培育地域特色農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

李墉

（廣東省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心，廣東 廣州 510500）

培育地域特色農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

李墉

（廣東省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心，廣東 廣州 510500）

文章概述了我國(guó)開展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)工作的重要意義，系統(tǒng)總結(jié)廣東省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志工作取得的成效和主要做法，分析目前存在的問題，針對(duì)問題提出對(duì)策和建議。

地域特色；地理標(biāo)志；品牌；產(chǎn)業(yè)化

1 開展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)工作的意義

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，我國(guó)已將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的重要支撐和掌握農(nóng)業(yè)發(fā)展主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志作為重要的農(nóng)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是引領(lǐng)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的排頭兵，對(duì)于提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保護(hù)農(nóng)耕文明、促進(jìn)農(nóng)民增收等方面具有重要意義。

眾所周知，我國(guó)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國(guó)，自然生態(tài)和資源稟賦多樣，具有悠久的農(nóng)耕文明和深厚的飲食文化。在廣闊的國(guó)土上，由于獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境、種養(yǎng)方式和人文歷史，千百年來形成了眾多獨(dú)一無二的農(nóng)特產(chǎn)品。在我國(guó)加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新階段，這些特色資源的挖掘、保護(hù)和發(fā)展，對(duì)于轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、提升產(chǎn)業(yè)化水平、引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展具有重要價(jià)值。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志正是保護(hù)這些地域特色資源優(yōu)勢(shì)和農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)不可或缺的重要載體。作為一種重要的農(nóng)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志既是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地標(biāo)識(shí)，也是重要的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志；既是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作的重要抓手，也是推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。對(duì)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，對(duì)于我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

2 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志發(fā)展成效和主要做法

2.1 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志發(fā)展成效

2007年12月，為規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的使用，保證地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和特色，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，農(nóng)業(yè)部正式頒發(fā)了《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》。2008年9月，廣東省農(nóng)業(yè)廳下發(fā)了《關(guān)于做好農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記管理工作的通知》（粵農(nóng)函2008［597］號(hào)），正式啟動(dòng)了開展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記工作，采取公益性登記、示范引導(dǎo)和政策扶持、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方式，挖掘、培育和發(fā)展獨(dú)具地域特色的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，做強(qiáng)、做大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

近年來，在省委、省政府的高度重視下，廣東各級(jí)農(nóng)業(yè)部門不斷創(chuàng)新工作舉措，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力推進(jìn)供給側(cè)改革，加快農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)高效型、外向型、綠色型的鮮明特點(diǎn)，包括地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展迅速，從啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志工作開始到現(xiàn)在短短八年時(shí)間內(nèi)，全省通過農(nóng)業(yè)部門申報(bào)獲得的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品共15個(gè)，產(chǎn)品包括大埔蜜柚、大埔烏龍茶、三水黑皮冬瓜、連州水晶梨、恩平簕菜等，取得了明顯的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。其中大埔蜜柚被列為中歐地理標(biāo)志互認(rèn)產(chǎn)品目錄和創(chuàng)建國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志示范樣板，為廣東省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志工作的開展帶來了新的重大機(jī)遇。

2.2 主要做法

（1）抓緊時(shí)機(jī)開展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志資源普查工作。2013年初，按照農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心《農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于開展全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志資源普查工作的通知》（農(nóng)辦質(zhì)［2013］14號(hào)）的精神要求，廣東省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心積極組織開展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志資源普查工作的部署，對(duì)部份重點(diǎn)市、重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行督導(dǎo)檢查。對(duì)各地具有獨(dú)特品質(zhì)、符合地理標(biāo)志資源條件的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查研究、現(xiàn)場(chǎng)查看、拍照登記、座談筆錄、審核匯總，全省具備實(shí)施地理標(biāo)志登記保護(hù)的特色農(nóng)產(chǎn)品有247個(gè)，其中58個(gè)農(nóng)產(chǎn)品已登記保護(hù)，還有189個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品具備了地理標(biāo)志登記保護(hù)條件。此次普查工作對(duì)摸清廣東省已保護(hù)登記的特色農(nóng)產(chǎn)品情況和現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志資源狀況具有重要意義，為推進(jìn)地方特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（2）積極通過各種媒體如互聯(lián)網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)、南方農(nóng)村報(bào)等進(jìn)行宣傳推廣農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。通過廣泛宣傳農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，引導(dǎo)綠色消費(fèi)，提高社會(huì)大眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的認(rèn)知程度。

