北京世界田徑錦標(biāo)賽接力項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)形式價(jià)值探析

葛振斌，王開(kāi)廣，孫 玲

（1.山西大同大學(xué)體育學(xué)院，山西大同037009；2.山西大同大學(xué)煤炭工程學(xué)院，山西大同037003）

北京世界田徑錦標(biāo)賽接力項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)形式價(jià)值探析

葛振斌1，王開(kāi)廣1，孫 玲2

（1.山西大同大學(xué)體育學(xué)院，山西大同037009；2.山西大同大學(xué)煤炭工程學(xué)院，山西大同037003）

2015年北京世界田徑錦標(biāo)賽的出場(chǎng)形式既展現(xiàn)了舉辦城市的文化與精神面貌，又體現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展與傳播的新活力。文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、視頻觀摩法和邏輯歸納法探析了其傳播效應(yīng)、文化價(jià)值與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值，以利于提高田徑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)效應(yīng)，充實(shí)田徑運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵，豐富競(jìng)賽形式，振奮競(jìng)賽精神。

北京世界田徑錦標(biāo)賽；接力項(xiàng)目出場(chǎng)形式；體育文化；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

2015年第15屆北京世界田徑錦標(biāo)賽上，接力項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)時(shí)展現(xiàn)了新的形式，成為世錦賽上展現(xiàn)中國(guó)文化的一道靚麗的風(fēng)景線。這一新穎有創(chuàng)意的出場(chǎng)形式有效地豐富了田徑運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵，對(duì)促進(jìn)參賽團(tuán)隊(duì)的凝聚力、戰(zhàn)斗力等方面有著積極的作用，開(kāi)辟了田徑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的新模式。縱觀許多體育賽事，不僅僅是技術(shù)水平上的競(jìng)爭(zhēng)，更是對(duì)體育精神、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、體育文化、舉辦方的民族文化和市場(chǎng)運(yùn)作的體現(xiàn)，從目前收集的資料來(lái)看未見(jiàn)有這方面的相關(guān)研究報(bào)道，基于這樣的基礎(chǔ)，這一出場(chǎng)形式將產(chǎn)生的市場(chǎng)效益、文化傳播、廣告推廣、票務(wù)銷售、田徑產(chǎn)品研發(fā)都會(huì)產(chǎn)生積極的效應(yīng)，對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)更好地向商業(yè)化和市場(chǎng)化發(fā)展產(chǎn)生積極的作用。

1 運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)形式的解析

2015年第15屆北京世界田徑錦標(biāo)賽接力項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)形式令人震撼。如男子4×100 m的接力項(xiàng)目決賽時(shí)，在鼓聲雷鳴、觀眾吶喊的浪潮中，參賽運(yùn)動(dòng)員依次步入具有中國(guó)特色的紅色大門，中間通道兩旁站著手捧鮮花、舞動(dòng)迎接的啦啦隊(duì)員，接著解說(shuō)員說(shuō)“所有運(yùn)動(dòng)員即將登場(chǎng)，戰(zhàn)鼓已經(jīng)雷響”，隨后依次介紹各運(yùn)動(dòng)隊(duì)出場(chǎng)。在每一個(gè)隊(duì)出場(chǎng)中，又依次介紹該隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的姓名與棒次，隨后身穿民族服裝的中國(guó)禮儀小姐將該國(guó)家的國(guó)旗交叉放在隊(duì)員身后，隊(duì)員們有的相互擊拳，有的相互擁抱，有的拉起手舉過(guò)頭頂歡呼跳躍來(lái)展現(xiàn)他們的精神面貌，體現(xiàn)了他們充滿信心的風(fēng)采。在解說(shuō)員介紹的同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾立刻吶喊歡呼，使現(xiàn)場(chǎng)沸騰在震撼的熱烈氣氛中。田徑運(yùn)動(dòng)接力項(xiàng)目比賽需要個(gè)人實(shí)力與團(tuán)隊(duì)齊心協(xié)力作戰(zhàn)才能取得優(yōu)異成績(jī)，在團(tuán)隊(duì)協(xié)作過(guò)程中體現(xiàn)出個(gè)人能力并凝聚出集體的力量。通過(guò)精彩的出場(chǎng)形式展示了中國(guó)的禮儀文化、鼓文化、服裝文化等藝術(shù)文化，鼓舞了集體勢(shì)氣，振作了運(yùn)動(dòng)員精神，成為比賽的重要亮點(diǎn)元素之一。

