迪士尼動畫電影聲畫藝術的傳播效果分析

李瑞琦

迪士尼動畫電影聲畫藝術的傳播效果分析

李瑞琦

動畫電影作為一門綜合藝術，已經(jīng)成為我們接受影像的重要內容。作為一門將美術、技術、情感等多種藝術熔為一爐的藝術載體，它潛移默化地影響著我們的認知與成長，引導著我們的價值取向。由于受眾領悟趨向的差異，層層迭出的動畫內容在受眾中的反饋形成了俯仰異觀的傳播效果，而聲音和畫面作為最主要的創(chuàng)作內容，其可塑性使動畫電影具備了獨有的傳播優(yōu)勢，成為影響動畫電影傳播效果的重要一環(huán)。通過對迪士尼動畫電影的聲畫藝術進行分析，深入探討其傳播效果。

迪士尼；動畫電影；傳播效果；聲音造型；畫面造型

[作 者]李瑞琦，山西大學文學院碩士研究生。

一、動畫電影聲畫藝術的傳播效果

（一）電影聲畫藝術的傳播效果

聲音與畫面的有機融合形成聲畫藝術，而電影作為一種視聽兼?zhèn)涞拿浇檩d體，是聲音與畫面共同造就的一種藝術表現(xiàn)形式，電影聲畫藝術的傳播效果在受眾中比其他藝術形式表現(xiàn)得更具體，在受眾的知識、情感、態(tài)度、行為等多個層次都有不同程度的體現(xiàn)，它的直觀性使受眾能夠更容易感知它所要傳達的內容和情感，其自身也在接收其傳播所造成的反作用力，也就是觀眾的反饋，即電影聲畫藝術所形成的傳播效果。

（二）動畫電影聲畫藝術的傳播效果及其審美特性

1.傳播效果。

動畫從誕生以來就被稱為是“活躍在紙上的生命”，對于廣大受眾來說，我們從優(yōu)秀的動畫電影作品中收獲了積極向上的價值觀、擇善而從的思想、愉悅歡樂的心情，它從某種程度上成為主導我們這個時代價值觀的重要載體。動畫電影的作用不僅僅是娛樂大眾那么簡單，特別是對它的主要受眾群體——青少年來說，動畫電影主導了青少年的成長方式，同時也豐富了青少年的價值判斷。

2.審美特性。

（1）虛擬性與現(xiàn)實性的融合。

動畫的想象和夸張使其具有超現(xiàn)實的特性，虛擬的角色、故事、環(huán)境、運動過程、制作技術等，都是其虛擬性的構成元素，對一部動畫電影的成功有著至關重要的影響，而這一切都是基于想象的作用，想象就是動畫的靈魂。

動畫電影之所以能夠迎合現(xiàn)代人的審美要求，是因為它依然將現(xiàn)實世界作為落腳點。動畫中的當代性大多寄托于動畫角色和故事情節(jié)，體現(xiàn)在角色所具有的當代人的思維、存在狀態(tài)和操作行為。除此之外，動畫電影中客觀性的畫面場景也是現(xiàn)實性的一種體現(xiàn)，雖然動畫電影是想象所呈現(xiàn)的效果，但是場景和一些背景的選取還是要以客觀現(xiàn)實為基礎。

（2）兼容性和選擇性的結合。

動畫是一門綜合性的藝術，有著飽滿的表現(xiàn)力和表達效果，為了制作更好的作品，就需要借助更多的手段，這也是其兼容性的一種體現(xiàn)，動畫的兼容性特征表現(xiàn)在技術特性、造型特性、審美特性、時尚特性以及虛擬特性等多個方面。

除了兼容性能夠使動畫電影達成預期效果外，動畫電影的制作也需要有一定的選擇性。比如動畫電影的故事都要考慮到故事的獨特性、情節(jié)的離奇性、人物的極端性、場面的奇觀性等方方面面，都對動畫電影的效果產(chǎn)生著至關重要的影響，動畫電影最終給人的精神享受是一種積極向上、充滿溫情的感觸，因此對于諸多因素的選擇都需要遵循這一點。

