芻議少兒廣播節(jié)目的創(chuàng)新

文/李紅

青少年時期是孩子們學習認知、情感交流、自我認同、社會交往、習慣養(yǎng)成的關(guān)鍵時期。廣播媒體以及廣播節(jié)目作為重要的傳播載體，應肩負起幫助青少年樹立正確人生觀、世界觀和價值觀的責任，彰顯自身的擔當與價值。

在國家新聞出版廣電總局召開的全國少兒廣播電視節(jié)目工作座談會上，主管部門對少兒節(jié)目提出更高的要求，指出要創(chuàng)作傳播更多弘揚中國精神、富有時代特色、體現(xiàn)專業(yè)品質(zhì)、符合少兒特點的優(yōu)秀少兒節(jié)目。要防止少兒節(jié)目商業(yè)化、成人化、過度娛樂化傾向，進一步規(guī)范少兒選秀、少兒真人秀等節(jié)目，為少兒節(jié)目多樣化發(fā)展提供保障。這對少兒廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新提出了總體性、方向性的要求。

一、節(jié)目防止泛娛樂化，聚焦青少年成長，回歸主流價值觀

“少年強則國強”，在人人皆可成為偶像，卻人人都非偶像的年代，幫助青少年樹立一個鮮活的國防偶像榜樣，其效果可能比枯燥的說教好得多。加上青少年階段的孩子們會自發(fā)地模仿偶像，尤其不能忽視對他們的教育引導問題。在娛樂節(jié)目占據(jù)電視熒屏的今天，如何制作一檔打破娛樂、內(nèi)容純粹的青少年廣播節(jié)目成為廣播人急需思考解決的問題。這個時代需要充滿激情與熱血的少年偶像，廣播節(jié)目要力求“講好中國故事、講好少年故事”，這既是廣播媒體的責任，也是每個廣播人應有的社會擔當。少兒廣播節(jié)目一定要摒棄部分主流節(jié)目中渲染的“唇槍舌戰(zhàn)”“心理戰(zhàn)”等橋段放大炒作，也沒有必要設計強烈的矛盾點和沖突點來提高收聽率，而是要在真實、溫暖的基調(diào)中，捕捉孩子們樸實的情感，體現(xiàn)人性的真善美，宣揚勇往直前、永不言棄的正能量精神。

二、轉(zhuǎn)變觀念，從少兒思維對待廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級

在當前新舊媒體融合的大格局下，要充分考慮廣播聽眾和用戶市場的變化，充分考慮新媒體條件下廣播節(jié)目的移動化、碎片化的趨勢，使之更符合在新媒體平臺的二次傳播，實現(xiàn)市場的營銷推廣，不斷適應媒體融合的需要。

當然，少兒節(jié)目的碎片化還得有個度，節(jié)目并非一“碎”就靈，不能為了碎片化而碎片化，還需要精細化制作、故事化串聯(lián)，符合少兒聽眾的思維習慣和收聽需要。而且，碎片化設置對少兒節(jié)目主持人駕馭節(jié)目提出了更高要求，并非每一個時段、每一類節(jié)目都適合。特別是關(guān)于少兒資訊類節(jié)目，在碎片化操作時，尤其要注意每個片段必須設計亮點，充分抓住少兒心理，以少兒思維方式策劃節(jié)目的興趣點和興奮點，激發(fā)少兒的收聽欲望。

伴隨著全社會進入汽車時代和移動多媒體時代，少兒廣播聽眾的構(gòu)成已發(fā)生了很大變化。少兒接受信息和娛樂的方式有了更多的選擇，他們的需求呈現(xiàn)多元化，傳統(tǒng)的以灌輸式為主的節(jié)目形態(tài)、節(jié)目內(nèi)容都已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時代少兒廣播聽眾的需求。廣播要想追趕時代步伐，不斷吸引少兒聽眾，必須要出新出彩，要適應移動多媒體時代的發(fā)展變化，不斷創(chuàng)新節(jié)目的形態(tài)和內(nèi)容，提升節(jié)目的互動性、娛樂性，提升包裝品位。

