赤峰廣播電視臺產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方面的幾點思考

廉曉光

（赤峰廣播電視臺，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

赤峰廣播電視臺產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方面的幾點思考

廉曉光

（赤峰廣播電視臺，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

打造一條完善的電視產(chǎn)業(yè)鏈條是電視傳媒發(fā)展到一定規(guī)模和實力之后的必然選擇，完善的價值鏈已成為廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力.本文針對赤峰廣播電視臺產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方面的相關(guān)問題進行了分析探討，提出了對策和建議，以期為相關(guān)領(lǐng)域的研究提供借鑒參考.

廣播電視產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；完善的產(chǎn)業(yè)鏈

1 赤峰廣播電視臺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的背景

1.1 廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是市場經(jīng)濟體制改革的必然選擇

市場經(jīng)濟體制的改革，廣播電視業(yè)的發(fā)展需要大量的優(yōu)質(zhì)的人力、物力、財力資源，要得到所需資源，廣播電視只能按市場規(guī)律辦事，打破自我封閉走市場化發(fā)展的道路，利用自我優(yōu)勢整合資源，尋求自我發(fā)展，自我創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路子.

廣播電視走向產(chǎn)業(yè)化的道路已經(jīng)成為廣播電視產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的基本趨勢，這是社會生產(chǎn)力發(fā)展的要求，是信息社會發(fā)展的一種規(guī)律也是深化經(jīng)濟體制改革的必然選擇.

（1）廣播電視自身特點驅(qū)動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

把廣播電視業(yè)當作一種產(chǎn)業(yè)來看待，并不是人們的主觀意志決定的，而是社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求，是廣播電視自身特點的要求.

廣播電視產(chǎn)業(yè)最突出的特點它是一個具有新聞性很強的信息產(chǎn)業(yè).這一特殊性，要求廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者必須把新聞宣傳放在首位，這既是廣播電視信息產(chǎn)業(yè)要求的，也是廣播電視產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展的前提.如果不是根據(jù)這種原則去經(jīng)營廣播電視產(chǎn)業(yè)，不僅不能突出廣播電視產(chǎn)業(yè)的特點，而且也失去了它存在的意義.所以，為了促進廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮廣播電視在社會主義建設中的作用，搞好新聞宣傳是根本、是前提、是基礎(chǔ).在現(xiàn)實生活中，人們習慣性地把廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動同新聞宣傳對立起來，這是在思想上和理論上沒有弄清楚廣播電視產(chǎn)業(yè)特性的一種表現(xiàn).

（2）廣播電視行業(yè)自身所具備的功能可以助推其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

廣播電視行業(yè)的功能主要有：

第一,宣傳功能.即利用廣播電視這一現(xiàn)代化的大眾傳播媒介，及時地宣傳黨的路線、方針和政策以及人民群眾在黨的路線、方針、政策指引下所取得的成就；

第二,教育功能.即利用廣播電視向受眾傳播知識，特別是現(xiàn)代科學技術(shù)知識，不斷提高全民族的科學文化素質(zhì)；

第三,監(jiān)督功能.即利用廣播電視這種大眾傳媒對社會經(jīng)濟活動進行監(jiān)督，對輿論進行監(jiān)督，以便樹立正氣，糾正一切不正之風.

此外，廣播電視產(chǎn)業(yè)還具有明顯的信息產(chǎn)業(yè)的基本功能，即生產(chǎn)和傳遞信息的功能、導向社會資源優(yōu)化配置的功能、經(jīng)營信息的功能等.

1.2 現(xiàn)代科技技術(shù)的高速發(fā)展促使廣播電視走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的速速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視受眾不斷萎縮，人均收視時長逐年下滑，收視終端發(fā)生巨大變化，APP終端日益為主流，受眾的移動化、碎片化日益明顯，新型廣播平臺、以及微信微博日以占據(jù)大量時間.

廣播電視是一個技術(shù)密集型的行業(yè)，它伴隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，發(fā)展而發(fā)展.數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡化時代的到來使廣播電視在強烈的市場競爭中面臨了前所未有的“內(nèi)擠外壓”的局面.“內(nèi)擠”是各種媒介之間的強烈競爭，“外壓”是在全球經(jīng)濟蕭條狀態(tài)下，不同區(qū)域、不同領(lǐng)域間的生存爭奪戰(zhàn).

1.3 赤峰廣播電視臺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢

2016年赤峰廣播電視臺實施改革局部先行的辦法，對赤峰電視臺試行完全頻道制改革，改革長期以來缺乏真正的自負盈虧、獨立自營、自我激勵、自我約束交易主體意識的狀況.

赤峰廣播電視臺本著深化改革，實踐跨越式發(fā)展，優(yōu)化管理體制，激發(fā)內(nèi)部活力，本著圍繞中心、服務大局、社會效益為先、經(jīng)濟效益凸顯的原則，將先行的傳統(tǒng)管理模式即以頻道負責整體收視份額和收視考核，同時肩負廣告主體創(chuàng)收的電視運營模式.

