許康平：更多從傳播層面考慮圖片價(jià)值

許康平?聞聲

2010年大學(xué)畢業(yè)后，許康平成為杭州《都市快報(bào)》的攝影記者，開(kāi)始依靠手中的相機(jī)掙生活。雖初為攝影記者，許康平對(duì)報(bào)道攝影卻一點(diǎn)也不陌生。而之所以選擇攝影記者為職業(yè)，正是因?yàn)樗麖?008年5月開(kāi)始便靠拍新聞?wù)掌e累了不小的名氣。那時(shí)，許康平還在讀大二，便簽約了國(guó)內(nèi)幾家圖片庫(kù)，在網(wǎng)上銷(xiāo)售自己的新聞?wù)掌?，還是學(xué)生的他很快獲得了可觀的收入。

組稿本期專題時(shí)，有人力薦采訪許康平，因?yàn)樗谏虡I(yè)圖片庫(kù)編輯類圖片簽約攝影師中，銷(xiāo)售額和影響力都比較大。而我關(guān)心的問(wèn)題是，作為地方都市報(bào)的年輕攝影記者，他的圖片報(bào)道以地方新聞為主，那么為何會(huì)獲得全國(guó)范圍甚至世界范圍用戶的采用和關(guān)注？他的成功法門(mén)在哪？

校園新聞也能引發(fā)廣泛關(guān)注

許康平是因?yàn)楹灱s商業(yè)圖片庫(kù)獲得成功，才成為攝影記者的，這和不少攝影記者走過(guò)的路不大一樣。

2007年夏天，大一暑假，許康平跟著學(xué)校一些優(yōu)秀的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐參加了“三下鄉(xiāng)”大學(xué)生暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，他的任務(wù)是負(fù)責(zé)把實(shí)踐活動(dòng)中拍攝的圖片傳播出去。那時(shí)候，他沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上各種學(xué)習(xí)、搜索，他注冊(cè)了中國(guó)新聞圖片網(wǎng)和人民圖片網(wǎng)兩家網(wǎng)站的用戶，開(kāi)始給他們供稿。這算是許康平和圖片庫(kù)的第一次接觸，但是采用率很低。

直到2008年5月12日，汶川縣發(fā)生大地震，因?yàn)樵S康平就讀的大學(xué)在重慶，震感強(qiáng)烈，他便在寢室樓上拍攝了同學(xué)們穿著內(nèi)褲、光著膀子逃到寢室樓下的畫(huà)面，并在第一時(shí)間上傳了注冊(cè)的幾個(gè)圖片庫(kù)。出乎意料的是，半小時(shí)后，幾乎所有門(mén)戶網(wǎng)站上都刊發(fā)了他在學(xué)校拍攝的照片。后來(lái)，許康平了解到自己拍攝的這組照片是全國(guó)第二快發(fā)布的有關(guān)汶川地震情況的圖片報(bào)道，僅次于新華社四川分社記者的圖片報(bào)道。那是許康平的圖片報(bào)道第一次“火”起來(lái)。在那之前，學(xué)習(xí)新聞專業(yè)的許康平，每天和文字打交道，每周都會(huì)給重慶當(dāng)?shù)貓?bào)紙和大學(xué)里院報(bào)投稿詩(shī)歌和散文，卻鮮被采用。

汶川地震的照片瘋狂傳播后，許康平也成為了學(xué)校的名人。也是從那時(shí)起，他開(kāi)始有意識(shí)地拍攝各類學(xué)校和學(xué)校周邊的新聞圖片，也注冊(cè)了視覺(jué)中國(guó)、東方IC、五洲圖片庫(kù)、中國(guó)日?qǐng)?bào)新聞圖片網(wǎng)等多圖片庫(kù)網(wǎng)站。雖然他拍的都是大學(xué)校園里的一些小事情，但通過(guò)圖片庫(kù)這個(gè)渠道，許康平開(kāi)始在全國(guó)各類媒體上看到自己拍攝的圖片新聞，甚至法新社和美聯(lián)社這樣的國(guó)外通訊社也采用過(guò)他的照片。

大學(xué)時(shí)代，雖然許康平就讀的學(xué)校地處偏僻，但他幾乎每天能保證上傳一組新聞圖片，有些是校園生活，有些是對(duì)熱點(diǎn)事件的配圖。也是從那時(shí)開(kāi)始，許康平開(kāi)始有了不少稿費(fèi)收入。從大三開(kāi)始，他便讓父母給自己“斷供”了，學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)都靠自己的稿費(fèi)，還結(jié)余了不少錢(qián)，購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)一萬(wàn)元的單反相機(jī)。

相比視覺(jué)光影，圖片內(nèi)容更重要

作為攝影師，許康平可謂是“年少成名”。畢竟，中國(guó)那么多大學(xué)，那么多學(xué)生記者，為什么他會(huì)脫穎而出？當(dāng)我聽(tīng)到許康平給我講的幾個(gè)拍攝案例，心中有了答案。

