微信公眾平臺新聞傳播正負(fù)效應(yīng)分析

文/方姍姍

微信目前已經(jīng)成為人們生活和工作中必不可少的通訊、社交工具，微信其中具備有龐大的用戶資源，因此也逐漸被應(yīng)用到政府輿論導(dǎo)向、在線商品交易以及商業(yè)活動宣傳等多個領(lǐng)域的發(fā)展。在享受微信帶來的便捷生活之時，我們也應(yīng)該意識到信息傳播產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)。探究微信公眾平臺新聞傳播正負(fù)效應(yīng)很有必要。

一、新時期微信公眾平臺新聞傳播正面效應(yīng)

(一)信息交流更加私密

微信上的好友關(guān)系相對來說隱蔽性比較強(qiáng)，都是在個人手機(jī)通訊錄當(dāng)中，確認(rèn)雙方熟知并且相互同意的情況下添加為好友，進(jìn)入微信群聊也是通過好友邀請，因此避免了外界陌生人員的參與。微信在互為好友的情況下才能夠互相查看朋友圈的信息，如果有需要還可以進(jìn)一步設(shè)計(jì)朋友圈的訪問權(quán)限，能夠確保微信平臺的個人信息私密性。

(二)新聞受眾不斷增加

截止到2016年為止，微信的用戶數(shù)量就已經(jīng)超過了6億，相當(dāng)于全國一半的人口都在使用微信，隨著微信的迅速發(fā)展，很多傳統(tǒng)的新聞媒體也開始與時俱進(jìn)的跟微信合作，開通微信公眾平臺，利用微信的公眾力量來進(jìn)行新聞傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的及時推送。微信用戶當(dāng)中有將近一大半的人都有自己關(guān)注的微信公眾號，主要的關(guān)注類型是企業(yè)和媒體，這也說明微信公眾平臺開通之后，媒體的受眾數(shù)量也在不斷的上升。

(三)促進(jìn)了用戶之間的新聞互動

電視新聞節(jié)目為了能夠迎接新媒體出現(xiàn)帶來的沖擊，開始利用微信公眾平臺來跟觀眾進(jìn)行互動，用來彌補(bǔ)電視新聞節(jié)目相比起新媒體的劣勢。例如說我國CCTV2頻道新聞早間節(jié)目《第一時間》，每天都會利用微信公眾平臺來手機(jī)觀眾對于社會新聞熱點(diǎn)的態(tài)度，還可以通過掃描二維碼的形式來送出相關(guān)書籍，用來提升觀眾對于電視節(jié)目的關(guān)注力度。

二、微信公眾平臺新聞傳播的負(fù)面效應(yīng)

(一)新聞跟娛樂界限變模糊

不管時代如何發(fā)展，新聞需要具備一定的嚴(yán)謹(jǐn)性，但是受到了當(dāng)前社會中娛樂至上的不良社會思潮影響，新聞媒體也開始出現(xiàn)泛娛樂化，很多新聞類型的微信公眾平臺，平時標(biāo)榜的是新聞傳媒，但是卻沒有在新聞內(nèi)容當(dāng)中體現(xiàn)出新聞報道的嚴(yán)肅性，出現(xiàn)的新聞標(biāo)題還有新聞內(nèi)容都比較區(qū)域娛樂化。比如說很多微信公眾平臺都會在新聞報道中提到“某某哥”、“某某姐”的字眼，即使是在嚴(yán)肅的反腐題材新聞當(dāng)中，同樣會經(jīng)常出現(xiàn)，這些帶有娛樂色彩的詞語會直接影響新聞媒體的報道質(zhì)量，會讓社會受眾逐漸對于新聞失去辨別能力，把新聞媒體和娛樂明星新聞混為一談，從而影響微信媒體的整體質(zhì)量。

(二)新聞娛樂淡化了新聞媒體的社會責(zé)任

一位在新聞媒體行業(yè)中工作數(shù)十年的老新聞人曾經(jīng)說過：“筆下有財(cái)產(chǎn)萬千，筆下有生命攸關(guān)，筆下有是非曲直，筆下有毀譽(yù)忠奸?！边@句話明確的寫出了新聞人的社會責(zé)任，新聞人的書寫內(nèi)容關(guān)系著很多普通群眾的命運(yùn)走向，甚至影響著整個社會輿論發(fā)展。雖然現(xiàn)代化的新聞傳播途徑已經(jīng)發(fā)生了變化，但是新聞媒體具備的輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)責(zé)任是不能發(fā)生改變的。很多新聞類型的微信公眾平臺忽視了自身的社會責(zé)任，把用戶的關(guān)注度當(dāng)成新聞寫作的主要標(biāo)準(zhǔn)，新聞逐漸朝著娛樂化方向發(fā)展，淡化了應(yīng)該具備的社會責(zé)任，必然會使新聞在受眾心中的地位產(chǎn)生影響。

(三)同質(zhì)化新聞過多影響新聞質(zhì)量

微信公眾平臺有很多公眾號設(shè)定類似，因此出現(xiàn)的新聞來源、內(nèi)容等都有可能雷同，很多公眾平臺的新聞主題標(biāo)準(zhǔn)和價值取向大同小異，不管是新聞的版面還是畫面都看不出很大的差異性，這樣的新聞傳播形式會導(dǎo)致新聞媒介投機(jī)取巧，會用搭便車的新聞發(fā)布方式來享受其他新聞媒體辛苦編輯出來的新聞成果，同時過多的同質(zhì)化新聞還會縮小社會受眾的新聞接受渠道，受眾看到千篇一律的新聞報道，逐漸失去了自己獨(dú)立思考的能力。

(四)劣質(zhì)新聞對社會造成不良影響

新聞的用戶群體數(shù)量很大，這既能夠帶來積極影響，給新聞提升編輯質(zhì)量，同時也是劣質(zhì)新聞的文創(chuàng)，很多新聞類型的微信公眾平臺監(jiān)管力度不嚴(yán)，容易被一些別有用心的人來散播假新聞消息。例如說2015年天津?yàn)I海新區(qū)危險品倉庫發(fā)生爆炸事件，一部分微信公眾號開始大量的傳播現(xiàn)場的爆炸視頻，寫到有“成百上千人”被炸傷亡，這樣的虛假消息不僅混淆了公眾視聽，同時也會對社會穩(wěn)定發(fā)展造成重大影響。雖然事后政府部門開始出面澄清辟謠，但是這些劣質(zhì)、虛假的新聞，還是會對公眾心理造成影響，也會讓用戶對于公眾平臺的新聞傳播真實(shí)性提出質(zhì)疑。

三、結(jié)語

微信公眾平臺快速發(fā)展起來的同時，給新聞的傳播帶來了機(jī)遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該積極擴(kuò)大新聞獲取渠道，規(guī)范公眾號的新聞傳播內(nèi)容，從而提升新聞傳播的正面效應(yīng)。

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