文/王曉琳
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及新媒體的日益崛起,傳統(tǒng)媒體在獲取信息來源更為便捷、多元的同時(shí),也面臨著前所未有的沖擊。紙媒讀者被瓜分、廣告投放量不足、發(fā)行量呈斷崖式下跌……在困境面前,紙媒人需要反思其背后的原因,以尋求解決之道。
“媒介融合” 也稱為 “媒體融合” (media convergence),這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出,原意是指各種媒體呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。喻國明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中認(rèn)為,媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同,以信息技術(shù)為中介,以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳播手段,數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本,各種信息在同一個(gè)平臺上得到了整合,不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng),媒介一體化的趨勢日趨明顯。①媒介融合時(shí)代的到來,對紙媒的生存、發(fā)展提出了挑戰(zhàn),這也要求紙媒人思索如何將傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體與其他媒體尤其是新媒體相結(jié)合,使紙質(zhì)媒體重獲新生。
媒介融合時(shí)代,紙媒尤其是報(bào)紙媒體面臨的挑戰(zhàn)主要有如下兩個(gè)方面:
1.讀者危機(jī)
媒介融合時(shí)代,新媒體不斷瓜分著傳統(tǒng)媒體的讀者,紙媒面臨著“讀者危機(jī)”。世界報(bào)業(yè)協(xié)會在一份戰(zhàn)略報(bào)告中介紹了英國全國性日報(bào)成年人讀者的調(diào)查情況,通過 對1972年、1982年、1992年 和2002年四個(gè)年份的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比,發(fā)現(xiàn)隨著時(shí)間的推移,報(bào)紙讀者的比例逐年減少。中國的報(bào)紙,同樣面臨著“讀者危機(jī)”,尤其是18~34歲的年輕讀者流失現(xiàn)象嚴(yán)重。北京新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)在“2005中國市場媒體研究年會”上公布的數(shù)據(jù)顯示,在報(bào)紙和其他傳統(tǒng)媒體中,年輕讀者群的數(shù)量有所減少。即使仍然保持讀報(bào)的讀者,其讀報(bào)的時(shí)間也在逐漸縮短。②
2.廣告投放量不足
據(jù)調(diào)查,與2012相比,2013年我國的報(bào)紙廣告市場總體下降。同時(shí)根據(jù)2013年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2013年6月、7月與2012年同期廣告投放量減少了2.7%和6.3%。相反,網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量快速上升。2013年,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總額為76.29億元人民幣,與2012相比,提高了3%。③互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠搶占報(bào)紙廣告市場,究其原因在于互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍廣,用戶更多,廣告在互聯(lián)網(wǎng)中推廣速度快,商家在短期內(nèi)見效快。而報(bào)紙上的廣告推廣則受地域、時(shí)間的限制。
媒介融合時(shí)代,報(bào)紙媒體之所以面臨諸多挑戰(zhàn),直接原因來自于新媒體的沖擊,報(bào)紙媒體在諸多方面不能滿足用戶的需求,用戶只能“用腳投票”,把有限的時(shí)間、金錢投入更豐富多元的新媒體。報(bào)紙媒體的不足亦即報(bào)紙媒體面臨困境的內(nèi)在原因,有如下幾個(gè)方面:
