融媒體時(shí)代新聞寫作模式創(chuàng)新探討

文/張栩

近日，筆者所在地方黨報(bào)鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)適應(yīng)飛速發(fā)展的時(shí)代需求，在全國(guó)眾多地市級(jí)紙媒中，較早開(kāi)展融媒體改革。本文試圖在對(duì)新聞發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上理清融媒體新聞寫作存在的幾個(gè)誤區(qū)，從而進(jìn)一步分析融媒體時(shí)代新聞寫作模式創(chuàng)新辦法，從而為新時(shí)期我國(guó)地方傳統(tǒng)媒體的改革發(fā)展提供一點(diǎn)點(diǎn)有價(jià)值的參考意見(jiàn)。

一、從全媒體到融媒體的新聞發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代數(shù)據(jù)科技新技術(shù)革命為社會(huì)生產(chǎn)與生活的各個(gè)領(lǐng)域都帶來(lái)了巨大變化，隨著新知識(shí)與網(wǎng)絡(luò)的普及范圍呈函數(shù)形式增長(zhǎng)，信息知識(shí)的密集程度也隨之增加。具備介質(zhì)覆蓋全面、記者裝備齊全以及新聞寫作形式多樣的信息知識(shí)的傳播方式逐漸成為新時(shí)期大眾傳媒的代表。對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的從業(yè)人員而言，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及移動(dòng)終端不斷發(fā)展的背景下，掌握各類互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)終端新技術(shù)、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)與寫作模式便逐漸成為必須，具備這樣的能力也是新時(shí)代新聞工作者的基本素養(yǎng)。并且，從傳統(tǒng)紙媒到全媒體，再?gòu)娜襟w到融媒體，這種新聞生產(chǎn)與傳播模式的不斷變化發(fā)展，也推動(dòng)著新聞信息與知識(shí)傳播方式的不斷更新，新聞采編人員有必要學(xué)習(xí)新知識(shí)與新技術(shù)，全面發(fā)展，并適時(shí)向有側(cè)重的方向發(fā)展。在新聞信息的傳播與互動(dòng)過(guò)程中，融媒體新聞生產(chǎn)人員無(wú)須一味求全，需要更新理念，根據(jù)當(dāng)前的新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)做出積極的調(diào)整與改變，從而適應(yīng)融媒體時(shí)代廣大信息接收者的需求，并適應(yīng)大眾傳媒的發(fā)展趨勢(shì)。

二、融媒體時(shí)代新聞寫作存在的誤區(qū)

(一)標(biāo)題與內(nèi)容不符

與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，新時(shí)代背景下，信息的產(chǎn)生與傳播速度異常迅速。新聞標(biāo)題的確定與制作，必須緊密結(jié)合新聞的主體內(nèi)容，如實(shí)擬定反映內(nèi)容的新聞標(biāo)題。但融媒體環(huán)境下，滋生了許多“標(biāo)題黨”，許多新聞平臺(tái)為了吸引公眾眼球以及獲取較高的點(diǎn)擊率和閱讀量，嘩眾取寵，或故意制造噱頭，在制作新聞標(biāo)題時(shí)常常忽略標(biāo)題與內(nèi)容之間的聯(lián)系，一味追求夸張效果，出現(xiàn)了與新聞內(nèi)容完全不符甚至背道而馳的新聞標(biāo)題。而真正有利于融媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的正確做法是：新聞標(biāo)題的確立與制作必須緊密結(jié)合新聞的主要內(nèi)容，真正做到如實(shí)報(bào)道，不夸張夸大，不做虛假報(bào)道[1]。

(二)標(biāo)新立異脫離實(shí)際

新聞存在與立足的根基為信息的真實(shí)性，脫離了真實(shí)性的新聞，即便在一定時(shí)間范圍內(nèi)獲取公眾的注意，但長(zhǎng)此以往，必定會(huì)失去媒體平臺(tái)的公信力，失去大批接收與互動(dòng)群體，不利于新聞事業(yè)的健康發(fā)展。融媒體背景下，有媒體為了搶先發(fā)布某項(xiàng)社會(huì)新聞，并為了追求網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn)，片面關(guān)注新聞的奇特性，在取材過(guò)程中忽視新聞的真實(shí)性和真正有價(jià)值的新聞信息，不考慮新聞來(lái)源是否可靠，為閱讀率或點(diǎn)擊率而不擇手段；也有媒體為了避免新聞事件的單調(diào)與乏味，采用過(guò)分夸大和渲染的手段，不在意新聞傳播之后對(duì)于社會(huì)公眾以及新聞當(dāng)事人所造成的影響。