從足球比賽時(shí)的出場(chǎng)儀式來(lái)看，每個(gè)出場(chǎng)球員身邊都伴著一個(gè)球童與球員手牽手進(jìn)入賽場(chǎng)。當(dāng)國(guó)歌響起時(shí)，孩子們站在球員前面笑得純真自信燦爛，在這莊嚴(yán)出場(chǎng)形式中足球文化注入了他們的思想中，成就了深厚的足球運(yùn)動(dòng)文化底蘊(yùn)。兒童的天真無(wú)邪象征著公平、公正、公開(kāi)與純粹圣潔，所以國(guó)際足聯(lián)規(guī)定，凡國(guó)際級(jí)足球賽事和一些重要的足球比賽必須攜球童人場(chǎng)，且男女不限[1]。

2015年北京世界田徑錦標(biāo)賽接力項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員的出場(chǎng)形式，開(kāi)辟了田徑運(yùn)動(dòng)出場(chǎng)形式的新紀(jì)元，當(dāng)出場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員在舉辦國(guó)隆重的文化氣氛中身處本國(guó)國(guó)旗之前的時(shí)候，自然會(huì)在心中產(chǎn)生對(duì)舉辦國(guó)文化的領(lǐng)悟與尊重，對(duì)自己國(guó)家的敬畏與自豪感，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的榮譽(yù)感與拼搏精神，并成為運(yùn)動(dòng)員積極參賽的良好開(kāi)端，同時(shí)讓世界充分認(rèn)識(shí)了解舉辦國(guó)文化的內(nèi)涵，傳播博大精深的中國(guó)文化。

2 運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)形式的重要里程碑意義

2.1強(qiáng)烈吸引了現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視轉(zhuǎn)播中觀賞者眼球

常言說(shuō)萬(wàn)事開(kāi)頭難，良好的開(kāi)頭是成功的一半，體育比賽亦是如此。比賽開(kāi)始前的前奏即開(kāi)頭的新穎性和趣味性，可以強(qiáng)烈地刺激觀眾的欲望，激發(fā)的觀看欲，同時(shí)遙相呼應(yīng)振奮運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)賽激情。本屆田徑錦標(biāo)賽接力項(xiàng)目精彩的出場(chǎng)形式讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視機(jī)前的觀眾都突然凝聚在現(xiàn)場(chǎng)的氛圍中，也很好地關(guān)注起每一個(gè)參賽運(yùn)動(dòng)員。我們知道足球、籃球等團(tuán)體作戰(zhàn)項(xiàng)目競(jìng)賽緊湊激烈，能夠吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾和傳媒受眾的眼球，但運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)前與比賽間隙的藝術(shù)表演也是吸引觀眾不可或缺的重要元素。從本屆田徑錦標(biāo)賽來(lái)看，通過(guò)精彩的出場(chǎng)形式會(huì)產(chǎn)生良好效應(yīng)，當(dāng)每一個(gè)參賽國(guó)運(yùn)動(dòng)員身后莊嚴(yán)屹立起他們國(guó)家國(guó)旗的時(shí)候，從運(yùn)動(dòng)員神圣的表情感知到他們內(nèi)心的自豪感躍然而升，使他們充分體悟到運(yùn)動(dòng)中的沖鋒陷陣不僅僅是比賽成績(jī)，更是一種全民族的自豪感，展現(xiàn)給觀眾一種發(fā)自內(nèi)心的自信和正能量。就中國(guó)接力運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)時(shí)來(lái)看，觀眾的激情馬上爆發(fā)出來(lái)，吸引了眾多國(guó)人關(guān)注起中國(guó)隊(duì)的表現(xiàn)，雖然他們以最后一個(gè)隊(duì)伍進(jìn)入決賽，而在決賽中拼搏獲得第三名的事實(shí)，不言而喻地說(shuō)明了這種出場(chǎng)形式產(chǎn)生的價(jià)值效果。這一歷史性的突破，在人們心中留下了深刻的印象，增加了媒體和廣大受眾對(duì)本屆田徑世錦賽的關(guān)注度，受眾越多，關(guān)注度越高，社會(huì)效應(yīng)才越好，可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)潛力才能越大。

