互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展

文/韓雙

電視廣播媒體實現(xiàn)融合發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)思維下的必然趨勢，也是媒體產(chǎn)業(yè)的未來方向。當前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被廣泛使用和普及，給人們的工作和生活帶來了巨大的改變，而在生活節(jié)奏不斷加快的背景下，受眾的物質(zhì)生活獲得極大的提升，對精神文化的需求也不斷加大。因此，在社會新局勢下，電視廣播行業(yè)一定要與互聯(lián)網(wǎng)充分結(jié)合，發(fā)揮二者的優(yōu)勢，不斷嘗試發(fā)展形式的創(chuàng)新，帶給受眾以全新的情感體驗。

一、電視廣播媒體融合的主要特點

(一)融合具有長期性

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，實現(xiàn)電視廣播媒體的充分融合，其是一項具有長期性和系統(tǒng)性的工作，在二者融合的過程中，傳統(tǒng)電視廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系會持續(xù)增加。以時代發(fā)展角度為出發(fā)點，不同媒體產(chǎn)業(yè)具有各自的鮮明特點，從以往的報刊到廣播電視，從廣播電視再到互聯(lián)網(wǎng)，每個發(fā)展階段都會產(chǎn)生具有時代性的新媒體形式，并且對傳統(tǒng)媒體帶來了嚴重的沖擊。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，電視廣播作為傳統(tǒng)媒體，也需要通過較長的時間完成融合。

(二)融合中出現(xiàn)的問題

由于我國互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的融合起步較晚，在國內(nèi)沒有任何經(jīng)驗?zāi)軌蚪梃b，因此，在具體融合過程中，會出現(xiàn)規(guī)劃缺乏科學(xué)性以及合理性的問題，很多媒體企業(yè)在新媒體融合中投入了大量的資金，但是收獲的效果卻并不明顯，而一些企業(yè)缺乏創(chuàng)新機制，為二者的融合發(fā)展帶來制約。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下電視廣播媒體的發(fā)展策略

(一)提升產(chǎn)品創(chuàng)新性和質(zhì)量

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體與電視廣播要實現(xiàn)進一步整合，進而促進行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，要對內(nèi)容進行增加與創(chuàng)新，給予內(nèi)容整合以高度重視，以其為核心進行整合的全面延伸，構(gòu)建媒體傳播平臺，完善相關(guān)處理技術(shù)。同時，在新媒體與電視廣播的融合過程中，首先，要對內(nèi)容進行科學(xué)管理，確保內(nèi)容的層次與質(zhì)量，進而為新媒體的進一步發(fā)展提供保障；其次，在構(gòu)建傳播平臺的過程中，要積極引進當前全新的技術(shù)，對媒體形式進行全面創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的新穎性和質(zhì)量，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的高效融合以及協(xié)同發(fā)展。

(二)與用戶構(gòu)建新型關(guān)系

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其都是以用戶為傳播主體和服務(wù)對象，因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，想要促進新媒體與電視廣播的融合發(fā)展，需要與用戶構(gòu)建全新的關(guān)系，提高新媒體在社會和受眾中的的影響力。實現(xiàn)媒體整合的目標是促進我國精神文化的健康發(fā)展，滿足公眾日益變化的精神需求，并且以時代特點為基礎(chǔ)，將現(xiàn)代優(yōu)秀的理念和精神傳播給每一位電視廣播受眾，因此，只有在明確整合目標的前提下，才能與用戶構(gòu)建新型關(guān)系，以市場需求為出發(fā)點，通過新媒體了解用戶的精神訴求，掌握現(xiàn)代化用戶對信心需求的習(xí)慣和特點，進而為用戶提供高品質(zhì)以及完整的服務(wù)。

(三)發(fā)揮媒體各自價值

在社會新形勢下，電視廣播與新媒體的融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的必然發(fā)展趨勢，在融合過程中，需要汲取媒體的不同優(yōu)勢，進行創(chuàng)新與改革，實現(xiàn)發(fā)展互補。新媒體更加重視信息建設(shè)，其節(jié)目形式與電視廣播類似，但是具備了完善的用戶互動機制。電視廣播更加注重信息傳播。因此，在新媒體與電視廣播融合中，需要發(fā)揮新媒體的互動機制以及電視廣播的信息傳播價值，為受眾帶來良好的體驗和感受。

(四)做好人才建設(shè)工作

隨著科技和文化的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，實現(xiàn)電視廣播媒體的充分融合，需要大量的專業(yè)化人才作為支撐，其是提升融合質(zhì)量和效率的關(guān)鍵因素。因此，在具體融合過程中，媒體企業(yè)一定要落實人才引進以及培養(yǎng)工作，對人力資源體系進行重新構(gòu)建，明確對人才素質(zhì)和能力的要求。通過對相關(guān)人才需求的分析和調(diào)研后，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，媒體行業(yè)要求人才不僅要具備較高的專業(yè)水平，同時還要掌握多領(lǐng)域的知識，包括網(wǎng)絡(luò)運行管理以及維護的能力。因此，為了實現(xiàn)媒體融合目標，首先，媒體企業(yè)要進行科學(xué)的人才規(guī)劃，對現(xiàn)有人才進行培養(yǎng)，可以通過校企合作、深造培訓(xùn)等方式，提高人才的網(wǎng)絡(luò)管理和維護能力；其次，完善薪資待遇體系，以高工資、高待遇吸引社會專業(yè)人才的加入，組建一支高效率、高凝聚力以及高素質(zhì)的人才團隊，為新媒體與電視廣播的融合提供人才支撐；最后，媒體企業(yè)要做好人員管理工作，建立以及完善考核機制和評判機制，對應(yīng)聘人員進行嚴格考核，保證其具備較強的綜合素質(zhì)以及工作能力，并且對人員開展動態(tài)管理，及時發(fā)現(xiàn)工作中存在的弊端，定期舉辦教育培訓(xùn)活動，不斷提升人才的綜合素質(zhì)。

三、結(jié)語

總而言之，在信息時代下，實現(xiàn)電視廣播媒體的充分融合，是一項具有復(fù)雜性和系統(tǒng)性的長期任務(wù)，二者具有不同的傳播優(yōu)勢和文化價值，因此，電視廣播行業(yè)一定要針對當前傳統(tǒng)媒體存在的弊端，進一步提高產(chǎn)品的新穎性和質(zhì)量，與用戶構(gòu)建全新的關(guān)系，遵循市場特點，了解用戶的實際需求和使用習(xí)慣，加強人才團隊建設(shè)，進而為媒體整合提供保障，促進我國電視廣播行業(yè)的進一步發(fā)展。

[1]本刊記者.融合媒體發(fā)展 慧聰廣電品牌盛會隆重召開[J].中國傳媒科技，2014(21)：13.

[2]蔡照波.媒體融合的現(xiàn)實與未來 廣東廣播電視臺的探索與思考[J].聲屏世界?廣告人，2015(08)：42.