(三)游離于法律和道德邊緣

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞工作者在新聞寫作與生產(chǎn)過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，都具有嚴(yán)格的從業(yè)者職業(yè)行為規(guī)范準(zhǔn)則及相關(guān)法律法規(guī)與道德約束。但如今，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，智能手機(jī)十分普及，人人都是自媒體，而與自媒體時(shí)代相配套的法律法規(guī)還未十分完善，從而導(dǎo)致融媒體時(shí)代背景下，新聞工作者與自媒體信息發(fā)布者都缺乏相應(yīng)的法律與制度的約束與監(jiān)管。因此，融媒體時(shí)代新聞的寫作容易出現(xiàn)“打擦邊球”與隨意化傾向，若行業(yè)工作者對(duì)于自身的道德約束力較低，便容易出現(xiàn)失實(shí)報(bào)道或侵犯他人隱私等不良現(xiàn)象的發(fā)生。

三、融媒體時(shí)代新聞寫作模式創(chuàng)新方法

(一)重視新聞資源內(nèi)容的整合

融媒體時(shí)代，新聞的生產(chǎn)與傳播都被給予全新的定義。融媒體環(huán)境中，參與社會(huì)生活實(shí)踐的每個(gè)個(gè)體既可以被當(dāng)成是信息的受眾，同時(shí)也可以被視為信息和新聞的生產(chǎn)者。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們?cè)谌粘Ｉ钪兴佑|的信息越來(lái)越多，也越來(lái)越復(fù)雜，導(dǎo)致了公眾在龐雜的信息環(huán)境中無(wú)法迅速篩選出自己所需要的有用信息。因此，新聞工作者需要積極探索并創(chuàng)新寫作模式，重視新聞資源和內(nèi)容的整合，從而確保新聞傳播內(nèi)容的客觀性與真實(shí)性，同時(shí)保證信息傳播視角的多元化。

筆者所在鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，擁有代表地方政府最權(quán)威聲音的黨報(bào)《鹽阜大眾報(bào)》、子報(bào)《鹽城晚報(bào)》《東方生活報(bào)?老爸老媽》和鹽城市門戶新聞網(wǎng)站——鹽城新聞網(wǎng)、鹽城數(shù)字報(bào)、手機(jī)微信微博客戶端、手機(jī)新聞APP、雜志《鹽阜通訊》以及戶外各類新聞平臺(tái)。集團(tuán)主報(bào)《鹽阜大眾報(bào)》創(chuàng)刊于1943年4月25日，至今已走過(guò)70多年的輝煌歷程，在中國(guó)新聞史上寫下了光輝的一頁(yè)。該報(bào)是中共鹽城市委機(jī)關(guān)報(bào)，鹽城市新聞宣傳的主渠道、主陣地，承載著政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文明宣傳的重任，一貫堅(jiān)持“從大眾中來(lái)，到大眾中去”的辦報(bào)方針。從今年8月初開(kāi)始直到10月初，鹽阜報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體平臺(tái)連續(xù)追蹤報(bào)道67歲見(jiàn)義勇為英雄王浩春勇斗歹徒的“鹽城好人”事跡，并對(duì)事件的后續(xù)發(fā)展進(jìn)行深度報(bào)道。通過(guò)真實(shí)還原事件全貌，將新聞事件更加全面地展現(xiàn)在受眾面前，有效滿足了社會(huì)公眾的知情權(quán)，弘揚(yáng)了社會(huì)正氣，促進(jìn)了良好風(fēng)尚的樹(shù)立和社會(huì)的和諧發(fā)展[2]。

