微博對體育新聞傳播的影響

文/劉詩文

繼報紙、廣播、電視、雜志，我國又出現(xiàn)了一個非常強大的媒體系統(tǒng)——新媒體，即“第五媒體”。微博屬于新媒體行列，發(fā)布及時、內(nèi)容多元、形式新穎等特點，讓其在新媒體快速發(fā)展的時代深受廣大網(wǎng)友歡迎。其中，微博對體育新聞傳播的影響尤為突出。

一、權(quán)威體育媒體微博對體育新聞傳播的影響

權(quán)威體育媒體指代表某一權(quán)威機構(gòu)的鮮明立場，其發(fā)布的體育消息通常要進(jìn)行一定的“篩選”，對受眾起到“意見領(lǐng)袖”的作用。[1]

在布達(dá)佩斯游泳世錦賽和第十三屆全運會的新聞傳播中，微博占據(jù)著非常高的地位。CCTV5、人民體育、騰訊體育等權(quán)威媒體官博會定時發(fā)布相關(guān)信息，包括比賽視頻、運動員熱身和賽后花絮等，讓沒去現(xiàn)場觀看比賽的受眾能及時了解賽場動態(tài)。這不僅是對體育新聞、體育賽事的有效傳播，也是吸引觀眾非常重要的方式。此外，微博視頻發(fā)布時長不限、內(nèi)容多元、速度較快，是微信和網(wǎng)媒觸不可及的，但微信和網(wǎng)媒可以通過對微博視頻再加工進(jìn)行傳播。比如，人民體育微信在布達(dá)佩斯游泳世錦賽期間，每天有一期欄目將CCTV5微博發(fā)布的長視頻剪輯成小視頻和動圖進(jìn)行有效傳播，這足以看出權(quán)威體育媒體微博對體育新聞傳播的影響是多方面的。

在體育微博中，傳播信息量最大的當(dāng)屬NBA，NBA在中國擁有大量粉絲，但由于總部不在國內(nèi)，粉絲沒辦法觀看比賽和花絮，因此，每天從微博上獲取NBA新聞成了最便捷的途徑。騰訊NBA、新浪NBA、直播吧、CCTV5等媒體每天會不定時更新微博內(nèi)容，每一次進(jìn)攻、得分、精彩瞬間、全場比賽集錦、個人數(shù)據(jù)集錦等都可能成為微博的內(nèi)容，在這個傳播過程中，信息量、傳播范圍和傳播影響力都是巨大的。網(wǎng)友可以在獲取最新體育消息后，第一時間做出判斷和評價。

二、體育明星微博對體育新聞傳播的影響

體育明星是體育運動員中的杰出代表，他們或在運動成績較為突出，或因個人性格特點被媒體和粉絲關(guān)注，他們的言行受更多人關(guān)注，因此對體育新聞的傳播也有非常大的影響。

5月16日，紅極一時的中國羽壇名將林丹用個人賬號發(fā)表一篇名為《關(guān)于粵羽俱樂部拖欠薪金的聲明》的微博，瞬間受到各方關(guān)注，點贊量達(dá)到9萬。新聞媒體包括人民網(wǎng)、信息時報、新聞晨報等都根據(jù)這條微博進(jìn)行了解析或轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友們也高呼“支持林丹維權(quán)，請相關(guān)部門尊重運動員的付出”。之所以引起大面積的討論，就是因為林丹沒有選擇官方媒體公布此事，而是用能表達(dá)自己真實想法的微博進(jìn)行維權(quán)，讓網(wǎng)友第一時間得知被隱藏許久又協(xié)商無果的事實。

劉國梁對中國乒壇做出了巨大貢獻(xiàn)，但隨著乒協(xié)改革，劉國梁總教練職務(wù)被罷免。這樣的突發(fā)事件遭到了多方不滿，其中正參加中國公開賽比賽的劉國梁愛徒樊振東、馬龍和許昕以罷賽的方式做出回應(yīng)，造成了巨大影響。隨后，劉國梁以個人名義發(fā)微博對此事進(jìn)行了回應(yīng)，“尊重改革，代表運動員道歉，希望大家團(tuán)結(jié)攜手前進(jìn)……”瞬間轉(zhuǎn)發(fā)量超過5萬，點贊量達(dá)到60萬，可見影響之大。

另外，體育明星微博也是體育媒體所關(guān)注和利用的焦點，很多體育媒體利用體育明星微博內(nèi)容挖掘新聞。比如，人民體育微信每周一固定欄目《一周V體壇》，即尋找上周有趣的體育明星微博動態(tài)，通過不同形式對體育新聞進(jìn)行傳播。

在體育新聞傳播的過程中，傳統(tǒng)媒體會對新聞進(jìn)行不斷地斟酌和篩選，往往被受眾熟知時已過了黃金期，達(dá)不到新聞應(yīng)有的“新”效果，而體育明星微博發(fā)布的文字、圖片和視頻相對更直接、更真實，他們對某些事件的評論更一針見血，對體育新聞起著非常大的傳播作用。同時，他們作為備受關(guān)注的代表性群體，發(fā)布的微博內(nèi)容也要更謹(jǐn)慎，特別是對敏感事件進(jìn)行解釋和評論時，如果言行不當(dāng)，則會引起不必要的粉絲沖突，對網(wǎng)友造成錯誤的導(dǎo)向，給整體的微博傳播造成麻煩。[2]

三、普通用戶微博對體育新聞傳播的影響

普通用戶即指所有能夠使用微博進(jìn)行消息發(fā)布的群體，這類群體數(shù)量大、范圍廣、文化和能力水平良莠不齊，代表著微博用戶的普遍特點。

一方面，受眾微博對體育新聞傳播有積極的影響。比如，粉絲在現(xiàn)場看一場籃球賽，他會通過微博隨時發(fā)布比賽相關(guān)視頻，運動員動態(tài)，以及比賽現(xiàn)場發(fā)生的突發(fā)事件，這些都會較新聞媒體更早公布于眾。再如，受個人偏好影響，粉絲會更多的發(fā)布某個運動員或某個運動項目的相關(guān)信息，也會對其所關(guān)注的運動員微博進(jìn)行評論和轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大信息的傳播范圍，造成廣泛的影響。

另一方面，由于用戶素質(zhì)良莠不齊，也會存在新聞失實現(xiàn)象，一旦大規(guī)模傳播失實新聞會對新聞當(dāng)事人、新聞事實及整體新聞傳播環(huán)境造成惡劣的影響，因此，受眾應(yīng)該在尊重新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯?，盡可能的追求時效性，保證微博傳播在一個良性的傳播環(huán)境內(nèi)。

總之，微博對于體育新聞傳播有非常積極的作用，是體育新聞傳播不可或缺的一部分，但無論是權(quán)威新聞媒體、體育明星還是普通用戶都應(yīng)該在尊重新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯?，對新聞?nèi)容進(jìn)行傳播，切不可盲目的追求第一手材料而忽視了失實新聞帶來的負(fù)面影響，各方應(yīng)共同維護(hù)微博傳播的優(yōu)良環(huán)境，共同做體育新聞的傳播者。

[1]周海瀾.自媒體環(huán)境下體育微博的潛在影響分析[J].新聞戰(zhàn)線，2015(05)：131-132.

[2]張玲玲.我國明星運動員微博影響力分析[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2014(7)：46-47.