大型國(guó)際會(huì)展的文化傳播功能研究

范娜娜

大型國(guó)際展會(huì)面向的是全世界，是傳播我國(guó)民族文化的一個(gè)重要載體，作為一種新型的傳播媒介以及載體，在信息時(shí)代背景下，具有十分重要的意義，受到的關(guān)注程度越來越高。比如我國(guó)成功舉辦了北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等各種大型的國(guó)際展會(huì)。這些國(guó)際展會(huì)在傳統(tǒng)文化的傳播過程中發(fā)揮了十分重要的作用，尤其是2008年的北京奧運(yùn)會(huì)和2010年的上海世博會(huì)，其中的民族文化因素更加豐富，對(duì)于在世界范圍內(nèi)傳播我國(guó)的文化、歷史發(fā)揮了重要的意義。

一、大型國(guó)際會(huì)展

（一）大型國(guó)際會(huì)展的主題

會(huì)展是一種集體性活動(dòng)，指的是在一定的時(shí)空范圍內(nèi)圍繞著特定的主題、人物，定期或者不定期遵循一定的規(guī)則組織起來的一種交流活動(dòng)。大型國(guó)際會(huì)展是一種具有國(guó)際傳播性質(zhì)的會(huì)展活動(dòng)，面向的是全世界。大型國(guó)際會(huì)展是圍繞特定主題進(jìn)行的集體性活動(dòng)，一般說來，大型國(guó)際會(huì)展都有明確的主題，有利于各種信息的傳遞。大型的會(huì)展一般有四種主題，第一是各種博覽會(huì)、展覽，比如世界博覽會(huì)、世界園藝博覽會(huì)，如上海世博會(huì)、意大利米蘭世博會(huì)。第二是大型會(huì)議與論壇，比如商務(wù)會(huì)議、學(xué)術(shù)論壇，比如博鰲論壇、《財(cái)富》論壇。第三是各種節(jié)事、文化節(jié)慶、文體娛樂賽事，比如奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界杯足球賽等。第四是商品交易會(huì)，比如廣交會(huì)。另外，大型的國(guó)際會(huì)展一般是在特定的時(shí)空背景下聚集起來的活動(dòng)，有利于各種資源的集中應(yīng)用。比如奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，一般會(huì)在奧運(yùn)會(huì)舉辦之前的八年就開始進(jìn)行招標(biāo)，國(guó)際奧委會(huì)會(huì)對(duì)各個(gè)競(jìng)標(biāo)的城市進(jìn)行考核，確認(rèn)這些城市有資格，并且能夠?qū)Ω鞣N資源進(jìn)行集中應(yīng)用的，最終會(huì)通過綜合考評(píng)成為奧運(yùn)會(huì)舉辦城市。

（二）大型國(guó)際會(huì)展的特點(diǎn)及現(xiàn)狀

大型國(guó)際會(huì)展的規(guī)模一般比較大、跨度較大、世界的影響力也比較大。一般說來，大型的國(guó)際會(huì)展會(huì)都有固定的舉辦周期，比如奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽等每四年舉辦一次，大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)每?jī)赡昱e辦一次，亞洲博鰲論壇每年會(huì)舉辦一次，大型國(guó)際展會(huì)的參與國(guó)家都很多，是各個(gè)國(guó)家之間進(jìn)行交流與溝通的一個(gè)良好機(jī)會(huì)。近年來，我國(guó)的會(huì)展行業(yè)發(fā)展速度和水平都提高很快，是其他任何一個(gè)國(guó)家都不能比擬的，我國(guó)舉辦了很多大型的展會(huì)，比如昆明世界園藝博覽會(huì)、上海APEC和北京APEC會(huì)議，亞洲博鰲論壇、北京奧運(yùn)會(huì)，培育出了一系列有特色的國(guó)際展覽會(huì)，形成了北京、上海、廣州、深圳等國(guó)際知名度很高的會(huì)展熱門地以及會(huì)展集中地，為我國(guó)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）大型國(guó)際會(huì)展的功能

1.政治功能。會(huì)展對(duì)我國(guó)與其他國(guó)家之間的關(guān)系、國(guó)家內(nèi)部的政治形勢(shì)以及民心的凝聚都有十分重要的作用，各種大型的國(guó)際會(huì)展的舉辦，有助于宣傳正能量，能夠促進(jìn)世界各國(guó)的交流，促進(jìn)世界的和平。比如世界各國(guó)都有約定，在舉辦奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，任何國(guó)家都不能辦展，而且近年來越來越多的國(guó)際展會(huì)也都提出了一系列的約定，便于各個(gè)國(guó)家遵守。各個(gè)展會(huì)一般都會(huì)提出一個(gè)特定的約定，對(duì)整個(gè)人類社會(huì)的發(fā)展有十分重要的影響。