通過重塑管理框架、減少管理層級、清晰頻道定位，實踐運行成本降低、創(chuàng)收能力增強、工作效率提高的目標.

實施了具體的改革策略，制定總體思路；任務目標；改革政策.

全臺電視經(jīng)營創(chuàng)收從零起步實現(xiàn)了收入快速增長（藥品廣告除外），新聞頻道、經(jīng)濟頻道、影視娛樂頻道共同完成.通過改革，全臺的管理水平和宣傳質(zhì)量顯著提高，事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯加快，社會影響力和經(jīng)濟實力明顯增強.

2 赤峰廣播電視臺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論基礎(chǔ)

2.1 廣播電視經(jīng)濟的概念

廣播電視傳媒機構(gòu)利用現(xiàn)代電子技術(shù)和設備從事某些物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播、營銷等活動規(guī)律的學科，它屬于信息經(jīng)濟學的范疇，但又是信息經(jīng)濟學的深化，具有鮮明的應用傳播學的特點.具體包括以下方面：

1.廣播電視臺內(nèi)部的經(jīng)濟活動

2.運用廣播電視媒介信息傳播，導向經(jīng)濟活動的協(xié)調(diào)發(fā)展

3.廣播電視產(chǎn)品的直接生產(chǎn)和銷售工作

4.廣播電視網(wǎng)絡經(jīng)營和直接的信息經(jīng)營

2.2 廣播電視商品的定義

在市場經(jīng)濟條件下，在廣播電視經(jīng)濟中包含的有型產(chǎn)品和無形產(chǎn)品.完全按市場規(guī)律來制作和播出的節(jié)目叫商品.

2.3 廣播電視傳播的經(jīng)濟目的：傳播信息的最終目的為促進社會生產(chǎn)力的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上不斷改善和提高人們的物質(zhì)文化水平.

2.4 廣播電視也是生產(chǎn)力：它是準確地、及時地、快速地傳遞信息工具.

根據(jù)生產(chǎn)力要素具有生產(chǎn)職能的特征，廣播電視也是生產(chǎn)力.廣義上講，廣播電視是應用電子技術(shù)行駛管理的部門，是通過電子技術(shù)信息生產(chǎn)、信息傳遞、信息銷售的信息產(chǎn)業(yè)部門，是應用電子技術(shù)發(fā)揮功能的部門，是信息載體產(chǎn)品物質(zhì)生產(chǎn)部門，是應用電子技術(shù)為群眾提供生產(chǎn)服務生活服務的服務部門.

2.5 廣播電視屬于信息產(chǎn)業(yè).廣播電視信息產(chǎn)業(yè)是已生產(chǎn)、銷售信息為主要活動內(nèi)容的信息產(chǎn)業(yè).把廣播電視當做一種信息產(chǎn)業(yè)來看待，是社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求，是廣告電視自身特點決定的.

通過以上理論分析我們可以比較清楚的認識到，我們的廣播電視業(yè)不僅具有為人們普遍認同的傳統(tǒng)政治屬性和“喉舌功能”，而且在市場經(jīng)濟條件下，它還具有經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能.只有從理論上理解廣播電視的理論屬性和產(chǎn)業(yè)功能，我們才能堅定不移的，積極主動的采取有效措施培育發(fā)展廣播電視產(chǎn)業(yè).

3 赤峰廣播電視臺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的幾點思考

3.1 充分利用國家政策提供的發(fā)展機遇，從少兒欄目完整的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營起步，擎起赤峰文化產(chǎn)業(yè)的一片天

按照聯(lián)合國教科文組織對文化產(chǎn)業(yè)的定義，文化產(chǎn)業(yè)是“按著工業(yè)標準產(chǎn)生、再生產(chǎn)、儲蓄以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系類活動”.

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟領(lǐng)域中的“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”.

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一個傳播、展現(xiàn)的平臺，而廣播電視臺作為多媒體形式的文化、藝術(shù)載體，以它獨有的文化包容性和主流媒體的傳播力聯(lián)系政府和人民，激發(fā)民眾對文化事業(yè)的熱情，對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的認同和參與,承載著營造一個健康、文明的公眾輿論平臺的職責.

赤峰電視臺積極參考國內(nèi)先進廣電管理模式，堅持“以人為本、宣傳創(chuàng)優(yōu)、管理創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)收”的改革理念，解放思想，開拓進取，積極穩(wěn)妥地進行內(nèi)部運行機制和管理機制改革；堅持按照廣播電視和市場經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，建立“因事設崗與精干高效統(tǒng)一的管理體制，全員考核與雙向選擇與雙向選擇相匹配的用人制度，工作績效與工資獎金掛鉤的分配制度，節(jié)目質(zhì)量與受眾口碑、社會美譽度雙贏的監(jiān)管制度”，最大限度地調(diào)動廣大職工的積極性和創(chuàng)造性.采取科學合理的崗位競爭機制，對現(xiàn)有人員定崗定編、以崗定人、精準設置，干部能上能下，激發(fā)員工的主觀能動性.