2.2增強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)員的榮譽(yù)感、民族感和責(zé)任感

“從事任何一項(xiàng)工作，都必須依靠一種精神力量和內(nèi)在動(dòng)力去推動(dòng)。這種精神力量和內(nèi)在動(dòng)力，具體來(lái)說(shuō)，就是使命感、榮譽(yù)感和責(zé)任感，德國(guó)思想家馬克斯·韋伯把他稱之為‘經(jīng)濟(jì)倫理’、‘工具理性’”[2]。從田徑運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽形式看是運(yùn)動(dòng)員的單項(xiàng)單兵作戰(zhàn)，其實(shí)并不是運(yùn)動(dòng)員一個(gè)人在努力拼搏，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在拼搏，團(tuán)隊(duì)造就個(gè)人，個(gè)人成就團(tuán)隊(duì)。北京世界田徑世界錦標(biāo)賽接力項(xiàng)目的出場(chǎng)形式使運(yùn)動(dòng)員明白，國(guó)家為后盾的榮譽(yù)感使個(gè)人的動(dòng)力、拼搏力、潛力被激發(fā)出來(lái)才能取得優(yōu)異成績(jī)。如1957年8月在莫斯科舉行的第三屆世界青年運(yùn)動(dòng)會(huì)上，我國(guó)舉重選手陳鏡開(kāi)強(qiáng)忍身體傷病，在幾乎不可能的情況下舉起了139.5 kg獲得冠軍。之后一位記者問(wèn)他“是什么力量使你把這么重的杠鈴舉起來(lái)的？”他自豪地回答“我是用6億人民的力量舉起來(lái)的”[3]。陳鏡開(kāi)超越了自身利益得失，源于對(duì)國(guó)家這個(gè)集體的大榮譽(yù)感。又如1968年墨西哥奧運(yùn)會(huì)上，坦桑尼亞選手阿赫瓦里拖著流血的傷腿一瘸一拐踏過(guò)馬拉松終點(diǎn)線的時(shí)候，讓每個(gè)人震撼并肅然起敬，賽后他回答記者提問(wèn)時(shí)說(shuō)“我的祖國(guó)把我從7 000英里外送到這里，不是讓我開(kāi)始比賽，而是要我完成比賽的”[4]。他對(duì)比賽的理解，體現(xiàn)的是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員團(tuán)隊(duì)意識(shí)的榮譽(yù)感、民族感和責(zé)任感，體現(xiàn)的是真正的體育精神。隨著田徑運(yùn)動(dòng)進(jìn)入社會(huì)化、市場(chǎng)化、職業(yè)化的發(fā)展形式[5]，每個(gè)參賽運(yùn)動(dòng)員與隊(duì)在拼搏爭(zhēng)取最好成績(jī)與名次時(shí)需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)緊密配合、協(xié)同作戰(zhàn)才能超越自我取得成功。所以，運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)形式的重要性因此而成為提高比賽成績(jī)最為有效的武器，將運(yùn)動(dòng)員的信心和激情激發(fā)出來(lái)，將每一個(gè)隊(duì)員的長(zhǎng)處發(fā)揮出來(lái)，將團(tuán)隊(duì)的力量發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)增強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)員的榮譽(yù)感、民族感和責(zé)任感。這樣各種媒體受眾才能欣賞到精彩的田徑運(yùn)動(dòng)之美，深刻理解田徑運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵，被田徑運(yùn)動(dòng)的魅力吸引，使企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人參與投資田徑運(yùn)動(dòng)。

2.3增強(qiáng)了接力項(xiàng)目中運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)爭(zhēng)性