2.經(jīng)濟(jì)功能。會(huì)展一般都有經(jīng)濟(jì)助推器的稱號(hào)，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平提升有很大的促進(jìn)作用。一般說來，各種會(huì)展的舉行，尤其是大型國(guó)際會(huì)展的舉行，會(huì)在全世界范圍內(nèi)重新進(jìn)行各種資源的配置，比如人才、文化、物質(zhì)等，并且會(huì)展可以起到交易、整合營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等作用，為產(chǎn)品的跨地區(qū)傳播提供了條件。而且會(huì)展會(huì)帶動(dòng)其他方面的建設(shè)，比如各種基礎(chǔ)交通的建設(shè)、場(chǎng)館建設(shè)、旅游資源建設(shè)等，從而使得當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到提升。

3.文化傳播功能。會(huì)展是世界文化的融合，是世界文化展示的大舞臺(tái)。尤其是各種大型國(guó)際會(huì)展，一般都會(huì)成為全世界各國(guó)人民關(guān)注的焦點(diǎn)，是資源密集的文化平臺(tái)。每一個(gè)承辦會(huì)展的國(guó)家一般都會(huì)將自己民族的價(jià)值以及歷史文化傳播出去，比如在北京奧運(yùn)會(huì)的開幕式上，就很好地展示了中國(guó)的傳統(tǒng)文化。在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，英國(guó)人也進(jìn)行文化推廣，展現(xiàn)古老英倫的年輕一面，一改往日留給世人的冷漠保守的形象，向全世界展示了一個(gè)發(fā)展中的英國(guó)，展現(xiàn)了現(xiàn)代英國(guó)的幽默與激情。

二、大型國(guó)際會(huì)展中的文化傳播

在國(guó)際化不斷深入推進(jìn)的過程中，國(guó)際會(huì)展成為一個(gè)十分重要的宣傳文化的載體，不僅能夠展示出展會(huì)的主題，而且能夠?qū)εe辦地的風(fēng)土人情、自然環(huán)境、民族文化等都進(jìn)行展示，文化底蘊(yùn)是任何其他城市或者地區(qū)都不能復(fù)制的。我國(guó)大型國(guó)際會(huì)展中的文化傳播主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）塑造全新的中國(guó)形象

中國(guó)通過各種大型的國(guó)際會(huì)展，向世界展示了一個(gè)在快速發(fā)展軌道上的國(guó)家，展示了良好的國(guó)民素質(zhì)，會(huì)展能夠給外人傳遞一個(gè)全新的中國(guó)形象。首先是一個(gè)全新的國(guó)家形象。國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家在國(guó)際社會(huì)動(dòng)態(tài)中體現(xiàn)出來的整體特征，中國(guó)作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，其政治、經(jīng)濟(jì)、文化日益繁榮，在國(guó)際上享有很高的地位，其發(fā)展態(tài)勢(shì)不可小覷。我們一直在努力想要將中國(guó)打造成為一個(gè)繁榮、民主、文明、開放的國(guó)家，但是西方社會(huì)對(duì)我國(guó)的形象有一些根深蒂固的印象，因此我國(guó)在改變和發(fā)展的過程中，需要向外界展示一個(gè)全新的國(guó)家形象，讓外界知道中國(guó)的改變以及發(fā)展。大型國(guó)際展會(huì)就是展示中國(guó)的發(fā)展形象的一個(gè)重要載體，在這種拼搏前行的國(guó)家形象背后，其實(shí)是一個(gè)國(guó)家和民族不斷努力的身影，是一個(gè)國(guó)家奮力拼搏的文化底蘊(yùn)。通過調(diào)查分析可知，在奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等大型展會(huì)結(jié)束之后，外界對(duì)中國(guó)的印象改變了很多。以前的中國(guó)在外國(guó)人眼中，只有功夫、長(zhǎng)城、中餐等幾個(gè)寥寥可數(shù)的標(biāo)志，但是在中國(guó)的大型展會(huì)結(jié)束之后，外界對(duì)中國(guó)知道得更多了，不僅有以上的意識(shí)，還有四大發(fā)明、中醫(yī)、孫子兵法等各種代表中國(guó)文化的因素。這就是我國(guó)的國(guó)家形象得到提升的一個(gè)重要體現(xiàn)。其次塑造了全新的國(guó)民形象。人民是一個(gè)國(guó)家的主體，人民的素質(zhì)反映出來的是整個(gè)國(guó)家的素質(zhì)，在國(guó)家的發(fā)展過程中，人民的水平也決定了國(guó)家的發(fā)展水平。各種大型的國(guó)際展會(huì)，不僅讓外界刷新了對(duì)中國(guó)這個(gè)國(guó)家的看法，也刷新了對(duì)中國(guó)人民的看法。在很多西方人眼中，中國(guó)人還處于一種封建落后的生活狀態(tài)中，保守、封閉是他們對(duì)中國(guó)人的印象，但是通過各種大型的展會(huì)，外國(guó)人對(duì)中國(guó)人有了更多的了解，現(xiàn)代化社會(huì)下，中國(guó)人的思想也變得越來越開放，包容性更強(qiáng)，對(duì)世界文化的接受度也逐漸提高，而且中國(guó)在與世界接軌的過程中，中國(guó)人民的思想以及行為也提升到了一個(gè)全新的層次，也幫助外國(guó)人刷新了對(duì)我國(guó)人民的看法和態(tài)度。