（3）組織農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志獲證主體參展農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力。為推進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)交流合作、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，廣東省農(nóng)業(yè)廳于2016年11月在廣州琶洲舉辦了第七屆廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，廣東省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心利用此良機(jī)，借用農(nóng)博會(huì)這個(gè)重要平臺(tái)，積極組織農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志獲證主體參展，發(fā)揮地方名優(yōu)特產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，突出區(qū)域特色，打造區(qū)域公共品牌。通過這次參展，提高了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通貿(mào)易和區(qū)域農(nóng)業(yè)交流合作等方面發(fā)揮了重要作用，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收做出了積極貢獻(xiàn)。

（4）充分利用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全宣傳周活動(dòng)契機(jī)，宣傳推廣包括地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品。近年來，廣東省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心積極參加廣東省農(nóng)業(yè)廳主辦的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全宣傳周活動(dòng)，深入基層開展現(xiàn)場(chǎng)宣傳地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的“三品一標(biāo)”和指導(dǎo)材料申報(bào)，組織開展專題培訓(xùn)。通過宣傳周活動(dòng)，擴(kuò)大了“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品的影響力，營(yíng)造全社會(huì)共同關(guān)注、支持和參與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的良好氛圍。

（5）主動(dòng)協(xié)助農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心舉辦中歐農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志現(xiàn)場(chǎng)工作會(huì)。這次會(huì)議邀請(qǐng)了很多國(guó)內(nèi)種養(yǎng)行業(yè)的相關(guān)獲證主體、全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)負(fù)責(zé)人、商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人和歐盟駐華使團(tuán)農(nóng)業(yè)參贊等80多個(gè)參會(huì)代表，參會(huì)人員一同分享了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)以及歐盟地理標(biāo)志保護(hù)情況。中歐農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志現(xiàn)場(chǎng)工作會(huì)在廣州召開，是對(duì)廣東省“三品一標(biāo)”工作特別是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志工作的肯定，中歐農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志雙方協(xié)定的簽署和產(chǎn)品互認(rèn)窗口的開啟，將為我國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入歐盟市場(chǎng)提供新的重要平臺(tái)，也為廣東省嶺南特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來新的重大機(jī)遇，為廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)建造新的通往國(guó)內(nèi)外廣闊市場(chǎng)的現(xiàn)代化橋梁。

（6）以開展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志專項(xiàng)綜合檢查為抓手，確保農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。每年組織開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志使用綜合檢查，各市至少對(duì)2～3家具有代表性的超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)重點(diǎn)對(duì)標(biāo)稱“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品”的產(chǎn)品進(jìn)行檢查，堅(jiān)決消除登記農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量隱患，確保登記農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

3 目前存在的主要問題

雖然廣東省在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)工作中取得了一定的成績(jī)，但與其它省份相比仍有較大的差距，目前存在的主要問題有以下四點(diǎn)。

（1）部份地方政府對(duì)開展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)工作不夠重視，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志工作未能放在突出位置。一方面廣東省還有很多自然地理?xiàng)l件優(yōu)越、生態(tài)環(huán)境良好、農(nóng)耕文明和飲食文化悠久、有地域特色具有發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)潛力的農(nóng)產(chǎn)品仍未申報(bào)。另一方面，部份當(dāng)?shù)卣茨艹浞终J(rèn)識(shí)到發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要意義，認(rèn)為只要申報(bào)登記成功就大功告成，對(duì)已登記保護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品不愿意繼續(xù)開發(fā)，導(dǎo)致地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品未能得到進(jìn)一步發(fā)展和推廣。

（2）目前農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)工作相對(duì)滯后。工作滯后的原因：一是大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品基地規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化程度不高，增加了實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的難度，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。二是科研與技術(shù)服務(wù)等支撐體系不完善，在一定程度上制約了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的發(fā)展。三是市、縣農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志工作機(jī)構(gòu)不健全，部份地級(jí)市農(nóng)業(yè)主管部門對(duì)開展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志工作不積極，對(duì)業(yè)務(wù)不熟悉，認(rèn)為申報(bào)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志程序繁瑣，申報(bào)材料復(fù)雜，工作經(jīng)費(fèi)不足，有畏難情緒，甚至出現(xiàn)一些地級(jí)市農(nóng)業(yè)主管部門咨詢是否有專業(yè)機(jī)構(gòu)代編制申報(bào)材料的現(xiàn)象。

