傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版商業(yè)模式試析

文/宋 罡

數(shù)字出版行業(yè)最近幾年發(fā)展十分迅速，不穿創(chuàng)造新的高度，不管是市場(chǎng)規(guī)模還是用戶的規(guī)模，都在不斷的擴(kuò)大，新的技術(shù)和產(chǎn)品以及終端設(shè)備都在不斷的更新，整個(gè)行業(yè)處在快速上升的階段。不過(guò)傳統(tǒng)出版作為新聞出版行業(yè)的重要角色也在向數(shù)字化的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，因?yàn)樵跀?shù)字出版方面的業(yè)務(wù)并不是那么容易，所以成果并不大。認(rèn)識(shí)上的不足、缺乏足夠的研究，甚至還有些認(rèn)識(shí)上的錯(cuò)誤，這些因素都將會(huì)嚴(yán)重的影響傳統(tǒng)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。

一、商業(yè)模式概念與要素

目前，商業(yè)模式已經(jīng)被大眾所接受，將其定義為一個(gè)企業(yè)可以符合消費(fèi)者需求的一個(gè)系統(tǒng)，它對(duì)企業(yè)的各個(gè)方面進(jìn)行統(tǒng)一的管理，形成一種消費(fèi)者不能自己提供，只能夠依靠購(gòu)買的產(chǎn)品和服務(wù)。商業(yè)模式包含了很多的方面，包括價(jià)值定位、目標(biāo)市場(chǎng)、銷售以及營(yíng)銷、生產(chǎn)、分銷、收入模式、成本結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)者和市場(chǎng)份額等等很多的要素。即便有些商業(yè)模式并不復(fù)雜，但是至少也要包含客戶的價(jià)值、企業(yè)的能力以及贏利的方式等等三個(gè)方面。

現(xiàn)在，數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展還不算成熟，因此，我們?cè)谶M(jìn)行數(shù)字出版方面，應(yīng)該盡最大可能降低它的復(fù)雜程度，主要是需要抓住客戶價(jià)值、企業(yè)能力、贏利方式三個(gè)方面入手就可以。

二、商業(yè)模式認(rèn)知與行動(dòng)

相對(duì)于傳統(tǒng)的出版單位來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版對(duì)于他們來(lái)說(shuō)還不熟悉，一些工作人員或許會(huì)排斥數(shù)字出版。數(shù)字出版需要比較高的投入，然而產(chǎn)出比較的低，這樣的話就難免讓傳統(tǒng)的出版單位產(chǎn)生謹(jǐn)慎的態(tài)度。目前，因?yàn)槭艿礁鱾€(gè)方面的影響，傳統(tǒng)的出版單位對(duì)于數(shù)字出版存在不同的認(rèn)識(shí)：一種認(rèn)為數(shù)字出版比較的高級(jí)，以目前企業(yè)所具備的各方面的條件并不能夠開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，對(duì)于數(shù)字出版并不持樂(lè)觀的態(tài)度，導(dǎo)致很多出版單位還在對(duì)數(shù)字出版持觀望態(tài)度，即便是現(xiàn)在，也有很多這樣的企業(yè)；一種是對(duì)數(shù)字出版持樂(lè)觀態(tài)度，但是由于對(duì)數(shù)字出版認(rèn)識(shí)上的不足，并不能夠認(rèn)識(shí)到自己是否符合開(kāi)展數(shù)字出版的條件，這樣的一種態(tài)度就決定了一些出版單位在開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的時(shí)候，投入非常的小，業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢；一種認(rèn)為雖然現(xiàn)在的數(shù)字出版還不成熟，不過(guò)有值得學(xué)習(xí)的地方，在進(jìn)行不斷的研究之后，進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，并且順利開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，積極投身到數(shù)字出版行業(yè)當(dāng)中，并且取得了一定的成績(jī)，不過(guò)這樣的企業(yè)為數(shù)不多。

三、探索數(shù)字出版商業(yè)模式

許多傳統(tǒng)的出版單位突破固有思維，積極投身到數(shù)字出版行業(yè)當(dāng)中，最后形成了各種各樣的商業(yè)模式，即便還不算成熟，不過(guò)仍然值得學(xué)習(xí)。

(一)以跨媒體、跨領(lǐng)域?yàn)閹?dòng)的組合經(jīng)營(yíng)模式

這樣的一種模式就是指?jìng)鹘y(tǒng)的出版單位不再只是用紙張來(lái)作為出版的載體，通過(guò)并購(gòu)、合作開(kāi)發(fā)等等方法，一起開(kāi)發(fā)或者出版實(shí)物來(lái)進(jìn)行占據(jù)市場(chǎng)以及向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型。這樣的話，有利于使得各個(gè)企業(yè)之間進(jìn)行優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙贏。

數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)出版、按需出版以及印刷、新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站的讀書(shū)頻道也都采取這種商業(yè)模式。使用這種模式的出版者擁有著比較大的消費(fèi)群體，并且對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化。在2016年的數(shù)字產(chǎn)業(yè)收入當(dāng)中，電子書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)期刊以及電子報(bào)紙的收入分別占據(jù)了0.6%、1.8%和2.8%。