信息時(shí)代,用戶可以在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中選擇自己需要的信息即時(shí)閱讀、收聽或觀看。同時(shí),隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、普及,用戶也可以成為信息的發(fā)布者,站在信息鏈的頂端。微信、微博、網(wǎng)絡(luò)中的用戶均可第一時(shí)間獲取各種資訊。相反,報(bào)紙媒體由于受到報(bào)紙印刷時(shí)間、出版周期的限制,在時(shí)效性方面難及新媒體,即使是日報(bào),其報(bào)道新聞較之網(wǎng)絡(luò)媒體也有滯后性。
傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為報(bào)紙媒體的核心價(jià)值在于為用戶提供重大的、最新的或?qū)嵱玫男侣勝Y訊,報(bào)紙編輯只需要注重文字的編輯、校對、審核,版面的好看與否并不重要。因而,報(bào)紙?jiān)跇?biāo)題制作、版式設(shè)計(jì)等方面所下功夫欠缺,版式不夠新穎。讀圖時(shí)代,單純的文字、單調(diào)的版式會使閱讀顯得枯燥、沉悶,自然難以抓住用戶的眼球。
報(bào)紙媒體的發(fā)展受到廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體等多方的威脅。廣播突破了文化程度等因素的約束,生動(dòng)靈活地滿足用戶獲取信息的需求。電視媒體具有可視性,畫面質(zhì)量日益提升,可供選擇節(jié)目多樣化,使用戶對其產(chǎn)生依賴性。網(wǎng)絡(luò)電視因其有著海量的即時(shí)可視資源,獲取了大量的擁躉?;ヂ?lián)網(wǎng)媒體具開放性和自由性,獲得了相當(dāng)數(shù)量的用戶。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,智能手機(jī)、平板電腦用戶不斷增加,隨著4G技術(shù)的進(jìn)步,wifi覆蓋范圍的擴(kuò)大,大有“一機(jī)在手,天下全有”的勢態(tài)。視聽同步、即時(shí)互動(dòng)正是紙質(zhì)媒體的軟肋,報(bào)紙媒體的用戶被瓜分,很大程度上是由于報(bào)紙媒體的交互性欠缺。
報(bào)紙媒體若想擺脫發(fā)展困境,必須適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步伐,在維持自身真實(shí)性、可靠性、權(quán)威性的同時(shí),從報(bào)紙的形式、內(nèi)容方面不斷創(chuàng)新,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維,整合優(yōu)化自身資源。而一份報(bào)紙的長足發(fā)展離不開編輯人員的與時(shí)俱進(jìn)。因而,在媒介融合時(shí)代,報(bào)紙編輯還應(yīng)努力提升自己的編輯素養(yǎng)。具體應(yīng)做到以下幾點(diǎn):
報(bào)紙媒體從時(shí)效性來說,不及新媒體。因而在時(shí)效性這一點(diǎn)上應(yīng)走“差別化戰(zhàn)略”,將報(bào)紙內(nèi)容做優(yōu)、做精,去粗取精,去偽存真,人無我有,人有我優(yōu),對用戶“胃口”,如此才能在市場競爭中贏得用戶。
1.精選主題,加強(qiáng)策劃
互聯(lián)網(wǎng)以快捷、方便的手段提供了信息傳播的無限可能性,用戶也實(shí)現(xiàn)了選擇信息的無限自由。但是在信息碎片化時(shí)代,海量信息的充斥,使得部分用戶無所適從,在各種碎片化的信息中“迷失”,被各種碎片化的信息牽著鼻子走,難以獲得自己真正想要的信息,既浪費(fèi)時(shí)間,又浪費(fèi)精力。作為報(bào)紙編輯,一方面要堅(jiān)持求實(shí)作風(fēng),用良好的政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)為大眾創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。另一方面,編輯應(yīng)以用戶需求為工作導(dǎo)向,時(shí)刻想到用戶,分析用戶心理,把握用戶喜好,精心選題,加強(qiáng)策劃,這樣,新聞報(bào)道不僅能有正確的輿論導(dǎo)向,還能滿足用戶的主觀需求。這就需要編輯努力提升自己對信息的鑒別力、整合力。
