新媒體在縣級(jí)廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用

文/劉進(jìn)

在科技不斷進(jìn)步并快速發(fā)展的背景下，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視的傳播逐漸產(chǎn)生越來(lái)越重要的影響。新媒體擁有巨大的覆蓋范圍，并且發(fā)布速度極快，受眾面廣泛，因此會(huì)對(duì)縣級(jí)廣播電視新聞的傳播產(chǎn)生顯著影響。對(duì)此，縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目在制作時(shí)，需要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的高效融合，促進(jìn)縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

一、新媒體對(duì)于縣級(jí)廣播電視新聞傳播的影響

縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目受限于多方面因素的影響，自身的發(fā)展水平本就相對(duì)較低，服務(wù)范圍也相對(duì)較小，而在新媒體沖擊下，縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目的服務(wù)功能還在受到進(jìn)一步的沖擊。電視在傳統(tǒng)媒介中占有重要地位，能夠?qū)⒙曇襞c畫面有效結(jié)合并傳遞給受眾，以滿足不同受眾的要求。即使是新媒體大行其道的今天，很多年長(zhǎng)一些受眾依然更傾向于通過(guò)電視獲取新聞資訊[1]。但不可否認(rèn)的是，新媒體已經(jīng)對(duì)電視媒體產(chǎn)生了嚴(yán)重影響，新媒體傳播新聞具有速度上的優(yōu)勢(shì)，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體的受眾范圍還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，這都是傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法比擬的，還有很重要的一點(diǎn)，新媒體對(duì)于實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)而言，更加方便簡(jiǎn)單，但電視媒體卻難以做到。新媒體時(shí)代，電視媒體遇到的挑戰(zhàn)是巨大的，但只要電視媒體準(zhǔn)確把握機(jī)會(huì)，合理利用新媒體，就能夠?qū)⑻魬?zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇。

二、新媒體在縣級(jí)廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用

(一)重視推進(jìn)新聞本土化建設(shè)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)期，每位觀眾都能夠通過(guò)新聞獲得自己想要了解的資訊，通過(guò)多種多樣的新媒體社交平臺(tái)，人們能夠隨時(shí)將所見所聞及時(shí)發(fā)布出去，從而增加了新聞的實(shí)效性，這也是新媒體環(huán)境下新聞主要的傳播形式之一。

根據(jù)中央電視臺(tái)每五年一次的全國(guó)觀眾普查，2012年提供的數(shù)據(jù)，受眾收視偏好的分布如下：了解新聞資訊為主要目的的電視觀眾占72.72%，66.55%休閑娛樂(lè)，增長(zhǎng)見識(shí)54.81%，獲取生活服務(wù)信息49.80%。新聞資訊名列首位，占了受眾需求的七成以上。而縣級(jí)廣播電視媒體如何把重大的新聞資訊和本地相結(jié)合，是一個(gè)吸引受眾，拓闊媒體融合發(fā)展之路的重要課題?？h級(jí)廣播電視新聞節(jié)目可以借助這一形勢(shì)，快速推送新聞信息，但在發(fā)布之前，需要精心選取新聞資源?？h級(jí)新聞節(jié)目的受眾相對(duì)固定，并且范圍較小，因此在新聞傳播過(guò)程中，一定要注重以本地新聞事件和文化為核心，重視新聞的本土化，有效加強(qiáng)同觀眾的聯(lián)系，最大程度地發(fā)揮自身價(jià)值。

(二)重視推進(jìn)新聞故事性發(fā)展

新媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式多樣而快速，因此傳統(tǒng)的直敘形式的新聞事件傳播方式已經(jīng)很難再引起受眾的興趣，即使新聞本身具有較高價(jià)值或看點(diǎn)，還是會(huì)對(duì)新聞的傳播水平產(chǎn)生不利影響?？h級(jí)廣播電視臺(tái)在新聞傳播的過(guò)程中，可以借助具有趣味性的故事闡述新聞內(nèi)容，從而吸引觀眾收看?？h級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞工作者應(yīng)更多的借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行思想水平提升，除了新媒體工具之外，新媒體思維也具有較高的借鑒參考價(jià)值。通過(guò)更多地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，能夠使新聞形式更加親民、更接地氣；而節(jié)目主持人也可以在主持過(guò)程中，以聊天的方式帶動(dòng)對(duì)新聞事件的報(bào)道和延伸，提高受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可程度[2]。新媒體的興起對(duì)于衛(wèi)視新聞節(jié)目和縣級(jí)新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，都會(huì)產(chǎn)生一定程度的負(fù)面影響，但如果縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目注重故事性建設(shè)，充分融合新媒體的信息傳播理念優(yōu)化自身的新聞傳播水平，就有助于其自身發(fā)展。

(三)重視加強(qiáng)新聞傳播影響力

在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代中，縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目以及所屬?gòu)V播電視臺(tái)需要重視品牌效應(yīng)在信息傳播中的重要價(jià)值，因此新聞工作者也需要思考并落實(shí)構(gòu)建并完善自身品牌。新聞工作者可以通過(guò)有效利用品牌效應(yīng)的方式，充分調(diào)動(dòng)大量資源，有效拓展發(fā)布新聞的渠道，增加新聞節(jié)目的傳播廣度和深度[3]。另外，縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，借助網(wǎng)絡(luò)傳播其新聞節(jié)目，使更多的受眾，能夠更方便、隨時(shí)隨地收看新聞節(jié)目。而縣級(jí)廣播電視臺(tái)進(jìn)行新聞傳播的最終目標(biāo)，就是建設(shè)自己的客戶端，使自己能夠更加靈活、更加豐富地傳播自己的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目的影響力。并且在此過(guò)程中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)還應(yīng)借助微信和微博平臺(tái)進(jìn)行客戶端推廣應(yīng)用的鋪墊工作，借助社交平臺(tái)推廣自己的品牌價(jià)值及理念，吸引受眾觀看，這也是加強(qiáng)新聞傳播影響力的重要組成部分。

三、結(jié)束語(yǔ)

在科技水平不斷進(jìn)步，信息技術(shù)水平不斷發(fā)展的形勢(shì)下，新媒體正快速成為當(dāng)前主流的新聞傳播形勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的重要影響。怎樣促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)二者的相互融合，是目前很多新聞工作者都非常重視的研究議題。在新媒體時(shí)代，縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)充分抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，有效利用新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)其自身的有效發(fā)展。

[1]謝金華.論新媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J].今傳媒(學(xué)術(shù)版)，2014，(3)：127-128.

[2]雷張豪.論新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，(12)：347-347.

[3]王燦.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)研究[D].曲阜師范大學(xué)學(xué)位論文，2014.

[3]2012年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查分析報(bào)告[J].電視研究，2013(02).