(二)以技術(shù)創(chuàng)新為前提的增值服務(wù)模式

這樣的一種模式是指?jìng)鹘y(tǒng)的出版單位投入一定的人員、經(jīng)濟(jì)，來(lái)組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、升級(jí)，與此同時(shí)改變舊的理念，使得用戶在使用出版產(chǎn)品的時(shí)候，可以得到非常滿意的額外的服務(wù)的模式?，F(xiàn)在，很多大型的出版集團(tuán)與具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)的出版社都有專門的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)濟(jì)不好的單位則是采取了和其它企業(yè)進(jìn)行合作。

Booktrack是一家電子書(shū)音效服務(wù)提供商，他們的產(chǎn)品和有聲書(shū)有很大的不同。制作的音效是增強(qiáng)并不是取代靜態(tài)的閱讀方式。例如說(shuō)，閱讀奧斯卡.王爾德《自私的巨人》一書(shū)的時(shí)候，把耳機(jī)插在電子書(shū)閱讀器上，讀到巨人修建花園圍墻的時(shí)候，你就會(huì)聽(tīng)到巨人用錘子擊打釘子的聲音；讀到巨人走下樓梯的時(shí)候，也會(huì)聽(tīng)到他的腳步聲。

(三)以整合內(nèi)容資源為依托的數(shù)據(jù)庫(kù)模式

這樣的一種模式是指，傳統(tǒng)的出版單位把以前的內(nèi)容資源進(jìn)行重新的整合，組建成一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)為用戶提供服務(wù)。和過(guò)往的出版物的模式不一樣，不僅僅是書(shū)籍，它包含了數(shù)據(jù)、內(nèi)容、體驗(yàn)，是一種綜合性的服務(wù)。就目前來(lái)說(shuō)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中取得成就的單位，大都是在數(shù)據(jù)庫(kù)方面取得了成果。不過(guò)我們需要清楚的認(rèn)識(shí)到，要想進(jìn)一步的發(fā)展，就需要把數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容的持續(xù)性獲取和括展變成可能。所以，傳統(tǒng)的出版單位在進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容增加的過(guò)程中，一定足夠重視。

(四)以版權(quán)保護(hù)為基礎(chǔ)的合作分成模式

出版業(yè)是有版權(quán)的，一定要對(duì)版權(quán)的保護(hù)問(wèn)題足夠的重視。這樣的模式指的是傳統(tǒng)的出版單位依靠法律手段對(duì)版權(quán)進(jìn)行保護(hù)的同時(shí)并且進(jìn)行增值開(kāi)發(fā)，最后實(shí)現(xiàn)的利益和版權(quán)所有者進(jìn)行分配。目前來(lái)看，一些具有大量資源的出版單位，不管是進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，還是和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，都是十分有利的。

(五)以觀念認(rèn)知改變?yōu)槠瘘c(diǎn)的應(yīng)用產(chǎn)品模式

傳統(tǒng)的出版單位都對(duì)出版的內(nèi)容非常重視，并沒(méi)有對(duì)傳播的途徑以及方式產(chǎn)生足夠的重視，所以，在進(jìn)行數(shù)字傳播體系的對(duì)接的時(shí)候，不知道如何處理。不過(guò)對(duì)于數(shù)字出版越來(lái)越熟悉，傳統(tǒng)的出版單位慢慢的認(rèn)識(shí)到業(yè)務(wù)的核心不僅僅是內(nèi)容，怎么樣去使內(nèi)容實(shí)現(xiàn)增值，顯得更為重要。所以，應(yīng)該想盡一切辦法在內(nèi)容的基礎(chǔ)之上創(chuàng)造出更高的附加值。應(yīng)用的產(chǎn)品通過(guò)整合性、消費(fèi)需求性等方面對(duì)原來(lái)的數(shù)字出版理念進(jìn)行了重新的定義。這樣的一種模式是指?jìng)鹘y(tǒng)的出版單位結(jié)合自身的資源，對(duì)數(shù)字出版的內(nèi)容進(jìn)行研發(fā)，得到新的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)最后的增值。

新媒體公司Snippe推出的一款新應(yīng)用試圖通過(guò)提供簡(jiǎn)潔、富媒體、格式簡(jiǎn)易的閱讀產(chǎn)品來(lái)克服很多的問(wèn)題。Snippe允許作者和品牌商直接把視頻、社交媒體對(duì)話、音頻以及照片嵌入到閱讀器當(dāng)中。

四、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)文明對(duì)我們國(guó)家的影響很大，商業(yè)模式影響著出版的升級(jí)轉(zhuǎn)型。上面的幾種模式，都具有自己不同的適用范圍，傳統(tǒng)出版單位需要結(jié)合自身的實(shí)踐，進(jìn)行數(shù)字出版商業(yè)模式的創(chuàng)新，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)升級(jí)。