（3）生產(chǎn)者對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度的意義認(rèn)識(shí)不足。一些生產(chǎn)者其產(chǎn)品雖然已具備地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的申請(qǐng)條件，由于對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度的意義認(rèn)識(shí)不足，認(rèn)為只要產(chǎn)品能賣出去且銷路不錯(cuò)，沒有必要再投入財(cái)力和精力到農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)上。

（4）質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制不健全，執(zhí)法力度不強(qiáng)。缺乏嚴(yán)格有效的質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制和強(qiáng)有力的執(zhí)法是制約實(shí)施和利用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的原因之一。一方面市場(chǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，嚴(yán)重影響地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的聲譽(yù)，另一方面一些農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志因?yàn)橐恍┪ɡ菆D的標(biāo)志使用者的違法行為而毀于一旦。

4 對(duì)策建議

（1）強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用，加大扶持力度。①一是強(qiáng)化政府職能部門的作用。地理標(biāo)志品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府制定發(fā)展規(guī)劃。組織專家深入實(shí)地，對(duì)地域特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)資源特點(diǎn)、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景進(jìn)行深入研究，指導(dǎo)和幫助制定生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程和配套標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)地方政府加快出臺(tái)地理標(biāo)志保護(hù)辦法和使用管理辦法，建立健全地理標(biāo)志保護(hù)體系，保證地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量信譽(yù)和特色品質(zhì)。②進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申報(bào)流程，加大地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品扶持、保護(hù)力度，抓好申報(bào)準(zhǔn)備、材料初審、審查受理等階段性工作，開通綠色通道，嚴(yán)格審核標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一使用標(biāo)志，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)。③當(dāng)?shù)卣y(tǒng)一規(guī)劃，對(duì)同一公共資源下的不同品牌產(chǎn)品進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤，建立信息反饋機(jī)制、激勵(lì)政策的協(xié)調(diào)機(jī)制，共同推進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌培育建設(shè)工作。

（2）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志宣傳力度，樹立品牌理念。①通過政府積極搭建地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的展示、推廣和銷售平臺(tái)，如農(nóng)博會(huì)、農(nóng)交會(huì)，大力開展品牌宣傳和品牌推介，提高社會(huì)公眾對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)同感；②充分發(fā)揮廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等平臺(tái)的輿論宣傳作用，進(jìn)一步擴(kuò)大地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的知曉度及參與面，提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度和美譽(yù)度；③積極利用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全宣傳周、科技下鄉(xiāng)等活動(dòng)，深入田間地頭，積極向種植戶及經(jīng)銷商宣傳國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的有關(guān)法律法規(guī)和政策，強(qiáng)化種植戶和經(jīng)銷商守法意識(shí)，自覺維護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的聲譽(yù)。同時(shí)，積極宣傳申請(qǐng)地理標(biāo)志的有關(guān)規(guī)定，使其熟悉申請(qǐng)、注冊(cè)流程、保護(hù)措施等，鼓勵(lì)使用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。④開展各種形式的宣傳活動(dòng)，大力宣傳推廣地域特色農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，樹立品牌。如梅州市大埔縣充分發(fā)揮“中國(guó)蜜柚之鄉(xiāng)”品牌優(yōu)勢(shì)，舉辦“蜜柚茗茶美食節(jié)”，除了通過蜜柚產(chǎn)品展示、品嘗大埔美食、采摘蜜柚體驗(yàn)等方式，還借力“互聯(lián)網(wǎng)+”開展精深加工，拓寬銷售渠道，不斷促進(jìn)大埔蜜柚產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進(jìn)一步提升大埔蜜柚品牌影響力。目前大埔蜜柚除了暢銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還遠(yuǎn)銷法國(guó)、荷蘭、俄羅斯、加拿大等10多個(gè)國(guó)家。

（3）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志核查員隊(duì)伍體系能力建設(shè)。為了加快特色農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)工作的進(jìn)一步開展，必須把發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志作為保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的重要抓手，建立健全市、縣農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志工作機(jī)構(gòu)，建立起一支熟悉業(yè)務(wù)、精于管理的核查員隊(duì)伍。因此，定期向市、縣農(nóng)業(yè)主管部門舉辦農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志核查員培訓(xùn)班，培養(yǎng)一批高素質(zhì)、能力強(qiáng)、懂業(yè)務(wù)、善管理的核查員隊(duì)伍，確保農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)工作的順利開展。

