地方臺如何突出自辦節(jié)目的地方特色

張世明

一、地方臺自辦節(jié)目的問題

首先，地方電視臺自辦節(jié)目形式以新聞和專題片居多，教育型、服務型節(jié)目數(shù)量少，總體看是節(jié)目類型和數(shù)量偏少。從播出時間看，每晚六點至十點為電視節(jié)目的黃金時段，而自辦新聞節(jié)目只占半小時左右，其中還有專題節(jié)目占用一半的時間。其次，地方電視臺自辦節(jié)目質(zhì)量有待提高。自辦節(jié)目形式單一，地方新聞節(jié)目多報道當?shù)卣I導活動，部門政績和各種會議，不夠貼近百姓生活。再受到制作技術、人員素質(zhì)及投入資金的影響，節(jié)目質(zhì)量相對較差，節(jié)目內(nèi)容范圍狹窄，缺乏教育類和文藝性內(nèi)容。再次，節(jié)目效果差影響力弱。在同一時間段內(nèi)，地方電視臺自辦節(jié)目與省市臺節(jié)目同時播出，播出范圍還有限，自辦節(jié)目在數(shù)量和質(zhì)量方面都不能與省市臺相比，自然很少有人觀看，收視率越來越不如人意。只有從以上三方面入手，才能為辦好自辦節(jié)目找到解決問題的辦法。

二、地方電視臺自辦節(jié)目的優(yōu)勢

地方電視臺肩負著為地方政府做宣傳喉舌和反映百姓群眾心聲的雙重任務。人們已經(jīng)習慣接受電視臺自辦節(jié)目政治屬性、社會效益，而對電視臺自辦節(jié)目的經(jīng)濟屬性考慮欠缺。隨著市場經(jīng)濟形式的發(fā)展，地方電視臺自辦節(jié)目也正在逐步被當作產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，更多關注觀眾的收視市場、經(jīng)營規(guī)律、節(jié)目成本、綜合效益。隨著觀念的改變，地方電視臺根植群眾接地氣的優(yōu)勢凸顯。首先，任何縣級地域都有自己獨特的形成歷史和風土人情，這種不竭的宣傳資源只有地方自己能夠盡情發(fā)揮使用，地方電視臺完全能夠利用本土優(yōu)勢，在電視節(jié)目競爭市場上贏得一席之地；其次，省市中央電視臺遠離村鎮(zhèn)田間，對街頭巷尾更是無暇顧及，這樣鄉(xiāng)土題材就會完全成為地方電視臺攝影鏡頭下的全新資源；再次，工作在地方電視臺的新聞從業(yè)者與地方百姓生活貼近，對群眾百姓關心的就業(yè)醫(yī)療、養(yǎng)老、保健、法制及農(nóng)業(yè)科技有更多地深入了解，這些都能成為地方電視臺取之不盡的節(jié)目資源，為地方電視臺自辦節(jié)目彰顯縣域特色提供基礎條件。

三、地方臺突出自辦節(jié)目的地方特色的途徑

（一）自辦節(jié)目既要突出政治主題又要反映群眾心聲

地方電視臺作為地方政府的喉舌和宣傳陣地，運行自己的新聞節(jié)目成為電視節(jié)目的主要任務。如何利用好這個崗位，突出主題，及時向群眾宣傳黨的政策，節(jié)目貼近群眾是關鍵。電視新聞應該關注基層和群眾，使百姓成為新聞的主角。首先，我們要改進會議報道和領導活動的播報節(jié)目，努力找出與群眾密切相關的新聞點，使當前的政治新聞得到觀眾的喜愛。其次，有必要從人們的視角去發(fā)現(xiàn)和探索新聞點，并通過他們周圍的人來影響和教育觀眾?；鶎由钍请娨暸_賴以存在的基礎。百姓中有許多先進的典型和事跡，同時，有少數(shù)人違反法律和公共道德的行為，這些生動典型的事物，被新聞從業(yè)人員發(fā)現(xiàn)和總結(jié)后，成為電視新聞節(jié)目不竭的素材資源。節(jié)目制作完成后，觀眾們會感到真實和自然可信度高，并能在不知不覺中接受影響和教育。

