互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞業(yè)的沖擊與挑戰(zhàn)

文/魏 爽

2005年，曾經(jīng)有這樣的一個(gè)預(yù)言：“到2044 年10月，最后一位日報(bào)讀者將結(jié)賬走人…”這也是對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)紙媒?jīng)_擊的最犀利的一次預(yù)測。10幾年后的今天，距離報(bào)紙業(yè)誕生有400余年的今天，我們再次回望這個(gè)預(yù)言，發(fā)現(xiàn)它并不是空穴來風(fēng)，也不是博人眼球，據(jù)報(bào)道，已經(jīng)有很多紙媒宣布轉(zhuǎn)行，宣布破產(chǎn)。

一、傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)由于其載體，運(yùn)營模式的限制，在市場、媒體類型、盈利方式等方面表現(xiàn)出諸如形式單一、成本偏高等特點(diǎn)。而面對當(dāng)下前所未有的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)呈現(xiàn)出了相對劣勢的發(fā)展?fàn)顩r。

(一)報(bào)紙業(yè)受到新媒體行業(yè)的沖擊影響較大

有文獻(xiàn)[1]記載，從19 世紀(jì)末至20世紀(jì)初，報(bào)紙發(fā)行量直線上升，報(bào)紙這種傳統(tǒng)紙媒成為人們了解新聞信息的主要途徑，但近幾年，來自全國報(bào)刊發(fā)行監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的新聞閱讀占有比例迅速下降，報(bào)紙發(fā)行量也持續(xù)下降。受市場需求量下降的影響，報(bào)業(yè)新聞紙的采購量、新聞紙價(jià)格均呈現(xiàn)下降趨勢，由此導(dǎo)致下游部分企業(yè)收到嚴(yán)重沖擊[2-6]。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞低成本對報(bào)紙業(yè)成本提出了更大的難題

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，新聞的傳播方式也隨即發(fā)生了較大的變化，加之互聯(lián)網(wǎng)資源的免費(fèi)性，使得新聞在大眾間傳播速度更快，受眾面更大，受制于紙媒的成本，難以在一時(shí)之間達(dá)到低成本，被市場選擇的結(jié)果就是，紙媒要么改變發(fā)展思路，轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開辟線上新聞，要么推廣電子報(bào)紙。但除了極少數(shù)如人民日報(bào)手機(jī)APP的電子報(bào)能占有市場份額外，大部分電子報(bào)也因發(fā)展思路、技術(shù)成本、推廣成本等的影響曇花一現(xiàn)。

二、報(bào)紙新聞業(yè)受到?jīng)_擊和影響的原因分析

(一)報(bào)紙新聞的時(shí)效性受到考驗(yàn)

以報(bào)紙作為載體的傳統(tǒng)新聞，其采、編、校、審、印、銷等均需要按照工作規(guī)程進(jìn)行，按照現(xiàn)下采編發(fā)機(jī)制，日報(bào)對新聞傳輸?shù)淖羁鞎r(shí)間是能做到在事發(fā)后的第二天，新聞的時(shí)效性仍然能保證，同時(shí)也都能做到新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性。但是與即時(shí)性的新媒體、自媒體相比，這種優(yōu)勢相反變?yōu)榱觿荨?/p>

(二)報(bào)紙新聞從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)不高

新聞行業(yè)對編輯人員的要求很高，必須具備高度的新聞專業(yè)性與文學(xué)素養(yǎng)，還應(yīng)掌握一定的大眾心理，才能表達(dá)一條有生命有態(tài)度的新聞。如編輯專業(yè)能力欠佳、文學(xué)素養(yǎng)不高、排版設(shè)計(jì)能力不足，就無法通過新聞抓住讀者的眼球，也不能吸引更多的人來閱讀新聞。

(三)報(bào)紙新聞創(chuàng)意缺乏個(gè)性化與創(chuàng)新性

報(bào)紙是傳統(tǒng)新聞信息傳播的載體，也是人們獲取新聞信息的重要途徑，但是由于報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容設(shè)置上往往板塊化、劃分功能區(qū)，在設(shè)計(jì)、排版方面缺乏創(chuàng)意和新意，很難獲得市場青睞。但也有學(xué)者認(rèn)為新聞?dòng)刑囟ǖ哪Ｊ?、形式、樣式、?bào)紙也應(yīng)有必備的要素和格式，綜合考慮這些，認(rèn)為報(bào)紙新聞實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和創(chuàng)新性難度較大。

三、構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+新聞良性發(fā)展新道路的方式

面對快餐式的網(wǎng)絡(luò)即時(shí)新聞，作者認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)有著互聯(lián)網(wǎng)新聞所不能取代的功能和優(yōu)點(diǎn)，比如在新聞的深度方面，網(wǎng)絡(luò)新聞之所以占據(jù)市場，是因?yàn)槠涠绦【?、方便傳播的即時(shí)特性，但是往往無法從一條幾十字的新聞消息讀出背后的故事，而作為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞，這也是他的特長和獨(dú)特的屬性，報(bào)紙可以做深度的新聞，題材可以多樣，內(nèi)容可以豐富，一條新聞背后可以引出無數(shù)引人深思的問題。

如前所述，處于轉(zhuǎn)型瓶頸期的報(bào)紙媒體或許可以試著轉(zhuǎn)變思維，謀求新路。可以采取“揚(yáng)長避短”、凝聚力量、轉(zhuǎn)競為合、抱團(tuán)合作等方式，進(jìn)一步突出地方新聞的品質(zhì)和內(nèi)容深度。

[1]于卓言.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型與對策[J/OL].新媒體研究，2017(19)：88-91(2017-10-20).http：//kns.cnki.net/kcms/detail/10.1330.G2.20171020.1419.070.htmlDOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2017.19.035.

[2]姚?，u.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代報(bào)網(wǎng)融合研究[D].大連理工大學(xué)，2016.

[3]胡萌.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新能力的策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(08)：233+237.

[4]馬若，何宏雯.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代報(bào)紙微信矩陣的建構(gòu)策略[J].采寫編，2016(02)：109.

[5]王磊.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新媒體傳播業(yè)的基本現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢[J].新聞傳播，2015(24)：22-23.

[6]黃海波.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的報(bào)紙品牌影響力[J].西部廣播電視，2015(07)：37.