提升媒體技術素養(yǎng) 爭做新時代“全能型”記者
——從一次戰(zhàn)役性報道管窺融媒體記者的技術轉型

文/黃永銳

在習近平新時代中國特色社會主義思想的光輝照耀之下，媒體融合發(fā)展成為新時代新聞輿論工作的方向，取得了舉世矚目的發(fā)展碩果。當前，一次采集、多種生成、多元發(fā)布逐漸成為各類媒體機構的日?；ぷ鳂藴省Ｒ詢?nèi)蒙古日報社為例，已經(jīng)在《內(nèi)蒙古日報》一張報紙的平面媒體基礎上，建成了“兩微一端”、PC新聞網(wǎng)站等，形成了5大類媒體發(fā)布平臺，產(chǎn)品質量要求、技術標準各不相同，并且要實現(xiàn)快速發(fā)布甚至現(xiàn)場即時發(fā)布。在媒體“中央廚房”機制下烹飪一道道新聞餐點，就需要把單一的新聞素材加工出多種多樣的新聞產(chǎn)品，做到了“一魚多吃”，才能夠適應各種發(fā)布平臺的差異化需求，進而滿足不同用戶的信息服務需求。對于黨的新聞輿論工作者而言，由單一型記者向融媒體記者轉型已經(jīng)成為職業(yè)生涯的必由之路。

在技術先導特別是算法驅動下，新媒體的系統(tǒng)性迭代速度變得越來越快——高度發(fā)達的新型傳播技術不僅創(chuàng)造了種類繁多的新媒體產(chǎn)品，而且創(chuàng)造了諸如“公眾號媒體”之類的新媒體形態(tài)，正在促使大眾化的傳播方式越來越多地呈現(xiàn)出個性化呈現(xiàn)、訂制化加工、精準化推送的發(fā)展趨向。處于這種時代語境之中，從傳統(tǒng)新聞工作者向融媒體記者轉型，離不開媒體技術素養(yǎng)的培育、積累和提升。以內(nèi)蒙古日報社在推進媒體融合發(fā)展的探索實踐背景下組織實施的一次重大戰(zhàn)役性報道——內(nèi)蒙古自治區(qū)全球推介會活動報道為考察基點，可以較為清晰地看到融媒體記者提升媒體技術素養(yǎng)、向“全能型”記者轉型的重要性和必要性。

抓緊轉變認識 實現(xiàn)思維迭代

關于內(nèi)容和技術的主從關系，一直是傳媒業(yè)界的焦點問題。而技術的重要性日益凸顯，從輔助工具的角色逐步上升到了幾乎和內(nèi)容具有同等重要的地位，也是一個不爭的事實。必須看到，隨著媒體融合發(fā)展的有力推進，媒體技術正處在加速迭代的爆發(fā)式增長期，與此同時，技術和內(nèi)容也逐漸變得“你中有我、我中有你”。以風靡一時的H5作品為例，素材的擇取、創(chuàng)意的發(fā)動和技術的實現(xiàn)，具有不可分割的整體性，每個“爆款產(chǎn)品”都是三者的完美融合。當前，從某種程度上來說，迅速發(fā)展的媒體技術已經(jīng)成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)的基礎支撐，甚至成為了內(nèi)容的一個組成部分，而不只是承擔傳播載體或傳播工具的角色。因此，在技術迭代周期不斷縮短的情況下，傳統(tǒng)媒體人成功轉型為融媒體記者的一個關鍵環(huán)節(jié)，就是必須走出“技術服務內(nèi)容”的傳統(tǒng)認知，進行一次“技術與內(nèi)容并重”“技術也是內(nèi)容”的思維迭代，重新發(fā)現(xiàn)技術的傳播價值。

2017年7月21日，外交部和內(nèi)蒙古自治區(qū)共同舉行了“開放的中國：壯美內(nèi)蒙古誠邀五洲客”全球推介活動，內(nèi)蒙古日報社漢文黨報業(yè)務線的融媒體報道團隊充分發(fā)揮內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、內(nèi)蒙古客戶端、內(nèi)蒙古日報官方微博、內(nèi)蒙古日報官方微信“兩微兩端”4平臺的不同特點和傳播優(yōu)勢，全力推動形成PC端海量發(fā)布、手機客戶端精準推送、微博實時刷新、微信精編整合的多層次傳播格局。

特別值得一提的是，在這次全球矚目的推介活動舉行之前，內(nèi)蒙古日報社融媒體團隊精心制作推出的《這是一封發(fā)自內(nèi)蒙古的全球邀請函》創(chuàng)新H5作品，以動感炫酷的畫風預告了此次重大活動的主體內(nèi)容，并通過倒計時模塊的設置起到了良好的引流和聚焦作用；VR特效H5作品《壯美內(nèi)蒙古?誠邀五洲客》采用全新的視覺呈現(xiàn)手段，向世界展示自治區(qū)成立70年來光輝燦爛的發(fā)展成就；微視頻《“一帶一路”融全球，“八面來風”內(nèi)蒙古！》則以震撼的畫面、音樂和大氣磅礡解說，展示自治區(qū)對外開放的新成就、大格局。