(二)豐富新聞編排與傳播形式

傳統(tǒng)紙媒的新聞報(bào)道，局限于文字與圖片相結(jié)合的形式。融媒體環(huán)境下，新聞工作者不僅要保留傳統(tǒng)紙媒中的文字、圖片等形式，還融入了聲音、動(dòng)態(tài)視頻以及VR技術(shù)等形式，促使新聞傳媒事業(yè)邁向全新領(lǐng)域。融媒體時(shí)代，新聞的傳播形式由原來(lái)的平面化模式逐漸轉(zhuǎn)向全方位立體化模式，傳統(tǒng)的文字與圖片相結(jié)合的方式早已難以滿足廣大受眾獲取信息的多元化需求。

以筆者所在鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例。該集團(tuán)為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，率先改革，從全媒體發(fā)展到融媒體時(shí)代，采編人員吸納時(shí)下較為流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言以及流行語(yǔ)句，拉近與受眾之間的距離，有效豐富受眾的閱讀體驗(yàn)。近年來(lái)，報(bào)業(yè)集團(tuán)不斷開(kāi)展各類專業(yè)知識(shí)與業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，要求全體新聞從業(yè)人員適應(yīng)時(shí)代需求，提高綜合素質(zhì)，有效提高新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)，增強(qiáng)新聞的可讀性與互動(dòng)。通過(guò)制作3D視頻、VR虛擬場(chǎng)景體驗(yàn)以及全景圖片等方式，優(yōu)化新聞的視覺(jué)效果，提高新聞的傳播效率[3]。

(三)優(yōu)化新聞動(dòng)態(tài)報(bào)道手段

當(dāng)今是信息爆炸時(shí)代，新聞的動(dòng)態(tài)性與及時(shí)性是新聞發(fā)展的重要基礎(chǔ)。要真正進(jìn)入融媒體時(shí)代，就必須對(duì)新聞報(bào)道與制作技術(shù)進(jìn)行全面更新。仍然以鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，在不久前進(jìn)行的融媒體改革中，該集團(tuán)進(jìn)行了一系列前期準(zhǔn)備工作與技術(shù)革新后，成立融媒體指揮中心，并全面調(diào)整改革人事制度，三報(bào)人員與網(wǎng)絡(luò)及新媒體從業(yè)人員進(jìn)行全面整合，優(yōu)化信息的收集、整理、制作以及傳播等技術(shù)，有效簡(jiǎn)化新聞的制作生產(chǎn)流程，節(jié)約新聞生產(chǎn)時(shí)間，為全方位占據(jù)信息市場(chǎng)主導(dǎo)位置提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持，將傳統(tǒng)的紙媒圖文結(jié)合方式與電視廣播新聞制作技術(shù)以及新興的網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)相結(jié)合，全面增強(qiáng)新聞報(bào)道的動(dòng)態(tài)性與時(shí)效性。該集團(tuán)通過(guò)線上與線下同時(shí)報(bào)道手段，全面優(yōu)化受眾獲取新聞信息的途徑。同時(shí)，該集團(tuán)并不淡化對(duì)紙媒的重視程度，相反，對(duì)集團(tuán)旗下三報(bào)進(jìn)行進(jìn)一步革新改版，積極傳播健康有效信息，傳遞正能量，并吸引不經(jīng)常上網(wǎng)的中老年群體。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用頻率較高的群體，綜合運(yùn)用文字、圖片和視頻等形式，開(kāi)展動(dòng)態(tài)直播，有效增強(qiáng)新聞的動(dòng)態(tài)性與時(shí)效性，并增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。報(bào)業(yè)集團(tuán)的融媒體記者，采取多種形式相結(jié)合的新聞寫作模式，讓受眾根據(jù)自己的喜好與實(shí)際需求選擇最佳的新聞獲取途徑。

四、總結(jié)

隨著移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體之間的融合已成為無(wú)法阻擋的趨勢(shì)。融媒體時(shí)代背景下如何創(chuàng)新新聞寫作模式，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與信息傳播效率的提升，是當(dāng)前我國(guó)新聞工作者以及相關(guān)領(lǐng)域工作人員的必修課題。

[1]龔左林.移動(dòng)社交媒體時(shí)代高職院?！缎侣剬懽鳌方虒W(xué)改革探討[J].現(xiàn)代職業(yè)教育，2017(12)：101.

[2]郭巧敏.眾媒時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論寫作模式的變遷——以騰訊網(wǎng)評(píng)論欄目《今日話題》為例[J].西部廣播電視，2016(01)：25-26.