新媒體時(shí)代下的社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播策略

文/刁兆山

新媒體時(shí)代，隨著傳播方式、傳播理念、傳播內(nèi)容等方面的不斷革新，傳播和應(yīng)用新時(shí)期的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理念和方法將更加多樣化，因此要求我們必須加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，創(chuàng)新傳播方式，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)無(wú)法適用于新時(shí)期的理念和內(nèi)涵，譬如固守主流媒體地位自居，照本宣科，不注重方式方法，在傳播過(guò)程中無(wú)法滿足群眾互動(dòng)的需求和期待，另一方面，網(wǎng)絡(luò)上的不良輿論信息頻發(fā)，網(wǎng)民的心理訴求、接受心態(tài)、輿論話題往往紛繁多變，更需要媒體行業(yè)必須主動(dòng)出擊，搶占輿論高低，設(shè)置議程，將新時(shí)期的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理念和方法更加貼近生活化、貼近群眾化進(jìn)行傳播。

那么，新聞媒體如何在新媒體環(huán)境下培育和弘揚(yáng)共同的價(jià)值觀，達(dá)成社會(huì)共識(shí)呢？

一、加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展

新聞媒體要進(jìn)一步加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，通過(guò)建立微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、設(shè)立媒體“APP”，開(kāi)設(shè)微博、博客等形式，積極融入新媒體陣營(yíng)，力爭(zhēng)擴(kuò)大關(guān)注群體，成為引領(lǐng)社會(huì)輿論的主力軍，積極利用傳統(tǒng)媒體新聞信息的權(quán)威性、公正性樹(shù)立黨在社群中的主導(dǎo)地位和形象。采編人員要革新傳播思路，在媒體部門(mén)的宣傳平臺(tái)的設(shè)計(jì)方面，搭建媒體與網(wǎng)民的交流論壇，及時(shí)讓群眾發(fā)聲，主動(dòng)加強(qiáng)與社會(huì)各界的溝通。及時(shí)關(guān)注所轄部門(mén)的民生民意，傾聽(tīng)基層聲音，了解實(shí)際情況，同時(shí)也借助平臺(tái)不斷展現(xiàn)媒體部門(mén)的職能戰(zhàn)果，向群眾提供更加有參考性的信息。借助新媒體平臺(tái)，宣傳媒體機(jī)關(guān)的職能作用、創(chuàng)新做法、工作成果，為廣大群眾更好的了解媒體工作，學(xué)習(xí)媒體精神，

二、組織策劃一系列群眾參與性強(qiáng)的活動(dòng)

新聞媒體要根據(jù)黨的路線方針政策和階段性工作，適時(shí)組織策劃一系列群眾參與性強(qiáng)的活動(dòng)，如：“群眾身邊的好人好事”推薦評(píng)選表彰活動(dòng)，“尋找最美少年”“微電影展播”“我要上春晚”活動(dòng)等，通過(guò)活動(dòng)引導(dǎo)廣大群眾積極參與推薦、投票、評(píng)論，在互動(dòng)中潤(rùn)物無(wú)聲地滲透核心價(jià)值觀的內(nèi)涵。

三、經(jīng)常組織微信直播活動(dòng)

傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙的新聞報(bào)道缺乏現(xiàn)場(chǎng)感、與群眾的粘合度明顯下降，如今倍受廣大青年人群喜愛(ài)的微信直播迅速躥紅。因此，新聞媒體要順應(yīng)新媒體的特性，把會(huì)議報(bào)道、活動(dòng)報(bào)道等現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、群眾參與性強(qiáng)、關(guān)注度高的事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，在滿足廣大網(wǎng)民的參與意識(shí)的同時(shí)，履行媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，從而有效傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

四、優(yōu)化新聞信息采編流程

傳統(tǒng)媒體的新聞信息生產(chǎn)流程是自上而下、填鴨式的宣傳方式居多，新媒體環(huán)境則是一個(gè)自下而上、互動(dòng)參與、自由討論的空間。鑒于這樣的新情況，新聞媒體從業(yè)人員要轉(zhuǎn)變觀念，積極融入新媒體空間，從中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞信息，根據(jù)宣傳工作時(shí)度效，適時(shí)安排新聞的采訪核實(shí)，擴(kuò)大宣傳效果，與廣大網(wǎng)民形成積極互動(dòng)的格局，從而提升核心價(jià)值觀的宣傳效果。另外，要少用大而空的概念，多用日常生活話語(yǔ)，拉近與人民群眾的距離，打動(dòng)人民群眾的心扉，引起人們的共鳴。百姓的日常生活，如養(yǎng)兒育女的操勞、油鹽醬醋的安排，看似不起眼，實(shí)則隱藏著文化的源泉，具有價(jià)值觀的真正內(nèi)涵。

五、樹(shù)立人人是媒體形象的意識(shí)

新聞媒體從業(yè)人員要轉(zhuǎn)變觀念，不能把新媒體空間當(dāng)做個(gè)人空間，發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論，要積極介入新媒體，有意識(shí)地、主動(dòng)地設(shè)置一些討論議題，如經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、文化的進(jìn)步等，提振民族自信心。要利用自媒體宣傳身邊模范人物的先進(jìn)事跡，通過(guò)點(diǎn)滴小事件折射人性的光芒。媒體從業(yè)人員必須帶頭學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以一名黨員、干部的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，用自己的模范行為和高尚人格感召群眾、帶動(dòng)群眾。

正如習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)的，要切實(shí)把社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿于社會(huì)生活方方面面。要通過(guò)教育引導(dǎo)、輿論宣傳、文化熏陶、實(shí)踐養(yǎng)成、制度保障等，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺(jué)行動(dòng)。要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，運(yùn)用各類文化形式，生動(dòng)具體地表現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，用高質(zhì)量高水平的作品形象地告訴人們什么是真善美，什么是假惡丑，什么是值得肯定和贊揚(yáng)的，什么是必須反對(duì)和否定的。要用法律來(lái)推動(dòng)核心價(jià)值觀建設(shè)。各種社會(huì)管理要承擔(dān)起倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的責(zé)任，注重在日常管理中體現(xiàn)價(jià)值導(dǎo)向，使符合核心價(jià)值觀的行為得到鼓勵(lì)、違背核心價(jià)值觀的行為受到制約。

[1]周蓉輝.中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀研究[D].中共中央黨校，2011年.

[2]潘鳴.社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)機(jī)制論[D].蘇州大學(xué)，2011年.