田徑運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練是為了比賽，而比賽是為了取得良好的成績(jī)。在田徑運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中不同于球類項(xiàng)目有趣味性，需要長(zhǎng)期處于壓抑、枯燥狀態(tài)，即使是比賽時(shí)也是處于緊張狀態(tài)，運(yùn)動(dòng)員與觀眾享受不到輕松愉快的娛樂(lè)性。北京世界田徑錦標(biāo)賽接力項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員的出場(chǎng)形式恰恰彌補(bǔ)了這一缺憾，使接力一開(kāi)始就給予了精彩紛呈的娛樂(lè)享受，同時(shí)激發(fā)了運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)爭(zhēng)性。對(duì)于田徑接力運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，這是田徑運(yùn)動(dòng)僅有的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)項(xiàng)目，個(gè)人運(yùn)動(dòng)能力是關(guān)鍵，互相協(xié)作是成敗的重要因素。北京世錦賽接力項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)氣氛的隆重渲染會(huì)使個(gè)人的團(tuán)隊(duì)意識(shí)、凝聚意識(shí)、大局意識(shí)增強(qiáng)，很自然地將團(tuán)隊(duì)精神融入其中，并發(fā)揮出事半功倍作用?！斑\(yùn)動(dòng)員的核心競(jìng)爭(zhēng)力是通過(guò)良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作體現(xiàn)出來(lái)，鼓舞了士氣，形成良好的合作關(guān)系，隨著時(shí)間的推移，這種合作關(guān)系會(huì)逐漸固化，在團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上提高個(gè)人與團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力”[6]。有了精彩的比賽就有了媒體的宣傳，也就有了更多的受眾，從而有了田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的市場(chǎng)。

2.4增強(qiáng)了觀眾和運(yùn)動(dòng)員的互動(dòng)性

眾所周知，田徑運(yùn)動(dòng)是第一大運(yùn)動(dòng)。在北京田徑世界錦標(biāo)賽的賽場(chǎng)上，接力項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)時(shí)戰(zhàn)鼓雷響，解說(shuō)員介紹其參賽國(guó)家與運(yùn)動(dòng)員時(shí)現(xiàn)場(chǎng)觀眾呼叫吶喊聲使賽場(chǎng)沸騰火熱，這種震撼人心場(chǎng)面把觀眾與運(yùn)動(dòng)員融為一體。就男子4×100 m接力隊(duì)出場(chǎng)中禮儀小姐將中國(guó)國(guó)旗交叉放在隊(duì)員背后時(shí)，中國(guó)隊(duì)隊(duì)員相互擊拳，展現(xiàn)出來(lái)滿滿的信心，隊(duì)員們望向觀眾席看著觀眾，高舉手臂向觀眾致意，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也招手歡呼和運(yùn)動(dòng)員形成激動(dòng)人心的互動(dòng)場(chǎng)面。這個(gè)形式很好的將觀眾和運(yùn)動(dòng)員聯(lián)系了起來(lái)，提高了賽場(chǎng)的氛圍，讓運(yùn)動(dòng)員們內(nèi)心的信心和情緒高漲。身處這個(gè)氛圍下，運(yùn)動(dòng)員的荷爾蒙分泌大幅增多，會(huì)極力發(fā)揮出自己的最好成績(jī)。

