揚(yáng)州旅游文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)條件分析

謝 穎

（揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 基礎(chǔ)部，江蘇 揚(yáng)州 225000）

揚(yáng)州有悠久的歷史底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，吸引著越來(lái)越多的中外游客。傳統(tǒng)經(jīng)典的旅游線路已無(wú)法滿足日益增長(zhǎng)的旅游需求，揚(yáng)州豐富的旅游資源急需整合，協(xié)同共生、和諧發(fā)展。

1 揚(yáng)州物質(zhì)文化旅游資源

揚(yáng)州作為首批歷史文化名城之一，從吳王夫差“鑿邗溝，筑邗城”到現(xiàn)在已經(jīng)擁有2 500年的歷史，而為人熟知的廣陵、江都、淮揚(yáng)等都是曾用名。揚(yáng)州區(qū)域是古代九州之一，可見(jiàn)地位非同凡響。揚(yáng)州是名副其實(shí)的港口要地，為全國(guó)的鹽、鐵、糧運(yùn)輸發(fā)揮了重要作用，也為政治與軍事基地提供了優(yōu)良的地段，時(shí)有“揚(yáng)一益二”之稱。興盛的漢代、繁盛的唐代、鼎盛的明清，經(jīng)歷了歷史的沉淀，“雄富冠天下”的稱號(hào)響應(yīng)當(dāng)時(shí)。它也是我國(guó)重要的水上交通樞紐，重要的鹽運(yùn)中心，有超過(guò)五萬(wàn)平方公里的老城區(qū)被保存較完好。眾多的古跡遺存、文物，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在市區(qū)的各類文物保護(hù)單位就有149個(gè)，其中國(guó)家級(jí)4個(gè)：四季假山著稱的個(gè)園、復(fù)道回廊為特色的何園、宗教文化環(huán)繞的普哈丁墓、文化底蘊(yùn)深厚的唐宋古城遺址。歷史文化沉淀后的揚(yáng)州，有著發(fā)展旅游業(yè)得天獨(dú)厚的有利條件[1]。古色古香，又煥發(fā)出現(xiàn)代物質(zhì)文明和精神文明旅游城市的青春面貌，吸引著各地游客。

1.1 魅力古運(yùn)河

運(yùn)河揚(yáng)州段是揚(yáng)州古老悠久歷史的見(jiàn)證，即春秋時(shí)開(kāi)挖的被稱為“邗溝”的地方，其河水清澈見(jiàn)底，繞城依依。沿岸古跡林立，遍植花木，河中舟楫往來(lái)，韻味十足，是發(fā)思古之幽情的最佳去處。運(yùn)河的存在促進(jìn)了揚(yáng)州與大江南北多元化的交流，運(yùn)河沿岸地區(qū)形成了眾多文化底蘊(yùn)深厚的特色古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)。

1.2 雅致園林

揚(yáng)州的園林甲天下，與皇家園林相比，揚(yáng)州的私家園林更多了份雅致。不僅有康熙、乾隆皇帝下江南最愛(ài)去的瘦西湖，還有“中國(guó)四大名園之一”的個(gè)園、“晚清第一園”的寄嘯山莊都是揚(yáng)州園林建筑的代表。煙花三月、長(zhǎng)堤春柳、桃花塢、萬(wàn)花園無(wú)疑美不勝收，乘坐小船聆聽(tīng)鳥(niǎo)鳴，傾聽(tīng)揚(yáng)州小調(diào)，這些都是瘦西湖豐富的旅游資源。臘梅展、蕙蘭展以及荷花節(jié)等文化活動(dòng)相繼舉辦，前來(lái)欣賞大型歌舞表演“春江花月夜”的中外游客絡(luò)繹不絕?！靶〖冶逃瘛钡膿P(yáng)州，曾經(jīng)也是鹽運(yùn)中心，個(gè)園的主人黃至筠就是名副其實(shí)的鹽商。個(gè)園的四季假山聚集了春的靈動(dòng)，夏的茂盛，秋的火紅，冬的贊歌。何園的主人何止舠是著名的海關(guān)大人，復(fù)道回廊的設(shè)計(jì)絕無(wú)僅有。兩個(gè)私家園林展現(xiàn)的不僅僅是江南園林的秀美，更是揚(yáng)州古城獨(dú)具特色的文化。除此之外，汪氏小苑、小盤谷、逸圃、珍園等其他園林的卓越風(fēng)姿，再一次證明乾隆時(shí)期，揚(yáng)州的園林甲天下，現(xiàn)在的這些私家園林依舊雅致秀麗。

