用心的，顏色、圖像的運(yùn)用都十分有技巧。整個(gè)封面以藍(lán)色為主，背景利用曲線(xiàn)形成一道道波紋，中心是一座帆船的剪影，每一處都同船舶與海洋緊密相連，但又不落俗套，獨(dú)具匠心；《科學(xué)信號(hào)》（圖6）的封面很有趣味性和科學(xué)性，像是被解構(gòu)的分子或是細(xì)胞，又像是一個(gè)人在沖讀者招手。這樣的封面不僅體現(xiàn)了形式和內(nèi)容統(tǒng)一的原則，符合規(guī)范又具有特色。

個(gè)性化的設(shè)計(jì)往往是具有藝術(shù)美學(xué)性的。設(shè)計(jì)時(shí)要充分掌握期刊的精神，并且利用各種元素——圖形、線(xiàn)條等，各種表現(xiàn)手法——具象、抽象等，掌握各種表現(xiàn)語(yǔ)言并融合各種美學(xué)特征，這就是個(gè)性化設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，這一過(guò)程也是藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程。因此我們可以說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)中，個(gè)性化的原則和藝術(shù)美學(xué)性的原則是不可分割的。在下文，我們將會(huì)具體分析藝術(shù)美學(xué)性的原則。

（三）藝術(shù)美學(xué)性原則

美學(xué)適用于各行各業(yè)，因?yàn)樗菑娜说慕嵌瘸霭l(fā)，尋找萬(wàn)物與人審美的和諧統(tǒng)一。從實(shí)用性角度來(lái)考慮，設(shè)計(jì)作為實(shí)用性美術(shù)，最為貼近大眾的審美，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的主旨是服務(wù)于大眾的，可以幫助達(dá)到功能的實(shí)現(xiàn)。一個(gè)成功的期刊封面設(shè)計(jì)是具有“引力”的特點(diǎn)，它可以引起讀者的注意，提高閱讀的興趣，從而促進(jìn)銷(xiāo)量，讓更多的人閱讀；從精神角度來(lái)考慮，期刊的封面設(shè)計(jì)是具有藝術(shù)性的。設(shè)計(jì)師從整合內(nèi)容、主旨，到提取關(guān)鍵要素，解構(gòu)再創(chuàng)造的過(guò)程是藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程。讀者從欣賞封面的裝飾效果出發(fā)，這種效果帶給讀者視覺(jué)上的沖擊并引起共鳴的過(guò)程，是藝術(shù)欣賞的過(guò)程。并且由于封面的設(shè)計(jì)融合了整本刊物的核心思想，是期刊精神的濃縮，隨著每一期刊物的出版，期刊封面也闡述著不同時(shí)間段的精神，它是具有時(shí)代感的。好的封面會(huì)讓期刊不僅僅是一本刊物，當(dāng)它充分體現(xiàn)出人文藝術(shù)特征的時(shí)候，便有了收藏價(jià)值。所以，在期刊封面設(shè)計(jì)中，美學(xué)的設(shè)計(jì)原則是不可或缺的。

1.簡(jiǎn)約的構(gòu)圖排版設(shè)計(jì)

現(xiàn)代主義建筑大師密斯·凡·德羅的一個(gè)非常重要的設(shè)計(jì)思想就是“少即是多”。人們?cè)诮?jīng)歷了各種美術(shù)運(yùn)動(dòng)后，開(kāi)始重新審視裝飾和藝術(shù)，反對(duì)維多利亞時(shí)期過(guò)度裝飾的風(fēng)格，提倡簡(jiǎn)單的、抓住精髓的、具有實(shí)用主義的設(shè)計(jì)，不畫(huà)蛇添足，反而能夠帶給人們更多的感受和思考。極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)會(huì)帶來(lái)精神上的放松，讓人們從復(fù)雜的生活跳脫到一片干凈、寧?kù)o的世界，這也是充滿(mǎn)禪意的設(shè)計(jì)風(fēng)格。簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)原則不僅對(duì)建筑設(shè)計(jì)有重要影響，而且也深入各個(gè)設(shè)計(jì)學(xué)科，國(guó)外很多優(yōu)秀經(jīng)典的刊物、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)都遵循著這個(gè)原則。

簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)不代表“零設(shè)計(jì)”“無(wú)設(shè)計(jì)”，而是簡(jiǎn)單大方，排除雜亂的排版、減少花哨的顏色和繁瑣雜亂的圖形、圖案，使封面更加直觀和清晰，更有秩序美。學(xué)術(shù)期刊代表著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，過(guò)于復(fù)雜繁瑣的封面會(huì)破壞這種知識(shí)帶給人們的美感。簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)不僅符合學(xué)術(shù)期刊的精神風(fēng)格，也符合美學(xué)的表現(xiàn)形式。像繪畫(huà)中強(qiáng)調(diào)的“留白”，即以少許勝多許，留下相當(dāng)多的空白，讓讀者品味有意味的形式，產(chǎn)生無(wú)限想象力。

學(xué)術(shù)期刊封面的構(gòu)圖元素包括色塊、符號(hào)、線(xiàn)條、圖形以及其他裝飾等。應(yīng)用這些元素設(shè)計(jì)，既可以表達(dá)期刊的核心、定位、內(nèi)容，也容易滿(mǎn)足學(xué)術(shù)期刊簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)原則。如國(guó)外教育類(lèi)期刊（圖7），封面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、高端，將刊名置于中心，第一時(shí)間鎖定視線(xiàn)，黑色的背景，彩色的線(xiàn)條，除此之外沒(méi)有過(guò)多的裝飾，但是卻會(huì)讓人思索良久；《編輯學(xué)報(bào)》（圖8）同樣也是利用簡(jiǎn)單的色彩和線(xiàn)條來(lái)表達(dá)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)原則，其設(shè)計(jì)的高明之處在于用三條線(xiàn)將整個(gè)封面做了切割，并且比例協(xié)調(diào)，像是黃金分割一樣有一種理性美。左側(cè)的空白讓整個(gè)封面空間得到了升華，充滿(mǎn)了張弛有力的味道。

2.色彩的運(yùn)用

色彩在視覺(jué)傳達(dá)中有著優(yōu)先于圖形與文字的優(yōu)勢(shì)，是視覺(jué)傳達(dá)中最活躍的因素。色彩是人類(lèi)情感的直接體現(xiàn)也是最具有感情的表達(dá)方式，能夠直觀地體現(xiàn)出人的審美和品位。色彩總是在不知不覺(jué)中發(fā)生作用，左右我們的情緒。著名書(shū)籍設(shè)計(jì)家呂敬人說(shuō)：“不同的色彩傳遞給我們的情緒是不同的，在閱讀過(guò)程中，讀者是用心靈去體會(huì)顏色的姿態(tài)，對(duì)顏色產(chǎn)生情感的共鳴，恰當(dāng)?shù)轿坏纳蔬\(yùn)用，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)是一次美感體驗(yàn)?！痹谝曈X(jué)傳達(dá)中，不同色彩所帶給我們的心理感受是迥然相異的，色彩表達(dá)了情感從而產(chǎn)生色彩心理。例如，在距離相等的情況下，不同的色彩所產(chǎn)生的距離感是不同的，這就是色彩的前進(jìn)感和后退感（圖9）；對(duì)比強(qiáng)烈的色彩給人突出的感覺(jué)，溫和的色彩給人圓滑的感覺(jué)；密集的色彩給人豐滿(mǎn)的感覺(jué)，疏松的色彩給人簡(jiǎn)潔的感覺(jué)，等等。封面設(shè)計(jì)中的字體與色彩語(yǔ)言也是有一定聯(lián)系的，文字的清晰程度即文字的識(shí)別性往往可以通過(guò)顏色表達(dá)出來(lái)，亮色相比暗色的字更能刺激人的視覺(jué)。例如《南水北調(diào)與水利科技》（圖10），在圖左邊的設(shè)計(jì)中，刊名采用亮色襯于深色的背景上，既是深色面積較小，仍然在視覺(jué)上突出了刊名；右邊的圖中，刊名雖然與刊名背景做了對(duì)比，但下方的深色圖像背景更加搶奪視線(xiàn)，所以淡化了刊名的清晰度。