通過改革，使全臺的管理水平明顯提高，事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯加快，社會影響和經(jīng)濟實力明顯增強.

建議充分利用國家相關(guān)政策，進一步發(fā)揮廣播電視臺自身特征，調(diào)動產(chǎn)業(yè)功能，通過以點帶面的形式逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展.

點：以少兒節(jié)目為切入點發(fā)展CFTV3完善的產(chǎn)業(yè)鏈服務；

面：以CFTV3為契合點同CFTV1、CFTV2優(yōu)勢互補，提升CFTV文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)全市文化產(chǎn)業(yè)的進程.

完善的產(chǎn)業(yè)鏈包括：產(chǎn)品的創(chuàng)意、生產(chǎn)、播出、發(fā)行、銷售、服務等多個環(huán)節(jié)不同企業(yè)參與、發(fā)揮不同的作用并獲取利益.

廣播電視在文化繁榮時可以帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又成為文化繁榮的經(jīng)濟基礎(chǔ).廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與繁榮廣播電視文化相結(jié)合的態(tài)勢，不儀滿足了人們不斷增長的精神文化需求，同時也創(chuàng)造了經(jīng)濟價值.前者是后者發(fā)展的經(jīng)濟支持，后者又是者發(fā)展的看點與賣點.廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性功能的提出，使研究傳媒的生存與發(fā)展成為必要，包括對自身組織結(jié)構(gòu)的進一步優(yōu)化，對自身資源的深度開發(fā).重新搭建廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈便是在這一背景下提出的.

臺領(lǐng)導高度關(guān)注青少年成長與發(fā)展問題，為全臺職工努力營造、積極推進有利于赤峰廣播電視發(fā)展的機遇，只要有利于廣播電臺發(fā)展的建議以及提出的不同想法都會認真聽取，積極采納，爭取做到人盡其才、物盡其用.本人在2010年第六期《赤峰學院學報》刊登的“用愛心擎起希望之星的天空”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的建議得到了領(lǐng)導和相關(guān)部門的認可：成立小記者站、影視基地，節(jié)目數(shù)量增多，活動范圍從城市轉(zhuǎn)入農(nóng)村、從單一變?yōu)樾问蕉鄻?、實現(xiàn)了政府搭臺、企業(yè)買單、學校積極參與的新格局.

主管領(lǐng)導親自出馬，改善廣播電視臺無資金、設配不到位等問題，克服軟硬件設備不完善等困惑.用請進來、領(lǐng)出去的辦法，營造愛崗敬業(yè)，積極向上的工作氛圍.同時制定科學、合理的管理機制.

3.2 正確處理好“兩種屬性”、“兩種功能”的關(guān)系，根據(jù)我臺的實際情況，實施經(jīng)營性與公益性相結(jié)合，已本土化的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，使赤峰廣播電視臺的完全頻道制改革逐步走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路

CFTV1作為主流媒體的新聞綜合頻道承載著黨和政府的喉舌作用，公信力強，高度的政治使命感和大局意識決定了頻道的公益性質(zhì).因此頻道的定位和運作方式直接影響到電視臺生存和發(fā)展.

突出CFTV1頻道的“新聞立臺”，用公益性來補充和提升CFTV2、CFTV3的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的步伐，凸顯CFTV2、CFTV3的經(jīng)濟增長點才是我臺發(fā)展的硬道理.

此外，CFTV1還要重點報道《蒙古語新聞》、《三農(nóng)三牧》、《新聞60分》、《直通政務》、《直通旗縣區(qū)》、《新聞麻辣燙》、《赤峰新聞》等新聞欄目.

建議：

（1）作為聯(lián)系黨和百姓紐帶與橋梁作用的電視媒體不能缺少互動類節(jié)目.

（2）通過CFTV1讓受眾第一時間獲取國家政策、法規(guī)等方面的相關(guān)信息.

（3）通過開展CFTV1各種公益活動促進CFTV2、CFTV3的良性互動.

實現(xiàn)CFTV完善的產(chǎn)業(yè)鏈必須使三個頻道之間形成互惠互利、相互促進的聯(lián)動體系，使我臺的完全頻道制改革步入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌道.

CFTV2生活頻道目標定位百姓生活心心相關(guān)的事宜《名醫(yī)直播間》、《赤峰生活幫》、《翻牌大開獎》《說一不二》《食全酒美》、《第一消費》、《汽車幫》每檔欄目的編排來源于百姓生活服務于百姓生活.

