新媒體環(huán)境下主播的傳播技巧分析

文/汪子菡

隨著信息時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)不僅為人們的生活提供了極大的便利條件，同時(shí)也在新媒體環(huán)境下通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用出現(xiàn)新的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)主播就是在此過程中應(yīng)運(yùn)而生，并以不同的傳播視角進(jìn)入到我們生活的方方面面，它具有一定的開放性、互動(dòng)性與即時(shí)性，而且也具有一定社群效應(yīng)。具有優(yōu)秀傳播能力的主播不僅能夠充分地把握機(jī)會(huì)脫穎而出，而且還具有一定的社會(huì)價(jià)值作用。

一、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)主播傳播的新特征

(一)網(wǎng)絡(luò)主播趨向于職業(yè)化發(fā)展

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)主播不僅迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇，而且還可以借助于多種平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化展示。在新媒體環(huán)境下，無論是微博經(jīng)營，還是微信自媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)主播都能進(jìn)行良好的粉絲互動(dòng)，但同時(shí)也需要具有極強(qiáng)的專業(yè)能力，因此通過專業(yè)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)，也使其越來越具有規(guī)范化、集中化、專業(yè)化的方向上轉(zhuǎn)變，從而呈現(xiàn)出職業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。

(二)網(wǎng)絡(luò)主播更具多元化形式特征

多元化的表現(xiàn)形式是網(wǎng)絡(luò)主播發(fā)展至今的顯著特征，這里我們不難看到的現(xiàn)象是許多走紅的網(wǎng)絡(luò)主播，如文字網(wǎng)紅、淘寶網(wǎng)紅、電競網(wǎng)紅、微博網(wǎng)紅等等，雖然他們走紅的路線并不盡相同，但都呈現(xiàn)出高傳播率與時(shí)效性特征，而且其自由選擇的空間比較大，不僅可以運(yùn)用文字與圖片等方式進(jìn)行擴(kuò)散宣傳，還能進(jìn)一步通過音頻、視頻、甚至自行拍攝剪輯與制作，使其在較短時(shí)間內(nèi)就圈定了眾多粉絲。由此可見，技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)主播的多元化、多樣化發(fā)展。

(三)網(wǎng)絡(luò)主播的互動(dòng)娛樂引發(fā)社群效應(yīng)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)主播可以從無論是形式上，還是內(nèi)容上，進(jìn)行受眾群體的心理分析與需求捕捉，進(jìn)而制作針對(duì)性的傳播內(nèi)容，在互動(dòng)性與娛樂性的前提下吸引粉絲，從而引發(fā)社群效應(yīng)。這在一定程度上既滿足了人們的現(xiàn)實(shí)需求，尤其是網(wǎng)絡(luò)主播來自于社會(huì)大眾，具有接地氣的傳播特征，由此能達(dá)到較強(qiáng)的傳播效果。

二、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)主播的經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

(一)網(wǎng)絡(luò)主播的經(jīng)濟(jì)規(guī)模化

目前，我國的網(wǎng)絡(luò)主播都是在具有專業(yè)化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)支持下，為其提供良好的發(fā)展平臺(tái)，從而在最短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行粉絲的大量積累。通過有效的分工協(xié)作，不僅能夠最大限度地提升網(wǎng)絡(luò)主播的工作效率，同時(shí)還能形成一定的規(guī)模效應(yīng)，從而使其運(yùn)營、供應(yīng)服務(wù)得到全方位的、專業(yè)性的保障，由此控制了一定的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

(二)良性互動(dòng)提升經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化率

網(wǎng)絡(luò)主播具有社群營銷模式的特點(diǎn)，而且其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)就是積累大量的粉絲，并在一定的支持率中保證生命力與影響力的提升。在新媒體環(huán)境下，通過多樣化社交平臺(tái)的互動(dòng)與交流為其增進(jìn)了情感，并在此前提下提升粉絲的忠誠度。而且還可以在不斷了解粉絲需求的狀態(tài)下，為其進(jìn)行更加個(gè)性化與針對(duì)性的內(nèi)容創(chuàng)作，使其得到良性的互動(dòng)發(fā)展。

(三)具有創(chuàng)新型的運(yùn)營模式

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播的運(yùn)營模式而言，我們以淘寶店鋪的促銷宣傳為例，無論是其在淘寶店鋪里進(jìn)行的直播宣傳，還是在微博上進(jìn)行的曬圖宣傳，都是為了進(jìn)行新產(chǎn)品發(fā)布，并在粉絲的有效評(píng)論中能根據(jù)其意見反饋?zhàn)龀龊侠淼母倪M(jìn)與調(diào)整。這一預(yù)售方式不僅使其庫存量可以依據(jù)預(yù)售訂單得到合理控制，而且還能在充分滿足粉絲需求的同時(shí)最大程度上的達(dá)到供求平衡，保證了運(yùn)營的有效性與安全性。

(四)實(shí)施精準(zhǔn)的營銷定位策略

不難想象，無論是微博，還是淘寶客戶端，都是85后與90后的受眾群體比較多，而網(wǎng)絡(luò)直播被更多的90后與00后所喜愛與接受。也就是說，網(wǎng)絡(luò)直播方式是被更多的90后與00后所起到的助推作用，而成為時(shí)代前沿的新型傳播方式的，那么網(wǎng)絡(luò)直播也就有更加準(zhǔn)確的營銷受眾定位，而且可以實(shí)施更加具有針對(duì)性的營銷方案進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)。依據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)營銷店鋪的客戶群的平均年齡如果低于淘寶客戶群5歲，則可以將其產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位在網(wǎng)絡(luò)店鋪營銷上，而且通過網(wǎng)絡(luò)直播收視率的提升，對(duì)該群體特征與需求進(jìn)行進(jìn)一步的深入挖掘。

三、結(jié)束語

總而言之，在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)主播不僅以鮮明的個(gè)性特征充分展示其傳播能力，而且還發(fā)揮出重要的社群效應(yīng)。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造出更大的社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，也具有了一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，只有在充分掌握與了解網(wǎng)絡(luò)主播的在新媒體環(huán)境下的傳播規(guī)律，并具備一定傳播能力與傳播技巧，才能獲得更廣闊的發(fā)展機(jī)遇，也才能更加得心應(yīng)手地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播工作。

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