二、迪士尼動畫電影聲畫藝術的傳播效果

（一）視聽效果和情感表達

1.視聽效果。

（1）視覺造型。

動畫電影是一種通過受眾的視覺和聽覺來進行直觀感受的視聽藝術，光影、色彩、構圖都是畫面造型的組成部分，畫面造型不僅可以呈現(xiàn)動畫電影的視覺效果，還可以成為敘事的一部分，影響著動畫電影的敘事節(jié)奏和風格，從而使畫面抒發(fā)情感，與觀眾產(chǎn)生共鳴，體現(xiàn)影片的價值與追求。

從視覺上來說，迪士尼動畫電影的畫面構圖獨具特色，其畫面比例有相對固定性，畫面構圖與銜接流暢，每個鏡頭的構圖都有相應的興趣點，視覺效果自然大氣，畫面的視點多變，構圖也具有相對運動性，《冰雪奇緣》中愛莎的冰雪城堡是全片視覺亮點，宮殿的雄偉壯觀在鏡頭的運籌帷幄中表現(xiàn)得淋漓盡致。

攝制用光方面，光的造型可以營造整體畫面氛圍、塑造角色形象，還可以超脫現(xiàn)實，表現(xiàn)出某種象征或隱喻?！逗５卓倓訂T》中鯊魚作為兇殘邪惡的代表，出場時的光線以昏暗冷調為主；而小丑魚尼莫出現(xiàn)時所伴隨的光線以暖色為主，陽光活潑的形象躍然顯現(xiàn)。

色彩運用也是迪士尼動畫電影加入了更多視覺沖擊效果，無論是全片的主題和風格，還是通過隱喻抒發(fā)情感，色彩的運用都起到了至關重要的作用?！讹w屋環(huán)游記》中退休的氣球推銷員卡爾刻板老套，處處布滿了灰色調，但當他拋開一切追逐兒時的探險夢，用成千上萬的彩色氣球讓自己的房子飛起來的時候，他的一切都煥然新生，周圍的一切都變得明艷多彩，人生從此大有不同，這對受眾來說，是對生活的感染和鼓勵。

（2）聲音設計。

動畫電影的聲音與真人出演的聲音不同，其完全是由創(chuàng)作者經(jīng)過細致的構思和想象來完成的，大到突出氛圍的聲音，小到一個細節(jié)的音響，都要經(jīng)過前期的規(guī)劃，它不僅能夠使敘事更加完整，還能直觀的抒發(fā)情感。

從聽覺上來看，角色語言的設計不僅可以表現(xiàn)不同的角色性格，還可以表達角色的思想感情、體現(xiàn)影片的價值觀念，《冰雪奇緣》中愛莎有一句臺詞：“嚴寒并不能使我害怕，愛能夠融化一切?！迸_詞體現(xiàn)了影片的價值觀：學會勇敢，愛能夠戰(zhàn)勝一切。

在音樂設計方面，迪士尼動畫電影的音樂有不少曲目經(jīng)久傳唱，賦予了影片中的故事以節(jié)奏和韻律，并且和故事題材與民族風格相得益彰，貼近生活的歌詞增添了影片的敘事性。影片《花木蘭》取材于中國，其中的音樂也融入了不少中國風，演奏樂器有中國特有的長笛、二胡等樂器；此外影片的音響音效設計也是突出亮點，不僅可以增加影片的真實感和存在感，還可以體現(xiàn)影片的感情。

2.情感傳達。

情感傳達在迪士尼動畫電影聲畫藝術的各個方面都有體現(xiàn)，動畫電影中畫面效果的情感作用具有強大的表意功能，通過欣賞畫面可以領略到強烈的情感，這是畫面的構圖、光線、色彩共同作用的結果。角色語言、音樂等聲音元素也具有直白的情感表達作用，聲畫關系的塑造讓聲畫藝術的情感表達更豐滿，影片所彰顯的價值觀給觀眾帶來感染力和正能量。

（二）對受眾價值觀的不斷強化

社會的生存發(fā)展需要一個和諧穩(wěn)定的環(huán)境，因此就需要社會成員對社會有一個趨向統(tǒng)一的“共識”，也就是對客觀存在的事物、重要的事物、各部分的相互關系等都能有一個大體一致的認識。迪士尼動畫電影聲畫藝術在受眾的行為意識方面一直以來都有所影響，通過故事的講述將思想貫穿其中，感染受眾，增加受眾的認可程度，在龐大受眾群中演變成為集體意識。