欄目之間相互協(xié)調(diào)、和諧統(tǒng)一一定要有大型活動來補充和完善，才能夠完成產(chǎn)業(yè)鏈條的相互共融.建議：《百姓大舞臺》、《今娛滿堂》融入到生活頻道.

3.3 以創(chuàng)新的理念,打造全新的CFTV3頻道完善頻道資源、提高頻道收視率

（1）CFTV3頻道除了《快樂幼兒園》、《快樂少年》還要設定《原創(chuàng)動漫工廠》（具央視索福瑞特收視率調(diào)查獲悉少兒節(jié)目沒有動畫片收視率接近零），開播《知心姐姐》熱線電話、提升受眾的參與度，開辦《小屋見大屋》名師、名家成功訪談錄、引導孩子們自信、自強、自立，開播《我的節(jié)目我做主》欄目舉辦各類大型活動.

（2）打造少兒自己的廣告市場，同時利用創(chuàng)新的手段建全少兒服務體系.

（3）研究未成年人的消費市場是CFTV3頻道生存和發(fā)展的生命線.孩子食品及用品，家長都是用最安全的品牌.品牌對家長和孩子來說是至關(guān)重要的.因此，我們先從孩子在家庭的影響來分析CFTV3頻道的營銷方式.

第一，隨著年齡的增長，孩子通過電視宣傳、同學推薦等渠道，對品牌有所認知，對家庭的購買欲有一定的決策能力.家庭中購買大到住房、汽車、家具都會考慮到孩子的身心健康和距離孩子的活動范圍，小到食品、玩具、服裝，孩子更有一定的選擇權(quán)利.

第二，孩子是未來的消費者.如果一個品牌有長期的宣傳策略，孩子將是未來十年、二十年的潛在消費者，經(jīng)過多年潛移默化的影響，品牌自然深入人心.比如，李寧運動品牌，經(jīng)過15年的宣傳與打造，如今已成為一個享有國內(nèi)外盛譽的民族品牌.

3.4 對廣播電視頻道設置提出幾點思考

（1）明晰頻道服務宗、確立頻道目標定位

根據(jù)不同年齡段受眾心理特征以及需求進行頻道的欄目編排、使欄目之間互聯(lián)、互通、相互促進共謀發(fā)展，達到精準服務的目的.

（2）打造適合本土需求的精品節(jié)目打造收視率板塊

赤峰廣播電視臺一方面為市委、市政府中心工作服務，如《直通政務》欄目圍繞市委、市政府中心工作開展輿論監(jiān)督，充當市委市政府的“主推器”.另一方面滿足受眾需求，如《直播生活（生活幫）》欄目，直擊百姓生活的方方面面、提供精準服務.

3.5 關(guān)于完善我臺廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈以及價值鏈的構(gòu)成幾點構(gòu)思

廣電傳媒產(chǎn)業(yè)鏈是行業(yè)發(fā)展到高級階段的產(chǎn)物.這根產(chǎn)業(yè)鏈把內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)開發(fā)、市場營銷等諸多環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系在一起，形成一個上有開發(fā)、中游拓展、下游延伸的產(chǎn)業(yè)集群.

集群中的每一個企業(yè)都是傳媒產(chǎn)業(yè)的一個環(huán)節(jié)，每一次的向外延伸都意味著傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的延伸.

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展工程要具備理論依據(jù)的同時尊重廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，完善我臺軟硬件配套設施、從組織到管理、實施步驟逐級到位.

1.尊重廣播電視發(fā)展規(guī)律：

（1）在完全頻道制改革的促進下，培育自我積累機制和平等競爭機，制明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系.

（2）充分利用我市國民機制的發(fā)展為廣播電視臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造需求.

（3）我城市化進程對我臺加快將為廣播電視臺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供條件.

（4）依據(jù)相關(guān)法律，確立廣播電視產(chǎn)業(yè)地位.

（5）努力尋求走集團化發(fā)展的道路.

（6）大力發(fā)展我臺內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進產(chǎn)業(yè)升級換代.

(7)力爭妥善解決我臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資問題.

2.突破體制束縛，完善內(nèi)部機制

完全頻道制改革使我臺大刀闊斧地對內(nèi)部設置進行了改革，確立了改革小組，實施了事業(yè)單位屬性不變，市場化運作的科學合理的管理模式.

我堅信赤峰電視臺改革事業(yè)一定會成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一顆璀璨的明珠，照耀神州大地.

作為一名熱衷于廣播電視事業(yè)的老新聞工作者，淺談自己幾點思考，韜光隱晦，拋磚引玉，夯實市級電視臺的影響力，力爭為赤峰電視臺的產(chǎn)業(yè)化進程貢獻一份力量.

F26；G22

A

1673-260X（2017）08-0102-03

2017-06-26