VR新聞及對(duì)媒體融合轉(zhuǎn)型的啟示

文/王超

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展必然會(huì)帶動(dòng)其他領(lǐng)域的進(jìn)步，傳媒產(chǎn)業(yè)就是其中一個(gè)，其技術(shù)不斷革新。直到2015年《紐約時(shí)報(bào)》首次采用VR技術(shù)進(jìn)行新聞事件的報(bào)道，在新聞界引起一陣騷動(dòng)，紛紛關(guān)注這一新技術(shù)，這可謂是媒體產(chǎn)業(yè)一次新的契機(jī)與挑戰(zhàn)。從某種意義上講，VR新聞為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的契機(jī)和希望，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)與VR頭盔等技術(shù)，構(gòu)建3D效果，讓觀察帶上相應(yīng)設(shè)備，從而讓觀眾感受身臨其境的感覺(jué)，使得傳統(tǒng)媒體運(yùn)作方法得到了創(chuàng)新發(fā)展。因此，對(duì)VR新聞及對(duì)媒體融合轉(zhuǎn)型啟示的探討有其必要性。

一、VR 在新聞?lì)I(lǐng)域里的運(yùn)用

人們單現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)＋”的時(shí)代，所以人們追求的不僅僅是“讀圖”式的新聞閱讀方式。新聞和媒體為了迎合人們的欣賞口味也在做出相應(yīng)改變?，F(xiàn)在的年輕人崇尚新型事物，VR技術(shù)的出現(xiàn)為傳媒界的發(fā)展開(kāi)辟了一條新的道路。VR技術(shù)被廣泛應(yīng)用到新聞媒體中，使得新聞媒體的傳播視角與方式都發(fā)生變革，就連最具影響力的美國(guó)BBC也在使用VR進(jìn)行播報(bào)形式的創(chuàng)新。平果用戶能夠搜索到VR的應(yīng)用，而且能夠進(jìn)行下載。根據(jù)有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，到2017年4月，該應(yīng)用的下載次數(shù)達(dá)到了100多萬(wàn)。還有《紐約時(shí)報(bào)》免費(fèi)發(fā)放給用戶虛擬現(xiàn)實(shí)頭套，能夠體驗(yàn)3D，很大程度上增強(qiáng)了體驗(yàn)感。VR是新聞媒體界的傳奇。

BBC，在2014年與BDH聯(lián)合推出一款手機(jī)應(yīng)用程序“世界大戰(zhàn)”。其主題是第一次世界大戰(zhàn)，然后將著名的詩(shī)《THE KISS》運(yùn)用VR技術(shù)進(jìn)行深化處理。到2015年的時(shí)候，美國(guó)的BBC又開(kāi)始與英國(guó)的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容開(kāi)發(fā)商進(jìn)行合作，共同錄制了360°全景下的VR技術(shù)拍攝的真人秀節(jié)目，而且該節(jié)目一經(jīng)播出就大受觀眾歡迎。直至今年3月份，BBC宣布會(huì)在自己旗下的頻道將VR技術(shù)進(jìn)行大規(guī)模的推廣，將會(huì)出現(xiàn)一系列全新的VR節(jié)目。而且目前其也在準(zhǔn)備一部VR記錄片的拍攝《Easter Rising：voice of A Rebel》這部紀(jì)錄片將會(huì)在各大平臺(tái)同時(shí)播出，這部紀(jì)錄片是為了紀(jì)念愛(ài)爾蘭復(fù)活節(jié)100周年而特意提出的，觀眾在觀看該影片時(shí)仿佛自身處于柏林街頭，跟隨一位19歲少年的步伐一起回憶那反抗英國(guó)政府的真實(shí)歷史。而且BBC公司決定將這部紀(jì)錄片打造成為“藝術(shù)之歌”。

國(guó)內(nèi)媒體的改變。在今年開(kāi)兩會(huì)的時(shí)候，VR技術(shù)成為新聞媒體人們的新寵。根據(jù)報(bào)道顯示，在兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視、光明網(wǎng)包括優(yōu)酷、土豆等紛紛使用VR技術(shù)。這些新聞媒體人利用VR進(jìn)行錄制然后將兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容實(shí)時(shí)上傳到各大視頻與網(wǎng)站中，然后全國(guó)各地的用戶利用VR眼鏡進(jìn)行觀看，瞬間感覺(jué)自己仿佛置身在兩會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)之中。在VR開(kāi)始出現(xiàn)之時(shí)，騰訊媒體就曾在閱兵儀式中采用3D虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端視頻互動(dòng)體驗(yàn)。現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站紛紛使用VR技術(shù)，愛(ài)奇藝上線了VR頻道，有一部分視頻可以利用VR眼鏡進(jìn)行虛擬體驗(yàn)。芒果TV也在積極改進(jìn)自己的節(jié)目，嘗試將旗下的綜藝節(jié)目都能夠通過(guò)VR進(jìn)行播放，上線了《我是歌手》的VR專區(qū)。