（4）加強(qiáng)科研開發(fā)，推動(dòng)地域特色地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。充分發(fā)揮高等院校和研究院的技術(shù)力量，圍繞地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化各個(gè)環(huán)節(jié)的科技需求，開展關(guān)鍵技術(shù)研究、試驗(yàn)和示范。例如恩平市不斷加強(qiáng)與省內(nèi)、外科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)的合作，共同打造一條適合恩平簕菜發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。從2013年開始，恩平市與五邑大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)和完美（中國(guó)）有限公司聯(lián)合研發(fā)相關(guān)簕菜產(chǎn)品，取得了階段性成果。同時(shí)，加強(qiáng)“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合，引進(jìn)有實(shí)力的大型加工企業(yè)，進(jìn)一步拓展簕菜產(chǎn)業(yè)鏈，恩平簕菜的發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖俊?/p>

（5）建設(shè)高層次的品牌接觸點(diǎn)。品牌接觸點(diǎn)管理是一種強(qiáng)而有效的過程管理思想，涉及到產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的方方面面，如地理品牌農(nóng)產(chǎn)品示范園區(qū)、市場(chǎng)專賣網(wǎng)點(diǎn)、超市柜臺(tái)、批發(fā)市場(chǎng)及零售市場(chǎng)等。規(guī)范化的管理產(chǎn)品與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)，可以動(dòng)態(tài)把握消費(fèi)者的需求反饋，有利于整合營(yíng)銷傳播效果。由于大多數(shù)消費(fèi)者愿意接受地理品牌農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)，因此，品牌接觸點(diǎn)的建設(shè)可以考慮較高層次，如開設(shè)統(tǒng)一的地理品牌農(nóng)產(chǎn)品專賣連鎖店、超市專柜等。此外，借助地理品牌農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)資源稟賦和悠久的歷史傳承，相關(guān)企業(yè)或地區(qū)農(nóng)協(xié)可以將產(chǎn)地地域與旅游產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系，開設(shè)地理品牌農(nóng)產(chǎn)品示范園區(qū)作為新的品牌接觸點(diǎn)，充分發(fā)揮地理品牌農(nóng)產(chǎn)品旅游休閑功能，保證整合營(yíng)銷傳播的力度和效果。例如近年來，大埔縣大力發(fā)展特色高效農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)建設(shè)百侯鎮(zhèn)侯北休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，以笙曹筱筑、蜜柚公園、華農(nóng)互聯(lián)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范基地為核心，綜合打造集游覽觀光、特色采摘、農(nóng)耕體驗(yàn)、特色飲食為主的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，實(shí)現(xiàn)跨界融合，推動(dòng)了大埔蜜柚產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

（6）充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，使行業(yè)協(xié)會(huì)充當(dāng)政府和企業(yè)間的紐帶和橋梁，把分散的地理標(biāo)志生產(chǎn)農(nóng)戶和企業(yè)協(xié)調(diào)組織起來，實(shí)現(xiàn)種植、加工、流通的有機(jī)統(tǒng)一，維護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的特色。恩平市成立了恩平市簕菜種植協(xié)會(huì)以及簕菜加工產(chǎn)品協(xié)會(huì)，達(dá)到行業(yè)自律、強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)督、整合資源、擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，樹立恩平簕菜良好品牌形象的目的，進(jìn)一步打響了恩平簕菜品牌。

［1］吳彬.淺析我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)中存在的問題及原因［J］.消費(fèi)導(dǎo)刊（理論版），2007，（23）：54-55.

［2］方婷，張勇.樹立農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌，促進(jìn)陸川豬產(chǎn)業(yè)化發(fā)展［J］.廣西畜牧獸醫(yī)，2013，29（3）：142-143.

［3］王寒，陳通.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志發(fā)展現(xiàn)狀分析［J］.西安電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008，18（4）：101-105.

Cultivate the Geographical Characteristics of Agricultural Products Geographical Brand,Promote the Development of Industrialization

LI Yong
（Guangdong Provincial Agricultural Product Quality and Safety Center，Guangzhou，Guangdong 510500，China）

This paper summarizes the importance of carrying out the protection and registration of geographical indications of agricultural products in China.It summarizes the achievements and main practices of the geographical indications of agricultural productsinGuangdong Province，analyzestheexistingproblemsandputsforwardcountermeasuresandsuggestionsfortheproblems.

geographical characteristics；geographical indications；brand；industrialization

F327

A

2095-980X（2017）02-0113-02

2017-02-07

李墉，主要研究方向：農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。