探析大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播方式變革

文/孔冰

一、大數(shù)據(jù)時代改變了傳統(tǒng)的新聞表達(dá)方式和形態(tài)

大數(shù)據(jù)時代可以說是為企業(yè)提供了非常多的消費者信息，這些信息可以幫助媒體更好地了解自己的不足和用戶的需求。但是這么多的數(shù)據(jù)該如何處理呢？怎樣讓這些數(shù)據(jù)物盡其用呢？為了解決這些問題，我們要好好探討一下新聞傳播受大數(shù)據(jù)時代的影響而發(fā)生的改變。

在新聞表達(dá)方面，傳統(tǒng)的新聞表達(dá)在電視方面的體現(xiàn)通常是借助視頻和音頻資料來展開新聞傳播，而紙媒或者其他媒體則主要是通過照片和文字的方式進行新聞傳播。然而，在大數(shù)據(jù)時代，我們有更多的資源可以利用，有更多的數(shù)據(jù)可以利用，再加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這個強大的力量，對新聞傳播的研究方式可以更加進步，通過更多的方式對新聞傳播展開研究。

大數(shù)據(jù)時代的產(chǎn)生不但讓之前單一的新聞表達(dá)方式多樣化，更是改變了新聞傳播的形態(tài)。借助互聯(lián)網(wǎng)的作用，可以幫助新聞形成更加形象更能夠讓人產(chǎn)生共鳴的視覺感受。這樣可以在很大程度上增加新聞傳播的形式多樣性。同時，如果我們能夠?qū)Ω鞣N新聞傳播數(shù)據(jù)進行全方位的多樣有效處理，真正實現(xiàn)數(shù)據(jù)在新聞傳播中的合理運用，將會在很大程度上實現(xiàn)新聞傳播的多樣化。

二、大數(shù)據(jù)時代下的“觀點”比傳統(tǒng)新聞傳播下的“事實”更重要

傳統(tǒng)模式下的新聞傳播通常僅僅需要對事實進行陳述就可以了，但是一旦進入了網(wǎng)絡(luò)信息時代，諸多的信息呼嘯而來，網(wǎng)絡(luò)這一強大的力量讓傳統(tǒng)新聞傳播過程中的單純事實陳述變得不可行，而是需要提出全新的觀點。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)幾乎是共享的，不同的網(wǎng)絡(luò)媒體機構(gòu)和企業(yè)對于數(shù)字的獲取幾乎是一樣的，這樣以來，致勝的關(guān)鍵就在于企業(yè)自身對這一事件的看法與觀點。只有真正體現(xiàn)自身看法的觀點，才能更受消費者的喜愛和關(guān)注。所以說，在大數(shù)據(jù)時代下，“觀點”比“事實”更重要。

即使在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)也不能解決所有問題。比如在2015年時，政府的“兩會”就指出，有些新聞上的數(shù)字沒有細(xì)化、非專業(yè)人士不能理解數(shù)據(jù)含義等等，這也從側(cè)面說出了大數(shù)據(jù)時代的一個問題，那就是任何事情都有兩面性，大數(shù)據(jù)也是如此，雖然數(shù)據(jù)帶來了更直觀的感受，但是卻讓非專業(yè)人士飽受數(shù)據(jù)的困擾，所以在加強對數(shù)據(jù)的收集和分析工作的同時，還要對數(shù)據(jù)進行充分的說明。

三、大數(shù)據(jù)時代下的數(shù)字化新聞

在大數(shù)據(jù)時代下，出現(xiàn)了數(shù)字化新聞和數(shù)字新聞，這些在很大程度上讓新聞傳播變得更有效率。和之前新聞傳播方式進行比較可以發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時代下的新聞傳播速率更加快速并且具有更高的準(zhǔn)確性。同時，大數(shù)據(jù)也帶來了更多的數(shù)據(jù)支持。因此，之前單一的新聞傳播方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能跟上時代發(fā)展的步伐，并終將被時代所淘汰。這時，新的新聞傳播方式的出現(xiàn)就極大的提高了新聞傳播的效率和效果，大數(shù)據(jù)時代下的新聞傳播方式出現(xiàn)非常符合當(dāng)今時代發(fā)展的超李璐，并且能夠和社會發(fā)展一起進行。總體來講，大數(shù)據(jù)時代中所出現(xiàn)的數(shù)字化新聞在一定程度上加速了新聞傳播方式的變革。

四、大數(shù)據(jù)時代增強了對用戶反饋的研究

在大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播者和新聞接受者之間的交流溝通變得更加方便了，這也就使得更多的企業(yè)和商家將精力放在對用戶體驗上來。有了大數(shù)據(jù)的支持，商家可以改變之前傳統(tǒng)的尋找用戶發(fā)放調(diào)查問卷的過程，而是可以通過對諸多用戶在接受新聞的整個過程中發(fā)生的行為來進行研究，通過用戶的實際情況來推測用戶的主觀體驗和感受。通過大數(shù)據(jù)分析，例如用戶的信息反饋等，來對各方面收集而來的數(shù)據(jù)進行全面而深入到分析和剖析，進而讓新聞傳播著明確自己的不足并進行改進讓自己的新聞更加符合消費者的需求，更能讓消費者接受。

例如，2015-2017年的三年春晚，“微信搖一搖”的搶紅包活動越來越受到人們的關(guān)注。其實，每次發(fā)紅包的企業(yè)都是一種變相的自我新聞宣傳，通過發(fā)紅包的方式讓廣大消費指導(dǎo)并了解自己的品牌，同時也讓更多的人關(guān)注春晚，提高了春晚的收視率。這樣，數(shù)據(jù)分析人員就能夠利用更多的數(shù)據(jù)，來對整個品牌進行分析，例如用戶的消費習(xí)慣以及社交行為等等，所以說，大數(shù)據(jù)時代可以帶來對用于體驗數(shù)據(jù)更加全面的分析。

五、結(jié)語

總體來講，大數(shù)據(jù)不單單影響了社會上每個人的生活，而且還對新聞傳播方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，這樣也有助于讓人們更加適應(yīng)社會發(fā)展的需求。所以說，新聞相關(guān)從業(yè)人員在今后的工作中一定要更加注重對大數(shù)據(jù)的收集和分析工作，并對其進行合理的解釋，讓更多的人享受到大數(shù)據(jù)帶來的恩惠，進而推進新聞傳播方式的變革。

[1]駱正林.大數(shù)據(jù)時代新聞傳播理論的創(chuàng)新[J].青年記者，2014(16)：21一23.

[2]楊雅.大數(shù)據(jù)分析與可視化技術(shù)：新聞傳播的新范式—“大數(shù)據(jù)與新聞傳播創(chuàng)新”研討會綜述[J].國際新聞界，2015(03)：161—168.