融媒背景下我國地方報(bào)紙數(shù)字化的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

文/劉 睿

自2010年國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)人首次把媒介融合提升到國家戰(zhàn)略層面以來，國內(nèi)各大媒體都開始了自己的融媒之路，這無疑是受到世界范圍內(nèi)媒介融合的影響。誠然，事實(shí)也確實(shí)如此，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雖然起步較晚，但卻發(fā)展迅猛，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也逐漸得到普及，各類新興媒體也搭乘著這股浪潮迅速搶占了媒體市場，這對于以報(bào)紙和雜志為代表的傳統(tǒng)媒體而言，無疑是一場毀滅性的打擊，報(bào)紙行業(yè)特別是地方類的報(bào)紙行業(yè)想要在嚴(yán)酷的市場環(huán)境下生存，就需要借助媒介融合的力量。

一、融媒背景下地方類報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

我國的報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型早在二十世紀(jì)八十年代，但在當(dāng)時(shí)只是單純的將數(shù)字技術(shù)運(yùn)用到報(bào)紙行業(yè)中作為生產(chǎn)工具使用，隨著媒體市場環(huán)境的改變，報(bào)紙數(shù)字化的概念已經(jīng)轉(zhuǎn)化為與各類媒體融合，與受眾互動(dòng)等新型的終端性媒體。地方類報(bào)紙更是如此，憑借機(jī)構(gòu)設(shè)置的靈巧性與當(dāng)?shù)刂襟w融合，開發(fā)新型資源促使報(bào)紙更好的適應(yīng)市場環(huán)境，但這個(gè)過程并不是一蹴而就的。

對于報(bào)紙而言，在媒介融合的背景下其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心應(yīng)該在于報(bào)，而不是紙，報(bào)紙的紙只是一種載體，更重要的是報(bào)的內(nèi)容。隨著科技進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，數(shù)字化對于各行各業(yè)的意義都不僅僅是一份檔案的記錄。地方類報(bào)紙的開創(chuàng)一般較晚，但作為地方媒體品牌的一種，其關(guān)注的是百姓身邊的新聞，其受眾和影響力在地方中不亞于國家級別類報(bào)刊。地方類報(bào)紙數(shù)字化的意義不僅僅是借助報(bào)紙的品牌影響力，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢進(jìn)行更廣泛的傳播，更重要的是可以借助數(shù)字化平臺(tái)的便利性為更多的百姓服務(wù)。地方類報(bào)紙數(shù)字化的方式可以自己搭建屬于自身品牌的網(wǎng)站和app等，也可以與更大的媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作，劃分不同區(qū)域的板塊，定時(shí)更新內(nèi)容供受眾閱讀。

地方類報(bào)紙借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以吸引廣告發(fā)行量，使得一些原來只能在報(bào)紙上發(fā)布的廣告可以在更大的平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)行，從而吸引資金，提高報(bào)紙的收益。并且利用數(shù)字化的平臺(tái)可以承載更多的信息量，原有報(bào)紙的版面量有限，一些信息深度不夠，而數(shù)字化平臺(tái)中可以加深新聞的廣度和深度，對于一些有價(jià)值的新聞信息可以從不同層次挖掘公眾需求，提升新聞報(bào)道的影響力。再者，在手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體傳播環(huán)境的便利條件下，數(shù)字化的新聞信息能夠很快的被傳遞出去，分享給其他人，媒體也可以根據(jù)受眾的反饋和分享數(shù)據(jù)來定制數(shù)字化報(bào)紙的內(nèi)容，加強(qiáng)報(bào)紙的針對性，以適應(yīng)報(bào)紙媒體的競爭力。

地方類報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)型的過程中增強(qiáng)了報(bào)刊的品牌價(jià)值，讓報(bào)刊在復(fù)雜的融媒背景中得以生存甚至比以往更加強(qiáng)大，但人們對新聞事件的追求永遠(yuǎn)在不斷加強(qiáng)，報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型過程中也存在著些許問題，例如原有的報(bào)紙團(tuán)隊(duì)思維習(xí)慣與新媒體市場的運(yùn)營方式之間的沖突，報(bào)刊技術(shù)手段的落后與新興媒體的先進(jìn)理念之間的差距等等，都是需要不斷的改進(jìn)和提升的。

二、地方類報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中存在的問題及應(yīng)對策略

一般來說，行業(yè)的思維習(xí)慣是很難打破的，報(bào)紙也不例外，技術(shù)平臺(tái)和技能的彌補(bǔ)都可以在短時(shí)間內(nèi)完成，但新的思維習(xí)慣的養(yǎng)成是多年的工作歷程中慢慢形成的。地方類報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，最難的應(yīng)該是與新媒體中工作理念的沖突，在媒介融合的過程中，不同行業(yè)之間的工作流程和工作習(xí)慣都會(huì)造成效率的降低，優(yōu)勢互補(bǔ)是理想的狀態(tài)，怕的是原有的優(yōu)勢在轉(zhuǎn)化過程中變成了劣勢，在這種情況下，需要將各方資源都綜合起來共同調(diào)配，做好整體性的規(guī)劃，將各個(gè)行業(yè)的優(yōu)劣勢分析透徹，聘請專業(yè)型人才針對不同領(lǐng)域的從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)講座，取長補(bǔ)短，才能做到真正的優(yōu)勢互補(bǔ)。

另一方面，在媒介融合的背景下，地方報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，各方媒體之間的版權(quán)維護(hù)將變得模糊，勢必會(huì)造成版權(quán)劃分不周，責(zé)任劃分不到位等情況，甚至?xí)a(chǎn)生與其他媒體之間的資源搶占等。同時(shí)，各方媒體之間的技術(shù)水準(zhǔn)不統(tǒng)一，原有媒體的用戶知識(shí)水平趁此不齊，經(jīng)歷了媒介的融合后推出的新聞報(bào)道側(cè)重點(diǎn)也將影響原有媒體的用戶群體。針對這幾種情況，融媒體需要在生產(chǎn)管理上注重版權(quán)的保護(hù)和劃分，強(qiáng)化內(nèi)容的生產(chǎn)，拓展媒介的品牌效應(yīng)，共同提高融媒中各家媒體的技術(shù)水平，甚至可以針對不同用戶群體開發(fā)不同類型的新媒體產(chǎn)品，既能保留住原有用戶，也能拓展新用戶。

三、結(jié)語

在多元化媒體市場的競爭狀態(tài)下，地方報(bào)紙為了生存經(jīng)歷了多次的改進(jìn)，在其數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷程中，它通過與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)手機(jī)媒體合作，資源整合和共享，并與不同產(chǎn)業(yè)之間相互滲透，優(yōu)勢互補(bǔ)，借助科技的力量不斷完善和發(fā)展。前路漫漫，道路且行且探索，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體如何在新媒體泛濫的市場環(huán)境中找到自己的歸屬感，需要的是更多大膽的嘗試。希望曾經(jīng)人手一份的報(bào)紙能夠守住自己的陣營，為媒體市場的發(fā)展增添光彩，而不僅僅只是成為保留在人們心中的一份記憶。

[1]唐超.基于網(wǎng)絡(luò)的報(bào)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略研究[D].清華大學(xué)，2011.