發(fā)力垂直領(lǐng)域，深度開發(fā)實現(xiàn)IP價值最大化

在SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心常務(wù)副主任藺志強(qiáng)看來，過去三年，平臺的豐富帶來了內(nèi)容的爆發(fā)。未來三年，內(nèi)容和用戶雙向選擇的時代必將到來，頭部內(nèi)容或者是全民娛樂節(jié)目，或者是用戶精準(zhǔn)、互相匹配的“小而美”產(chǎn)品，“中庸之道”沒有未來。

搶占“小而美”的垂直領(lǐng)域，好處之一就在于可以進(jìn)行以廣告為驅(qū)動的內(nèi)容整合，正所謂好內(nèi)容即廣告。但與此同時，由于垂直領(lǐng)域的用戶精準(zhǔn)性，也要求內(nèi)容必須簡單、極致，換句話說，只有“數(shù)一數(shù)二”才能擁有較大話語權(quán)和獲利空間。

如何才能撬動“小而美”的垂直領(lǐng)域，SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心有著自己的獨(dú)到理解和執(zhí)行策略。藺志強(qiáng)認(rèn)為，SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心目前最大的優(yōu)勢來自于SMG自有IP，無論衛(wèi)視還是地面頻道都有一些優(yōu)質(zhì)資源，依托SMG在垂直領(lǐng)域的已有IP，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心可以將這些傳統(tǒng)IP網(wǎng)絡(luò)化的同時，對IP進(jìn)行深度開發(fā)，通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)版和電視版等豐富內(nèi)容產(chǎn)品線，真正實現(xiàn)IP價值最大化。

遵循以市場為導(dǎo)向，以互聯(lián)網(wǎng)化為導(dǎo)向的開發(fā)準(zhǔn)則，借助優(yōu)質(zhì)IP在垂直領(lǐng)域的影響力和品牌價值，SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心可以四兩撥千斤，實現(xiàn)最佳市場收益和用戶回饋。以《WOW家》為例，它的互聯(lián)網(wǎng)化改造就是讓家裝內(nèi)容更加時尚，更貼近年輕人，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)化改造后的全新品牌也將擁有巨大的經(jīng)營空間。

“SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心的廣告團(tuán)隊具有很強(qiáng)的整合能力，如家裝市場、少兒市場、汽車市場，我們會以廣告入手整合各種產(chǎn)品形態(tài)?！碧A志強(qiáng)表示。

《WOW 新家》：

多平臺、多產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP

由《夢想改造家》原班導(dǎo)演團(tuán)隊制作的純素人網(wǎng)絡(luò)家裝類綜藝節(jié)目《WOW 新家》，于2016年12月30日起每周五在騰訊視頻播出。節(jié)目上線以來關(guān)注度不斷攀升，節(jié)目播出過半，總播放量已突破3000萬，平均播放量高達(dá)436萬，在垂直類網(wǎng)絡(luò)綜藝中表現(xiàn)優(yōu)秀。

《WOW 新家》以“造嗎，我們巨能裝！”為口號，既點(diǎn)出了“裝修”的核心，又體現(xiàn)出節(jié)目用“夢想筑造新家”的主題。盡管與《夢想改造家》是同一班底制作，但《WOW 新家》與《夢想改造家》有很多不同，如鏡頭語言、改造對象、設(shè)計師、后期剪輯等?！禬OW 新家》的設(shè)計師也更年輕、更新銳；后期制作方面，《WOW 新家》在花字、包裝、字幕，及節(jié)目時長等方面也更偏年輕態(tài)，更具互聯(lián)網(wǎng)特色。

為更好滿足網(wǎng)友們的實際需求，每期節(jié)目的選題貼近生活，極具社會話題性。例如體現(xiàn)合租關(guān)系的“愛情公寓”、育兒必談的“天價學(xué)區(qū)房”，更有網(wǎng)紅首度揭秘真實生活環(huán)境?？梢哉f，《WOW 新家》不僅是一檔家裝節(jié)目，更希望網(wǎng)友們通過觀看，見證、感悟主人公提升生活幸福感的過程，將中國人對“家”的理解和老百姓的情感訴求實現(xiàn)高度融合，讓用戶感受到溫暖。

對SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心而言，通過整合各方資源、共同參與策劃制作，《WOW 新家》實現(xiàn)了對品牌節(jié)目《夢想改造家》這一優(yōu)質(zhì)IP的深度開發(fā)。從電視到網(wǎng)絡(luò)，再由網(wǎng)絡(luò)反哺電視，IP價值得以最大化呈現(xiàn)。

《我家你造嗎》：

有趣、有用的家裝真人秀

《WOW 新家》之外，SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心還將打造另一檔全新的網(wǎng)絡(luò)綜藝真人秀《我家你造嗎》，節(jié)目計劃于2017年5月上線。

《我家你造嗎》將根據(jù)各大城市年輕業(yè)主的職業(yè)、愛好、審美，滿足其“個性”的改裝要求，打造局部居住空間。據(jù)了解，該節(jié)目形態(tài)多樣豐富，點(diǎn)播版節(jié)目將選拔新銳設(shè)計師接受挑戰(zhàn)參與比稿，明星嘉賓與設(shè)計界大咖組成專家評審團(tuán)，通過PK戰(zhàn)由業(yè)主選擇最適合自己的設(shè)計師完成家裝改造，最后勝出的設(shè)計師將為電視版《夢想改造家》擔(dān)任設(shè)計師。除了點(diǎn)播版，節(jié)目形態(tài)還包括介紹裝修設(shè)計實用技巧的短視頻，以及裝修改造過程的網(wǎng)絡(luò)直播等。

通過改造家居空間，改變生活方式，《我家你造嗎》力求成為一檔“有趣、有用、有話題”的全新家裝節(jié)目，引發(fā)大眾對優(yōu)質(zhì)生活價值觀的探討，并形成一個新銳設(shè)計師到大咖設(shè)計師的階梯式孵化平臺。

《卡拉偶客》：

好玩的量販歌手真人秀

雖然唱歌節(jié)目屢見不鮮，但好玩有趣的卻很少見。SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心推出的《卡拉偶客》不僅是一檔病毒式量販歌手真人秀，也是汽車垂直領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，明星主持人搖身一變成為“專車司機(jī)”，邀請多位實力歌手和多棲藝人，分享趣味音樂與熱門話題。

《卡拉偶客》的最大亮點(diǎn)是嘉賓與粉絲、網(wǎng)友之間的實時互動。行程中，路人可隨時上車加入演唱會，歌手嘉賓不僅要回答主持人的刁鉆提問，和車上人一起合唱歌曲，還要完成網(wǎng)友實時互動提出的各種要求。據(jù)介紹，為了實現(xiàn)室外多輛車進(jìn)行全媒體直播，技術(shù)團(tuán)隊自主研發(fā)并搭建了完整的多媒體直播系統(tǒng)，不僅大大降低了制作成本，在行業(yè)內(nèi)也是突破性創(chuàng)新。

年輕活潑的語態(tài)，鮮明的互聯(lián)網(wǎng)特色，加之對汽車、音樂、脫口秀等多種元素的巧妙融合，該節(jié)目或?qū)楦枨惥C藝打開新的想象空間?！犊ɡ伎汀穼⒃?017年第二季度在互聯(lián)網(wǎng)平臺和衛(wèi)視平臺播出。

（陳巍?。?