據(jù)不完全統(tǒng)計，一系列特色融媒體產(chǎn)品在活動前期全網(wǎng)累計點擊、轉發(fā)、評論、點贊等關注總量突破38.7萬余次。從中可以看到，能否推出讓人“記得住”的產(chǎn)品，技術因素的作用至關重要。而那些能夠使用戶感覺眼前一亮的新技術本身，就是一個個“自帶光環(huán)”的內(nèi)容看點甚至是熱議焦點。對此，我們必須從思想認識上徹底轉變“重內(nèi)容、輕技術”的傾向，將媒體技術素養(yǎng)的提升作為當務之急，加緊實現(xiàn)思維迭代，迅速補齊“認識短板”，主動適應新時代新聞輿論工作需要，樹立“全能型”記者的職業(yè)成長目標和融合轉型方向。

抓好技術引進 迅速收獲成果

面對日新月異的先進技術，我們基本上不可能做到為我所有，但可以爭取做到為我所用。今年起，內(nèi)蒙古日報社通過與人民日報媒體技術公司合作，對中央廚房技術平臺進行升級再造，借助強大的技術外力來解除傳統(tǒng)媒體人的技術焦慮，已經(jīng)取得了階段性成果。當全新的格局鋪陳眼前，我們別無選擇，惟有主動適應新時代、主動擁抱新平臺、主動融入新流程、主動推出新作品，才能夠搏擊于媒體融合發(fā)展大潮，無愧于融媒體記者之稱。

在內(nèi)蒙古自治區(qū)全球推介會活動報道戰(zhàn)役中，各平臺推出的專題報道集中發(fā)力、主動借力，參戰(zhàn)的融媒體記者隊伍多數(shù)身兼數(shù)職，一些文字記者不僅從事現(xiàn)場文稿撰寫，還擔當起手機攝影、攝像和視頻新聞出鏡、微視頻剪播等各種工作，爭做“全能選手”，極大地充實了內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)首頁首屏推出的“壯美內(nèi)蒙古?誠邀五洲客——外交部內(nèi)蒙古全球推介活動”專題，使“要聞latest”“現(xiàn)場live”“特稿specials”“圖片photo”等彰顯國際范兒的欄目內(nèi)容豐富、看點密集。內(nèi)蒙古客戶端結合手機瀏覽的“輕閱讀”特征，同步開設了輕量化的專題專欄，實時化發(fā)布各類產(chǎn)品，推出V現(xiàn)場、V視頻、V特稿3個欄目，及時搶占移動傳播陣地。

通過主動借力，此次重大戰(zhàn)役性報道在更高平臺上贏得了更多關注。期間，內(nèi)蒙古日報社與人民日報中央廚房合作的大青山工作室推出《穿越70年遇見內(nèi)蒙古》系列網(wǎng)絡視頻作品，在全網(wǎng)廣泛推送。同時推出了《壯美內(nèi)蒙古?誠邀五洲客：八面來風內(nèi)蒙古》《內(nèi)蒙古：扮靚“護城河”守好“北大門”》等深度報道，為活動營造了強大聲勢。視頻產(chǎn)品《你和內(nèi)蒙古的關系，遠遠不止一杯奶！》僅在人民網(wǎng)微博1日內(nèi)播放量達到16萬余次。內(nèi)蒙古日報官方微博及時跟進參與自治區(qū)網(wǎng)信辦推出的#壯美內(nèi)蒙古誠邀五洲客#話題，持續(xù)刷屏貢獻熱度，話題閱讀量在活動期間迅速攀升至2.7億人次。

可以看到，凡是在媒體技術應用方面取得成功的媒體機構，無不在借外力甚至借“外腦”，對于方方面面的優(yōu)勢技術資源和經(jīng)過用戶檢驗和市場考驗的成熟技術產(chǎn)品，“照單全收”是不可能的，必須結合自身發(fā)展情況和階段性發(fā)展需求進行整合、消化、吸收，內(nèi)蒙古日報社也不例外。從目前來看，通過與首創(chuàng)“中央廚房”模式的人民日報社開展深度合作，至少可以在兩個方面實現(xiàn)關鍵性突破：一方面，隨著H5編輯器、微視頻剪輯器、動圖處理組件等一系列新型化內(nèi)容制造工具的引進，必將逐步推動內(nèi)容產(chǎn)品的更新?lián)Q代；另一方面，從融媒體指揮系統(tǒng)的架設和融媒體資源庫的搭建，再到融合發(fā)布平臺的打通等關鍵環(huán)節(jié)進行全面改造，必然推動實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈性質的再造工程。