3 出場(chǎng)形式為田徑運(yùn)動(dòng)向社會(huì)化、市場(chǎng)化拓展提供了模式

3.1有效地促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)的社會(huì)化發(fā)展

“目前國(guó)內(nèi)外田徑賽事種類很多，尤其我國(guó)的賽事資源十分豐富。但是目前我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)存在很多問(wèn)題：賽事開(kāi)發(fā)力度較小、發(fā)展速度較慢、競(jìng)技水不高，媒體對(duì)田徑賽事的關(guān)注程度較低，賽事門票銷售不景氣，賽事贊助商沒(méi)有積極性”[7]。從本屆田徑世界錦標(biāo)賽上效果看，這種出場(chǎng)形式很好的為我們提供了一個(gè)模式，加強(qiáng)了社會(huì)宣傳，吸引更多人關(guān)注、了解田徑運(yùn)動(dòng)，更多人到現(xiàn)場(chǎng)觀看田徑比賽，以至于影響他們通過(guò)不同的形式參與到田徑運(yùn)動(dòng)中。只有通過(guò)加強(qiáng)賽前的宣傳，組織各種各樣的活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)中再通過(guò)解說(shuō)員精心的解說(shuō)來(lái)帶動(dòng)田徑比賽的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，從而吸引越來(lái)越多的觀眾觀看田徑比賽。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，激勵(lì)的是他們的信心，讓他們的整體競(jìng)技水平發(fā)揮到最大限度。本屆錦標(biāo)賽上我國(guó)百米飛人蘇炳添在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)，使人們更加關(guān)注起了田徑運(yùn)動(dòng)賽事，對(duì)中國(guó)短跑也樹(shù)立起了信心，吸引了更多的人到現(xiàn)場(chǎng)與在電視機(jī)前觀看比賽。為此，加強(qiáng)田徑運(yùn)動(dòng)賽事的宣傳，吸引更多的田徑運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和觀眾觀看比賽，才能培養(yǎng)人們的田徑運(yùn)動(dòng)文化，促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)向社會(huì)化發(fā)展產(chǎn)生積極的意義。

3.2有效地提高田徑運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值

3.2.1運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)的精彩性能夠吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾與傳媒受眾

運(yùn)動(dòng)員在體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中是作為生產(chǎn)要素存在的。比賽的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上就是運(yùn)動(dòng)員之間技藝的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，場(chǎng)面越精彩，比賽的懸念就會(huì)越來(lái)越大，吸引力也就越來(lái)越大，也就會(huì)有更多的觀眾觀看比賽。而媒體是傳播田徑運(yùn)動(dòng)的最佳途徑，受眾人群是最多的，非常容易推廣，能夠增加田徑運(yùn)動(dòng)的無(wú)形資產(chǎn)和內(nèi)涵，吸引更多的商家來(lái)支持田徑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)的精彩性、技術(shù)展示的藝術(shù)性、比賽的激烈性讓媒體的功能充分發(fā)揮了出來(lái)。各種現(xiàn)代信息技術(shù)，使人們的日常生活被無(wú)空不入地通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等渠道充斥進(jìn)來(lái)，無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)，人們?nèi)轿坏亟佑|了解了體育賽事的相關(guān)信息，在這同時(shí)樹(shù)立良好賽事形象。

組織好高品質(zhì)的賽事是多方面因素組成的，尤其田徑運(yùn)動(dòng)比賽場(chǎng)地面積大，跑、跳、投是分散在不同的區(qū)域進(jìn)行比賽，雖然精彩的看點(diǎn)很多，但是集中性不強(qiáng)，容易造成花多不艷的局面，對(duì)抗的形式也不同于球類項(xiàng)目那么跌宕起伏。但田徑比賽的大場(chǎng)面、多看點(diǎn)又是展現(xiàn)他不同魅力的地方，為電視轉(zhuǎn)播帶來(lái)了精彩連連的比賽內(nèi)容，這樣既擴(kuò)大比賽的影響力，也能夠吸引投資商與贊助商的眼光，又增加了田徑運(yùn)動(dòng)的觀眾。體育媒介化生產(chǎn)出來(lái)的是一批觀眾，然后，這批觀眾又作為一種資源被賣給了廣告商，被賣給廣告商的“商品化的受眾”[8]。從北京世界田徑錦標(biāo)賽上看，接力運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員新穎精彩的出場(chǎng)形式為媒體提供內(nèi)容豐富的新聞資訊，在媒體傳播中又引起大眾的廣泛關(guān)注，提高了媒體受眾率。

