基于新媒體環(huán)境下的新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)研究

文/李曉婷

在如今的新媒體環(huán)境下，人們獲取新聞媒體資源的方式已經(jīng)不僅僅局限于報(bào)紙等傳統(tǒng)資源，更多的是從手機(jī)、新媒體客戶端等，用碎片化的時(shí)間來完成對(duì)新聞的閱覽。微信公眾號(hào)也順勢(shì)成為推送新聞的一種重要方式。如何把握微信公眾號(hào)，為廣大新聞媒體創(chuàng)造有力的條件，是如今的新聞工作者需要考慮的一個(gè)問題。新聞工作者在應(yīng)用微信公眾號(hào)推送新聞時(shí)，需要更好的把握傳輸渠道，加強(qiáng)對(duì)新聞的推送工作。

一、新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的現(xiàn)狀

目前，新聞?lì)惞娞?hào)的發(fā)展迅速，勢(shì)頭強(qiáng)勁，但仍然存在許多的不足之處，亟待新聞工作者的解決與創(chuàng)新，為其獲得更長(zhǎng)久的生命力。

(一)思考缺乏深度

新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)在對(duì)其新聞進(jìn)行推廣時(shí)，新聞內(nèi)容常常缺乏了深度的思考，缺失了新聞的深度以及廣度，更加趨向于快餐式的閱讀方式[1]。當(dāng)然也跟現(xiàn)代化的人們快節(jié)奏的生活方式有著緊密相連的關(guān)系，現(xiàn)代社會(huì)的人們?nèi)狈ψ陨韺?duì)新聞的思考，微信公眾號(hào)新聞的傳播一定程度上能夠引導(dǎo)人們的思維方向。因此，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)應(yīng)該為用戶做到對(duì)新聞的深層次的剖析。

(二)內(nèi)容同質(zhì)化

新聞?lì)惞娞?hào)在對(duì)新聞進(jìn)行推廣時(shí)有著一個(gè)嚴(yán)重的問題，就是新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，大多數(shù)新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的角度不同，但內(nèi)容大同小異，并且微信公眾號(hào)上的內(nèi)容的排版、組合形式上也存在著不同程度的雷同，將會(huì)導(dǎo)致用戶在進(jìn)行瀏覽時(shí)產(chǎn)生審美疲勞，難以滿足用戶對(duì)新聞獲取的真正需求。

二、新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的影響

新媒體環(huán)境下，應(yīng)該對(duì)新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)產(chǎn)生的影響進(jìn)行深層次的研究，才有便于對(duì)新聞信息進(jìn)行有效的傳播。

(一)提升傳播的實(shí)效性

傳統(tǒng)的新聞媒體對(duì)于新聞的傳播需要依靠時(shí)間，將新聞進(jìn)行編輯工作，再通過網(wǎng)絡(luò)或者是電視進(jìn)行傳播，時(shí)間上的延遲導(dǎo)致新聞?dòng)幸欢ǖ臏笮訹2]。但是新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的傳播過程中能夠有效的解決這類問題，使用戶能夠隨時(shí)隨地的接受新聞，提升傳播的實(shí)效性，更有利于人們的接受信息。

(二)加大傳播效果

新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)在對(duì)新聞進(jìn)行傳播的過程中，可以借助用戶的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、群發(fā)等等微信功能，達(dá)到新聞的有效傳播，加大新聞的傳播效果[3]。并且，新聞在被轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的過程中，實(shí)際上達(dá)到了二次傳播的效果。

(三)改進(jìn)新聞推送方式

傳統(tǒng)的信息傳播方式往往需要通過電視節(jié)目或者時(shí)網(wǎng)絡(luò)，但是當(dāng)應(yīng)用新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)，將會(huì)改變以往接受新聞的方式，通過微信公眾號(hào)的推送，讓人們及時(shí)的了解到熱點(diǎn)新聞。并且可以通過每一個(gè)用戶的喜好，針對(duì)性的推送相關(guān)的新聞信息，為用戶帶來更好的體驗(yàn)。

三、新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的發(fā)展戰(zhàn)略

(一)轉(zhuǎn)換新媒體的觀念

隨著微信功能的不斷開放，新聞?lì)惞娞?hào)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)不能夠只依靠一個(gè)人單打獨(dú)斗，需要改變傳統(tǒng)的觀念，采用專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，使用專門的資金，以達(dá)到更好的運(yùn)營(yíng)新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的目的[4]。只有在公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)前期投放大量的人力與物力，才有可能保證積累粉絲數(shù)量，提高新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的影響力。

(二)選材貼近民眾

公眾號(hào)的選材需要關(guān)注社會(huì)民生，選材更近的貼近民眾。一方面既能夠增加用戶對(duì)公眾號(hào)的關(guān)注程度，另一方面又能夠激發(fā)公眾對(duì)社會(huì)的關(guān)注程度[5]。并且，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)還需要對(duì)用戶的留言及時(shí)關(guān)注，提高用戶對(duì)新聞話題參與程度。同時(shí)，運(yùn)行團(tuán)隊(duì)還可以采取多種方式，收集用戶對(duì)于社會(huì)話題的看法，進(jìn)行總結(jié)報(bào)告，以此豐富公眾號(hào)的選材。

(三)采用數(shù)據(jù)分析

微信公眾號(hào)的功能十分的豐富，可以采用數(shù)據(jù)分析的角度，看到受眾的具體信息、閱讀量的增減程度、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等等的數(shù)據(jù)，以便更好地為自身的公眾號(hào)服務(wù)。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過數(shù)據(jù)分析的角度，可以看到用戶不同的需求，具有真實(shí)性、準(zhǔn)確性的特點(diǎn)。因而，運(yùn)行團(tuán)隊(duì)需要對(duì)公眾號(hào)數(shù)據(jù)進(jìn)行具體的分析，以便更好地提升公眾號(hào)新聞的質(zhì)量，增加用戶的閱讀量。

總而言之，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)目前面臨著些許問題，亟待新聞工作者去解決。在新媒體環(huán)境下，新聞?lì)惞娞?hào)勢(shì)必會(huì)發(fā)展的更加迅猛。因此，新聞工作者應(yīng)該采取采用數(shù)據(jù)分析、選材貼近民生、增加新聞質(zhì)量等等方面進(jìn)行加強(qiáng)或者是改善，以達(dá)到促進(jìn)新聞媒體與微信的有效融合的目的。

[1]潘世瑾.新媒體環(huán)境下微信媒體公眾賬號(hào)中的“去媒體化”現(xiàn)象研究[D].浙江傳媒學(xué)院，2015(5)：12-12.

[2]吳祺媛.試論新媒體環(huán)境下的新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，6(6)：293-293.

[3]陳小瓊.新媒體環(huán)境下的新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)[J].西部廣播電視，2015(12)：13-14.

[4]王肖南.“央視新聞”微信公眾號(hào)新聞傳播研究[D].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2016(11)：67-68.

[5]邱越.新媒體環(huán)境下的微信新聞生產(chǎn)[D].南昌大學(xué)，2014(12)：23-24.