懂球帝CEO陳聰：有“癡”勁的成功者

崔玲+李思萌

作為一款足球資訊類APP，在經(jīng)歷了快速奔跑和野蠻生長(zhǎng)后，創(chuàng)立于2013年的懂球帝，從已經(jīng)擠得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)捏w育資訊類媒體中脫穎而出，日前獲得來(lái)自天星資本、紅杉資本和蘇寧的C輪融資，如今已成為業(yè)內(nèi)的明星創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目之一。

陳聰，懂球帝的創(chuàng)始人，對(duì)于足球這個(gè)事情有著單純美好的熱愛，他的個(gè)人印記也鮮明地烙印在產(chǎn)品上。陳聰毫不諱言自己對(duì)“聲名”的不適應(yīng)，他不喜歡面對(duì)媒體，不喜歡參加觥籌交錯(cuò)的各類應(yīng)酬。甚至自己的作息也頗為任性，晚上加班熬夜會(huì)到很晚，有時(shí)候，睡到下午來(lái)上班。

關(guān)于懂球帝的聲名鵲起，外界的聲音喧嘩嘈雜，有人認(rèn)為，陳聰是借助了體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方興未艾，對(duì)此，他坦陳：“不了解我的人，可能會(huì)覺得我的運(yùn)氣很好，但了解我的人應(yīng)該知道，我做懂球帝，是AllIn的狀態(tài)，運(yùn)氣不是核心，核心是把自己的東西做好。”

興趣是創(chuàng)業(yè)源動(dòng)力

陳聰從小喜歡踢球，還喜歡琢磨BBS。高中時(shí)就自己找攻略查資料，創(chuàng)辦了一個(gè)名為“信蟲在線”的球迷論壇。

當(dāng)時(shí)有很多球迷會(huì)給心愛的外國(guó)俱樂部寫信，有些俱樂部就會(huì)回饋球迷寄回各種紀(jì)念卡。他們就會(huì)在信蟲在線上分享心得，曬紀(jì)念卡。

每天放學(xué)后，陳聰要花兩個(gè)多小時(shí)管理BBS，周末則是一整天。好的時(shí)候，日均在線人數(shù)1000人，4000多的回帖，全國(guó)各地的人都有。

大一在武漢學(xué)體育教育的陳聰，從信蟲在線開始延伸做足球游戲的補(bǔ)丁網(wǎng)站。做到一半發(fā)現(xiàn)有重名的糾紛，同時(shí)他注意到足球游戲用戶特別喜歡看足球新聞，英文并不精通的陳聰，自己摸索學(xué)習(xí)怎么寫足球新聞，每天寫個(gè)二三十篇，每篇四五百字，自己給網(wǎng)站供稿?？飚厴I(yè)了，陳聰找了兼職幫助管理網(wǎng)站，自己正式去百度工作。

陳聰在百度的前同事、現(xiàn)懂球帝市場(chǎng)推廣負(fù)責(zé)人李穎，還記得在百度時(shí)陳聰和大家分享做網(wǎng)站時(shí)怎么樣去組建團(tuán)隊(duì)，獲取流量，用流量變現(xiàn)，讓內(nèi)容有很高壁壘的經(jīng)驗(yàn)?！拔耶?dāng)時(shí)就覺得這個(gè)人挺能折騰的，他會(huì)是在自己熱愛的地方把它做深的人?！?/p>

從百度離開到360游久做游戲，24歲的陳聰覺得自己并不感興趣，“想做回足球網(wǎng)站，以新聞開始切入，然后做社區(qū)，把用戶融入進(jìn)來(lái)，后續(xù)把用戶的痛點(diǎn)集合在懂球帝里面，讓球迷離不開它，想清楚這件事情，就辭職出來(lái)干了?！?/p>

