從五線譜到商品

楊秀麗+姜堯鵬+范德昕

摘要：基于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品的特殊性，其整體的制作流程和一般商品的制作過(guò)程存在很大的不同。交易過(guò)程中的利益分配問(wèn)題也逐漸成為各方的矛盾所在，同時(shí)也是急需解決的問(wèn)題所在。本文從供應(yīng)鏈的角度出發(fā)，衡量不同供給方之間所扮演的市場(chǎng)角色以及彼此之間存在的問(wèn)題，指出應(yīng)當(dāng)從道德觀約束、立法監(jiān)管+社會(huì)監(jiān)督、行業(yè)內(nèi)部管束的形式來(lái)解決目前市場(chǎng)內(nèi)所存在的一系列問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)著作權(quán)供應(yīng)鏈

一、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品供應(yīng)鏈體系生態(tài)角色分析

在整體的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品市場(chǎng)之中存在著眾多角色，無(wú)論是供應(yīng)方的音樂(lè)人以及歌手等創(chuàng)作主體，還是處于中間商同時(shí)也是消費(fèi)者的演藝公司，亦或是提供市場(chǎng)交易載體的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方，他們彼此之間都存在著互相影響的關(guān)系，他們也同時(shí)構(gòu)成了這個(gè)“生態(tài)系統(tǒng)”中的最基本元素。

（一）音樂(lè)人群體

廣大音樂(lè)人群體包括詞曲作者、編曲者和表演者，這三個(gè)角色大多數(shù)時(shí)候分屬于若干人，但是現(xiàn)在不乏很多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)歌手自己作詞作曲，然后自己進(jìn)行演唱。一首音樂(lè)作品是否具備獨(dú)特的風(fēng)格和良好的品質(zhì)，大多都取決于音樂(lè)人的藝術(shù)素質(zhì)和專業(yè)水準(zhǔn)，如果音樂(lè)人具備很高的藝術(shù)素養(yǎng)以及創(chuàng)作能力，基本上就能夠創(chuàng)作一首合格的、且能被廣大消費(fèi)者所接受的音樂(lè)作品。

當(dāng)然，由于每個(gè)人的鑒賞風(fēng)格存在不同，會(huì)有是否喜歡的喜好之分，但是一首音樂(lè)作品是不是經(jīng)過(guò)精心制作的，是不是具備優(yōu)秀的品質(zhì)，這是可以很容易被廣大消費(fèi)者所發(fā)現(xiàn)甚至是被定性的。

（二）唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司、演藝公司

諸如此類的公司可以稱作音樂(lè)市場(chǎng)的“包工頭”，他們決定了旗下的音樂(lè)人何時(shí)發(fā)行新的音樂(lè)作品，也決定了他們的作品何時(shí)何地以何種形式開(kāi)啟發(fā)行程序。更重要的是，他們還決定了發(fā)行后所取得的相關(guān)利益如何進(jìn)行分配，音樂(lè)人的相關(guān)作品以及其附屬產(chǎn)品的歸屬權(quán)和收益權(quán)等極為敏感的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)了這么多年的市場(chǎng)錘煉，很多公司在和音樂(lè)人們簽約之前，就會(huì)用條例的模式，把這些敏感的利益話題用直白的語(yǔ)言陳列在合同之中，給彼此一個(gè)退路，以免出現(xiàn)糾紛又不得不對(duì)簿公堂的情況。

同時(shí)，如果一個(gè)新的藝人具備一個(gè)作為明星和歌手的基礎(chǔ)條件，他們都會(huì)選擇跟從一家公司，讓他們?cè)谇捌诘难菟嚨缆纺軌蜃叩幂^為順暢。而這些公司，往往會(huì)在他們成名的前中期，把他們辛苦勞作的大部分所得據(jù)為己有。新人雖心存不滿，但因?yàn)樾枰镜南嚓P(guān)資源為自己造勢(shì)，也只能選擇息事寧人，接受這些條例和安排并開(kāi)始自己的演藝生涯。

然而，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了這么多年的發(fā)展，有很多的高端藝人在和自己的前東家“分手”之后，更愿意選擇建立工作室，另起爐灶不依附于任何公司，接洽自己相關(guān)的演藝工作，同時(shí)兼顧著培訓(xùn)新的藝人。