1.3 名人故居遺址

揚(yáng)州文化底蘊(yùn)深厚，有著2 500多年的建城歷史，名人故居遺址多而且保存完好。有鑒真講學(xué)和發(fā)愿東渡的圣地大明寺，寺內(nèi)環(huán)境幽靜，吸引著“詩(shī)圣”杜甫、“畫圣”吳道子等眾多的文人墨客來(lái)往于此，為寺廟留下了無(wú)數(shù)的詩(shī)文與畫作，極大地豐富了宗教寺廟文化；還有死守城門，在大雨中殉難而死，繼而成為抗清復(fù)明的民族大英雄史可法紀(jì)念館，讓水墨畫般的揚(yáng)州，成為一首值得反復(fù)吟誦的英雄的贊歌；畫派林立的美術(shù)界里唯一以“怪”為名的繪畫流派的八怪紀(jì)念館；以及祖籍在浙江，但是因?yàn)樽孕〕＞訐P(yáng)州，自稱揚(yáng)州人的朱自清，作為民主戰(zhàn)士，又有著熾熱的愛(ài)國(guó)精神，朱自清故居在揚(yáng)州保存最為完好。朱自清的名人魅力吸引著眾多游客，成為揚(yáng)州名人文化旅游資源不可或缺的組成部分。

2 揚(yáng)州非物質(zhì)文化旅游資源

古運(yùn)河的發(fā)展使得揚(yáng)州城呈現(xiàn)出繁榮的景象，大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在這種環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也叫作無(wú)形的遺產(chǎn)。揚(yáng)州有著15項(xiàng)國(guó)家級(jí)、23項(xiàng)省級(jí)和104項(xiàng)市級(jí)首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是名副其實(shí)的“文化城市”。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目一般有三類：第一類是以揚(yáng)州清曲、揚(yáng)州杖頭木偶戲、揚(yáng)州評(píng)劇、揚(yáng)州高郵民歌等為主的民間藝術(shù)，在歷代的困境中，被藝術(shù)家努力傳承下來(lái)，曲藝風(fēng)格獨(dú)特，現(xiàn)各類作品成為揚(yáng)州各大景點(diǎn)展演焦點(diǎn)；第二類是以揚(yáng)州剪紙、揚(yáng)州玉雕、揚(yáng)州漆器等為主的民間工藝，匯集的是眾多的能工巧匠，使得這些工藝美術(shù)品風(fēng)格獨(dú)特，派別新穎，帶著東方的韻美，名揚(yáng)海內(nèi)外；第三類是以“揚(yáng)州三把刀”為主的民間習(xí)俗，“廚刀”引申出的是揚(yáng)州的飲食文化，維揚(yáng)風(fēng)味菜肴系列的蟹黃湯包、翡翠燒麥、獅子頭等傳統(tǒng)美食聞名海內(nèi)外?！靶弈_刀”體現(xiàn)的是沐浴文化，沐浴修腳，休閑自在[2]；“剃頭刀”所展現(xiàn)的是美發(fā)技術(shù)的高超，刀法別樣的輕柔。這些都是揚(yáng)州旅游文化不可再生的資源，影響深遠(yuǎn)。

3 揚(yáng)州的交通、旅游區(qū)位條件分析

3.1 水陸交通的重要樞紐

“襟江臨淮”，水路是以揚(yáng)州港、運(yùn)河港兩個(gè)為重心的港口，揚(yáng)州古城作為至關(guān)重要的水陸交通樞紐，打造出了“錦上添花”的黃金水道；陸路是寧啟鐵路動(dòng)車和高鐵、潤(rùn)揚(yáng)長(zhǎng)江公路大橋等構(gòu)成了縱橫復(fù)雜的高速公路，緩解了旅游交通擁堵與不便；航路主要是揚(yáng)州人引以自豪的揚(yáng)泰國(guó)際機(jī)場(chǎng)，它的運(yùn)行極大地?cái)U(kuò)展了揚(yáng)州市國(guó)內(nèi)、國(guó)際客源市場(chǎng)，推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。作為發(fā)展的產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的重要線路帶，也是江淮城市群之間的不可或缺的增長(zhǎng)區(qū)；作為南京一線大城市圈的次中心地位，為蘇南朝蘇北、蘇中經(jīng)濟(jì)帶推進(jìn)鋪設(shè)了最基本點(diǎn)。揚(yáng)州區(qū)域的旅游資源一體化和旅游區(qū)位重新整合因?yàn)楸憷慕煌?，在?gòu)建中遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出期望值。

