互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紙媒轉(zhuǎn)型策略研究

文/周一青

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳播和生存媒介相應(yīng)發(fā)生著翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的紙媒正面臨著新媒體和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的強(qiáng)大沖擊，其經(jīng)營(yíng)狀況較為慘淡。有些紙媒對(duì)于殘酷的競(jìng)爭(zhēng)只能宣布?？?，有些老牌報(bào)紙宣布只出版電子版報(bào)刊，傳統(tǒng)紙媒正在選擇的十字路口處，對(duì)于海量信息的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒需要在競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)力，必須進(jìn)行徹底的轉(zhuǎn)型。

一、生產(chǎn)內(nèi)容從全面發(fā)展轉(zhuǎn)為單項(xiàng)突破

對(duì)于新媒體來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在以最快速度發(fā)布消息的同時(shí)，可以通過信息鏈接的方式進(jìn)行聚合處理[1]，傳統(tǒng)的紙媒無法達(dá)到新媒體信息覆蓋的優(yōu)勢(shì)，在信息量方面很難望其項(xiàng)背。另外，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容覆蓋量明顯不足，因此，紙媒必須回歸自身專業(yè)，專注于自身的立場(chǎng)觀點(diǎn)和內(nèi)容的深度?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的信息雜糅嚴(yán)重，用戶真正需要的并非面面俱到的信息，而是具有深度和意義的信息資源。

(一)彰顯自身觀點(diǎn)

長(zhǎng)期以來，內(nèi)容豐富度是市場(chǎng)對(duì)報(bào)紙優(yōu)劣評(píng)價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)受到了巨大的沖擊，紙媒的版面再多也無法與傳統(tǒng)的媒體相提并論，紙媒不能再執(zhí)著于信息量的多寡，而是應(yīng)該從報(bào)紙中宣揚(yáng)觀點(diǎn)入手，真正實(shí)現(xiàn)“觀點(diǎn)紙”的回歸[2]。

雖然網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紙媒發(fā)展形勢(shì)不容樂觀，但是紙媒仍然有著其他媒體所不能比擬的優(yōu)勢(shì)，首先，紙媒必須加強(qiáng)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，并使自身向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展，在碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量的信息在滿足用戶需求的同時(shí)，對(duì)用戶相應(yīng)帶來了一定的困擾，首先，信息過剩和閱讀疲勞使讀者渴望得到專業(yè)化的指導(dǎo)，另外，網(wǎng)絡(luò)信息缺乏一定的管理，其真實(shí)性無法得到保證，面對(duì)復(fù)雜多元的社會(huì)環(huán)境，用戶渴望得到更有價(jià)值的信息，紙媒有著巨大優(yōu)勢(shì)。

(二)強(qiáng)化信息質(zhì)量

上文中說到，紙媒發(fā)展的根本在于信息的質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，紙媒發(fā)展的根本在于提高信息的質(zhì)量，紙媒需要充分發(fā)揮自己在專業(yè)性和權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)化海量的信息，不再追求信息的多，厚重，著力追求信息的質(zhì)量。真正獲得比紙質(zhì)媒體更加準(zhǔn)確，有深度的信息資源。

報(bào)紙信息的質(zhì)量，除了“深度”以外，還有“精準(zhǔn)度”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者不僅缺乏信息量，同樣缺乏專業(yè)高效的精準(zhǔn)信息，并提供有深度的信息，紙媒必須深入分析讀者的需求，通過構(gòu)建讀者的關(guān)系，最終為讀者提供主題個(gè)性化的信息，形成服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，真正構(gòu)建紙媒平臺(tái)，加強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)的影響力和專業(yè)的品質(zhì)感[3]。

二、受眾定位由大眾轉(zhuǎn)向小眾

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體的形式明顯增加，受眾的類型已經(jīng)從傳統(tǒng)的大眾類型轉(zhuǎn)為了小眾類型，受眾的“碎片化”形態(tài)已經(jīng)成為了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的重要趨勢(shì)，并嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的消費(fèi)行為，品牌選擇和生活方式等各個(gè)方面，相應(yīng)展示出了立體生動(dòng)的消費(fèi)者集合體。傳統(tǒng)紙媒因?yàn)榘婷娴南拗圃虿荒軒Ыo受眾所需要的各類信息，因此，小眾化的紙媒可以滿足受眾群體對(duì)于媒體內(nèi)容的個(gè)性化需求。我們對(duì)其具體方式進(jìn)行以下分析：

(一)創(chuàng)辦社區(qū)報(bào)

可以針對(duì)特定的社區(qū)人群提供完善的信息服務(wù)，營(yíng)造提升社區(qū)居民幸福感的報(bào)紙，可以從本社區(qū)的視角看待整個(gè)世界，使用小角度切入社區(qū)的生活細(xì)節(jié)，充分提高報(bào)紙的滲透性和不可替代性。

辦好社區(qū)報(bào)紙，最重要的是保證充分的貼近性，并加強(qiáng)與社區(qū)讀者的互動(dòng)，與傳統(tǒng)的大型報(bào)紙不同，社區(qū)報(bào)不用關(guān)注大型的時(shí)間，但是必須放大身邊的小事，針對(duì)于上不了主流媒體的小事情，只要具有一定的意義，社區(qū)報(bào)紙即可以發(fā)揮“以小放大”的聚集效應(yīng)，充分提高信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性。另外，需要做好廣告營(yíng)銷，社區(qū)報(bào)紙的發(fā)行量非常有限，傳統(tǒng)報(bào)紙的粗放型發(fā)行并不適合于社區(qū)的報(bào)紙，社區(qū)報(bào)紙需要點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，重點(diǎn)突出性報(bào)道，可以根據(jù)社區(qū)的人群和廣告商提供具體精準(zhǔn)的營(yíng)銷服務(wù)?！稄V州日?qǐng)?bào)社區(qū)報(bào)》中極力打造國(guó)內(nèi)最為成功的社區(qū)報(bào)集群，其密集程度已經(jīng)覆蓋了珠三角的各個(gè)地市，真正引領(lǐng)了平面媒體的重要革命，全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入了社區(qū)報(bào)的時(shí)代。

(二)利用大數(shù)據(jù)，充分表達(dá)個(gè)性

紙媒如果想要維持自身的生存發(fā)展，必須為讀者提供真正需求的行業(yè)信息，傳統(tǒng)紙媒很難準(zhǔn)確的區(qū)分受眾個(gè)體的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，無法對(duì)信息實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的服務(wù)，使用大數(shù)據(jù)的技術(shù)方式，可以較好的區(qū)分受眾對(duì)于信息的需求差異，從而真正提高紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，使用大數(shù)據(jù)的方式，可以從讀者和網(wǎng)友的信息反饋中發(fā)現(xiàn)當(dāng)代流行的新思想，社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)，最終全面，準(zhǔn)確的了解受眾人群，深層次的挖掘讀者的需求[4]，實(shí)現(xiàn)信息的推送。

三、總結(jié)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒面臨著巨大的挑戰(zhàn)，必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，使用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式，從內(nèi)容定位方面選擇合適全面的轉(zhuǎn)型升級(jí)方式，在媒介競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒。

[1]陳玲.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(15)：378.

[2]徐異菲.淺議移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紙媒轉(zhuǎn)型策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(14)：375.

[3]王楚樺.媒介融合視角下的報(bào)網(wǎng)融合創(chuàng)新思路探索[D].南京師范大學(xué)，2015.

[4]戴世富，韓曉丹.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型策略[J].中國(guó)出版，2015(01)：41-44.