（三）網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方、電信運(yùn)營(yíng)商

他們完成了音樂(lè)作品的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行路徑，讓音樂(lè)作品最終成為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介途徑進(jìn)行傳播、復(fù)制，這里面的涉及的用戶數(shù)據(jù)流量使用費(fèi)用以及相關(guān)的硬件安裝和軟件增值服務(wù)使用費(fèi)用，也同樣是一個(gè)相對(duì)較為豐厚的利潤(rùn)回報(bào)點(diǎn)。

近幾年，隨著人們的文化維權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方之間的互相侵權(quán)問(wèn)題也開(kāi)始不斷被擺上臺(tái)面，各個(gè)發(fā)行方彼此之間爭(zhēng)搶曲庫(kù)的發(fā)行權(quán)，類似問(wèn)題也開(kāi)始層出不窮。大多是互相之間狀告侵權(quán)，最終各自清理侵權(quán)的部分，然后依照法院判決互交賠償金，就此了事，等到再被發(fā)現(xiàn)的時(shí)候繼續(xù)用這樣的辦法再次“互相傷害”，這種“殺敵一千，自損八百”的辦法并不是一種良策，但卻也是目前的條件下，已經(jīng)存在侵權(quán)行為的所有人不得不選擇的一種途徑。

二、當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下供應(yīng)鏈各方存在的主要矛盾沖突

市場(chǎng)上的買(mǎi)方和賣(mài)方彼此之間存在著矛盾，賣(mài)方希望能夠賣(mài)出高價(jià)，買(mǎi)方希望能夠壓低成交價(jià)，這是市場(chǎng)的永恒規(guī)律。但是隨著買(mǎi)方主體和賣(mài)方主體數(shù)量的不斷擴(kuò)大，各方的內(nèi)部之間也存在著糾紛。賣(mài)方甲模仿賣(mài)方乙，試圖得到同樣甚至是更多的收益，買(mǎi)方A希望能夠通過(guò)技術(shù)手段不花費(fèi)成本得到買(mǎi)方B高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的資源。在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品市場(chǎng)，這也會(huì)以同樣的本質(zhì)存在，只不過(guò)形式上會(huì)相較于其他的市場(chǎng)有所不同。

（一）音樂(lè)人之間互相抄襲、互相攻訐

創(chuàng)作需要一定的靈感基礎(chǔ)以及較為扎實(shí)的樂(lè)理知識(shí)，但現(xiàn)在很多詞作者、曲作者并不具備這樣的條件，又急于賺取更多的收益，就會(huì)有一部份的人選擇抄襲他人的作品，其抄襲的對(duì)象大多都是一些不為大眾所熟知的小眾精品，抑或把一些經(jīng)典之作進(jìn)行面目全非的修改。

前者的抄襲往往會(huì)很快被一些具備一定鑒賞經(jīng)驗(yàn)的獨(dú)立音樂(lè)人所發(fā)現(xiàn)。如大張偉在某檔綜藝節(jié)目中以顛覆性的手法改編了張信哲經(jīng)典名作的《愛(ài)如潮水》，其演出獲得了滿堂彩，而節(jié)目播出之后的幾天之內(nèi)，馬上就有眾多樂(lè)評(píng)人通過(guò)微博等社交平臺(tái)渠道指出了其演出結(jié)構(gòu)抄襲了俄羅斯制作人Zedd的《candyman》，隨即引發(fā)了大張偉與王思聰?shù)染W(wǎng)絡(luò)紅人之間的口水戰(zhàn)。事件雖然已經(jīng)息事寧人，但大張偉方的回應(yīng)態(tài)度還是讓部分網(wǎng)友感到深深的厭惡。