3.2.2出場(chǎng)的精彩性能夠更好的形成田徑產(chǎn)品

作為體育運(yùn)動(dòng)的第一大項(xiàng)目，田徑運(yùn)動(dòng)重要特點(diǎn)之一是具有廣泛性的群眾參與性，在體育產(chǎn)業(yè)上就會(huì)發(fā)揮重大作用，并形成產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。北京世界田徑錦標(biāo)賽接力項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員引人注目的出場(chǎng)形式，增加了人們對(duì)田徑文化的進(jìn)一步理解。田徑文化的創(chuàng)新發(fā)展與繁榮會(huì)推動(dòng)田徑市場(chǎng)發(fā)展，市場(chǎng)的需求需要形成田徑產(chǎn)品，田徑產(chǎn)品需要廣泛的人群購(gòu)買，聚集廣泛的人群需要從組織形式、精彩的比賽過(guò)程吸引觀眾，通過(guò)各種傳媒傳播擴(kuò)大受眾人群，這樣就形成了一條田徑產(chǎn)業(yè)鏈。田徑賽事的核心是田徑產(chǎn)品，田徑產(chǎn)品是一種商品、一項(xiàng)服務(wù)或兩者的結(jié)合，是依據(jù)田徑運(yùn)動(dòng)參與者、觀眾、贊助商、投資商的需求而精心設(shè)計(jì)的有形和無(wú)形產(chǎn)品。有形產(chǎn)品包括吉祥物、紀(jì)念品、運(yùn)動(dòng)服裝、場(chǎng)地設(shè)施、運(yùn)動(dòng)器材、體育用品用具、門票以及各種媒體轉(zhuǎn)播權(quán)等，都是具有其他一般商品基本屬性的有形產(chǎn)品；無(wú)形產(chǎn)品是以非實(shí)物形態(tài)向社會(huì)大眾提供的各類田徑服務(wù)，如健身咨詢、競(jìng)賽市場(chǎng)、醫(yī)療保健、田徑經(jīng)紀(jì)人、旅游市場(chǎng)、餐飲市場(chǎng)，以及能夠滿足大眾健身娛樂(lè)和精神需求的無(wú)形物。田徑運(yùn)動(dòng)賽事每一個(gè)環(huán)節(jié)組織的嚴(yán)密精彩，可以緩解觀眾與傳媒受眾的審美疲勞，有效地包裝推銷田徑產(chǎn)品，樹(shù)立承辦者、贊助商、投資商的良好形象，并吸引更多的觀眾，從而擴(kuò)大田徑運(yùn)動(dòng)的影響，最終推動(dòng)田徑市場(chǎng)的發(fā)展，更好地形成田徑產(chǎn)品。

3.2.3出場(chǎng)的精彩性能有效促進(jìn)商業(yè)開(kāi)發(fā)

北京世界田徑錦標(biāo)賽接力項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員一出場(chǎng)，就吸引了觀眾與媒體眼球，這種史無(wú)前例的精彩出場(chǎng)形式成為本屆賽事的最大亮點(diǎn)之一。在運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)上再將商業(yè)元素納入，會(huì)達(dá)到很好的宣傳效果，有利于田徑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的形成，促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，使田徑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)擁有更大的經(jīng)濟(jì)效益和更高的商業(yè)價(jià)值。田徑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)包括比賽市場(chǎng)、用品市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)培訓(xùn)市場(chǎng)和健身消費(fèi)市場(chǎng)。從目前的研究資料報(bào)道來(lái)看，我國(guó)目前基本上沒(méi)有專業(yè)的體育中介機(jī)構(gòu)來(lái)研究開(kāi)發(fā)田徑市場(chǎng)的推廣和策劃。本屆世界田徑錦標(biāo)賽運(yùn)動(dòng)員們的出場(chǎng)形式可以為人們提供新思路，在新時(shí)期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的大環(huán)境下促使田徑運(yùn)動(dòng)逐步與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制接軌，實(shí)現(xiàn)田徑運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化，促進(jìn)商業(yè)開(kāi)發(fā)，將商業(yè)元素與賽事的各個(gè)環(huán)節(jié)銜接起來(lái)，這樣在很大程度上就會(huì)促進(jìn)形成體育文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)田徑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，使體育賽事在與媒體的合作中獲得傳媒受眾，形成田徑體育賽事、媒體、廣告商、受眾之間互贏互利的依從關(guān)系。隨著現(xiàn)代社會(huì)的逐步媒介化，作為社會(huì)活動(dòng)之一的體育活動(dòng)也在逐步媒介化，這是一種大勢(shì)所趨，無(wú)一例外[9]。社會(huì)發(fā)展必然使田徑運(yùn)動(dòng)賽事向商業(yè)化方向發(fā)展，借助各種媒體優(yōu)勢(shì)將田徑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)很好的結(jié)合起來(lái)，擴(kuò)大田徑產(chǎn)品的市場(chǎng)，促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

