我國(guó)廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)

文/韓雙

新媒體屬于相對(duì)概念，其涵蓋范圍較廣，覆蓋了網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊、移動(dòng)媒體以及傳統(tǒng)媒體等多個(gè)領(lǐng)域，其以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)為支撐，是一種現(xiàn)代化的媒體形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，受到信息技術(shù)的沖擊，廣播電視行業(yè)的發(fā)展面臨著巨大困難，因此，只有實(shí)現(xiàn)電視廣播與新媒體的深度融合，實(shí)現(xiàn)功能集成化、產(chǎn)品融媒化以及管理扁平化，才能實(shí)現(xiàn)電視廣播的成功轉(zhuǎn)型，促進(jìn)電視廣播的未來(lái)發(fā)展。

一、新媒體的概念

在信息時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新媒體獲得蓬勃的發(fā)展，但是新媒體概念受到諸多因素的影響，一些學(xué)者指出，新媒體以信息技術(shù)為支撐，是一種全新的媒體形態(tài)；另一些學(xué)者指出，新媒體是社會(huì)所有人參與其中的、一種快速傳播的媒體形態(tài)，其可以突破舊媒體的界限，消除信息傳播者、發(fā)送者與制造者的界定問(wèn)題。因此，對(duì)新媒體進(jìn)行綜合分析，其以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)為支撐，隨著時(shí)代和科學(xué)的進(jìn)步而發(fā)展，并且處于不斷的革新和變化中。在信息時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)是時(shí)代發(fā)展最為迅猛的新媒體。

二、我國(guó)電視廣播新媒體存在的主要問(wèn)題

(一)缺乏現(xiàn)代化人才

通過(guò)對(duì)電視廣播機(jī)構(gòu)的分析和調(diào)查，在現(xiàn)階段，我國(guó)嚴(yán)重缺乏現(xiàn)代化的專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才。當(dāng)前，我國(guó)電視廣播行業(yè)人才數(shù)量較多，但是其知識(shí)結(jié)構(gòu)十分單一，而導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的主要原因在于，傳統(tǒng)電視廣播行業(yè)對(duì)人才的專(zhuān)業(yè)能力要求較高，而在新媒體背景下，電視廣播新媒體不斷創(chuàng)新與完善，致使以往的行業(yè)人才難以滿足新媒體時(shí)代下的需求，對(duì)行業(yè)的發(fā)展形成了一定的制約。因此，為了符合行業(yè)發(fā)展需求，一定要提高人才的綜合素質(zhì)，在具備較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)能力的同時(shí)，還要具備行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃以及管理等領(lǐng)域的知識(shí)。

(二)資源配置不科學(xué)

當(dāng)前，電視廣播行業(yè)在具體發(fā)展中，受到經(jīng)濟(jì)因素的影響，導(dǎo)致節(jié)目出現(xiàn)良莠不齊的情況，例如，某個(gè)節(jié)目在受到受眾的熱捧和好評(píng)后，其他媒體平臺(tái)就紛紛效仿，推出類(lèi)似主題的節(jié)目爭(zhēng)奪受眾市場(chǎng)，而這種情況的出現(xiàn)，不僅導(dǎo)致節(jié)目類(lèi)型大量雷同，同時(shí)也造成了嚴(yán)重的行業(yè)資源浪費(fèi)。同時(shí)，一些媒體資源匱乏，本身制作能力較低，沒(méi)有足夠的資金用于新節(jié)目的創(chuàng)作和引入，進(jìn)而播出一些質(zhì)量較低、觀賞性較差的節(jié)目，不僅對(duì)媒體帶來(lái)聲譽(yù)的負(fù)面影響，同時(shí)其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也難以維持媒體的正常運(yùn)行。

(三)媒體多元化的危機(jī)

信息時(shí)代下，隨著我國(guó)科技和經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，媒體行業(yè)的供需關(guān)系也出現(xiàn)較大變化，但是在傳統(tǒng)觀念的影響下，電視廣播對(duì)于市場(chǎng)需求具有滯后性，其在發(fā)展中沒(méi)有與現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行充分融合，導(dǎo)致其發(fā)展難以滿足新時(shí)期受眾的訴求。同時(shí)，在媒體呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)下，會(huì)對(duì)電視廣播的受眾進(jìn)行大量分流，為其發(fā)展帶來(lái)危機(jī)和挑戰(zhàn)。

三、廣播電視新媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

在信息時(shí)代下，新媒體的傳播渠道和傳播方式更加多樣化，并且隨著各種移動(dòng)終端的普及，新媒體已經(jīng)成為人們獲取知識(shí)和信息的重要渠道，為人們的生活提供了便利。但是，在當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)下，新媒體還不能完全取代傳統(tǒng)媒體，其在發(fā)展中也會(huì)受到來(lái)自舊媒體的影響和阻礙，因此，為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的穩(wěn)定以及和諧發(fā)展，需要切實(shí)發(fā)揮二者的傳播優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)二者充分融合，在提升電視廣播競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，擴(kuò)寬其傳播途徑和范圍。

(二)正確對(duì)待新媒體形態(tài)

在信息時(shí)代下，新媒體與科學(xué)技術(shù)具有密切關(guān)系，特別是在各種移動(dòng)設(shè)備的不斷發(fā)展下，新媒體更是獲得蓬勃的發(fā)展，其形態(tài)也處于不斷的更新中。因此，電視廣播要正確對(duì)待新媒體形態(tài)，認(rèn)識(shí)到新媒體與科學(xué)技術(shù)的二者關(guān)系。

(三)提高新媒體價(jià)值

當(dāng)前，新媒體依然屬于新生事物，想要得到不同年齡、不同層次人群的支持和認(rèn)可，需要提高其自身價(jià)值。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，新媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，已經(jīng)得到媒體公司和廣告公司的初步認(rèn)可，并且成為了大型企業(yè)以及新型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵手段。例如，一些企業(yè)在利用電視廣告開(kāi)展宣傳的同時(shí)，也加大對(duì)新媒體的應(yīng)用和推廣，特別是手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，得到了很多企業(yè)的青睞以及認(rèn)可。但是，想要進(jìn)一步提升新媒體價(jià)值，還需要不斷加大廣告宣傳力度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最大化的經(jīng)濟(jì)效益。

(四)實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域發(fā)展

新媒體已經(jīng)成為時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，電視廣播媒體想要促進(jìn)自身的穩(wěn)定發(fā)展，一定要制定多領(lǐng)域戰(zhàn)略，將手機(jī)媒體、新興網(wǎng)絡(luò)、紙質(zhì)媒體與電視廣播充分融合，由傳統(tǒng)的單一經(jīng)營(yíng)模式向混合經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。但是當(dāng)前，我國(guó)大多數(shù)電視廣播媒體企業(yè)都屬于單一型媒體，存在涇渭分明的媒體界限，因此，為了改變這一情況，電視廣播需要實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化改革，電視廣播行業(yè)在面臨發(fā)展困境的同時(shí)，也迎來(lái)改革契機(jī)，因此，想要實(shí)現(xiàn)電視廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展，需要將電視廣播與新媒體充分融合，促進(jìn)廣播電視新媒體的穩(wěn)定以及持續(xù)發(fā)展。

[1]周小普，韓娜.我國(guó)廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)[J].國(guó)際新聞界，2012，34(12)：83-91.

[2]秦芹.我國(guó)廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].傳播與版權(quán)，2015(11)：128-129.