試論媒體融合背景下的傳統(tǒng)報業(yè)的創(chuàng)新趨勢

文/張寧

隨著網(wǎng)絡(luò)和移動電話等新媒體依賴的技術(shù)媒介的不斷普及，傳統(tǒng)媒體，包括傳統(tǒng)報紙，開始逐漸與新媒體融合。鑒于這種情況，如果傳統(tǒng)報業(yè)希望在競爭中不會落荒而逃，在新媒體的夾擊中獲得生存的空間，就必須創(chuàng)新自身的發(fā)展模式，尤其是信息傳播模式和編輯方式，提升自身的核心競爭力。從通俗的角度看，傳統(tǒng)報業(yè)的競爭能力最終還是在自身的產(chǎn)品發(fā)展情況，新聞產(chǎn)品自誕生就具有時代屬性，只有符合時代發(fā)展潮流的產(chǎn)品才能夠獲得人們的歡迎，從而幫助出版者獲得新聞行業(yè)內(nèi)競爭的優(yōu)勢和生存空間問題。因此，在數(shù)字信息時代，為了適應(yīng)時代的變化發(fā)展，傳統(tǒng)報業(yè)如何找到適合其生存和發(fā)展的路徑，將對行業(yè)內(nèi)的競爭活動實踐有所幫助。

一、傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

已經(jīng)獲得普遍認(rèn)同的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)及其數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，以移動電話和網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體，已經(jīng)獲得了前所未有的發(fā)展助力，同時的，傳統(tǒng)報業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的生存危機(jī)，主要原因就是數(shù)字電算化的影響。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，在1964年，約80%的美國訂閱了報紙，而今天占到的比例不到50%，其中年輕人僅僅占到了20%以上。在同樣的情況下，中國的報紙訂閱數(shù)量的下滑趨勢十分陡峭且明顯，越來越多的人傾向于通過電子界面的新興電子媒介來進(jìn)行每日的新聞信息閱讀，因為這些媒介的便利，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀逐漸淡出人們的視線。最為典型的征兆出現(xiàn)在2012年，具體的表現(xiàn)就是報紙銷售暴跌，行業(yè)內(nèi)經(jīng)營慘淡的消息時有傳出，甚至德國最古老的報社也提交了破產(chǎn)申請。這一切都表明新媒體讓傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展環(huán)境出現(xiàn)了根本性的變革。另一方面，隨著新媒體的影響，傳統(tǒng)報業(yè)正逐漸走向媒介整合的道路，但這也是因為傳統(tǒng)報業(yè)總是可以依靠其他方式來改變其在網(wǎng)絡(luò)媒體時代面臨的困境，才得以繼續(xù)發(fā)展。根據(jù)我國的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，傳統(tǒng)報業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場中的地位逐漸下降，其競爭力逐漸減弱，到2016年底，中國傳統(tǒng)報業(yè)廣告收入下降了8%，甚至更發(fā)達(dá)的地區(qū)在東北部分報紙的銷售額陡然下降。這些零零總總的情況現(xiàn)都說明了顯示我國的傳統(tǒng)報業(yè)的衰落期已經(jīng)來臨，這種衰落是在新媒體的競爭下的逐漸顯現(xiàn)出的式微情況，意味著發(fā)展是困難的，傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展之路不僅僅在我國，而是在全球媒體結(jié)構(gòu)中都被中斷，因此急需探尋適合發(fā)展傳統(tǒng)報業(yè)生存空間的正確發(fā)展路徑。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)創(chuàng)新渠道

(一)定位明確，開設(shè)特色報業(yè)

在新的媒體競爭戰(zhàn)略格局情況下，對傳統(tǒng)報業(yè)來說，改變發(fā)展思維方式是必經(jīng)之路，工作重點不僅局限于報紙新聞的原創(chuàng)性，而且還要實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)在媒介整合中的地位和發(fā)展，從而建立起對媒體整合的發(fā)展趨勢的很好的了解，并建立了具有個性和特色的報紙。吸引更多的讀者閱讀。此外，傳統(tǒng)報業(yè)的版面內(nèi)容受限的問題也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行解決，報道內(nèi)容不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)、體育、人們的生活等，因此，出版報紙時，應(yīng)注意其內(nèi)容的選擇，這一基礎(chǔ)必須是一個不斷創(chuàng)新，增加了報紙的內(nèi)容特色，豐富了內(nèi)容，進(jìn)一步，讀者有了獨立的個人，自我的主觀性在選擇的信息媒體，因此，傳統(tǒng)報紙的意識，甚至根據(jù)另一年齡段，你應(yīng)該明確自己吸引讀者群體，另一類領(lǐng)導(dǎo)群體，承載報紙的內(nèi)容設(shè)計，更好地滿足讀者的信息和需求。

(二)善用網(wǎng)絡(luò)，采用數(shù)字技術(shù)編寫新聞

在媒體整合的新形勢下，有必要利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行新聞發(fā)現(xiàn)和新聞編輯后的傳播工作，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢。一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播具有時效性和效率，傳統(tǒng)報業(yè)受到新媒體發(fā)展影響的主要原因就在于對于網(wǎng)絡(luò)的利用程度。而傳統(tǒng)報刊與新媒體的融合不能依靠傳統(tǒng)的傳播報紙新聞的途徑，而是應(yīng)當(dāng)以新媒體的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺的使用為主，對發(fā)布新聞報道的速度進(jìn)行全面提升，突破傳統(tǒng)紙媒在這一方面的天花板。另一方面，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體新聞也更容易傳播，信息價值也很高，因此，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)充分利用數(shù)字技術(shù)來準(zhǔn)備新聞，依靠互聯(lián)網(wǎng)而不是紙制渠道開展報紙新聞報道。

(三)良好傳統(tǒng)，拒絕庸俗信息傳播

除了新聞傳播速度上的優(yōu)勢，新媒體的新聞內(nèi)容也是豐富多彩，但同時帶來的缺點就是不善于屏蔽傳播不良信息。因此，在傳統(tǒng)報紙與新媒體的融合的過程中，還必須保持自己的良好傳統(tǒng)，以真實客觀的態(tài)度報道新聞，憑借新聞價值在媒體市場中占據(jù)一席之地，而不能僅僅為了迎合讀者的喜好，發(fā)布虛假新聞報道。與新媒體之間進(jìn)行整合，更重要的是，尋找適合彼此雙方發(fā)展以及自身生存和科學(xué)發(fā)展的道路，也是傳統(tǒng)報業(yè)在探索發(fā)展道路的過程中值得注意的。傳統(tǒng)報紙要堅持媒體信息傳播的特點，形成傳統(tǒng)的報紙自我發(fā)展，不斷創(chuàng)新的報刊出版新特點。

三、結(jié)束語

在媒體整合的背景下，在促進(jìn)傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展的道路上，需要重新審視傳統(tǒng)報紙的發(fā)展和新媒體的發(fā)展態(tài)勢、以免傳統(tǒng)報業(yè)被埋沒在歷史中，克服一些限制性的因素、始終加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，利用數(shù)字技術(shù)，使用技術(shù)來幫助度過當(dāng)前困境，這是傳統(tǒng)報業(yè)生存和變革的重要途徑，也是幫助形成獨具特色的報業(yè)的過程中，一直需要保持思考和關(guān)注的問題。

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