學(xué)做“輕騎兵”鍛造“特種兵”
——試論黨報(bào)在媒體融合發(fā)展中的“變”與“不變”

文/高云

目前，新媒體逐漸成為了人們獲取信息的新渠道，同時(shí)能夠不斷的及時(shí)更新信息。在這場(chǎng)各媒體融合的戰(zhàn)爭(zhēng)之下，河南日?qǐng)?bào)針對(duì)信息服務(wù)和輿論導(dǎo)向進(jìn)行了分析，明確要以內(nèi)容為主，用戶為中心，將新聞信息從“短平快”的傳播狀態(tài)之下，轉(zhuǎn)變成更具有力度的新聞客戶端或者是視頻網(wǎng)絡(luò)終端以及掃二維碼看視頻，同時(shí)及時(shí)更新新聞信息。

一、各媒體融合發(fā)展是主要方向

隨著微博、微信以及各種網(wǎng)絡(luò)客戶端的興起，各種新聞的傳播方式也發(fā)生了改變，傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊。根據(jù)相關(guān)的資料可知，傳統(tǒng)媒體正在失去很多的客戶，同時(shí)單位的人才也在不斷的流失，核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷的削弱。

針對(duì)黨報(bào)這個(gè)傳統(tǒng)媒體的典型來(lái)說(shuō)，能否與新興的媒體融合發(fā)展，能否把握好思想導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向緊密相關(guān)。官方媒體需要改變自身的話語(yǔ)方式，這樣才能在新媒體環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。針對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，習(xí)近平總書記在2014 年的中央全面深化改革第四次領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上就提出了如何將媒體進(jìn)行融合的策略，力爭(zhēng)建立一批形式多樣性的具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型媒體，能夠在媒體界站住腳跟。只有這樣傳統(tǒng)的媒體才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，走出轉(zhuǎn)型的瓶頸[1]。這一論斷，為媒體融合與發(fā)展指明了方向，同時(shí)也為新媒體在新形勢(shì)之下的輿論導(dǎo)向樹立了明確的目標(biāo)，標(biāo)志著我們的媒體界將迎來(lái)一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的變革。

我們國(guó)家中外媒體融合發(fā)展的過(guò)程中具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一、利用核心技術(shù)，打造傳播新平臺(tái)。在我們國(guó)內(nèi)，有人民網(wǎng)和央視網(wǎng)以及其他的重點(diǎn)新聞網(wǎng)，這都是實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展的重要方式和平臺(tái)。二、統(tǒng)一運(yùn)作，整體傳播。在國(guó)外像BBC、《今日美國(guó)》這些新聞出版社，都十分重視對(duì)媒體平臺(tái)的打造，借助于一班人馬或者是一個(gè)平臺(tái)，就實(shí)現(xiàn)新聞的多樣化傳播和發(fā)展，最后實(shí)現(xiàn)新聞的一次性整合和多次傳播發(fā)布。三、打造專業(yè)引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)記者廣泛化。不僅依靠固有的隊(duì)伍來(lái)進(jìn)行新聞采集和編輯，要改變?cè)械膱?bào)業(yè)新聞生成方式，找專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行補(bǔ)充和整合，在深度解讀實(shí)現(xiàn)權(quán)威發(fā)布。四、搭建新的新聞平臺(tái)，開發(fā)更多的新聞傳播渠道。

對(duì)于普通的編輯來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，主要就是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維方式，學(xué)習(xí)掌握新媒體的一些傳播方法，要力爭(zhēng)做好“短平快”新聞傳播的“輕騎兵”；同時(shí)還要嚴(yán)格遵守職業(yè)道德，把握正確的輿論導(dǎo)向和新聞內(nèi)容，一定要發(fā)布有深度、有內(nèi)涵的新聞。鍛造出新聞媒體界具有權(quán)威的“特種兵”。

二、學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維掙做新媒體的“輕騎兵”

在這個(gè)媒體融合發(fā)展的情況下，黨報(bào)新聞人以及其他的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)習(xí)慣了原有的采編流程，不習(xí)慣新的媒體采編方式，無(wú)法理解現(xiàn)在一些邊采訪邊隨手發(fā)布信息的新聞傳播方式，已經(jīng)完全習(xí)慣了原有的“正襟危坐”的編輯方式。當(dāng)遇到新媒體采編模式顯得有一些局促。

但是，實(shí)際上在所有新事物的發(fā)展階段當(dāng)中，都會(huì)出現(xiàn)一些瓶頸或者是難題。目前我們逐漸脫離原來(lái)的信息稀缺時(shí)代，逐步走向了信息過(guò)載的時(shí)代，同時(shí)用戶對(duì)于新聞的需求也是多種多樣的，這對(duì)于我們的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)就是一種新的挑戰(zhàn)。至于媒體融合最重要的是要跟著讀者的閱讀需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以此作為轉(zhuǎn)變的方向，以用戶作為轉(zhuǎn)變的核心[2]。傳統(tǒng)媒體在這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程中，要拋棄以前的老舊觀念，樹立新的“互動(dòng)參與”的觀念，借助互聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)的新技術(shù)，開發(fā)出新的吸引用戶的新聞成果，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)潛移默化的變化。

在新媒體網(wǎng)絡(luò)“高鐵”這班列車上，黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)也逐漸的顯現(xiàn)出來(lái)，人民日?qǐng)?bào)在“兩會(huì)”上做了“中央廚房”的先頭部隊(duì)，借助于全媒體的平臺(tái)率先實(shí)行了這種工作機(jī)制，新的工作流程對(duì)新的機(jī)制也發(fā)出了挑戰(zhàn)，我們要依靠新的技術(shù)來(lái)生產(chǎn)新的新聞成果[3]。

三、以內(nèi)容堅(jiān)守為王，鍛造“特種兵”

換句話說(shuō)，新媒體的“變”，主要是表現(xiàn)在新聞的傳播方式、新聞的組稿方式以及新聞的書寫角度等幾個(gè)方面，但是不管怎么變化，不管是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，都應(yīng)該在發(fā)展過(guò)程中堅(jiān)守“內(nèi)容為王、內(nèi)容至上”的發(fā)展理念，因?yàn)辄h報(bào)是報(bào)紙的一個(gè)品牌形象，同時(shí)黨報(bào)的內(nèi)容也是樹立威信和影響力的一個(gè)關(guān)鍵原因，真正能贏得觀眾思想的主要是報(bào)紙的內(nèi)容。黨報(bào)又正好是各類資源和新聞發(fā)布的一個(gè)平臺(tái)，同時(shí)黨報(bào)的從業(yè)者本身就是扎實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇恚瑩碛小皣?yán)以修身、嚴(yán)以用權(quán)、嚴(yán)以律己”的工作態(tài)度，同時(shí)成為了新聞傳播中“內(nèi)容為王”的媒體代表。

四、結(jié)束語(yǔ)

在媒體迅速發(fā)展的情況下，我們要以新聞內(nèi)容為核心，從多個(gè)方面和角度進(jìn)行新聞播放和實(shí)時(shí)更新，移動(dòng)客戶端的實(shí)時(shí)更新將會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體更多的受眾開始流失。但是在各媒體融合發(fā)展的機(jī)會(huì)下，既能把握傳統(tǒng)媒體的信源優(yōu)勢(shì)，又可以利用傳統(tǒng)媒體專業(yè)的采編優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短才能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

[1]習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議強(qiáng)調(diào)共同為改革想招一起為改革發(fā)力群策群力把各項(xiàng)改革工作抓到位[N].人民日?qǐng)?bào)，2014-8-19.