讓年輕人能佩戴到最上乘腕表

周子榆

隨著時(shí)日變遷，名士表逐漸更新視野，在本屆SIHH上的展臺(tái)別具匠心，令人眼前一亮。一個(gè)電子沖浪板占據(jù)展臺(tái)主要位置，這是具有187年歷史的制表世家名士大膽進(jìn)軍年輕人市場的重要標(biāo)志。全球市場總監(jiān)Sandrine Donguy在受訪中也表示名士未來就是希望年輕人能佩戴到最上乘腕表。

為了第27屆日內(nèi)瓦國際高級(jí)鐘表沙龍（SIHH），名士表Clifton克里頓系列增添新款，推出克里頓萬年歷腕表（Clifton Quantième Perpétue）及克里頓雙時(shí)區(qū)動(dòng)力儲(chǔ)存腕表（Clifton GMT Power Reverve）。這些復(fù)雜功能表款展現(xiàn)出名士精湛的專業(yè)制表技術(shù)，見證名士187年來不斷在制表工藝上精益求精的成就。

Classima克萊斯麥系列也擴(kuò)增新品，例如Classima克萊斯麥10332，這款直徑42毫米、裝配啞光白色表盤的精鋼表款，搭配黑色小牛皮表帶。還有這款克萊斯麥計(jì)時(shí)碼表10330 & 10331。這枚能精密測量短時(shí)間的計(jì)時(shí)腕表擁有直徑42毫米的精鋼表殼，或搭上鱷魚皮表帶及三重摺迭式表扣，或配以雕塑線條的柔軟精鋼表鏈，都盡顯優(yōu)雅大方，恰如其分。以上兩款表都顯現(xiàn)年輕化、運(yùn)動(dòng)范兒，很適合年輕人。除此之外，名士也深深了解到某些市場的特殊需求，因此精心推出克里頓系列及克萊斯麥系列的對(duì)表組合，頌揚(yáng)珍貴的愛情與伴侶。

在今日這種講求理性消費(fèi)的時(shí)代，名士表的定位最能滿足多數(shù)大眾的期待。品牌強(qiáng)烈的價(jià)值觀及理念充分體現(xiàn)在世界公認(rèn)、質(zhì)量上乘、價(jià)格親民的名士表中。這些結(jié)合卓越性能與美學(xué)風(fēng)格，符合人們期待的高級(jí)腕表勢必在今日尋求新氣象的表壇上引起大家的共鳴。

Q = 《北京青年》周刊

A = 名士全球市場總監(jiān)Sandrine Donguy

Q：此次，名士想要表達(dá)怎樣的精神和設(shè)計(jì)訴求？

A：我們希望能夠傳遞四個(gè)方面的信息。第一是我們制表世家名士的制表技藝和經(jīng)驗(yàn)。我們?cè)俅螐?qiáng)調(diào)，品牌創(chuàng)立于1830年，創(chuàng)始人的格言是“唯美主義，制造最上乘腕表”。第二是我們珍視的瑞士傳統(tǒng)，比如瑞士制造，瑞士裝配。第三是我們與新任全球形象大使陳坤先生一同提出“Modem Gentleman（當(dāng)代名士）”理念，即傳統(tǒng)與現(xiàn)代相契合，紳士風(fēng)度和現(xiàn)代科技相結(jié)合。第四是通過改進(jìn)我們的作品和產(chǎn)品線，針對(duì)我們的目標(biāo)客戶群——青年一代，推出具有我們DNA的又增加青年運(yùn)動(dòng)元素的新款名士腕表。不僅是腕表，從市場渠道、和廣告風(fēng)格上，我們都會(huì)針對(duì)年輕客群進(jìn)行革新。

Q：名士一直都以實(shí)用精美、外觀特別、且極具性價(jià)比為品牌理念，近年來，名士開始逐步涉足超復(fù)雜功能領(lǐng)域，有何想法？

A：我們關(guān)注提供最好的質(zhì)量、最高的性價(jià)比的腕表界的杰作。我們是瑞士制表業(yè)第七家最悠久的品牌，在很多品牌建立之前，名士就在制作高級(jí)復(fù)雜功能的腕表。而目前制表業(yè)競爭很激烈，不斷有品牌推出復(fù)雜技藝腕表，我們通過制作高級(jí)復(fù)雜功能腕表，來證明我們精湛的制表技藝和歷史傳承。當(dāng)然，我們也根據(jù)顧客需求，制作多個(gè)層級(jí)但都具性價(jià)比的腕表。

Q：名士與周大福合作，是基于怎樣的市場目的，目前收效如何？

A：周大福在品牌理念上，我們與周大福有不少共同點(diǎn)。因?yàn)楫?dāng)人們想到訂婚結(jié)婚時(shí)，就想到去周大福，這與我們的主要理念“凝聚珍貴時(shí)刻”不謀而合。所以我們把這個(gè)合作稱為920“久愛你”，我們推出920情侶對(duì)表，不僅在名士自己的門店可以買到，還與周大福的珠寶一起在他們的門店展賣。這款920情侶對(duì)表（Eternity Collection久愛你系列10276-10283），它的9點(diǎn)鐘位置鑲嵌一枚鉆石，寓意愛情“長長久久”。我們雖然來自瑞士，但我們很懂中文，也懂得中國人對(duì)數(shù)字的這些偏好。

Q：您認(rèn)為去年名士在中國的市場活動(dòng)亮點(diǎn)是什么？

A：去年9月20日，我們特別邀請(qǐng)名士形象大使陳坤推出“920”品牌形象大片。這個(gè)視頻在48小時(shí)內(nèi)就收到1600萬的點(diǎn)擊。為什么有這么多的點(diǎn)擊？這個(gè)視頻一方面觸動(dòng)了年輕人內(nèi)心中最真摯的情感，另一方面還有陳坤的號(hào)召力，因?yàn)樗浅Ｗ⒅卮壬苹顒?dòng)，還支持年輕人的事業(yè)。與此同時(shí)，我們還在社交媒體上推出了調(diào)查問卷，主題是“Modem Gentleman（當(dāng)代名士）”最重要的特點(diǎn)是什么？我們發(fā)現(xiàn)，得分最高的紳士要懂得浪漫，第二是要懂得照顧人，第三是有真誠自信。