隨著媒體融合不斷發(fā)展，對少兒廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型，對節(jié)目制作提出了更高的要求。隨著移動化、網(wǎng)絡化的不斷推進，廣播節(jié)目采編播合一，“單打獨斗”局面正在改變，廣播制作工作室團隊應運而生，特別是廣播節(jié)目的直播化和主持人化對策劃人和節(jié)目主持人提出了更高的業(yè)務要求，要求具備多方面業(yè)務技能和對節(jié)目綜合應變能力。對于基層臺來說，少兒節(jié)目的少而精非常重要，還要“接地氣”，符合基層的特點，采取靈活多樣、臺臺聯(lián)合、臺校聯(lián)合的方式，推進節(jié)目轉(zhuǎn)型，推進節(jié)目升級。

三、用少兒思維強化廣播節(jié)目的“精”包裝

少兒廣播節(jié)目包裝主要有兩大著力點，即版頭的設計包裝和主持語言的包裝。版頭的策劃包裝要有體現(xiàn)少兒聽眾的特點：在設計版頭語言時，應站在少兒的角度，力求語言通俗易懂，字意、長度與配樂吻合，避免使用書面語和拗口語，語言創(chuàng)意要突出少兒聽得懂、聽得進的語言風格。廣播版頭應該是音樂與語言的完美結(jié)合體，所以節(jié)目版頭的配樂必須與語言相符，其配樂設計突出“輕而快”，力求符合少兒心理特點，能夠調(diào)動少兒的收聽興趣。在版頭制作過程中，可以根據(jù)少兒節(jié)目的需要適當使用歡快、青春、時尚、流行的音響效果，但一般來說，音效的使用好比錦上添花，不宜多用，而且要使用得當，其效果要突出“巧而精”。

主持語言包裝上，少兒廣播節(jié)目主持人是通過自己的“外在”聲音形象來傳遞信息，表達思想情感。所以，首先，要注重包裝主持語言的外在形象。既要發(fā)揮傳統(tǒng)的科學的發(fā)聲方法，又要和主持人有個性色彩的原聲播音法相結(jié)合，還要符合少兒聽眾的心理特點，將外在語言形象和內(nèi)在情感形象統(tǒng)一起來，做好角色轉(zhuǎn)換，講好少兒喜聞樂見的故事和敘事。同時要擴展節(jié)目內(nèi)容，適應少兒監(jiān)護人的需要，辦有用和實用的節(jié)目，擴大少兒節(jié)目受眾需求。

在少兒廣播節(jié)目包裝上，還必須遵循統(tǒng)一、規(guī)范、引導等原則，處理好整體頻率風格與欄目、主持人、版頭、宣傳語等各個方面的關(guān)系，保持其一致性、連貫性。其次，要立足現(xiàn)代社會和節(jié)目自身運行規(guī)律，根據(jù)少兒的接收習慣和實際需求，制作具有地域特色、文化標識的包裝。此外，少兒廣播節(jié)目還應該開闊眼界，更新包裝理念，增強創(chuàng)新意識，強化個性化、精品化、敘事化包裝，不斷提高少兒廣播頻率的專業(yè)核心競爭力。同時，少兒廣播節(jié)目還須以人為本，弘揚公益精神、倡導公益理念，塑造引導少兒正確的社會價值取向。

四、結(jié)語

在媒體融合的環(huán)境下，要實現(xiàn)少兒廣播節(jié)目的創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展，既要符合廣播節(jié)目的普遍要求，也要符合少兒聽眾的心理需求和收聽需求，更要結(jié)合受眾市場的發(fā)展變化，不斷創(chuàng)新節(jié)目的形式和內(nèi)容，培育良好的收聽習慣和主持風格，形成少兒廣播節(jié)目獨特的文化標識和地域特色，推進少兒廣播節(jié)目既有中國特色、又有地方風格、還有廣播特點，不斷推陳出新，不斷適應新舊媒體融合的需要。