第一個(gè)案例是許康平首張被國(guó)外媒體采用的照片。那是2009年他在自己宿舍拍攝的照片，幾個(gè)同寢室的同學(xué)在聯(lián)網(wǎng)玩網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》。當(dāng)時(shí)，《魔獸世界》代理權(quán)易主，曾引發(fā)網(wǎng)易與第九城市（系國(guó)內(nèi)一家網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)商——編者注）之間曠日持久的口水戰(zhàn)，第九城市曾幾次起訴網(wǎng)易，兩家公司的關(guān)系由此變得格外緊張，《魔獸世界》的運(yùn)營(yíng)也受到影響，另外因?yàn)樵趦?nèi)容審批時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致《魔獸世界》代理權(quán)易主后幾個(gè)月都無(wú)法正式運(yùn)營(yíng)。在這個(gè)背景下，許康平的照片被很多媒體廣泛采用，其中就包括美聯(lián)社。

學(xué)生攝影師也可以聯(lián)系社會(huì)實(shí)際“搶熱點(diǎn)”，這是當(dāng)時(shí)許康平和其他學(xué)生記者最不同的地方?！叭绻隳軌蛞愿鼜V的視角、站在更高的角度看學(xué)校新聞，那么小事情也能有大影響?！痹S康平這樣說(shuō)。除了同學(xué)玩網(wǎng)絡(luò)游戲的照片，許康平還在學(xué)校拍攝的獻(xiàn)血活動(dòng)、悼念活動(dòng)、防控“甲流”疫情等照片，也因?yàn)閮?nèi)容是被社會(huì)廣泛關(guān)注的話題而成為非常受歡迎的圖片庫(kù)照片。

除了拍攝校園新聞，大學(xué)時(shí)的許康平還會(huì)到學(xué)校附近的重慶鄉(xiāng)村拍攝自己的選題，比如一直非常受社會(huì)關(guān)注的留守兒童題材等。但無(wú)論在哪里拍，拍什么選題，許康平更在意的是圖片內(nèi)容的傳播，要具有信息量。

這種對(duì)報(bào)道攝影的態(tài)度也延續(xù)在許康平之后的工作中。

相對(duì)時(shí)效，更關(guān)注照片“生命力”

大學(xué)時(shí)的歷練讓許康平具備了更寬廣的視野。這不僅因他能夠站在更大平臺(tái)用照片來(lái)表達(dá)自己對(duì)社會(huì)的觀察和理解，也讓他明白即使是市井新聞，如果能從全國(guó)甚至全球的角度來(lái)看待問(wèn)題，就能對(duì)新聞事件有更深刻的理解。對(duì)于學(xué)新聞專業(yè)，后來(lái)又從事新聞工作的許康平來(lái)說(shuō)，這些歷練培養(yǎng)了他優(yōu)于常人的新聞敏感，即使生活中的一些容易被大家忽略的場(chǎng)景，也能夠引起他的注意。

不過(guò)，和學(xué)生時(shí)代不同，工作后的許康平需要面對(duì)另一個(gè)問(wèn)題，那就是他在新聞事件中拍攝的照片是否屬于職務(wù)作品，以及照片和商業(yè)圖片庫(kù)銷(xiāo)售之間的關(guān)系。根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》的規(guī)定，媒體具有記者職務(wù)作品的優(yōu)先使用權(quán)，但在本單位沒(méi)有使用的情況下，記者可以授權(quán)第三方使用。然而這還要看不同媒體和其記者間怎么簽立的合同，比如國(guó)外通訊社幾乎都規(guī)定記者職務(wù)作品不能單獨(dú)授權(quán)給第三方，而國(guó)內(nèi)媒體在這一方面的規(guī)定不盡相同。

許康平需要解決這個(gè)問(wèn)題，所以在給圖片庫(kù)提供的照片里，并不會(huì)有報(bào)紙沒(méi)有刊發(fā)但需要刊發(fā)的照片。而且，時(shí)效性特別強(qiáng)的照片也無(wú)法在圖片庫(kù)獲得更多收益。要想通過(guò)圖片庫(kù)獲得成功，更要在意照片的“生命力”。

工作6年間，許康平的拍攝內(nèi)容從社會(huì)新聞，逐漸轉(zhuǎn)向財(cái)經(jīng)和體育新聞?wù)掌?。他也漸漸發(fā)現(xiàn)，時(shí)效性不強(qiáng)的財(cái)經(jīng)和體育人物特寫(xiě)照片市場(chǎng)需求量很大，因?yàn)檫@些照片讓新聞傳播不再受限于一地，更適合在全國(guó)、乃至全球范圍傳播，但并不是每一個(gè)攝影記者都能供應(yīng)這些照片。

“在新聞現(xiàn)場(chǎng)，比如新聞發(fā)布會(huì)、體育賽事，現(xiàn)場(chǎng)圖片的生命力都不強(qiáng)，新聞過(guò)了，圖片傳播的價(jià)值就小了。但是，如果能夠在現(xiàn)場(chǎng)多拍些人物特寫(xiě)照片，不太受新聞事件進(jìn)程的局限，就能讓圖片的生命周期延長(zhǎng)，進(jìn)行二次傳播、三次傳播?！痹S康平說(shuō)。作為攝影記者，他一直是十分在意新聞現(xiàn)場(chǎng)照片的，但是同時(shí)作為圖片庫(kù)供稿攝影師，他對(duì)圖片價(jià)值的評(píng)判又會(huì)從多傳播層面考慮。

小新聞，牽動(dòng)大事件；地方新聞圖片，也能走向大市場(chǎng)。許康平的成功讓我真切地體會(huì)到，確實(shí)是“思路決定出路”。