學(xué)術(shù)期刊的封面能否吸引讀者，在成功的版面設(shè)計(jì)下，色彩有著錦上添花的作用。色彩是一種靜態(tài)的語(yǔ)言，每一種顏色都有它自己的特點(diǎn)，再配合圖案、文字，體現(xiàn)刊物的氣質(zhì)和格調(diào)，展現(xiàn)出很多不同的動(dòng)態(tài)效果。設(shè)計(jì)時(shí)，可以選用黑白灰這種常用的組合方式，體現(xiàn)素雅和沉穩(wěn)，彰顯其深厚的底蘊(yùn)。也可以打破常規(guī)，運(yùn)用對(duì)比色、亮色與暗色、冷色與暖色等各種對(duì)比關(guān)系來(lái)獲得色彩美的效果，體現(xiàn)出層次感，跳出以往學(xué)術(shù)期刊給人留下的比較沉重的印象，使讀者眼前一亮。封面色彩的設(shè)計(jì)不能單一地看某一個(gè)顏色，多個(gè)顏色配合所產(chǎn)生的效果和象征性才能形成整體性。但從學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)謹(jǐn)性、嚴(yán)肅性、專(zhuān)業(yè)性考慮，用色種類(lèi)不應(yīng)太多，色彩的搭配不可運(yùn)用得過(guò)分艷麗、浮夸、輕狂。相對(duì)其他的期刊，學(xué)術(shù)期刊顏色的選擇應(yīng)當(dāng)貼合期刊的主題并且要符合期刊的性質(zhì)，才能與相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)閱讀者的審美情趣相符合。穩(wěn)重、優(yōu)雅的學(xué)術(shù)期刊封面色彩設(shè)計(jì)，會(huì)使學(xué)術(shù)氛圍更加的厚重。顏色確實(shí)可以賦予一本期刊更多的生命力，但是它是從屬于期刊的，不能跳脫出期刊的內(nèi)容和風(fēng)格，它是具有表象意義的。比如兒童閱讀的刊物就不能用過(guò)于晦暗的顏色；男性閱讀的刊物常用黑色，黑色顯示剛毅的特征；學(xué)術(shù)期刊具有一定的權(quán)威感，封面忌用顏色的堆積，嘩眾取寵?！吨貞c電子工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)》（圖11）和《航空學(xué)報(bào)》（圖12）都沒(méi)有多余的裝飾，僅僅是利用顏色就有強(qiáng)烈的視覺(jué)感。圖5中顏色的變化和選取都極為柔和不夸張，仿佛電子云一樣的效果，證明了電子工程也是充滿(mǎn)美的學(xué)科；《航空學(xué)報(bào)》在顏色選取上極為簡(jiǎn)單，藍(lán)色和白色象征著天空，版面干凈又有張力，將有限的封面空間無(wú)限擴(kuò)大。