2016年9月19日，27歲的陳聰在他的朋友圈曬出了自己和國(guó)際米蘭足球俱樂部前主席馬西莫·莫拉蒂等人的合影。

懂球帝A輪投資方、紅杉資本中國(guó)基金董事總經(jīng)理曹曦回憶當(dāng)年投資懂球帝，懂球帝日活躍用戶只有幾萬(wàn)人，“那時(shí)候就是被陳聰對(duì)于足球這個(gè)事情單純美好的熱愛所打動(dòng)，正如沈南鵬所說(shuō)的偉大的公司誕生于純真的愿望。而且，足球在中國(guó)一直是個(gè)非常大的運(yùn)動(dòng)，在中國(guó)的受眾也是最多的，沒有之一?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/04/05/xdqn201612xdqn20161212-1-l.jpg" style="">

內(nèi)容是立身之本

2013年6月，新買了iPhone5的陳聰發(fā)現(xiàn)處理器比之前的iPhone4快多了，開始拼命地下App嘗試，“一開始覺得手機(jī)除了玩?zhèn)€微博沒啥用，到iPhone5的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，提升特別快。用了很多App以后，很想在自己手機(jī)上能用一個(gè)App看足球新聞，就是不知道這一塊市場(chǎng)有多大的空白區(qū)。”足球新聞在PC上有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，虎撲、新浪、騰訊等等，但App還是一片藍(lán)海。

初中就開始做足球網(wǎng)站的陳聰明白，在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下只有以足球新聞為切口，才更有機(jī)會(huì)?！半m然這塊有門戶、很多巨頭在做，但是這件事情你不做就沒機(jī)會(huì)?！?/p>

靠著之前積累的微博粉絲，陳聰招來(lái)了兩個(gè)全職編輯，從論壇找來(lái)了現(xiàn)懂球帝技術(shù)負(fù)責(zé)人歐創(chuàng)堅(jiān)兼職做技術(shù)開發(fā)App，4個(gè)人的草臺(tái)班子開始籌備懂球帝。

懂球帝很看重內(nèi)容，“2013、2014年那個(gè)時(shí)候大家沒有感覺到內(nèi)容重要性，就好像大家都是吃米飯，你感覺不到區(qū)別，但是你又天天不能少這東西。內(nèi)容就是懂球帝的立身之本之一?！标惵斦f(shuō)。

懂球帝目前有200多個(gè)兼職寫手，每天發(fā)布兩三百條新聞，有一套完整的規(guī)范去管理選題、寫作、發(fā)布、薪酬等。新的兼職寫手要先經(jīng)過(guò)半個(gè)月模擬培訓(xùn)才開始寫作。懂球帝禁止標(biāo)題黨，盡可能客觀地把信息傳遞給用戶?！跋裰袌?chǎng)悍將這一類詞禁用，如果一旦開了口，會(huì)導(dǎo)致文章風(fēng)格完全就改變了”；盡可能讓球迷看得更爽，比如中國(guó)足協(xié)處罰了哪個(gè)球員，中間可以插事件的視頻或者gif圖，陳聰運(yùn)用了很多在百度做產(chǎn)品時(shí)的思維，如何讓用戶的體驗(yàn)更好；內(nèi)容講求短平快，突發(fā)新聞可以就先只發(fā)一句話，后面再來(lái)接著補(bǔ)更詳細(xì)的內(nèi)容。

兩百多個(gè)兼職寫手，十幾個(gè)全職寫手，懂球帝希望每條重要的新聞都比所有中國(guó)體育資訊類App快，但要求速度免不了會(huì)出現(xiàn)推送錯(cuò)誤的情況，最近懂球帝的推送新聞就出了重大錯(cuò)誤，陳聰在向球迷道歉的同時(shí)也開始反省，如何才能真正地做好資訊。

用需求變現(xiàn)

構(gòu)建什么樣的商業(yè)模式，以及如何變現(xiàn)，幾乎是所有以內(nèi)容起步的移動(dòng)社區(qū)會(huì)被問(wèn)及的問(wèn)題。