（三）對受眾思想和行為的修正

迪士尼動畫電影中通過聲畫藝術的塑造將價值觀外化，對受眾的影響主要分為三個層面：首先影響受眾的正常認知，進而影響人的思維，形成一種理念，再通過思維作用于認的實踐。從而影響受眾的認知、思想和行為，起到積極修正的作用，這一點著重體現(xiàn)在創(chuàng)作過程上，創(chuàng)作過程是對聲畫藝術的塑造，也是對影片注入價值觀和情感的編排，編排完成后通過放映來達到修正受眾思想和行為的目的。

（四）對受眾行為及影片相關產(chǎn)業(yè)消費的影響力

動畫電影傳播效果外化于行動的體現(xiàn)比較多，體現(xiàn)在對周圍環(huán)境的反應和情感變化、對影片相關產(chǎn)業(yè)的消費兩方面。

對周圍反應的變化是指對周圍的環(huán)境做出的行為認知變化，可能很多觀眾看完《機器人瓦力》之后認識了保護環(huán)境的重要性，不再亂丟垃圾紙屑；看完《海底總動員》之后感受到了動物生命的可貴，從此以后不再傷害小動物等諸如此類的行為認知的變化。情感的變化例子也很多，《美女與野獸》讓我們重新定義了愛情，《怪物電力公司》讓我們體會到要珍惜友情，這些都是行為方面的變化。

另一點是對影片相關產(chǎn)業(yè)的消費。《超能陸戰(zhàn)隊》讓觀眾對影片中叫做“大白”的機器人充滿好感，造成市面上相關的玩偶或海報等產(chǎn)品銷量猛增，觀眾消費的行為就是傳播效果的另一種行為表現(xiàn)。

三、結語

（一）動畫電影聲畫藝術的傳播效果是影響其市場的主要因素

通過以上分析可以看出，動畫電影聲畫藝術對其傳播效果有著重要的影響，在受眾中體現(xiàn)的具體依據(jù)也就是其通過不同的傳播方式所體現(xiàn)的市場價值，首先最直觀的體現(xiàn)就是電影的票房，票房的高低可以反映出傳播效果的好壞。《冰雪奇緣》在中國的累計票房已經(jīng)突破了10.72億美元，成為當年最賣座的動畫電影；《超能陸戰(zhàn)隊》在中國票房累計突破5億元，這樣的高票房足以證明其傳播的廣泛程度?；ヂ?lián)網(wǎng)上的點擊量和轉發(fā)量也在持續(xù)著它的傳播數(shù)量和范圍，《冰雪奇緣》的播放次數(shù)已達到近3000萬次，并且還在不斷增長，相關微博數(shù)量已經(jīng)達到一百多萬條，閱讀量也達到了4.4億，傳播范圍之廣、影響之大令人驚嘆。

龐大的量化數(shù)據(jù)告訴我們迪士尼動畫電影聲畫藝術極具吸引力和表現(xiàn)力，這是受眾審美滿足感的集中體現(xiàn)，受眾對影片的滿足感越強，口碑越好，社會反響程度會越高，從而促進相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，創(chuàng)造出巨大經(jīng)濟價值。世界各國的電影獎項為我們從專業(yè)的角度選出了電影屆的佼佼者，迪士尼動畫電影所斬獲的獎項不計其數(shù)。

（二）迪士尼動畫電影聲畫藝術的傳播效果是引導青少年正確價值觀形成的重要因素

迪士尼動畫電影聲畫藝術塑造有很好的傳播效果，市場價值高，傳播受眾廣，每個受眾都能從中找到自我滿足的方法，這在上一點已經(jīng)有所提及，作為對全球忠實觀眾的回報，迪士尼動畫電影更重視自身的社會責任感，作品不是純粹娛樂，而是注入了很多正面的、有積極意義的內容、選擇合適的內容及表達方式，聲畫藝術對影片價值觀表現(xiàn)力的塑造就是表達方式。青少年在迪士尼動畫電影受眾群體中占60%以上，他們正處于意識形態(tài)養(yǎng)成的關鍵時期，所以影片的表達方式對青少年正確價值觀、審美觀形成非常重要。接下來從影片本身來看迪士尼動畫電影對青少年價值觀的影響：