二、VR 新聞報(bào)道的應(yīng)用模式

(一)按報(bào)道深度劃分

不同的媒體對(duì)于新聞的報(bào)道形式也是不同的，像一些奇聞?shì)W事在報(bào)道的時(shí)候只需要簡(jiǎn)單的展現(xiàn)給讀者即可，他們自然會(huì)從中感到快樂(lè)。但是對(duì)于社會(huì)關(guān)注度高、內(nèi)涵深刻的報(bào)道，就需要全面、深入的展現(xiàn)給人們，要讓觀眾了解事情的全部。使用VR技術(shù)時(shí)就有所不同，只需要通過(guò)直播給觀眾即可，而且觀眾還能夠獲得現(xiàn)場(chǎng)感。對(duì)于復(fù)雜的新聞報(bào)道，需要在簡(jiǎn)單報(bào)道基礎(chǔ)上，尋找出新聞的背景，對(duì)各種細(xì)節(jié)進(jìn)行描述。

(二)按用戶自主程度劃分

VR技術(shù)使用的優(yōu)點(diǎn)就在于使用者擁有全部的選擇權(quán)，這就打破了傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的禁錮，用戶可以根據(jù)個(gè)人的喜好與經(jīng)驗(yàn)選擇自己喜歡的角度來(lái)感受新聞事件。但是VR技術(shù)的這種交互性也增加了媒體的制作時(shí)間，所以在播放時(shí)要關(guān)注實(shí)效性。我們可以將VR分為定點(diǎn)觀察和自由觀察兩種類型。每種方式都有自身的優(yōu)缺點(diǎn)，其可以滿足不同用戶的不同需求，堪稱完美。

(三)從使用者觀察角度劃分

新聞報(bào)道最重要的就是客觀真實(shí)的反應(yīng)事件，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道主持人都是作為旁觀者存在，最重要的是還要利用新聞當(dāng)事者來(lái)支撐自己的報(bào)道，觀眾在觀看時(shí)還要麻煩的將兩者結(jié)合起來(lái)才能夠全面了解事件。VR技術(shù)的使用，除了旁觀者類型還有當(dāng)事人類型。旁觀者類型的VR報(bào)道時(shí)，觀眾擁有與記者相同的地位，這就能夠激發(fā)觀眾的探索欲望。從本質(zhì)上來(lái)看，這種模式與傳統(tǒng)無(wú)差。但當(dāng)事人型的VR新聞，觀眾主觀性很強(qiáng)。

三、傳統(tǒng)媒體在VR影響下轉(zhuǎn)變

媒體在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，會(huì)在很大程度上受到傳統(tǒng)媒體發(fā)展制度的限制，因其傳統(tǒng)的發(fā)展制度已經(jīng)無(wú)法與現(xiàn)在的市場(chǎng)體制相互適應(yīng)，其所具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也就無(wú)法展現(xiàn)出來(lái)，這就為媒體的發(fā)展帶來(lái)很大的阻礙作用，對(duì)媒體的快速發(fā)展有極大的制約作用。但是媒體通過(guò)對(duì)VR新聞技術(shù)的合理運(yùn)用，將有效的改善當(dāng)前局面，而且運(yùn)作模式也會(huì)出現(xiàn)很大轉(zhuǎn)變，讓自己的競(jìng)爭(zhēng)力大大提高。

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體為了能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，在媒體轉(zhuǎn)型中做出了很多的努力，不斷的拓展自己的業(yè)務(wù)，以求在市場(chǎng)上能夠占有一席之地。傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)不能夠隨便選擇，需要結(jié)合新媒體業(yè)務(wù)，跟上新媒體發(fā)展的步伐。但是傳統(tǒng)媒體還需要從自身的實(shí)際情況出發(fā)，不能受到新媒體的種種約束。自身之前所具有的優(yōu)勢(shì)需要充分發(fā)揮出來(lái)，保證技術(shù)的高精尖與奇特。而且傳統(tǒng)媒體還需要意識(shí)到自身市場(chǎng)占有率的提高對(duì)今后的發(fā)展有重要的推動(dòng)作用，把經(jīng)濟(jì)效益的提高作為發(fā)展的主要目標(biāo)。同時(shí)還要加大對(duì)目前市場(chǎng)發(fā)展方向的認(rèn)知，然后審視自身的發(fā)展，最終確立出有利于自己發(fā)展的市場(chǎng)制度，讓自己在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有較高的地位，保證自己的最高收入。美國(guó)的各大新聞媒體報(bào)社就一直秉持這一原則，對(duì)VR技術(shù)的合理運(yùn)用，達(dá)到自己轉(zhuǎn)型發(fā)展的目的。既提高了自身的經(jīng)濟(jì)效益，也讓自己的經(jīng)濟(jì)水平一直保持在世界前列。漸漸的很多新聞媒體也意識(shí)到了VR技術(shù)的重要作用，加大在這方面的投資力度。拍攝VR視頻內(nèi)容，大大吸引了受眾的目光，獲得理想的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效果。

