“新”媒體“新”民生
——探究電視民生新聞的媒介融合策略

文/梁索平

民生新聞，是關(guān)注人民生計(jì)，關(guān)心市民生活的新聞，它的發(fā)展一直受到多方的關(guān)注。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞信息的傳播環(huán)境發(fā)生巨大變化，作為傳統(tǒng)媒體的電視應(yīng)緊隨時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)民生新聞與時(shí)俱進(jìn)。為更好地發(fā)揮電視民生新聞在社會(huì)發(fā)展中的作用，在新聞傳播過(guò)程中，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)與新傳播媒介的融合?；诖?，筆者針對(duì)新媒體背景下電視民生新聞實(shí)現(xiàn)媒介融合策略的探討具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體對(duì)于電視民生新聞產(chǎn)生的影響

(一)傳播形態(tài)層面的影響

新媒體環(huán)境下，電視民生新聞傳播形態(tài)發(fā)生深刻的變化，首先，新媒體使得新聞的報(bào)道者發(fā)生改變。新媒體環(huán)境下，新聞的報(bào)道者不再僅僅是專業(yè)的記者，社會(huì)公眾都可以利用手中的通過(guò)工具成為新聞的報(bào)道者，為受眾呈現(xiàn)的是更加原生態(tài)的新聞話語(yǔ)。其次，新媒體使得電視民生新聞的節(jié)目設(shè)置發(fā)生改變。新媒體背景下，電視民生新聞欄目對(duì)于公眾互動(dòng)這一板塊的關(guān)注程度更高。

(二)傳播平臺(tái)層面的影響

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，民生新聞的播出時(shí)間是既定的，受眾收看的地點(diǎn)也是固定，但是新媒體環(huán)境下，為民生新聞的傳播提供了更加廣闊的平臺(tái)和更加靈活的時(shí)間，電視民生新聞開始利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)于新聞信息進(jìn)行有效的傳播，受眾收看節(jié)目更加便利。除了能夠?qū)崿F(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端的同時(shí)直播外，大多數(shù)電視臺(tái)還建立了自己的官方網(wǎng)站和公眾號(hào)，以供網(wǎng)友隨時(shí)查看感興趣的新聞內(nèi)容，因此，很多觀眾不再定時(shí)守著電視機(jī)收看新聞，而是在手機(jī)上進(jìn)行觀看。

(三)信息來(lái)源層面的影響

傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，電視民生新聞的主要來(lái)源是政府方面的官方發(fā)布會(huì)、人民群眾的提供的線索等，這對(duì)于新民生來(lái)講顯然是具有一定局限性的。而新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)、自媒體等都成為新聞的來(lái)源。尤其是新聞事件第一現(xiàn)場(chǎng)中的人都可以成為記者中的一員，都可以拿起手中工具對(duì)新聞信息進(jìn)行有效的記錄，然后將其上傳到網(wǎng)絡(luò)上，成為民生新聞。此外，記者可以通過(guò)與網(wǎng)友互動(dòng)，對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，并對(duì)網(wǎng)民的一些看法進(jìn)行采訪和記錄，隨后將新聞客觀、深刻的報(bào)道出來(lái)。此種情況下，電視民生新聞的信息的來(lái)源更加廣泛。

二、電視民生新聞媒介融合策略探析

(一)拓寬新聞來(lái)源

新傳播環(huán)境下，電視民生新聞欄目應(yīng)該積極拓寬新聞的來(lái)源，利用微信、微博等，將其作為獲取新聞線索的來(lái)源之一，通過(guò)對(duì)微博、微信等的實(shí)時(shí)關(guān)注，了解實(shí)事動(dòng)態(tài)，從中發(fā)現(xiàn)有新聞價(jià)值的事件，并及時(shí)將事件報(bào)道出來(lái)，提升新聞的時(shí)效性；同時(shí)，電視民生新聞欄目應(yīng)該開通微信公眾號(hào)、官方微博等，通過(guò)新媒體與觀眾互動(dòng)，讓觀眾最大限度參與到新聞傳播過(guò)程中，吸引更多的關(guān)注，同時(shí)還能及時(shí)收到觀眾對(duì)節(jié)目的反饋，以對(duì)便于改進(jìn)民生新聞的工作內(nèi)容，提高新聞節(jié)目質(zhì)量。

(二)優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容

首先應(yīng)該樹立精品意識(shí)。新聞采編人員應(yīng)該更加重視新聞內(nèi)容的篩選，結(jié)合現(xiàn)實(shí)新聞來(lái)源和網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)源，選擇受眾關(guān)注度高、報(bào)道性強(qiáng)的新聞進(jìn)行報(bào)道；在報(bào)道深度上，應(yīng)力求將新聞?wù)鎸?shí)、全面、深入地展現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)新聞中的民生信息，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的各個(gè)層面進(jìn)行深度挖掘，擴(kuò)大節(jié)目的影響力；同時(shí)對(duì)于正在發(fā)生的事件進(jìn)行持續(xù)性報(bào)道，保證新聞的時(shí)效性和完整性。

其次是重視創(chuàng)新精神。創(chuàng)新是民生新聞的靈魂，電視民生新聞應(yīng)該結(jié)合地域特色，運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，通過(guò)主持人與觀眾互動(dòng)、情景再現(xiàn)、視頻動(dòng)畫等，豐富電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式；在內(nèi)容上，也要充分展現(xiàn)新媒體的特點(diǎn)，對(duì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行整合處理，例如可以對(duì)一些事件進(jìn)行集成性報(bào)道，從中找出新穎的角度和觀點(diǎn)，拓寬視野，這樣既提高了觀眾對(duì)民生新聞的關(guān)注度，又增強(qiáng)了民生新聞的生命力。

(三)把握輿論方向

新媒體環(huán)境下，雖然新聞信息的來(lái)源變得更加廣泛，資源更加豐富，但是社會(huì)公眾畢竟不是專業(yè)的記者，其所搜集的新聞信息雖然貼近生活，但是往往斷章取義，不能對(duì)信息進(jìn)行理性的分析，更多的時(shí)候是利用自身價(jià)值觀對(duì)信息進(jìn)行評(píng)價(jià)。此種情況下，電視媒體應(yīng)該集中發(fā)揮新聞把關(guān)者的作用，在進(jìn)行媒介融合的過(guò)程中，不能單純追求收視率，更要對(duì)新聞使得價(jià)值趨向進(jìn)行正確的把控，傳播正能量。

[1]段玉昆.媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2017(11)：48.

[2]柳溪.“新”媒體“新”民生——電視民生新聞的媒介融合策略[J].電影評(píng)介，2013(02)：76-79.