而后者的抄襲也不會(huì)存在任何的好處，對(duì)經(jīng)典之作不加以思考之后的大肆隨意修改，使作品失去原本的韻味，觀眾群體也絕不會(huì)因此而買(mǎi)賬。內(nèi)地女子偶像天團(tuán)SNH48在國(guó)慶節(jié)前一天翻唱經(jīng)典愛(ài)國(guó)主義歌曲《我和我的祖國(guó)》，提出為祖國(guó)慶生，此舉一出，也立刻引發(fā)廣泛的爭(zhēng)議。網(wǎng)絡(luò)紅人“王尼瑪”在團(tuán)隊(duì)旗下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《暴走大事件》中公開(kāi)指出其翻唱作品全程走音的問(wèn)題。個(gè)人的喜好雖各有不同，但在對(duì)于經(jīng)典作品的翻唱上，還是應(yīng)當(dāng)秉承致敬且不破壞原意的態(tài)度。肆意的翻唱雖然能夠賺取話題以及關(guān)注度，但對(duì)于藝人名望以及創(chuàng)作才能的傷害，卻是不可逆轉(zhuǎn)的。

基于很多具備一定知名度的音樂(lè)人已經(jīng)擁有了自己的獨(dú)特風(fēng)格，他們的創(chuàng)作風(fēng)格或者是演唱風(fēng)格已經(jīng)被大眾所熟知，他們一旦不經(jīng)思考就隨意進(jìn)行抄襲行為，創(chuàng)作出的作品與自身風(fēng)格十分迥異，自然就會(huì)引發(fā)其粉絲以及樂(lè)評(píng)人的議論以及深挖，并被發(fā)現(xiàn)其抄襲痕跡以及程度。

抄襲絕非光彩之事，不但會(huì)使大眾輿論對(duì)其千夫所指，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，這對(duì)于整個(gè)原創(chuàng)歌壇和音樂(lè)界，也絕非一件好事，長(zhǎng)此以往，會(huì)讓很多音樂(lè)人無(wú)心創(chuàng)作，只知互相抄襲造成惡性循環(huán)。

（二）音樂(lè)人與東家之間存在利益爭(zhēng)奪

俗語(yǔ)稱“天下沒(méi)有不散的筵席”，這一點(diǎn)在演藝圈中同樣是一條無(wú)法避免的“金科玉律”。許多歌手或音樂(lè)人在合同到期后沒(méi)有妥善解決與原東家之間的利益糾紛，無(wú)法專心投入到新的演藝工作中，對(duì)其自身的聲望和為其消費(fèi)的“粉絲”而言，都是一種損失。

吳亦凡解約事件，即為近幾年以來(lái)的藝人和經(jīng)紀(jì)公司糾紛的經(jīng)典案例。吳亦凡于2014年5月15日大早，正式向首爾中央地方法院請(qǐng)求判決與SM公司《專屬合同》無(wú)效，引來(lái)韓國(guó)娛樂(lè)圈的巨大震動(dòng)。直到2016年的七月，雙方才達(dá)成了和解，吳亦凡在世界范圍內(nèi)（日韓地區(qū)除外）擁有自由開(kāi)展演藝工作及自行委托第三方開(kāi)展經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的全部權(quán)利。這場(chǎng)曠日持久且關(guān)注度頗高的經(jīng)紀(jì)糾紛才算是徹底結(jié)束。

類似這樣的經(jīng)紀(jì)糾紛比比皆是，從大明星到小藝人，利益分配的不均勻?qū)е卤舜酥g失去底線，輕則對(duì)簿公堂，重則在社交媒體上公開(kāi)發(fā)聲，互相指責(zé)，引導(dǎo)公眾輿論以及粉絲之間的互嗆，讓很多的消費(fèi)者感到十分茫然。而諸如此類的事件，也同樣會(huì)以“爭(zhēng)議性事件”的定性，寫(xiě)進(jìn)這位歌手或者音樂(lè)人的社會(huì)經(jīng)歷一欄之中。

（三）網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方之間互相抄襲引發(fā)官司

過(guò)去的幾年里，社會(huì)關(guān)于著作權(quán)的關(guān)注度相對(duì)較低，針對(duì)著作權(quán)的糾紛主要存在于文章、書(shū)刊和劇本的抄襲方面，而關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的部分則大多無(wú)人問(wèn)津。打開(kāi)任意一個(gè)播放器，可以搜到其收錄的所有歌手的所有歌曲，無(wú)論其是否經(jīng)過(guò)版權(quán)付費(fèi)。這之中的經(jīng)典案例，當(dāng)屬2015年4月20日騰訊訴網(wǎng)易云音樂(lè)侵犯網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)案。

