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    新媒體環(huán)境下中國紀錄片的品牌建設探討

    2017-03-30 08:44
    中國廣播 2017年3期
    關鍵詞:全局紀錄片受眾

    在新媒體環(huán)境下,站在全局視角,進行紀錄片品牌建設,主要可以考慮以下幾個方向。

    (一)關注用戶體驗,找準用戶需求

    對于傳播者來說,傳受結(jié)合的方式,才能讓紀錄片有真正廣大的消費市場。用戶的體驗往往是主客觀結(jié)合,紀錄片想要在用戶心里占據(jù)重要的地位,在市場得到用戶的接受和認同,就必須深入研究觀眾的特點,以目標受眾的心理需要為起點,根據(jù)“用戶心理需求”的特點和變化,充分認識傳播活動中受眾介入的動機,使紀錄片服務于一定的受眾群體,進而生成具有較高市場占有率的欄目整體。換言之,紀錄片要不斷關注用戶體驗,找準用戶需求。

    (二)把握全局,具備創(chuàng)新獨特的編導能力

    中國紀錄片的制作人需要站在全局視角,把握整體中國文化的感情訴求基調(diào),為用戶帶來普適的、正能量的價值觀傳播。同時,具備專業(yè)創(chuàng)新的編導能力,更是讓紀錄片擁有堅實品牌基礎的重要條件。紀錄片創(chuàng)建自己的品牌時需要用“創(chuàng)新思維”去吸引用戶,不僅要尋找作品本身獨特的故事構思,更要有創(chuàng)新的剪輯方式,同時還要根據(jù)觀眾求新求變的心理不斷調(diào)整。

    (三)加強合作,實現(xiàn)內(nèi)外文化的不斷交流

    文化與品牌之間需要不斷的對話,才能不斷將不同文化要素印在品牌之上,豐富品牌的情感內(nèi)涵,從而延長品牌的生命力。紀錄片要想長存發(fā)展,必須跨越國界,打造紀錄片品牌,傳播中國文化,與國際深度交流合作。

    (鐘夏泉文,摘自《視聽》2016年第12期)

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