今年年初，懂球帝試水電商，陳聰?shù)呐袛噙壿嬍?，看球和踢球者眾，買球衣，買球隊(duì)相關(guān)衍生品一定存在需求，但也不必操之過(guò)急，需求量不見得很大，而且也需要慢慢養(yǎng)。陳聰依然堅(jiān)持，要繼續(xù)把用戶量、用戶價(jià)值以及粘性提高，這才是當(dāng)務(wù)之急。

實(shí)際上，懂球帝的流量?jī)r(jià)值并未完全發(fā)揮出來(lái)。陳聰分析，懂球帝擁有最垂直和最精準(zhǔn)的足球人群，圍繞足球或者體育產(chǎn)業(yè)來(lái)做生意，懂球帝完全是具備營(yíng)銷價(jià)值，“這就是我們對(duì)于廣告和垂直行業(yè)的價(jià)值?！?/p>

懂球帝高質(zhì)量的用戶不少，對(duì)于廣告主的吸引力很大，而電商在陳聰看來(lái)，未必是用來(lái)變現(xiàn)，而是在滿足用戶的需求?！斑@個(gè)市場(chǎng)還沒有到掙錢的時(shí)候，依然在培養(yǎng)市場(chǎng)的階段?！?/p>

隨著國(guó)家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)2020年將要達(dá)到5萬(wàn)億的遠(yuǎn)景規(guī)劃的刺激，越來(lái)越多的玩家卷入了這個(gè)產(chǎn)業(yè)，很多公司借著勢(shì)頭蒙眼狂奔。

會(huì)不會(huì)擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)懂球帝造成沖擊？

對(duì)此，陳聰很淡定，在他看來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的入局，反而可以最大程度的去刺激市場(chǎng)的成熟，對(duì)于所有的從業(yè)者而言都是好事。

不過(guò)，也有讓陳聰略有焦慮的事情存在。隨著公司規(guī)模的日漸擴(kuò)大，如何保持戰(zhàn)斗力以及高效的執(zhí)行力，需要自己花更多的時(shí)間去思考。

在外人看來(lái)，懂球帝的發(fā)展速度令人矚目，但陳聰依然對(duì)創(chuàng)業(yè)的節(jié)奏不夠滿意。他本以為，懂球帝奠定市場(chǎng)地位和口碑應(yīng)該比這更快。“因?yàn)閯?chuàng)業(yè)項(xiàng)目還是隨著市場(chǎng)的整體節(jié)奏在走，我們沒法以超越行業(yè)發(fā)展的速度去發(fā)展?！?/p>

在他看來(lái)，看起來(lái)火爆的體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上真正滿足用戶需求和創(chuàng)新的項(xiàng)目并不多，更多的停留在概念層面，懂球帝一定要堅(jiān)持的，就是真正的去滿足用戶需求。

對(duì)于這個(gè)89年的創(chuàng)業(yè)者而言，陳聰希望在近期，能夠好好的平衡一下生活和工作的關(guān)系，“因?yàn)槲彝耆珱]有生活。”說(shuō)完，他露出了略有羞澀的笑容。

編后語(yǔ)：

有人說(shuō)，懂球帝踩到了足球飛速發(fā)展的節(jié)點(diǎn)，運(yùn)氣好。也有人說(shuō)，懂球帝的內(nèi)容做得跟好多門戶相仿，有抄襲的嫌疑。但是你無(wú)法否認(rèn)，懂球帝現(xiàn)在火得不行，不管是在資本方，還是在用戶方，都得到了認(rèn)可。

也許懂球帝的初衷真如他所說(shuō)，就是“實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，做一個(gè)足球產(chǎn)品”。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，陳聰?shù)某晒γ卦E或許就是一個(gè)“癡”字。每個(gè)人的夢(mèng)想都是偉大和值得尊重的，敢于實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的人值得敬佩。