受眾需求視域下的電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新研究

文/王 洋

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了傳媒行業(yè)的崛起，由于信息傳播途徑的增加，因此電視臺(tái)新聞工作將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。電視臺(tái)新聞要以滿足受眾的需求作為工作的出發(fā)點(diǎn)，以傳播受眾認(rèn)可的內(nèi)容作為工作重點(diǎn)，從而在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，提升電視新聞的影響力。為此，廣大的電視新聞編輯要敢于扛起電視新聞發(fā)展的重?fù)?dān)，要對(duì)傳統(tǒng)的工作思維進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)新聞事件進(jìn)行深入加工，在加工處理后，將符合受眾需求的新聞信息提供給受眾。

一、分析受眾需求

(一)信息多元化方面的需求

目前的電視新聞內(nèi)容主要由國(guó)內(nèi)外的事件組成，單一的新聞內(nèi)容違背了受眾的觀看需求，由于受眾在獲取信息方面的需求日益增加，電視新聞編輯要根據(jù)受眾的需求，改變單一的新聞內(nèi)容，讓受眾更好地了解社會(huì)。讓電視新聞信息具備多元化特點(diǎn)才能更好地滿足受眾在信息獲取方面的需求。

(二)真實(shí)性方面的需求

在電視新聞的新聞報(bào)道中，主要向公眾展示當(dāng)前社會(huì)上人們普遍關(guān)注的信息，維護(hù)受眾的新聞知情權(quán)，保障新聞信息傳播的真實(shí)性，將真實(shí)可靠的新聞信息提供給受眾，以獲取受眾對(duì)新聞的真正看法，因此要確保電視新聞信息的真實(shí)性。

(三)創(chuàng)新性方面的需求

由于信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息傳播載體的途徑也在不斷增加，人們了解新聞信息的方式變得越來(lái)越多，對(duì)新聞事件表現(xiàn)形式的要求也越來(lái)越高。電視臺(tái)新聞的主題內(nèi)容是政治和經(jīng)濟(jì)，新聞信息固化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，易引發(fā)受眾的視覺(jué)疲勞，失去對(duì)電視新聞信息的興趣，從而降低了新聞報(bào)道的社會(huì)影響力。

二、電視臺(tái)新聞編輯工作中的缺陷

(一)信息缺乏實(shí)際性

在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中，內(nèi)容普遍為正面消息，報(bào)道負(fù)面消息的情況極少，信息的實(shí)際性無(wú)法滿足受眾的需求。信息傳播模式單一，無(wú)法引起受眾的觀看情趣；并且，新聞編輯的形式陳舊，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)道電視新聞節(jié)目的模式一成不變，嚴(yán)重固化的節(jié)目播出順序等都會(huì)讓受眾厭煩觀看電視新聞節(jié)目，這些都是電視新聞節(jié)目收視率下降的主要原因。

(二)信息缺乏時(shí)效性

在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目報(bào)道中，所報(bào)道的內(nèi)容大多是幾天前的舊信息，因此新聞信息的時(shí)效性較弱，跟不上當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速崛起，為新聞信息的傳播帶來(lái)了新途徑，并且在互聯(lián)網(wǎng)中傳播的新聞信息其時(shí)效性非常高。由于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目形式單一，測(cè)重文字和接收，忽視了音像結(jié)合，因而無(wú)法滿足受眾的需求。

三、受眾需求視域下的電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新研究

(一)清晰準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容

新聞信息傳播的核心是新聞內(nèi)容，電視臺(tái)新聞編輯的核心工作是為受眾提供其所需的新聞信息，滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。為此電視臺(tái)新聞編輯人員要合理運(yùn)用新聞?wù)Z言，將口語(yǔ)化的語(yǔ)言作為編輯新聞時(shí)的主要語(yǔ)言，使受眾可以清晰準(zhǔn)確的了解新聞內(nèi)容。另外，要擴(kuò)大新聞信息內(nèi)容的豐富程度，在新聞編輯中要充實(shí)社會(huì)新聞、會(huì)議新聞、娛樂(lè)新聞、軍事新聞等多方面的新聞內(nèi)容，以此滿足受眾的觀看需求，要合理搭配新聞事件，以確保受眾的認(rèn)可程度，促進(jìn)新聞媒體取得良好的發(fā)展前景。

(二)合理編排新聞節(jié)目

首先要了解受眾的新聞信息觀看需求，在明確了受眾的需求后才可以合理的設(shè)置新聞節(jié)目。對(duì)受眾進(jìn)行抽樣調(diào)查，以便在制作新聞節(jié)目的過(guò)程中可以將受眾的關(guān)注熱點(diǎn)與重點(diǎn)新聞信息融合在一起。這就提高了對(duì)新聞采編人員專業(yè)知識(shí)的要求，運(yùn)用單元式的報(bào)道模式，對(duì)新聞事件和新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的劃分，使新聞報(bào)道的層次清晰明了，受眾可以根據(jù)自身需求更方便選擇去閱讀自己感興趣的新聞，這樣不僅提高了新聞報(bào)道的質(zhì)量，而且又提高了受眾的滿意程度。

(三)提高新聞的互動(dòng)性

在傳統(tǒng)的以文字和視頻新聞為主的新聞報(bào)道中，電視臺(tái)在進(jìn)行新聞內(nèi)容的報(bào)道沒(méi)有涉及到受眾的需求和感受。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，增加了新聞信息的傳播途徑，電視新聞要想得到良好的發(fā)展就要將互動(dòng)性融入到新聞報(bào)道中，明確受眾的感受，滿足受眾的需求，創(chuàng)新了新聞報(bào)道的形式。除此之外，電視新聞編輯還要合理使用多媒體社交平臺(tái)，將微信和微博作為新聞信息的主要傳播渠道，通過(guò)社交平臺(tái)與受眾開(kāi)展互動(dòng)，拉近了受眾與電視臺(tái)媒體之間的距離，促進(jìn)了彼此之間的溝通，在新聞報(bào)道融入互動(dòng)形式，一方面可以提高受眾觀看新聞的興趣，另一方面還可以使受眾可以發(fā)表自身的見(jiàn)解。

四、結(jié)論

新聞受眾不僅僅是電視新聞節(jié)目的接收者，他們?cè)诮邮招侣劦耐瑫r(shí)也在檢驗(yàn)著節(jié)目的質(zhì)量。電視臺(tái)新聞編輯若想獲得良好的發(fā)展前景，一定要以社會(huì)現(xiàn)實(shí)為立足點(diǎn)，滿足受眾需求，以為受眾服務(wù)作為工作核心，報(bào)道受眾最關(guān)心新聞信息，在新聞節(jié)目上要做到與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)新聞的內(nèi)容、形式以及觀念等進(jìn)行創(chuàng)新和研究，將信息化和網(wǎng)絡(luò)化的工作方式融入到電視臺(tái)新聞編輯的工作中，提升自身在受眾中的影響力，提高受眾與電視新聞節(jié)目之間的聯(lián)系，讓電視新聞獲得更廣闊的發(fā)展前景。

[1]閆慧.淺談創(chuàng)新電視新聞編輯工作[J].西部廣播電視，2014，8(16)：129.

[2]路瑤.受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新策略[J].中國(guó)傳媒科技，2013(16)：53.