巧克力一哥金帝易主 國(guó)產(chǎn)巧克力基本失去自有品牌

根據(jù)巧克力行業(yè)專題報(bào)告，瑪氏旗下德芙、M&M、士力架等眾多知名品牌2016年的市占率達(dá)39.8%，費(fèi)列羅市占率為17.8%，雀巢、好時(shí)、億滋緊隨其后。

在進(jìn)口品牌占據(jù)了中國(guó)巧克力市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)巧克力“一哥”金帝2016年的停產(chǎn)和易主也讓不少業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者嘆息。對(duì)此，此前金帝的各方面可圈可點(diǎn)，但是近幾年在品牌機(jī)制、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)方面未能跟上消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，形成“沒錢的吃不起啊，有錢的看不上”的局面，錯(cuò)過了市場(chǎng)紅利。

目前，已被好鄰居接手的金帝未來命運(yùn)如何還充滿未知。而面臨眼下超市貨架國(guó)產(chǎn)巧克力身影稀缺的現(xiàn)象，朱丹蓬則表示，作為過年的標(biāo)配，國(guó)產(chǎn)巧克力的金條、金幣、金塊等富有傳統(tǒng)特色的造型仍能占據(jù)一席之地，但是這也局限于特殊節(jié)日的點(diǎn)綴，很難拉動(dòng)平常消費(fèi)。如果沒有品牌作后盾，即便是具有中國(guó)特色的造型也很難躋身一二線城市的年貨市場(chǎng)。