騰訊公司在起訴書(shū)中稱，被告廣州網(wǎng)易、杭州網(wǎng)易、網(wǎng)易雷火在未經(jīng)該公司同意的情況下，通過(guò)“網(wǎng)易云音樂(lè)”平臺(tái)向公眾傳播騰訊公司享有專有著作權(quán)的歌曲，侵犯了該公司的網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)，騰訊在起訴中請(qǐng)求法院同時(shí)判令被告中國(guó)聯(lián)通湖北省分公司、廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司停止為涉案的228首歌曲提供相關(guān)增值、傳輸?shù)确?wù)，并賠償騰訊公司因此產(chǎn)生的相關(guān)損失。此案當(dāng)庭并未宣判，而最終的結(jié)果則是雙方和解并達(dá)成合作協(xié)議，QQ音樂(lè)向網(wǎng)易云音樂(lè)轉(zhuǎn)授音樂(lè)版權(quán)150萬(wàn)首。

騰訊的此做法在外界看來(lái)實(shí)屬上佳，但是此類的事件卻自此之后開(kāi)始引發(fā)了一陣狂潮，眾多播放器公司之間彼此之間的侵權(quán)和被侵權(quán)事件開(kāi)始成為熱點(diǎn)并且不斷進(jìn)入到公眾視野中，而最終的解決方法無(wú)外乎訴諸法律或協(xié)議解決。這樣的侵權(quán)行為的存在時(shí)至今日雖有所遏制，但仍不能說(shuō)已經(jīng)杜絕，社會(huì)中一天不形成尊重著作權(quán)的大眾共識(shí)，這樣的事件就會(huì)不斷出現(xiàn)，繼續(xù)以爭(zhēng)議的形態(tài)占據(jù)著大眾的關(guān)注。

三、解決網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品糾紛問(wèn)題的部分對(duì)策

（一）從道德觀念上對(duì)音樂(lè)人樹(shù)立踏實(shí)作藝的觀念

針對(duì)部分音樂(lè)人在為了自身利益創(chuàng)作作品時(shí)抄襲一些不被國(guó)內(nèi)所知的國(guó)外作品，或者把經(jīng)典改編的面目全非這類行為，最根本的措施就是呼吁提高廣大音樂(lè)人自身的素質(zhì)。抬高入行門(mén)檻以及發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)，不是只要出過(guò)專輯唱過(guò)歌就可以算作入行。從音樂(lè)教育上為廣大音樂(lè)人培養(yǎng)遵守行業(yè)道德，堅(jiān)持原創(chuàng)，拒絕抄襲的理念，努力提高自身作品的質(zhì)量而不是數(shù)量，要靠作品質(zhì)量來(lái)提高自身身價(jià)與社會(huì)地位，而不是靠炒作爭(zhēng)議新聞搏出位、剽竊他人作品靈感來(lái)實(shí)現(xiàn)名望和地位的提高。

各音樂(lè)人之間不應(yīng)以互相攻擊的方式來(lái)炒作自己換取關(guān)注度，要以創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的作品和對(duì)公益事業(yè)以及社會(huì)的貢獻(xiàn)來(lái)作為提高自己知名度的重要標(biāo)準(zhǔn)，面對(duì)其他作品和社會(huì)任何問(wèn)題要做到有一說(shuō)一，而不是似是而非。

（二）完善立法實(shí)現(xiàn)對(duì)文化市場(chǎng)的有效監(jiān)管

法律作為維護(hù)社會(huì)公平的尖銳武器最具有強(qiáng)制力和說(shuō)服力，所以針對(duì)作品抄襲與侵權(quán)行為應(yīng)進(jìn)行更有效的法律制裁，有關(guān)部門(mén)應(yīng)加大打擊以及監(jiān)管力度，依靠技術(shù)手段以及國(guó)家政策的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)專項(xiàng)整治行動(dòng)的常態(tài)化。