2.獨(dú)家新聞,深度報(bào)道
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,由于受到出版周期與版面的限制,報(bào)紙?zhí)峁┙o用戶的信息量遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)媒體,因而報(bào)紙媒體要贏得用戶,必須在提供信息的質(zhì)量上下功夫。若留住讀者,需要“個(gè)性”與“深刻”兼顧。做到“個(gè)性”,一方面報(bào)紙應(yīng)有獨(dú)家報(bào)道,有自己的聲音,“人無我有”,才能吸引用戶,這就要求報(bào)紙編輯用好采訪權(quán),爭取獲得獨(dú)家新聞并率先報(bào)道,另一方面,報(bào)紙應(yīng)有獨(dú)特性,在海量的信息中有獨(dú)特的視角,這就需要編輯在選題策劃、文字描寫上力求創(chuàng)新;“深刻”即報(bào)紙應(yīng)有深度報(bào)道,做到“人有我優(yōu)”,在報(bào)道中做到新聞?wù){(diào)查、新聞評論、新聞監(jiān)督、相關(guān)常識內(nèi)容鏈接等多種形式相結(jié)合,以拓展新聞內(nèi)容的廣度與深度,為用戶提供深度解析文章和精致閱讀體驗(yàn)。深度報(bào)道是精加工過的新聞,更加真實(shí)、客觀,這也是報(bào)紙媒體贏得用戶的關(guān)鍵所在。
3.咬文嚼字,嚴(yán)格把關(guān)
媒介融合時(shí)代,新媒體中的信息龐雜,良莠不齊,存在諸多不足,如錯(cuò)別字較多、語言表達(dá)不規(guī)范等。而報(bào)紙媒體的優(yōu)勢在于其稿件的處理具備專業(yè)水準(zhǔn)。報(bào)紙媒體的權(quán)威性很大程度上源于其新聞質(zhì)量有保證。這就要求報(bào)紙編輯具備崇高的職業(yè)道德,秉承“工匠精神”,研讀稿件,不放過一個(gè)錯(cuò)別字,每個(gè)句子都要仔細(xì)推敲,使文字表達(dá)準(zhǔn)確、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)。此外,信息時(shí)代出現(xiàn)了諸多網(wǎng)絡(luò)流行詞,如“給力”“洪荒之力”“套路”“小目標(biāo)”等,對此,報(bào)紙編輯應(yīng)善于取舍,有借鑒又不媚俗,把好政治關(guān)、文字關(guān),在保證信息規(guī)范的前提下,在標(biāo)題制作和文字寫作中不斷創(chuàng)新,為用戶提供高質(zhì)量的文字作品,不斷提升報(bào)紙的水準(zhǔn)。
紙媒尤其是報(bào)紙媒體歷來重內(nèi)容輕形式。然而,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是注意力時(shí)代,要吸引眼球,只重內(nèi)容不重形式,只重實(shí)力不重形象的做法已經(jīng)行不通了。為此,報(bào)紙編輯需要不斷推陳出新。
1.版式創(chuàng)新,用心呈現(xiàn)
紙質(zhì)媒體要打造精品,除了內(nèi)容扎實(shí)以外,還要注重外在“包裝”,做到內(nèi)外兼修。報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)應(yīng)做到大氣、新穎,如此才能使報(bào)紙吸引眼球。因而,報(bào)紙編輯在修煉文字功底之外,還應(yīng)不斷提升美學(xué)修養(yǎng),對于好看的報(bào)紙版面應(yīng)多加學(xué)習(xí)、推敲,在借鑒優(yōu)秀版面設(shè)計(jì)的同時(shí),努力打造自己編輯的報(bào)紙不同于其他報(bào)紙的視覺沖擊力。
2.理念轉(zhuǎn)變,自我革新
媒介融合時(shí)代的到來,要求報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念與思維,自我革新。報(bào)紙編輯不能故步自封,更不能抗拒新媒體,而應(yīng)主動(dòng)了解、學(xué)習(xí)、吸納新媒體的編輯方式與技能,在報(bào)紙編輯中大膽實(shí)踐,為用戶提供更鮮活、更好看的報(bào)紙信息。