真情。所謂的真情就是對愛的呼吁，這是全人類共有的價值觀，擁有真情能讓我們更好地愛別人、愛自己，學會包容、接納、善待一切?！稒C器人總動員》中的瓦力和伊娃產(chǎn)生了愛情，迪士尼通過聲畫藝術的表達賦予了兩個機器人人性化的思維情感，通過構圖和用光對地球末日環(huán)境進行塑造，渲染了兩者的真誠情感，本該無情卻有情，發(fā)人深省，機器人愛和努力讓人類重返地球，凸顯了愛的意義和價值。

勇氣。迪士尼動畫電影宣揚克服自身軟弱的價值觀，在許多的作品中都有所體現(xiàn)，《冰雪奇緣》中愛莎因為恐懼使自己身陷魔法的桎梏，她所面臨的就是陰暗憂郁和冰天雪地，當她克服恐懼用愛戰(zhàn)勝一切的時候，自己才成長為真正的女王。

團結。團結是一種家庭觀念，愛讓我們走到一起，但是團結能夠讓我們更像一個家庭，當個人目標與家庭目標緊密結合在一起的時候，團結的力量就無比強大，能夠戰(zhàn)勝一切。《獅子王》中的辛巴孤身離開家庭，但是他遇到了伙伴丁滿和彭彭，他們齊心協(xié)力讓辛巴重返家園，把被破壞成不毛之地的森林重新變成了動物樂園，成為當之無愧的森林之王。

（三）國產(chǎn)動畫電影借鑒

在國家政策的大力扶持下，我國的動畫產(chǎn)業(yè)取得了一定的成就，2015年的《大圣歸來》和2016年的《大魚海棠》被稱為國產(chǎn)動畫電影的“良心之作”，讓一度低迷的國產(chǎn)動畫電影迅速回溫，經(jīng)典的東方故事加全球領先的3D技術，場景玄妙，畫風精致，美感十足。但國產(chǎn)動畫電影缺乏創(chuàng)新性和原創(chuàng)性，《喜洋洋灰太狼》《熊出沒》等總體技術水平不夠，動畫電影市場一度被歐美、日本動畫電影占據(jù)，所以國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展需要借鑒迪士尼的成功經(jīng)驗，取其精華，去其糟粕，從而更快更好發(fā)展。

首先，完善動畫電影產(chǎn)業(yè)分工。完善的產(chǎn)業(yè)分工利于整合產(chǎn)業(yè)資源、提高產(chǎn)業(yè)效率，動畫電影產(chǎn)業(yè)分工大致分為影片制作發(fā)行、圖書資料制作、衍生產(chǎn)品和相關業(yè)務三方面，分工細化可以實現(xiàn)資源利用最大化，產(chǎn)業(yè)化。

其次，培養(yǎng)高端人才，形成獨立全面自主創(chuàng)作體系。動畫電影產(chǎn)業(yè)需要高端全能復合型人才，這就需要國家在高等院校和動畫電影公司加大投入，融合多種文化，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才和技術支持，快速發(fā)展，加大創(chuàng)新力度，形成高效的自主知識產(chǎn)權體系。

再次，加大宣傳力度?？梢越Y合多種媒介，如網(wǎng)絡、電視、手機等為動畫電影的發(fā)展傳播提供了很好的平臺，這些媒介受眾多，傳播范圍廣，為動畫電影的發(fā)展宣傳提供有利條件。

最后，加強政策扶持力度，強化引導。通過政策鼓勵協(xié)調各個行業(yè)共同發(fā)展動畫電影產(chǎn)業(yè)，加強產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為其更好地創(chuàng)造經(jīng)濟價值提供有利條件，彌補發(fā)展資金不足的缺陷；除此之外，還要加大技術投入和創(chuàng)新，技術支持為聲畫藝術的創(chuàng)作提供了有利條件，從而可以產(chǎn)生更好的視聽效果和傳播效果，促進我國動畫電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

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