紅包大戰(zhàn)隱退背後或是策略轉(zhuǎn)移

春節(jié)派「紅包」是華人新年的習(xí)俗，寓意好運(yùn)。而這幾年，支付寶和微信支付以科技手段玩出了紅包發(fā)送新方式，繼而承包了大眾春節(jié)的大部分娛樂時(shí)間。

從支付寶到微信，與春晚互動(dòng)灑下紅包雨。2016年春節(jié)，微信開啟「搖一搖」開搶由各企業(yè)贊助商提供的價(jià)值超過5億元（人民幣，下同）的微信現(xiàn)金紅包，支付寶也是在春晚上玩出了花樣，以2.6888億與猴年春晚達(dá)成獨(dú)家合作，並將2.15億現(xiàn)金分給集齊「?？ā沟?0萬人。

動(dòng)輒數(shù)億的投入，自然是為了豐厚的回報(bào)，對(duì)於支付寶和微信來說，目的是將移動(dòng)支付的概念植入大眾心中。

在2017年，支付寶和微信似乎是有了心靈感應(yīng)一般，都表示不會(huì)再在春節(jié)期間展開紅包大戰(zhàn)，這是否就意味著以後我們就要與其說再見了？但細(xì)細(xì)看支付寶、微信支付近來的動(dòng)作卻不難發(fā)現(xiàn)，春節(jié)紅包大戰(zhàn)的隱退實(shí)際上只是一種策略上的轉(zhuǎn)移。春節(jié)紅包對(duì)他們來說已經(jīng)完成了既定的開拓移動(dòng)支付應(yīng)用場(chǎng)景的任務(wù)，但這並不意味著春節(jié)紅包就真的會(huì)象它們說的那樣徹底消失，只是新?lián)Q了一種策略而已。硝煙或許不再，但大戰(zhàn)不會(huì)停止。

在完成普及移動(dòng)支付應(yīng)用場(chǎng)景的重任之後，春節(jié)紅包身上的壓力驟減，如今將其變成「試驗(yàn)田」，嘗試更多黑科技，提前將未來挪移到現(xiàn)在，不失為一個(gè)新思路。

具體來看，支付寶推出「AR實(shí)景紅包」，後者是基於「 LBS+AR+紅包」的方式，使用者在發(fā)、搶紅包時(shí)都需要滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件。相比於既有的紅包形式，互動(dòng)性和趣味性都豐富許多。此外，QQ團(tuán)隊(duì)在2016年11月也曾對(duì)外公佈過AR紅包項(xiàng)目，並且LBS+AR紅包項(xiàng)目將於2017年1月正式推出。這意味著2017年的春節(jié)紅包，將是支付寶與QQ支付之間的AR紅包大戰(zhàn)。

事實(shí)上，在春節(jié)這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，紅包大戰(zhàn)不可能真正停止。只不過原來都是以支付應(yīng)用聯(lián)合商家以補(bǔ)貼的形式向用戶發(fā)紅包，用戶是被動(dòng)搶紅包，更像是一場(chǎng)比拚財(cái)力的戰(zhàn)爭(zhēng)。而現(xiàn)在AR紅包推出之後，競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)變?yōu)橛脩糇约褐鲃?dòng)去挖掘樂趣和玩法，比拚的是用戶粘度和技術(shù)實(shí)力。

不管以後春節(jié)紅包將如何變化，其都已經(jīng)成為春節(jié)期間不可或缺的一道美食。