3.圖像的應(yīng)用

圖像在視覺(jué)上，具有強(qiáng)烈的認(rèn)知感。當(dāng)人類(lèi)還沒(méi)有發(fā)明文字的時(shí)候，遠(yuǎn)古時(shí)期的人們是用畫(huà)圖的方式記錄并傳播文明的。經(jīng)過(guò)歲月的變遷，人們發(fā)明了象形文字代替復(fù)雜的圖形，又經(jīng)歷了一系列的演變到我們現(xiàn)在使用的文字。因此，我們可以將文字看作是圖形的一種，它們都是傳達(dá)思想和內(nèi)容的主要形式。圖像之于表達(dá)外，它的藝術(shù)性是不能忽視的。當(dāng)我們談到可視的藝術(shù)時(shí)，是離不開(kāi)圖像的?，F(xiàn)今的學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)中，圖像的應(yīng)用很廣泛，但是卻往往丟掉了其藝術(shù)的特點(diǎn)。目前我國(guó)很多高校學(xué)報(bào)的封面設(shè)計(jì)，相較于國(guó)外某些學(xué)術(shù)期刊，圖像應(yīng)用還處于初級(jí)階段，常用的方法是把學(xué)校的背景圖直接放到封面上，或者直接截取某篇文章中的圖片放到封面上，這樣的圖像運(yùn)用是缺少思想的，而《湖南城市學(xué)報(bào)》（圖9）在這一點(diǎn)上相對(duì)做得比較好。它用手繪線(xiàn)條的方式將建筑物的外觀呈現(xiàn)出來(lái)，這是一種藝術(shù)的變形，不但達(dá)到了使用建筑圖像的目的，而且使封面更為簡(jiǎn)潔大方；而《現(xiàn)代職業(yè)教育》（圖10）這種方式則遜色很多。除了上述例舉的固定圖形之外，系列化的圖像應(yīng)用，可以更好地做到增加閱讀興趣和利于收藏的效果。系列化不但保證了每一期刊物的獨(dú)立性、個(gè)性，更是對(duì)每一階段登載文章主旨變化的總結(jié)和表現(xiàn)。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以將圖像分為具象和抽象的兩種形式，配合一些形式上的變化，就可以達(dá)到很好的效果。像醫(yī)學(xué)期刊或者工學(xué)技術(shù)類(lèi)期刊，因其內(nèi)容往往比較抽象，可以通過(guò)提取主要內(nèi)容并通過(guò)抽象化的圖形進(jìn)行表達(dá)。

（四）創(chuàng)新的原則

現(xiàn)在，紙介質(zhì)的傳播方式逐漸受到新媒體網(wǎng)絡(luò)融合時(shí)代的阻礙和考驗(yàn)。人們對(duì)于新媒體傳播方式的接受度之高，閱讀紙介質(zhì)期刊人數(shù)的不斷下降，應(yīng)該引起每一位編輯同仁的關(guān)注。唯有創(chuàng)新，才能夠迎合時(shí)代發(fā)展的腳步。就學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，僅僅將做好的封面以電子化的形式放于網(wǎng)絡(luò)上，是不夠的。國(guó)外頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊，已經(jīng)將可視動(dòng)態(tài)化作為封面設(shè)計(jì)的新思路和設(shè)計(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。動(dòng)態(tài)化的封面可以就某期主題做分析演變，使讀者對(duì)這期主題有更形象、更直觀地了解，從靜態(tài)思考到動(dòng)態(tài)分析，不僅達(dá)到了閱讀的趣味性，也是對(duì)閱讀理解的一個(gè)升級(jí)。因此，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)者也應(yīng)加入、加快對(duì)動(dòng)態(tài)化封面制作和設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)研究中，把握好時(shí)代發(fā)展方向，

四、結(jié)論

每本書(shū)都有自己的聲音和色彩。翻書(shū)有聲、設(shè)計(jì)有聲，這些聲音交匯在一起，才能形成一幅幅畫(huà)面和故事。封面作為書(shū)籍刊物的門(mén)臉，是讀者閱讀的第一步，它應(yīng)該是肩負(fù)著重要責(zé)任的。盡管學(xué)術(shù)期刊是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，但是它也有自己的聲音和故事。在設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)期刊的封面時(shí)，設(shè)計(jì)者要遵循好的傳統(tǒng)并且不斷致力于打破學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)死板的模式，時(shí)刻關(guān)注時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，把握好設(shè)計(jì)的幾個(gè)原則，重新塑造讀者對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的印象。

[責(zé)任編輯：周海秋]