（二）立足本土、凸顯區(qū)域特色

地方電視臺在經(jīng)費、制作技術、人才、設施、運營經(jīng)驗等方面難以與省、市臺的水平相提并論。然而，地方電視臺也有自己的創(chuàng)意和優(yōu)勢，那就是接近當?shù)氐挠^眾和當?shù)氐娘L土人情，這是省、市臺所不具備的優(yōu)勢。從欄目設置、節(jié)目形式、內(nèi)容編排等方面突出地方特色，制作精品節(jié)目。例如，某地方臺的“法律道德生活”“鄉(xiāng)土人文風情”等欄目都是突出地方特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。新聞工作者要深入大街小巷，了解周圍有趣的事情，關心人們的起起落落生活百態(tài)，只要當?shù)氐挠^眾想看、關心、感動的事件，就都列入攝影鏡頭之內(nèi)。這些專欄的引入，讓當?shù)厝肆私庵車l(fā)生的事情，也真正反映了當?shù)仉娨暸_具有其他臺無法復制的地區(qū)優(yōu)勢。當?shù)氐奈膶W和藝術起源于民間，扎根于當?shù)?，一直受到群眾的喜愛。根?jù)群眾的文化需求，近年來，地方電視臺在實踐中改變了以往的轉(zhuǎn)播為主的方式，例如某臺開設了“玉田藝廊”藝術欄目。其內(nèi)容主要是地方文學和藝術，旨在挖掘當?shù)孛耖g文學和藝術，繼承民間藝術。結(jié)合當?shù)氐闹饕?jié)日和傳統(tǒng)節(jié)日組織大型演出，開展各類文學比賽，開展節(jié)目制作工作，豐富節(jié)日的文化生活。同時，電視臺也積極配合文化部門、挖掘當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、民間藝術表演，由當?shù)馗枋謩?chuàng)作，當?shù)馗枋盅莩桧灡镜氐臍v史和經(jīng)濟成就，受到當?shù)厝嗣竦臍g迎。

四、牢固樹立項目管理理念

只有通過策劃、組織和管理方案將自辦節(jié)目作為一種產(chǎn)品和一種產(chǎn)業(yè)來運營，才能適應市場，適應受眾，并通過規(guī)劃、組織和運營市場，提高社會效益和經(jīng)濟效益。

（1）自辦新聞節(jié)目要在政治上統(tǒng)一。地方電視臺作為地方黨委、政府的宣傳陣地，是保持新聞陣地、突出新聞主題、及時向群眾宣傳黨的政策的關鍵。要完善會議報告和領導活動報告，使人民群眾喜歡看時政新聞。地方電視臺根植于基層，有許多先進的模式和事跡，少數(shù)人違背社會公德和法律，這些都應該成為地方電視新聞節(jié)目的素材。

（2）立足地方，突出區(qū)域特色。作為交際關系的一種延伸，也許很多人都想與電視里的人物生活在同一個地方，呼吸同樣的空氣。地方電視觀眾大多是普通農(nóng)民，只有在晚上閑暇時間，通過電視快速、簡潔、清楚地了解自己所關心的事情。地方電視臺應立足當?shù)?，挖掘地方特色新聞，使地方民生新聞散發(fā)出濃郁的鄉(xiāng)土氣息。讓觀眾了解身邊發(fā)生的事情，真正體現(xiàn)出地方地區(qū)優(yōu)勢，充分發(fā)揮黨和群眾對橋梁的紐帶作用。

（3）地方電視臺必須突出自辦節(jié)目的服務意識和服務功能。增強信息和技術服務的力度，發(fā)展生產(chǎn)，改善生活，為當?shù)厝舜詈脴?、引好路。與職能部門相結(jié)合，開展貼近群眾、科學技術、知識服務、綜合服務、面向群眾、面向群眾的服務工作。