3.2 旅游資源地域組合優(yōu)良

豐富多樣的類型、較集中體現(xiàn)、排列組合平整有序、配置得當(dāng)?shù)葹閰^(qū)域旅游開(kāi)發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這也是揚(yáng)州旅游資源地域組合的突出特點(diǎn)。瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)是國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的風(fēng)景區(qū)。一泓曲水如錦帶，有著清瘦的神韻，在城市腹地實(shí)現(xiàn)了幾十年的天際線無(wú)變化，地域分布緊湊，殘屋敗樓、污水廢氣、垃圾橫地、小攤小販現(xiàn)象不曾看見(jiàn)，是名副其實(shí)的無(wú)視覺(jué)污染的寶地[3]。唐城遺址到個(gè)園這塊地域同樣整體感十足，清新自然，如一幅連天畫卷。揚(yáng)州旅游業(yè)發(fā)展在穩(wěn)中不斷向前進(jìn)，旅游資源良好的地域組合為其添上了有力的一筆。

4 多方位的旅游客源市場(chǎng)

4.1 揚(yáng)州市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)區(qū)域分布

從揚(yáng)州市旅游局整理的資料來(lái)看，揚(yáng)州的旅游客源已經(jīng)形成了多方位的格局。國(guó)內(nèi)的游客量集中在江蘇省的蘇錫常一帶，北方地區(qū)所占的比重不大，只有在三月份的時(shí)候相對(duì)較大，季節(jié)性比較明顯。2016年第一季度，揚(yáng)州市國(guó)內(nèi)游客達(dá)到10萬(wàn)人次，大部分是江蘇省本地的游客，周邊城市南京、鎮(zhèn)江、蘇州的游客選擇近距離游玩景點(diǎn)的時(shí)侯，揚(yáng)州常常作為首選；遠(yuǎn)距離點(diǎn)——北京市和山東省的比重分別在5%和3%；其余地區(qū)的游客來(lái)訪揚(yáng)州的記錄就很少了[4]?？梢?jiàn)揚(yáng)州市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)處于不均勻的區(qū)域分布，這也大致反映出國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)與交通、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的關(guān)系。

4.2 揚(yáng)州市入境客源市場(chǎng)區(qū)域構(gòu)成

2016年第一季度揚(yáng)州市接待入境游客人次達(dá)13 255，其中外國(guó)游客人次達(dá)7 953，占60%；港澳臺(tái)同胞人次達(dá)4 772，占36%；華僑人次僅為662，占5%。日本在整個(gè)外國(guó)客源市場(chǎng)中對(duì)揚(yáng)州景區(qū)更加感興趣，是外國(guó)人客源市場(chǎng)的30%，訪問(wèn)率最高[5]，美國(guó)人和英國(guó)人共計(jì)占到20%。由此可見(jiàn)，揚(yáng)州市入境客源市場(chǎng)在區(qū)域構(gòu)成上集中在美國(guó)、日本兩個(gè)國(guó)家。

4.3 揚(yáng)州是以觀光旅游為主的旅游類型

揚(yáng)州有著“休閑城市”之稱，是因?yàn)楣懦侵饕杂^光旅游為主，商務(wù)旅游次之。觀光旅游在游客中很受重視和歡迎，它是以游覽觀光為形式的旅游活動(dòng)。揚(yáng)州具有豐富的古跡遺存、眾多的風(fēng)景名勝和“小家碧玉”的城市風(fēng)貌，對(duì)于發(fā)展觀光旅游，這些都是堅(jiān)實(shí)和雄厚的資源基礎(chǔ)，且現(xiàn)在隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，還存在著很大的潛能，發(fā)展空間延展性高，層面眾多。

5 結(jié)束語(yǔ)

揚(yáng)州作為旅游城市，擁有著豐富、別具特色的旅游資源，已經(jīng)形成的多方位國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)，日漸便利的交通，可見(jiàn)自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)眾多。隨著社會(huì)的發(fā)展，只要能夠因地制宜地開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，同時(shí)權(quán)衡保護(hù)，秉承特色性、文化性、綜合性等原則，形成科學(xué)的開(kāi)發(fā)體系。這不僅能促進(jìn)揚(yáng)州地區(qū)文化傳播與旅游業(yè)的發(fā)展，更能提升揚(yáng)州市整體性全方位發(fā)展的潛力。

[1]黃家美，王志穩(wěn).歷史文化名城揚(yáng)州市的旅游開(kāi)發(fā)條件評(píng)價(jià)[J].國(guó)土與自然資源研究，2004(1)：74-75.

[2]畢亮.揚(yáng)州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的保護(hù)與開(kāi)發(fā)[D].揚(yáng)州：揚(yáng)州大學(xué)，2010.

[3]朱明松.揚(yáng)州唐子城城墻遺址的保護(hù)現(xiàn)狀與思考[J].東南文化，2005(2)：95-96.

[4]李蕓.揚(yáng)州市旅游產(chǎn)品體系的開(kāi)發(fā)研究[J].揚(yáng)州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001（4）：5-10.

[5]盧小琴.歷史文化名城旅游開(kāi)發(fā)研究[D].長(zhǎng)沙：中南林業(yè)科技大學(xué)，2005.