例如，對(duì)靠侵權(quán)盜版行為獲利的音樂(lè)網(wǎng)站以及相關(guān)利益分享方應(yīng)勒令關(guān)停整改，根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度開(kāi)出相應(yīng)罰單并沒(méi)收非法所得；推動(dòng)網(wǎng)站版權(quán)自律和企業(yè)合理運(yùn)營(yíng)的監(jiān)管；嚴(yán)查通過(guò)網(wǎng)絡(luò)云儲(chǔ)存技術(shù)進(jìn)行侵權(quán)盜版的行為，推動(dòng)各大云儲(chǔ)存運(yùn)營(yíng)商自我監(jiān)管，自我糾正并杜絕和相關(guān)發(fā)行方之間的灰色利益往來(lái)；開(kāi)發(fā)社會(huì)監(jiān)督渠道搜集網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為與盜版線索，通過(guò)合理舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制使全社會(huì)形成對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的監(jiān)督，并同時(shí)實(shí)現(xiàn)各大音樂(lè)軟件開(kāi)發(fā)商和廣大音樂(lè)人彼此之間的互相監(jiān)督，以凈化網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)，促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品市場(chǎng)的健康化發(fā)展。

文化的生命力在于創(chuàng)新，而版權(quán)恰恰是創(chuàng)新的核心。如果網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)盜版猖獗就會(huì)嚴(yán)重影響音樂(lè)這一文化產(chǎn)品的創(chuàng)新之路。根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》規(guī)定：著作權(quán)作品施行自愿登記，這就會(huì)導(dǎo)致一些不重視或者不了解法律的創(chuàng)作人成為惡性剽竊行為的受害者，所以應(yīng)公開(kāi)呼吁廣大音樂(lè)創(chuàng)作人要積極參與作品登記，以法律手段來(lái)維護(hù)自身的合法權(quán)益，確保自己優(yōu)質(zhì)作品的傳播和應(yīng)得價(jià)值的實(shí)現(xiàn)；同時(shí)建議能夠在針對(duì)著作權(quán)的規(guī)定之中將相關(guān)作品的傳播權(quán)以及歸屬權(quán)劃歸到個(gè)人當(dāng)中，而非始終由經(jīng)紀(jì)公司所把控，解除合約或協(xié)議之后應(yīng)當(dāng)將相關(guān)收益權(quán)同時(shí)交還給音樂(lè)人。

（三）強(qiáng)化行業(yè)自發(fā)性監(jiān)督組織的調(diào)節(jié)作用

為了推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的良性發(fā)展，促進(jìn)利益鏈條上的各方能有效溝通，在文化部的指導(dǎo)下國(guó)內(nèi)首個(gè)覆蓋網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商——網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)提供商的聯(lián)盟性行業(yè)組織已經(jīng)成立。但是迄今為止其作用卻不明顯，作為行業(yè)自發(fā)性管理組織，應(yīng)該在考慮音樂(lè)創(chuàng)作人有關(guān)利益訴求下提出有關(guān)從事網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的行業(yè)準(zhǔn)則并進(jìn)行行業(yè)內(nèi)部的管理。

建議有關(guān)部門(mén)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)行業(yè)自發(fā)性監(jiān)督組織的“監(jiān)督信托”，將一定的監(jiān)管權(quán)以及行業(yè)處罰權(quán)賦予行業(yè)監(jiān)管組織，讓知名的音樂(lè)人以及能夠公司能夠參與到其中，對(duì)抄襲行為以及藝人不公正待遇行為進(jìn)行監(jiān)管，而不是事事要通過(guò)曝光來(lái)進(jìn)行解決。通過(guò)行業(yè)標(biāo)桿人物的集聚效應(yīng)，讓行業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)人人自律，互利共贏的良好氛圍之中，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作熱潮，凈化網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)環(huán)境，通過(guò)聯(lián)盟企業(yè)持續(xù)、廣泛的參與讓中國(guó)的音樂(lè)文化得到煥然一新的發(fā)展。

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〔本文系哈爾濱師范大學(xué)項(xiàng)目“關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品商品化規(guī)范的應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號(hào)：201610231023）階段性成果〕

（楊秀麗，哈爾濱師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師。姜堯鵬，哈爾濱師范大學(xué)。范德昕，哈爾濱師范大學(xué)。）