（4）做好欄目策劃，提高欄目質(zhì)量。民心工程的實施、社會領域中涌現(xiàn)的新鮮事、改革與發(fā)展、人民生活、打假運動、突如其來的自然災害、引起了巨大恐慌的謠言案件……在觀眾面前的“特寫鏡頭”，你不捕捉便一閃而過，采播之后便會成為受眾關心的話題，其新聞效應可想而知。人民群眾的衣食住行，無論是從投資、工業(yè)經(jīng)濟、民營經(jīng)濟還是城市建設等角度看都不離開小規(guī)模、多層次、多角度的電視節(jié)目報道，往往會形成濃厚的地方民意氛圍，吸引了廣大觀眾。

（5）加強輿論引導工作，樹立電視臺的高信譽和公信力。地方的新聞工作者在“熟人熟路”的地方域里，更要轉(zhuǎn)變觀念，加大熱點難點問題的指導，同時加強輿論監(jiān)督，務實，依法監(jiān)督，以適當?shù)姆绞浇鉀Q問題。地方電視工作者應在監(jiān)督對象的選擇上具有代表性和針對性。

五、創(chuàng)造統(tǒng)一道路，凝聚力量

廣播電視宣傳工作一直被視為只是廣電部門的事情，其他部門和單位則很少涉及，所以不僅報道的觸角不夠大，且宣傳的步子也邁得慢。地方臺可以通過貿(mào)易和農(nóng)業(yè)局等地方有關部門，集聚起了辦好自辦節(jié)目的力量，創(chuàng)造開展宣傳工作的有利條件。

（1）統(tǒng)一道路有利于調(diào)動各參與部門的積極性。廣播和電視比其他媒體的宣傳效果明顯，因此要十分重視與部門領導接觸，將他們的宣傳工作納入年度工作計劃，指定專人負責安排專職人員直接參與節(jié)目、采訪。通過聯(lián)合聯(lián)絡部門為群眾提供特殊宣傳，更好地發(fā)揮服務功能，也擴大了單位的影響力，感受到宣傳專欄的效果，激發(fā)群眾參與宣傳的積極性。

（2）聯(lián)絡處拓寬宣傳渠道。地方新聞臺規(guī)模小，新聞來源相對較少。由于專業(yè)能力的限制，很難進行跨學科宣傳。通過統(tǒng)一道路，宣傳單位可以搭建一個平臺，拓寬了地方電視頻道的內(nèi)容，更好地服務于黨和政府部門推動中心工作的開展，以滿足人民的需要。

（3）統(tǒng)一道路將有助紓緩地方臺的問題。隨著電視節(jié)目規(guī)模的不斷擴大，人員和經(jīng)費的增加，出現(xiàn)了工作緊張、工作量大、資金緊張的局面。通過統(tǒng)一道路，可以減輕這些困難。如古田臺《農(nóng)村天地》《經(jīng)濟生活》《警方縱橫》三個統(tǒng)一道路欄目，除了指定記者專人負責外，各統(tǒng)一道路部門也指派專人參與，每年還撥出一些資金，緩解了電視臺的人才和資金壓力，從而確保欄目的正常運作。

六、結(jié)語

俗話說“一方水土養(yǎng)一方人”，地方特色是地方電視臺賴以生存和發(fā)展的基礎。地方電視節(jié)目只有充分體現(xiàn)地方特色，才能引導、啟發(fā)和利用地方電視節(jié)目為當?shù)厝嗣竦纳a(chǎn)、經(jīng)營和生活服務。電視新聞要出精品必須依靠全體電視人的不懈努力。基層的地方電視臺與很多大臺相比，在新聞節(jié)目出精品的范圍上、實力上、策劃上差距甚遠，但只要地方電視新聞節(jié)目更注重對當?shù)赜^眾的需求，運用精湛的編輯方法，爭取社會各界的支持，認真挖掘地方特色，就能辦好新聞欄目。久而久之，精品自然而成。在平時的新聞采訪中，記者要把新聞故事放在心上，行動要做得精細，以便找到最佳的出發(fā)點，以達到最佳的傳播效果，做出越來越高質(zhì)量的作品。

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