媒介融合時(shí)代,報(bào)紙媒體應(yīng)打破單向傳播的局限,與用戶互動(dòng)。充分利用新媒體,實(shí)現(xiàn)線上、線下互動(dòng)相結(jié)合,以利于挖掘用戶,實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)增長。筆者認(rèn)為,報(bào)紙編輯若想在報(bào)紙的互動(dòng)性方面有所突破,應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手。
1.了解原理,善用工具
媒介融合時(shí)代,要求報(bào)紙編輯具有互聯(lián)網(wǎng)思維。具備互聯(lián)網(wǎng)思維的前提是了解互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作的基本原理。只有清楚了網(wǎng)絡(luò)中的信息是如何產(chǎn)生與傳播,才能做好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的編輯工作。此外,報(bào)紙編輯還要熟悉并學(xué)會應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)媒體工具,如微博、微信、各類網(wǎng)站等。只有具備互聯(lián)網(wǎng)思維,才能敏銳發(fā)現(xiàn)用戶的關(guān)注點(diǎn),善用網(wǎng)絡(luò)媒體工具,才能更及時(shí)獲取信息、靈活整合信息,為用戶提供愛看、想看的信息。諸多報(bào)紙媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺上推出了報(bào)紙的電子版,或開發(fā)相應(yīng)的APP,或者借力大的閱讀平臺推廣報(bào)紙,實(shí)行閱讀內(nèi)容免費(fèi)與付費(fèi)相結(jié)合,通過這種網(wǎng)絡(luò)直銷的方式也贏得了不少用戶。
2.增加互動(dòng),提升粘性
媒介融合時(shí)代,報(bào)紙媒體若想在激烈的市場競爭中贏得用戶,就需要“取長補(bǔ)短”,善于借鑒廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的優(yōu)勢。其中重要的一點(diǎn)就是增加報(bào)紙的互動(dòng)性,這就要求報(bào)紙編輯在“互動(dòng)”上花心思。如筆者在自己編輯的報(bào)紙版面上開設(shè)“視聽頻道”欄目,用戶只需掃描二維碼,即可觀看相應(yīng)的視頻,這樣,報(bào)紙也就做“活”了。當(dāng)然,互動(dòng)不僅限于這一形式,如報(bào)紙與微信公眾號聯(lián)動(dòng),就用戶喜聞樂見的主題增加投票、評論等需要用戶參與的項(xiàng)目,都是值得嘗試的。只有多互動(dòng),才能增強(qiáng)用戶粘性。
針對報(bào)紙媒體時(shí)效性差、版式陳舊、交互性欠缺等缺陷,報(bào)紙編輯應(yīng)從編輯內(nèi)容、形式以及與用戶互動(dòng)等方面動(dòng)腦筋、下功夫,培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維,運(yùn)用新媒體編輯技能,深挖用戶讀報(bào)用報(bào)的心理,通過品牌性的活動(dòng)維系用戶群體,竭力打造用戶想看、愛看的報(bào)紙精品。如此,才能使報(bào)紙媒體在激烈的市場競爭中贏得一席之地。
注釋:
①蔣夏蘭:《淺談媒介融合背景下的傳播學(xué)教學(xué)理念》,《雞西大學(xué)學(xué)報(bào)》,2013(3).
②陳明明:《報(bào)紙如何應(yīng)對“讀者危機(jī)”》,《傳媒觀察》,2007(2).
③張艷:《新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)》,《新媒體研究》,2016(18).
[1]劉曉冬.新媒體發(fā)展背景下對紙質(zhì)媒體SWOT分析[J].新聞?wù)搲?016(04).
[2]陳彥玲.新媒體環(huán)境下對報(bào)紙編輯的素養(yǎng)要求[J].傳播與版權(quán),2016(02).
[3]陳章娥.媒體融合背景下編輯應(yīng)當(dāng)具備的素質(zhì)能力探討[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(17).
[4]程亮.紙媒編輯的互聯(lián)網(wǎng)思維意識[J].新聞前哨,2015(10).