（二）對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行梳理和包裝

我國(guó)經(jīng)過幾千年的發(fā)展，傳統(tǒng)文化的累積使得我國(guó)成為世界上歷史最悠久的國(guó)家之一，大型國(guó)際會(huì)展在傳播中國(guó)文化的時(shí)候，首先應(yīng)該要對(duì)我國(guó)的文化進(jìn)行整理和分類，使得中國(guó)的傳統(tǒng)文化能夠形成一個(gè)有條理的體系，從而在傳播的時(shí)候可以更加順暢、自然。因此，首先要進(jìn)行傳統(tǒng)文化的梳理，第一，可以以時(shí)間為主線進(jìn)行文化成果梳理，比如北京奧運(yùn)會(huì)的開幕式上華麗的表演，就很好地詮釋了中國(guó)五千年的歷史文明，從春秋時(shí)期的孔子學(xué)問到秦代的2008名勇士擊缶而歌，到魏晉時(shí)期的竹簡(jiǎn)，再到漢代的絲綢之路、宋代的活字印刷術(shù)……從古至今，向世人傳遞了中國(guó)文化的精髓和內(nèi)涵，使得觀眾在唯美的舞臺(tái)效果中窺探到中國(guó)歷史文化的發(fā)展脈絡(luò)，是對(duì)整個(gè)中華民族文化的概括。第二，還對(duì)中國(guó)現(xiàn)有的文化資源進(jìn)行整合，比如在奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)上，展示出了優(yōu)雅的中國(guó)禮儀，用音樂和歡笑來表達(dá)對(duì)全世界人民的歡迎，禮儀文化是現(xiàn)代文化中的一個(gè)重要組成部分，奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)上的禮儀小姐，成為一道亮麗的風(fēng)景，不僅有靚麗的面容，也有高雅的氣質(zhì)，很好地體現(xiàn)出中國(guó)人的神韻和氣質(zhì)。另外，在奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)上也展示了我國(guó)的民間工藝，民間工藝很好地融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化，比如奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽、奧運(yùn)會(huì)體育圖標(biāo)上的篆書等，都是古代文化在現(xiàn)在時(shí)代背景下的一種展示，是傳統(tǒng)文化綻放光輝的一個(gè)過程。

（三）促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

隨著各種大型國(guó)際展會(huì)的開辦，會(huì)展行業(yè)的發(fā)展受到的青睞程度越來越高，同時(shí)也很好地促進(jìn)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。比如當(dāng)前全世界范圍內(nèi)興起的“漢語學(xué)習(xí)風(fēng)潮”，就是中國(guó)傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)重要體現(xiàn)。大型國(guó)際會(huì)展會(huì)衍生出很多其他的文化產(chǎn)業(yè)，比如教育、文化交流等，都會(huì)成為大型國(guó)際展會(huì)后快速發(fā)展的行業(yè)。當(dāng)前我國(guó)的很多高校都有留學(xué)生，我國(guó)的很多大學(xué)學(xué)生也會(huì)進(jìn)入到外國(guó)的高校進(jìn)行交換學(xué)習(xí)，這就是促進(jìn)文化交流的一個(gè)有效途徑，而且當(dāng)前世界上其他國(guó)家進(jìn)行漢語學(xué)習(xí)的風(fēng)氣越來越濃，表明世界上很多國(guó)家對(duì)漢語文化都有濃厚的興趣，表明我國(guó)的語言文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。再比如大型會(huì)展也會(huì)衍生一些文化體驗(yàn)活動(dòng)，外國(guó)人可以通過直接參與這些活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)文化的了解；一些地區(qū)也相應(yīng)地開展文化旅游項(xiàng)目，使得外國(guó)人在旅游過程中通過游覽的方式對(duì)中國(guó)的文化有所了解。

三、結(jié)語

文化傳播是世界融合發(fā)展背景下各個(gè)國(guó)家面臨的重要任務(wù)，在文化傳播過程中，大型國(guó)際展會(huì)扮演了十分重要的角色。大型國(guó)際展會(huì)面向的是全世界，其規(guī)模較大、傳播范圍較廣，因此是帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)文化傳播的重要載體。在大型國(guó)際會(huì)展的發(fā)展過程中，應(yīng)該要積極加強(qiáng)對(duì)文化的整理，從而形成系統(tǒng)，并且注重對(duì)各項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)的培育，使得我國(guó)與世界上其他國(guó)家的文化交流變得更加迅速。

[1]林少雄.中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在上海世博會(huì)中的運(yùn)用及對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的啟示[J].科學(xué)發(fā)展，2011（4）.

[2]徐舫州，張靜濱，高陽.我國(guó)跨地域跨媒體傳播發(fā)展研究[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2010（7）.

[3]陳霞.微博里的世博報(bào)道別有風(fēng)景——從“東廣新聞臺(tái)微博”看傳統(tǒng)媒體新空間[J].新聞?dòng)浾撸?010（6）.