然而，這樣的深刻轉變，也對未來記者的技術素養(yǎng)和應用能力都提出了更高要求。

抓實設備應用 玩轉新興技術

事實上，培育和積累必要的技術素養(yǎng)可謂記者職業(yè)的必需，因為從某種程度上說，是技術領域的發(fā)明創(chuàng)造“創(chuàng)造”了媒體——沒有造紙術和印刷術等技術，就不會有紙質媒體；沒有無線電技術和半導體技術，就不會有廣播媒體；沒有攝像機、電視機以及相關的技術，就不會有電視媒體；沒有電腦和互聯(lián)網(wǎng)等信息技術，就不會有網(wǎng)絡媒體；沒有智能手機和移動通信技術，也就不會有風靡今朝的移動新媒體。新聞輿論工作可謂一項存在著技術門檻的工作，從業(yè)人員必須熟悉和掌握相應的技術手段才能干好這項工作。而在融合發(fā)展的大趨勢下，各類媒體之間的分界已經(jīng)日益模糊，各種新型技術設備和技術手段層出不窮，作為新時代新聞輿論工作者必須適應新的發(fā)展變化，“玩轉”新設備新技術。

以越來越火的直播為例，雖說借助第三方平臺的支持可以大大降低技術門檻，可以實現(xiàn)“借船出海”的便利，迅速收獲較為理想的傳播效果，但是實際操作過程中往往存在著“為平臺打工”的尷尬，發(fā)布推送過程的可控性也會受到制約。此次內(nèi)蒙古自治區(qū)全球推介會活動報道中，內(nèi)蒙古日報社突破傳統(tǒng)傳播方式，努力克服技術力量不足、發(fā)布平臺系統(tǒng)支持限制等困難，在內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)緊急開發(fā)設置直播窗口并迅速投入使用，活動現(xiàn)場執(zhí)行采訪任務的記者和后方編輯團隊緊密配合，成功地進行了圖文、微視頻直播。突出新媒體特點，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、內(nèi)蒙古客戶端、內(nèi)蒙古日報官方微博以時間為節(jié)點發(fā)布海量圖文、視頻，從《推介活動馬上開始本網(wǎng)直播記者已就位》《內(nèi)蒙古牛奶very nice！》《進來看！圖片展覽區(qū)內(nèi)容豐富》《外國友人很好奇，原來內(nèi)蒙古美食這樣吃！》到領導推介、多國大使表態(tài)等環(huán)節(jié)全程記錄，以《外交部內(nèi)蒙古全球推介活動圓滿結束》的微視頻結束?！度蚰抗饩劢箟衙纼?nèi)蒙古！》《墨西哥公使：墨西哥需要和內(nèi)蒙古有更多的交流》《布小林推介詞中引用內(nèi)蒙古日報微信“愛上內(nèi)蒙古的N個理由”》等相關現(xiàn)場報道，產(chǎn)生了刷屏級傳播效應。

作為專業(yè)從事新聞輿論工作的群體，在人人都有麥克風、手機隨拍即傳播的眾聲喧囂之下，如何實現(xiàn)專業(yè)化的傳播？既要做到眼觀六路耳聽八方，深掘新聞信息資源的富礦，也要具備對新聞信息資源進行深加工的能力。同時，是否熟悉和掌握能夠支撐創(chuàng)意策劃和產(chǎn)品加工所需的媒體技術，也是對專業(yè)水準的重要考量?？v觀這次重大戰(zhàn)役性報道，內(nèi)蒙古日報社漢文黨報業(yè)務線上主要融媒體發(fā)布平臺——內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、內(nèi)蒙古客戶端、內(nèi)蒙古日報官方微博、內(nèi)蒙古日報官方微信，總計發(fā)布外交部內(nèi)蒙古推介活動相關文圖和新媒體產(chǎn)品1246篇(幅/件)，成為這一主題報道內(nèi)容發(fā)布量最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺，充分體現(xiàn)了融媒體報道團隊的內(nèi)容生產(chǎn)力。

可以預見，媒體技術更新迭代的速度還將持續(xù)加快，新聞輿論工者技術素養(yǎng)的高低在專業(yè)性水準的考量指標中所占的分量也將持續(xù)加大。黨報融媒體進一步提升傳播力、影響力和輿論引導能力的一個關鍵，就在于加緊鍛造一支具備較高技術素養(yǎng)的“全能型”融媒體記者隊伍，在報道工作中既要“有想法”、還要“有辦法”，熟悉和掌握各類新型的媒體技術，并結合自身的報道工作實踐需要加以靈活應用，才能夠推出更多更火爆的正能量“爆款”，以適應新時代媒體融合發(fā)展新趨勢和新要求。