想要讓新聞媒體技術(shù)獲得發(fā)展，單純的將新聞?lì)}材改變或者改變技術(shù)手段已然無(wú)法滿足受眾對(duì)新聞的需求，更不是受眾通過(guò)登錄各種視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等就能夠?qū)崿F(xiàn)的。新媒體手段的出現(xiàn)可以說(shuō)為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的既有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇。所以傳統(tǒng)新聞媒體想要獲得良好的發(fā)展效果，以往的新聞制作方式與手段必須要有所突破，打造出一個(gè)全新的新聞媒體形式。傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)行過(guò)度是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，但是轉(zhuǎn)變過(guò)程中人才短缺是一個(gè)最重要的問(wèn)題。實(shí)際人才引進(jìn)之時(shí)，體制對(duì)于人才有很大的限制，在人才待遇與用人制度靈活上都需要進(jìn)一步的商討改進(jìn)，受人才培養(yǎng)周期與留人能力等方面影響很大。

四、VR 對(duì)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的啟示

(一)媒體融合由簡(jiǎn)單的技術(shù)使用向媒體轉(zhuǎn)型深入

紙媒是傳統(tǒng)媒體中最具有代表性的形式，但是VR新聞的誕生是對(duì)紙媒的根本性變革。在這場(chǎng)變革中，報(bào)紙已經(jīng)不再是人們印象中的報(bào)紙，而是一個(gè)可以發(fā)聲的網(wǎng)站。新媒體的演變逐漸的擁有系統(tǒng)性、綜合性特征，以往單一形式的報(bào)紙或者電視都將會(huì)被淘汰。所以VR技術(shù)與新聞媒體的結(jié)合對(duì)于技術(shù)之間的融合有一定的啟示作用，未來(lái)媒體之間不再是相互競(jìng)爭(zhēng)，相反的是相互融合，因?yàn)椤皬?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(二)傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)跨界融合形式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型

VR新聞媒體應(yīng)該將新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，最重要的是結(jié)合現(xiàn)代科技公司的先進(jìn)技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)資源的整合，幫助新聞媒體塑造更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是在融合之中，要關(guān)注專業(yè)人才與技術(shù)缺陷的問(wèn)題。要選擇專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)、綜合能力強(qiáng)的人才作為標(biāo)準(zhǔn)，才能夠彌補(bǔ)人才方面的缺陷。在人才培訓(xùn)方面還要縮短人才培養(yǎng)周期，因?yàn)楝F(xiàn)在人才流失嚴(yán)重，VR技術(shù)新聞媒體需要開(kāi)展各種形式的鼓勵(lì)機(jī)制，來(lái)留住人才。

(三)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型要從真正的用戶著手

雖然很多媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中不斷的進(jìn)行著摸索創(chuàng)新，但這些成果對(duì)其真正有作用的寥寥無(wú)幾。有很多媒體會(huì)過(guò)分重視新業(yè)務(wù)的開(kāi)展，有甚者盲目的模仿那些知名度高的媒體，也有的媒體沒(méi)有開(kāi)放眼界，始終只顧著當(dāng)前的業(yè)務(wù)，沒(méi)有創(chuàng)新積極性，而且其現(xiàn)在擁有的技術(shù)也無(wú)法讓其發(fā)展的更好，這就屬于浪費(fèi)資源。這種不會(huì)創(chuàng)新的媒體自然也就無(wú)人會(huì)去關(guān)注，漸漸的市場(chǎng)占有率大幅度下降，經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越差。所以媒體的創(chuàng)新最重要的就是站在用戶的角度進(jìn)行所有的改變，換位思考是發(fā)展最有效的方式?！都~約時(shí)報(bào)》為何能夠一直獲得用戶的青睞？因?yàn)樗軌蜻m應(yīng)不同用戶對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的需求，從而獲得更大的收益。所有媒體的發(fā)展只有滿足用戶的需求，站在客戶的角度思考，其內(nèi)容才能夠做的完美，也就能夠吸引人們的目光，市場(chǎng)才會(huì)更加廣闊。

五、總結(jié)

新聞時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)很好的與VR技術(shù)結(jié)合在一起，而且其結(jié)合并沒(méi)有出現(xiàn)各種問(wèn)題，反而更好的適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步。但我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到其也存在很多問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在不容小覷，其能夠阻礙新聞與新聞媒體之間的融合。所以，相互開(kāi)發(fā)人員需要認(rèn)識(shí)到VR新聞及新聞媒體轉(zhuǎn)型仍然是漫漫長(zhǎng)路，還需要研究人員不斷深入研究探索，這樣才能讓新聞形式多樣化，其應(yīng)用領(lǐng)域也更加開(kāi)闊，讓人們通過(guò)更多的途徑與方法了解到新聞。VR技術(shù)的使用也會(huì)變得更加成熟，讓VR的發(fā)展邁入新的臺(tái)階，也讓新聞媒體的融合轉(zhuǎn)型減少阻礙，順利進(jìn)行。

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