4 小結(jié)

北京世界田徑世錦賽接力項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員的出場(chǎng)形式成為比賽的亮點(diǎn)，既振奮了運(yùn)動(dòng)員的精神面貌、增加了運(yùn)動(dòng)員與觀眾的互動(dòng)、提高了比賽的精彩性；同時(shí)也為田徑運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化提供了一種嶄新的模式。尤其是在中國(guó)的田徑運(yùn)動(dòng)面臨著生存和發(fā)展問(wèn)題，需要大力推進(jìn)社會(huì)化、市場(chǎng)化的發(fā)展進(jìn)程中，借助媒體優(yōu)勢(shì)宣傳促成各類機(jī)構(gòu)擴(kuò)大田徑產(chǎn)品市場(chǎng)，不斷創(chuàng)新發(fā)展。還可以在賽場(chǎng)的燈光、道具、頒獎(jiǎng)儀式和舞動(dòng)等輔助設(shè)施上創(chuàng)立亮點(diǎn)，來(lái)烘托田徑運(yùn)動(dòng)比賽的精彩性，進(jìn)而挖掘出田徑賽事產(chǎn)品的潛力市場(chǎng)。

[1]鐘心強(qiáng).足球球員出場(chǎng)為何要攜球童[J].四川統(tǒng)一戰(zhàn)線，2010（8）：19.

[2]新浪招聘.偉大的奇跡,偉大的團(tuán)隊(duì)[EB/OL].(2005-04-28).http：//edu.sina.com.cn/j/2005-04-28/1335113057.html.

[3]著名運(yùn)動(dòng)員陳鏡開(kāi) [N].南方日?qǐng)?bào)，2010-12-07（A14）.

[4]360百科.約翰·史蒂芬·阿赫瓦里[EB/OL].http：//baike.so.com/doc/1352502-1429875.html.

[5]詹建國(guó).我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)社會(huì)化、市場(chǎng)化、職業(yè)化發(fā)展對(duì)策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2002，25（4）：445-448.

[6]劉一民.論體育團(tuán)隊(duì)精神 [J].體育科學(xué),2003,23（3）：58-63.

[7]邰崇禧，徐佶，朱旭偉.我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及策略分析[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009，29（4）：66-69.

[8][美]費(fèi)斯克.理解大眾文化[M].王曉玨,宋偉杰,譯.北京：中央編譯出版社，2001：26.

[9]王海,趙珉,李翠霞.媒介、話語(yǔ)和權(quán)力：對(duì)傳統(tǒng)武術(shù)生存空間的思考[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，39（6）：47-52.

Discussion on the Value About Relay Race Athletes’Form of Appearance in the Beijing World Athletics Championships

GE Zhen-bin1，WANG Kai-guang1，SUN Ling2
(1.School of Physical Education,Shanxi Datong University,Datong Shanxi,037009;2.School of Coal Engineering,Shanxi Datong University,Datong Shanxi,037003)

In 2015，the relay race athletes,new and brilliant form of appearance attracts everybody’s attention in Beijing World Athletics Championships，The characteristic form didn’t only show the culture and mental condition of host city，but also gave expression to the new life of innovation and propagation.And we finished this paper to inquire into the propagation effect，cultural value and the value of market developing about form of appearance in Beijing World Athletics Championships by using document research，video viewing method and logical analysis，in order that improve the effect of athletics market developing and enrich the meaning of athletics，increase the form of championship and raise up the spirit of match.

The Beijing World Athletics Championships;form of appearance in relay race;sports culture;market development

G80

A

〔責(zé)任編輯 王東〕

1674-0874(2017)01-0075-04

2016-06-16

山西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十一五”規(guī)劃課題[2009]

葛振斌（1976-），男，山西大同人，副教授，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)、民族傳統(tǒng)體育。